范榮華

內(nèi)容摘要：在擴內(nèi)需、保增長的政策環(huán)境下，擴大農(nóng)村消費需求成為其中的重要組成部分。要實現(xiàn)農(nóng)村消費的發(fā)展，就必須在農(nóng)村流通環(huán)節(jié)上進行改造。當前，我國農(nóng)村消費市場整體上實現(xiàn)了較快的發(fā)展，在促進我國經(jīng)濟增長上發(fā)揮了重要作用。為了更好地獲得經(jīng)營利潤，流通企業(yè)也會不斷地在技術(shù)、方法以及流程上進行創(chuàng)新。對于農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)而言，追求更大的利潤是其進行創(chuàng)新發(fā)展的關鍵。當前，影響農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的組織因素表現(xiàn)為市場結(jié)構(gòu)、行為以及績效三個方面。我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展還存在流通機制不完善、人才支持不足以及基礎設施發(fā)展滯后等一系列制約因素。為此，必須從人才培養(yǎng)、規(guī)范化發(fā)展以及創(chuàng)新意識培養(yǎng)上進行改進。

關鍵詞：農(nóng)村消費 流通產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新

研究背景

在當前全球經(jīng)濟發(fā)展放緩的背景下，黨中央明確提出在促進經(jīng)濟發(fā)展上應當將“擴大內(nèi)需”作為主要的發(fā)展路徑（譚遙，2012）。擴大國內(nèi)消費需求也首次上升到國家戰(zhàn)略層面，而在我國農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟發(fā)展緩慢以及流通業(yè)不發(fā)達，農(nóng)民的消費需求長期被壓抑，而在擴內(nèi)需、保增長的政策環(huán)境下，擴大農(nóng)村消費需求則成為其中的重要組成部分。要實現(xiàn)農(nóng)村消費的發(fā)展，就必須在農(nóng)村流通環(huán)節(jié)上進行改進。但是，我國在農(nóng)村的現(xiàn)代化流通體系構(gòu)建上還不盡完善。例如，當前我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)還存在渠道過窄、參與流通的主體較小、以及對社會經(jīng)濟發(fā)展的帶動作用不明顯等問題。城鎮(zhèn)化的發(fā)展帶來了信息技術(shù)應用范圍的進一步擴大（吳學品等，2012）。在流通業(yè)的發(fā)展過程中，將信息技術(shù)導入其中已經(jīng)成為當前的發(fā)展趨勢。在擴大內(nèi)需與城鎮(zhèn)化發(fā)展背景下，如何構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，就成為擴大農(nóng)村消費需求必須考慮的問題。

農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)概念及發(fā)展的動力與意義

（一）農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的概念

一般按照從生產(chǎn)到消費的流轉(zhuǎn)過程中所提供的服務范圍不同，可將流通產(chǎn)業(yè)劃分為廣義的流通產(chǎn)業(yè)和狹義的流通產(chǎn)業(yè)。廣義的流通產(chǎn)業(yè)是指商品所有者一切貿(mào)易關系的總和，是商流、物流、信息流和資金流的集合，包括批發(fā)、零售、物流、餐飲、信息和金融等諸多行業(yè)。狹義的流通產(chǎn)業(yè)僅僅指批發(fā)、零售、餐飲和物流等四個產(chǎn)業(yè)。統(tǒng)計上所說的流通產(chǎn)業(yè)一般只是包括狹義流通產(chǎn)業(yè)概念的前三項。本文所指的流通產(chǎn)業(yè)僅指狹義的概念。農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)則是指基于消費始點的流通產(chǎn)業(yè)在廣大農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

（二）農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力與意義

外部動力。第一，當前城鄉(xiāng)的經(jīng)濟發(fā)展越來越向一體化的方向轉(zhuǎn)變，而這其中表現(xiàn)最為明顯的就是經(jīng)濟的網(wǎng)絡化。當前各類企業(yè)都在尋求全國化的資源配置，尋找和構(gòu)建城鄉(xiāng)一體化的合作與銷售關系網(wǎng)，這就必然帶來相應的采購、銷售以及生產(chǎn)中的流通產(chǎn)業(yè)一體化和網(wǎng)絡化的發(fā)展。在這種背景下要更好地服務消費者，就必須為消費者創(chuàng)造更優(yōu)良的流通服務。而要為消費者創(chuàng)造更好的流通服務體驗，就必須進行創(chuàng)新發(fā)展。第二，市場競爭的激烈化。當前，我國流通業(yè)的整體競爭日益激烈，在此背景下流通企業(yè)為了更好地實現(xiàn)生存與發(fā)展，也會加強創(chuàng)新發(fā)展，從而促進農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。第三，市場需求變化。這種需求變化主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)的農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式所能夠提供的物流服務往往較為單一，缺乏針對顧客的需求而提供多樣化的滿足條件的能力。為了適應顧客的需要，也要求農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)進行創(chuàng)新。

