褚婉婷

摘 要 當(dāng)今社會(huì)，生活服務(wù)類節(jié)目在歷經(jīng)了繁榮期與瓶頸期之后，呈現(xiàn)出一種百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是在普通大眾文化的發(fā)展推動(dòng)之下，顯得更加繁榮昌盛。而娛樂(lè)元素的出現(xiàn)不可避免地為服務(wù)類節(jié)目注入一股新鮮的活力，電視節(jié)目在取得成功的同時(shí)，也存在許多問(wèn)題。針對(duì)于這種新式的生活服務(wù)類節(jié)目如何在大眾文化這個(gè)大的環(huán)境中平衡發(fā)展，如何牢牢把握住節(jié)目的服務(wù)性宗旨，并且全方位發(fā)展，文章對(duì)此進(jìn)行有針對(duì)性的解決與探究。

關(guān)鍵詞 娛樂(lè)化元素；服務(wù)性；大眾文化；生活服務(wù)類節(jié)目

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）22-0093-02

作為擁有廣泛受眾，覆蓋面最廣的電視媒體，有責(zé)任，更有義務(wù)承擔(dān)起更多的社會(huì)責(zé)任，通過(guò)一些優(yōu)秀的生活服務(wù)類電視節(jié)目豐富人民大眾的精神文化生活。生活服務(wù)類節(jié)目對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)不僅僅是增長(zhǎng)知識(shí)，更能對(duì)自己的生活進(jìn)行進(jìn)一步的了解。目前生活服務(wù)類節(jié)目仍存在各種各樣的問(wèn)題，如娛樂(lè)化嚴(yán)重、實(shí)用性差、形式單一等，因此對(duì)生活服務(wù)類節(jié)目的改進(jìn)與研究是非常有必要的。

1 生活服務(wù)類節(jié)目的現(xiàn)狀和發(fā)展

1）生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀。隨著社會(huì)生活水平的逐步提高，百姓意識(shí)覺(jué)悟也有所提升，對(duì)生活方式，生存方式狀態(tài)的要求，都發(fā)生很大變化。而觀眾對(duì)于大眾媒體的傳播內(nèi)容與質(zhì)量要求日漸提高，尤其對(duì)電視節(jié)目的需求更為具體化。因此，需要電視節(jié)目傳遞給他們一些如何提高生活質(zhì)量，如何引領(lǐng)信息資訊等內(nèi)容，而不再是一些普通簡(jiǎn)單的常識(shí)知識(shí)。在節(jié)目的發(fā)展初期，由于節(jié)目說(shuō)教意味過(guò)于嚴(yán)重，觀眾審美疲勞，收獲甚少，曾一度導(dǎo)致節(jié)目發(fā)展緩慢。但隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的有序的增長(zhǎng)，觀眾的視野變得越來(lái)越寬泛，也為生活服務(wù)類節(jié)目提供良好的發(fā)展條件以及發(fā)展前景，而對(duì)高品質(zhì)的生活追求也使得生活服務(wù)類節(jié)目蓬勃向上，呈現(xiàn)一種強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)[1]。

2）生活服務(wù)類節(jié)目在發(fā)展中的不足。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的發(fā)展環(huán)境中，一檔優(yōu)秀電視節(jié)目的出現(xiàn)，必然會(huì)引起一哄而上的現(xiàn)象發(fā)生，生活服務(wù)類節(jié)目亦是如此，但實(shí)質(zhì)卻是表面繁榮，實(shí)際上遭遇瓶頸。目前電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象普遍，各類節(jié)目爭(zhēng)相模仿競(jìng)爭(zhēng)，而在內(nèi)容形式缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新，形式單一，枯燥乏味，盲目的照搬照抄，節(jié)目缺乏個(gè)性的展示，盲目娛樂(lè)，一味取悅觀眾，迎合觀眾，使得觀眾產(chǎn)生審美疲勞，浪費(fèi)電視資源，電視節(jié)目也因此變得可有可無(wú)，電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r岌岌可危[2]。因此如何使節(jié)目更有品位，更有質(zhì)量，更能凸顯創(chuàng)意，與眾不同，如何吸引受眾，這點(diǎn)變得尤為突出和