內(nèi)部動力。主要的內(nèi)部促進動力包括以下幾種：第一，流通企業(yè)的逐利動機。在市場經(jīng)濟環(huán)境下農(nóng)村消費流通企業(yè)市場經(jīng)營活動的目的，在于獲取更多的利潤。為了更好地獲得經(jīng)營利潤，流通企業(yè)也會不斷地在技術(shù)、方法以及流程上進行創(chuàng)新。當農(nóng)村消費流通企業(yè)的內(nèi)部變革所獲得的邊際利潤與其成本相當時，流通企業(yè)簡單的內(nèi)部變革將無法滿足企業(yè)對于經(jīng)營利潤提升的需要。為此，就需要進行重大的戰(zhàn)略性發(fā)展創(chuàng)新。第二，農(nóng)村消費流通企業(yè)之間的節(jié)點聯(lián)系。由于社會經(jīng)濟活動所涉及的內(nèi)容是十分廣泛的，農(nóng)村消費流通企業(yè)為了滿足經(jīng)濟活動參與者多樣化的需求，而必須不斷地擴展節(jié)點并進行創(chuàng)新式發(fā)展。

我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）我國農(nóng)村消費經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀

近年來我國政府對農(nóng)業(yè)一直高度重視，每年的一號文件即是明證，再加上農(nóng)業(yè)科技日新月異，致使我國農(nóng)業(yè)發(fā)展一直穩(wěn)步行進在快車道上。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村有9億人口，占據(jù)全國人口70%，農(nóng)業(yè)人口7億占產(chǎn)業(yè)總?cè)丝?0%，三農(nóng)問題關系社會穩(wěn)定與國富民強。與此同時，在現(xiàn)代社會，農(nóng)業(yè)也是一個蘊含大量機會的大產(chǎn)業(yè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供的《2015-2020年中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)商業(yè)模式與產(chǎn)業(yè)鏈投資戰(zhàn)略分析報告》顯示，目前，中國每年農(nóng)產(chǎn)業(yè)及食品總規(guī)模為9.3萬億，農(nóng)資總市場為2.2萬億。2014年中國社會消費品零售總額為26.2萬億（其中電商13億），農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈占據(jù)了半壁江山。超過10萬億的農(nóng)業(yè)市場規(guī)模下，預計其現(xiàn)代農(nóng)業(yè)市場規(guī)?？蛇_萬億級別。農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量的不斷增加使得農(nóng)村居民的收入水平得到較大的改善。圖1是我國農(nóng)產(chǎn)品近8年來的價格變化數(shù)據(jù)。從圖1所示數(shù)據(jù)可知，近8年來我國農(nóng)產(chǎn)品的價格整體上保持了較快的增長趨勢，農(nóng)產(chǎn)品價格的增長也為農(nóng)民增收提供了條件。農(nóng)民收入的增長直接影響到了農(nóng)村居民的消費狀況，表1是我國農(nóng)村居民近8年的消費數(shù)據(jù)。從表1中的數(shù)據(jù)可知，當前我國農(nóng)村社會的消費總額整體上在不斷增長，并且高于同期的經(jīng)濟增長水平，這說明我國農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)需在逐步釋放。

（二）我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

在互聯(lián)網(wǎng)時代，農(nóng)村消費品的流通方式雖然有了更多的選擇，但是從當前農(nóng)村的整體流通現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)的流通模式仍然占據(jù)了主流。首先，傳統(tǒng)消費流通產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模在不斷擴大，但是相對規(guī)模在縮小。受到互聯(lián)網(wǎng)營銷的沖擊，很多企業(yè)在擴大實體流通渠道的同時，也開拓了互聯(lián)網(wǎng)流通渠道。其次，那些由個人或者是家庭所經(jīng)營的農(nóng)村消費品零售店，受到資金與技術(shù)的限制。同時從服務范圍的設計上進行考慮，他們會進一步強化傳統(tǒng)流通渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下他們還會通過打折以及產(chǎn)品贈送等方式來強化傳統(tǒng)的流通渠道。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近10年來我國農(nóng)村消費品的傳統(tǒng)流通渠道所銷售的農(nóng)村消費品總額是在不斷增長的。相對于2006年而言，2015年傳統(tǒng)渠道的流通規(guī)模增長了42316.4億元。但是，同期所占銷售額總量的比重卻在不斷下降，2015年已經(jīng)下降到75.40%，這說明傳統(tǒng)流通渠道的交易規(guī)模出現(xiàn)了相對縮小的現(xiàn)象。

（三）我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

我國農(nóng)村消費流通業(yè)的市場結(jié)構(gòu)。農(nóng)村消費品流通業(yè)在促進農(nóng)村居民生活水平提升上發(fā)揮著重要作用，其市場結(jié)構(gòu)則是對流通的市場形式和特點所做的總結(jié)。市場結(jié)構(gòu)由以下幾方面的要素組成：第一，農(nóng)村消費品流通產(chǎn)業(yè)集聚度。這種集聚度反映的是農(nóng)村地區(qū)流通業(yè)的市場分配狀況或者是市場規(guī)模狀況（張連剛等，2010）。第二，規(guī)模經(jīng)濟狀況。由于農(nóng)村消費品需求密度遠遠低于城市地區(qū)，流通企業(yè)往往需要進行更大范圍的基礎設施建設，才能夠滿足農(nóng)村消費品流通的需要。因此，要降低農(nóng)村消費品價格，必須有一定的規(guī)模（上創(chuàng)利等，2013）。第三，差異化流通模式。農(nóng)村消費的需求是多種多樣的，要滿足這種差異化的消費需求，就要求農(nóng)村流通業(yè)也必須具備一定的差異化特點，這種差異化流通能力直接影響了農(nóng)村消費的后續(xù)發(fā)展狀況。

我國農(nóng)村消費流通企業(yè)的市場行為。市場行為是由企業(yè)的具體經(jīng)營活動來體現(xiàn)的，而農(nóng)村消費流通企業(yè)為了獲得更高的市場利潤并提高市場占有率，必然會采取一系列的市場經(jīng)營行為。具體而言主要有以下幾種：第一，價格行為。受到農(nóng)村消費市場特殊性的影響，流通企業(yè)的價格行為會對其產(chǎn)品銷售產(chǎn)生不同的影響。農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的價格行為將直接影響到農(nóng)村居民的產(chǎn)品消費。雖然農(nóng)村居民的收入水平在近年來有了較大的提升，但是農(nóng)村居民的收入水平整體上還較低，這就使得農(nóng)村居民在產(chǎn)品消費上仍然關注價格。如果流通業(yè)對于產(chǎn)品的價格影響較大，那么將會對農(nóng)村居民的消費產(chǎn)生較大的負相關影響（郝愛民，2013）。第二，產(chǎn)品行為。流通業(yè)能夠?qū)⑹裁礃拥漠a(chǎn)品運送到農(nóng)村地區(qū)，直接決定了農(nóng)村居民能夠消費什么樣的產(chǎn)品。從流通企業(yè)來看，它們更加傾向于向農(nóng)村地區(qū)銷售假冒偽劣商品。從農(nóng)村居民的產(chǎn)品識別能力來看，很多農(nóng)村居民也無法識別出某些商品的真?zhèn)?。但是假冒偽劣產(chǎn)品長期向農(nóng)村地區(qū)流動，將造成農(nóng)村居民對消費的安全產(chǎn)生懷疑，從而影響長期的消費發(fā)展（陳君，2015）。

我國農(nóng)村消費流通業(yè)的市場績效。農(nóng)村消費流通業(yè)的市場績效狀況直接影響到了流通產(chǎn)業(yè)的效益，也就進一步影響到了農(nóng)村消費的發(fā)展狀況。我國農(nóng)村消費品流通產(chǎn)業(yè)績效整體較為低下，具體表現(xiàn)為單個流通企業(yè)的經(jīng)營額有限，經(jīng)營成本較高。流通績效不高使得流通企業(yè)往往需要投入較大的成本才能實現(xiàn)既定的流通任務。由此，極易導致部分流通企業(yè)選擇銷售那些質(zhì)次價廉的產(chǎn)品，并還有可能導致流通企業(yè)出現(xiàn)其它不正當行為。