重要。

2 《生活幫》節(jié)目?jī)?nèi)容及創(chuàng)作闡述

1）節(jié)目?jī)?nèi)容淺析?！渡顜汀饭?jié)目是一檔生活服務(wù)類節(jié)目，節(jié)目圍繞生活中所常見(jiàn)的困擾和問(wèn)題進(jìn)行解決和探究，試圖以全新的方式和角度呈現(xiàn)給觀眾。節(jié)目分為三個(gè)板塊，板塊的設(shè)置各有不同，側(cè)重點(diǎn)也不同，受眾群體更加廣泛全面。節(jié)目涉及生活中的一些小妙招，簡(jiǎn)單易學(xué)的料理知識(shí)，以及健康的生活方式等，全方位的為觀眾提供新鮮感受，配合以獨(dú)特的“娛樂(lè)化”形式展現(xiàn)，使節(jié)目變得新穎獨(dú)特。節(jié)目所涉及的內(nèi)容都是時(shí)下最熱烈討論的話題，緊跟時(shí)代步伐，同時(shí)在節(jié)目中更加注重對(duì)服務(wù)的元素的把控，緊扣生活服務(wù)類節(jié)目的主題，真正的將節(jié)目化身為觀眾的生活幫手。

2）節(jié)目創(chuàng)作靈感及社會(huì)背景?！渡顜汀饭?jié)目起源于對(duì)節(jié)目《交換空間》的熱烈追捧，《交換空間》主要是以人性情感方面為節(jié)目的立足點(diǎn)，秉承快樂(lè)裝修的原則，加入娛樂(lè)的元素，在傳播家裝知識(shí)的同時(shí)呈現(xiàn)一種和諧的氛圍。而在知識(shí)普及的傳播表達(dá)上，大膽突破以往的說(shuō)教類型，配合以故事情景，實(shí)物展示等，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)。因此對(duì)《生活幫》的創(chuàng)作更多是立足于傳承與服務(wù)。隨著《為您服務(wù)》《交換空間》等節(jié)目的日益發(fā)展，以及娛樂(lè)節(jié)目的日益火爆，娛樂(lè)元素也正在逐步的滲透在節(jié)目當(dāng)中。而一些電視臺(tái)更是專門設(shè)置了生活服務(wù)的專業(yè)頻道，對(duì)其提供全方位的生活服務(wù)類節(jié)目，而其中的娛樂(lè)元素則大大淹沒(méi)了服務(wù)的元素本身，對(duì)服務(wù)對(duì)象的細(xì)化不盡如人意，內(nèi)容缺乏深度和針對(duì)性，內(nèi)容界限模糊，觀眾收看之后并不能從中獲益[3]。節(jié)目雖秉持著生活服務(wù)類節(jié)目的宗旨，而實(shí)質(zhì)卻被越來(lái)越受歡迎的娛樂(lè)化所淹沒(méi)?！渡顜汀饭?jié)目傳承生活服務(wù)類節(jié)目的宗旨，廣泛吸收觀眾對(duì)節(jié)目提出的意見(jiàn)，更加人性化更有針對(duì)性的在節(jié)目中展現(xiàn)，力圖呈現(xiàn)出一種完美的狀節(jié)目形態(tài)。

3 在《生活幫》中如何平衡“娛樂(lè)”與“服務(wù)”的關(guān)系

1）對(duì)“娛樂(lè)”形式的把控。娛樂(lè)化的加入應(yīng)使節(jié)目錦上添花，而不是低級(jí)趣味的展示。電視節(jié)目不應(yīng)該一味去迎合，而缺乏理性的引導(dǎo)，應(yīng)該將娛樂(lè)化的品位提高。在《生活幫》節(jié)目中，主要是加入情景劇的模式，真實(shí)再現(xiàn)觀眾們?cè)谏钪械恼鎸?shí)煩惱，同時(shí)加以幽默的方式呈現(xiàn)，完美的融合在節(jié)目中，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，避免喧賓奪主，模糊節(jié)目宗旨。節(jié)目中我們選擇了角色扮演，扮演生活中真實(shí)的狀況，雖然夸張，但風(fēng)趣幽默。而在后期制作方面，也會(huì)加入一些娛樂(lè)的元素，音樂(lè)，字幕，動(dòng)畫形式等活躍氛圍，使觀眾能夠在愉快的氛圍中學(xué)習(xí)知識(shí)，注重控制娛樂(lè)的“度”，使它成為服務(wù)節(jié)目?jī)?nèi)容的一種方式，使節(jié)目得到更好的發(fā)展。

2）提高服務(wù)意識(shí)。如今的生活服務(wù)類節(jié)目相比較于其他娛樂(lè)性節(jié)目，綜藝性節(jié)目等更多缺乏的是一些人性化的處理，比如說(shuō)在視聽(tīng)語(yǔ)言方面，字幕的設(shè)置，節(jié)奏的拖沓，內(nèi)容的單調(diào)乏味，針對(duì)性差等問(wèn)題，這些因素相比較于其他節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，優(yōu)勢(shì)明顯不足，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。由于受眾層次不同，百姓的知識(shí)水平不一，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的需求不同，節(jié)目在制作上更應(yīng)該多加考慮，增加節(jié)目的層次，廣泛的照顧受眾群體。既然定位于生活服務(wù)類節(jié)目就應(yīng)該將“服務(wù)性”貫穿于節(jié)目始終，真正的突出主題，不忘初心，平衡發(fā)展，更多展現(xiàn)節(jié)目該有的特色[4]。