我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點

在我國一直存在農(nóng)村消費品價格高而城市居民消費產(chǎn)品價格相對較低的現(xiàn)象。針對這種情況，我國政府多年來不斷地改善農(nóng)村消費品的流通渠道，并取得了一定的成果。第一，農(nóng)村公路得到完善，村村通工程的實施為改善農(nóng)村交通運輸條件起到了較大的促進作用。農(nóng)村的基本通行需求得到了滿足，2015年我國新增的農(nóng)村公路里程長達8700多公里。第二，城鄉(xiāng)運輸渠道不斷完善。在傳統(tǒng)的城鄉(xiāng)運輸中受到運輸工具、運輸?shù)缆返南拗疲鶗O大地增加農(nóng)村消費品的運輸成本。當前我國政府通過對城鄉(xiāng)通道的不斷投入，改善了城鄉(xiāng)之間的整體運輸條件。以我國四川省為例，2015年四川省的縣級以上公路通車里程已經(jīng)達到了28.3萬公里。第三，鄉(xiāng)村內(nèi)部的流通渠道不斷完善。消費品進入到鄉(xiāng)村地區(qū)后或通過各種渠道銷售給農(nóng)村居民。為了優(yōu)化農(nóng)村消費品流通渠道，當前我國政府一方面大量建設農(nóng)貿(mào)市場，另一方面也在建設農(nóng)村地區(qū)的大型農(nóng)村消費品轉(zhuǎn)運與交易中心。

我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

我國的農(nóng)村面積較大，要真正地實現(xiàn)農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，根本在于農(nóng)民自身能力的提升。為此，需要將一部分農(nóng)民培養(yǎng)成農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的參與主體，讓他們從農(nóng)業(yè)勞動中分離出來。利用他們自身對農(nóng)村環(huán)境的熟悉程度，更好地將農(nóng)村流通體系中的基層環(huán)節(jié)組織起來。此外，還應當推動農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的集配中心建設。例如，在中部建立一個農(nóng)產(chǎn)品集配中心，那么中西部一些省份的農(nóng)村消費品可以通過這個集配中心再次中轉(zhuǎn)，銷售到中部甚至是西部農(nóng)村地區(qū)。為此，在促進農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，建立基于農(nóng)村市場的集配基地是實現(xiàn)農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)新發(fā)展的重要途徑。還可以推動多個集配中心的網(wǎng)絡化發(fā)展。由此，實現(xiàn)多個集配中心的系統(tǒng)化發(fā)展，實現(xiàn)“1+1﹥2”的發(fā)展目標。要實現(xiàn)新型城鎮(zhèn)化下農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就必須有一種領導體系來引導整個流通過程的發(fā)展。在農(nóng)村流通體系中要實現(xiàn)整個流通環(huán)節(jié)的現(xiàn)代化發(fā)展，核心在于農(nóng)村消費流通的龍頭企業(yè)作用的發(fā)揮。在整個農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)中以龍頭企業(yè)為中心，實現(xiàn)供應鏈上下游的現(xiàn)代化發(fā)展，從而帶動上下游流通體系的現(xiàn)代化發(fā)展。

我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新式發(fā)展存在的問題與對策

（一）我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新式發(fā)展存在的問題

農(nóng)村流通機制與人才的制約。農(nóng)村消費流通機制不完善與消費流通人才支持不足是制約農(nóng)村消費流通發(fā)展的首要問題。流通機制與才支持問題突出表現(xiàn)為：第一，缺乏多式聯(lián)運機制。只有農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的各種運輸工具和設備，完整對接才能實現(xiàn)其高效率。這就要求在農(nóng)村消費品的流通時要進行多式聯(lián)運。但是，我國農(nóng)村地區(qū)的多式聯(lián)運上還存在明顯的不足，采取多式聯(lián)運往往會給企業(yè)增加額外的銜接成本。這種銜接成本的存在使得企業(yè)更多地選擇了單一的物流運輸方式。造成這種現(xiàn)象的重要因素就是我國的運輸部門不統(tǒng)一，鐵路運輸轉(zhuǎn)海運、航空運輸轉(zhuǎn)鐵路運輸都存在較大的銜接成本（閆碧瑋，2015）。第二，人才支持嚴重不足。目前我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的工作人員，大部分是從原有的農(nóng)業(yè)活動中分離出來的一批農(nóng)民。他們往往缺乏現(xiàn)代化的思維意識。他們在認識上沒有風險意識和危機與機遇意識，喜歡按部就班地工作，使得農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展緩慢。

農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的基礎設施不完善制約了創(chuàng)新發(fā)展。在現(xiàn)代化的農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中應當包括及時的、全面的信息收集、處理和反饋系統(tǒng)，完善的道路交通網(wǎng)絡系統(tǒng)。我國從20世紀90年代開始大力發(fā)展基礎交通設施，這對于促進我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展起到了重要的作用。但是，這并沒有完全改變我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)基礎設施不足的問題。例如，由于農(nóng)產(chǎn)品的量一般較大往往需要大型的冷庫進行存放，而我國在農(nóng)產(chǎn)品的冷庫建設上也存在不足，很多農(nóng)產(chǎn)品因為無法得到有效的存儲而變質(zhì)。我國大型的農(nóng)村消費品批發(fā)和配送的物流基礎設施建設不完善，使得農(nóng)產(chǎn)品無法在一個大的市場中進行規(guī)?；慕灰缀团渌汀?

（二）推動我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新式發(fā)展的對策

推動農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的規(guī)范發(fā)展提高流通效益。我國的市場經(jīng)濟是一種法制化與規(guī)范化的經(jīng)濟，農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)作為市場經(jīng)濟活動的組成部分，應當進行規(guī)范化發(fā)展。為此，必須強化對農(nóng)村流通體系的法制化約束，形成一種法律規(guī)范下的農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。我國的立法機關應當根據(jù)我國農(nóng)村流通體系的發(fā)展現(xiàn)狀以及其中存在的問題而做出針對性的立法保障。同時，還要制定相關的行政法規(guī)來輔助法律規(guī)范的實施。對于政府部門而言嚴格執(zhí)行已有的制度，保障農(nóng)村流通體系現(xiàn)代化發(fā)展的法律法規(guī)也是十分必要的。這是法律法規(guī)得以發(fā)揮作用的重要基礎。在這種法制化的規(guī)范發(fā)展下，能夠避免一些投機取巧和違規(guī)操作行為，從而降低農(nóng)村流通體系中不必要的成本支出。

完善批發(fā)市場建設并提升從業(yè)人員的綜合能力。要推動農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新式發(fā)展，就必須建立一個完善的農(nóng)村消費品批發(fā)市場。無論是購買者還是銷售者都能從這一體系中獲得充分的市場信息而提高交易的效率。要推動農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，就必須有一批懂技術(shù)、會經(jīng)營、會操作的高水平從業(yè)人員。為此就必須加強對從業(yè)人員的綜合能力培養(yǎng)，在這一過程中政府、企業(yè)應當發(fā)揮各自的職能。例如企業(yè)應當建立起農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的長期培訓機制，讓他們的能力在實踐中得到不斷的提升。

樹立農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思想意識。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展背景下，必須樹立起農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思想意識。為此，可以從以下幾個方面進行改進：首先，國家應當加大對農(nóng)村流通體系中的工作人員的現(xiàn)代化和職業(yè)意識培訓，讓他們有機會更多地接觸現(xiàn)代化的流通知識。其次，在一些社會媒體上進行宣傳報道，介紹現(xiàn)代農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展所能帶來的經(jīng)濟效益和環(huán)境效益。讓參與其中的工作人員無形中認識并認可農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。最后，企業(yè)要及時的與外界進行信息的交換，明確外界在農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展上的現(xiàn)狀，并將這些信息收集起來在公司內(nèi)部進行宣講，提高員工的創(chuàng)新發(fā)展意識。

結(jié)論

綜上所述，當前我國農(nóng)村社會的消費總額整體上在不斷增長，并且高于同期的經(jīng)濟增長水平，這說明我國農(nóng)村地區(qū)的內(nèi)需被逐步釋放。在我國一直存在農(nóng)村消費品價格高而城市居民消費產(chǎn)品價格相對較低的現(xiàn)象。針對這種情況，我國政府多年來不斷地改善農(nóng)村消費品的流通渠道，并取得了一定的成果。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，農(nóng)村消費流通企業(yè)市場經(jīng)營活動的目的在于獲取更多的利潤。為了更好地獲得經(jīng)營利潤，流通企業(yè)也會不斷地在技術(shù)、方法以及流程上進行創(chuàng)新。我國的農(nóng)村面積較大，要真正地實現(xiàn)農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，根本在于農(nóng)民自身能力的提升。推動我國農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新式發(fā)展，必須強化對農(nóng)村流通體系的法制化約束，形成一種法律規(guī)范下的農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式。要推動農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新式發(fā)展，就必須建立一個完善的農(nóng)村消費品批發(fā)市場。在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的背景下，必須樹立起農(nóng)村消費流通產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思想意識。

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