《生活幫》中，無(wú)論從選題還是節(jié)目?jī)?nèi)容都充分考慮服務(wù)性的展現(xiàn)，從百姓的生活入手，體現(xiàn)生活的方方面面，飲食，健康。同時(shí)傳授的方法也極其簡(jiǎn)單易學(xué)，照顧各個(gè)年齡層，節(jié)目中涉及的物品都是日常生活用品，不會(huì)因?qū)W習(xí)一個(gè)方法而產(chǎn)生麻煩，將服務(wù)性滲透到節(jié)目中的每一個(gè)細(xì)節(jié)，在節(jié)目的制作方面，無(wú)論從字幕還是畫面都將服務(wù)性放在首位，充分考慮各個(gè)年齡層不同的需求，照顧受眾。

3）找到“服務(wù)”與“娛樂(lè)”的完美契合點(diǎn)。對(duì)于生活服務(wù)類節(jié)目最重要的就是內(nèi)容是否實(shí)用，是否能有針對(duì)性的進(jìn)行服務(wù)，這一點(diǎn)十分重要。內(nèi)容決定形式，這也是生活服務(wù)類節(jié)目是否能被大眾所接受的最重要的條件。娛樂(lè)的形式只是一種輔助，只是為了節(jié)目更好看，而不能夠喧賓奪主。因此在節(jié)目的設(shè)置上應(yīng)該將娛樂(lè)劃定一條紅線，它呈現(xiàn)的范圍和內(nèi)容都不能離開服務(wù)的主題，實(shí)用而有意義的生活資訊才是節(jié)目存在的基礎(chǔ)[5]。比如中央電視臺(tái)的《天氣資訊》欄目，節(jié)目不僅僅有天氣資訊、出行訊息，還融合了生活、健康、旅游等因素，以有趣且通俗的形式展現(xiàn)，服務(wù)的內(nèi)容與娛樂(lè)相得益彰。將娛樂(lè)與服務(wù)完美銜接。

《生活幫》中，娛樂(lè)元素的加入只是作為內(nèi)容的一種補(bǔ)充，所占的分量不大，但是起到的效果十分不錯(cuò)，更多的是為后面服務(wù)性內(nèi)容進(jìn)行鋪墊，將觀眾帶入一種輕松的氛圍中去看節(jié)目，不影響節(jié)目質(zhì)量。而節(jié)目中服務(wù)性的展示離不開娛樂(lè)的加入，如果節(jié)目中單純講述一些生活妙招或健康常識(shí)知識(shí)，會(huì)顯得無(wú)趣乏味，使得觀眾沒(méi)有收看的欲望，因此平衡二者的關(guān)系變得尤為重要。節(jié)目中涉及的知識(shí)常識(shí)比如一些瑜伽動(dòng)作，一些測(cè)量食物計(jì)量的小方法，都采用娛樂(lè)的元素，潛移默化的滲透在其中，畫面呈現(xiàn)輕松活潑，平衡娛樂(lè)與服務(wù)的關(guān)系。在節(jié)目的結(jié)尾加入了資訊小貼士，以輕松的方式講述一些生活中真實(shí)發(fā)生的事情，告訴觀眾一些常識(shí)知識(shí)，如何避免不必要的傷害，增強(qiáng)服務(wù)性。

4 結(jié)束語(yǔ)

生活服務(wù)類節(jié)目在經(jīng)歷了起落波折后，依然煥發(fā)蓬勃生機(jī)，新鮮元素的注入，不斷摸索前進(jìn)，都為生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。從最開始簡(jiǎn)單的傳播生活知識(shí)，到后來(lái)形式上的多變，隨著觀眾不斷的變化要求，節(jié)目的制作創(chuàng)新也在逐步增長(zhǎng)。雖然在娛樂(lè)化進(jìn)程中，節(jié)目暴露了許多問(wèn)題，節(jié)目制作粗糙，人文內(nèi)涵的缺失，娛樂(lè)與服務(wù)內(nèi)容比例失衡等等，這就使得如何使節(jié)目好看又不失內(nèi)容本色變得尤為突出，如何使二者平衡發(fā)展還有待于進(jìn)一步的探究。我認(rèn)為，只有將不被棄節(jié)目宗旨，加上合理的娛樂(lè)安排，生活服務(wù)類節(jié)目一定會(huì)朝著更好的方向發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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