唐瀟霖

2016年截至目前，網(wǎng)劇市場在商業(yè)模式、付費(fèi)會員、排播模式等方面，盡管沒有誕生諸多標(biāo)志性事件：但行業(yè)發(fā)展速度之快、精品網(wǎng)劇影響力之強(qiáng)以及對觀眾收看行為習(xí)慣的改變等都超出了行業(yè)想象，并由此匯集成了一種合力，裹挾著行業(yè)快速向前。另外“網(wǎng)劇監(jiān)管進(jìn)一步趨嚴(yán)”“網(wǎng)臺相同標(biāo)準(zhǔn)”對行業(yè)的約束力開始顯現(xiàn)……

2016年網(wǎng)劇市場特征

業(yè)內(nèi)一位影視專家告訴《綜藝報》，整體來看2016年市場呈現(xiàn)以下特征：一、精品多；二、影響大；三、投資增；四、陣容強(qiáng)；五、導(dǎo)向正（整體導(dǎo)向正面的作品在增多）。

骨朵傳媒CEO王蓓蓓表示，從劇集總量上看2016年網(wǎng)劇增幅不大。2015年共播出網(wǎng)絡(luò)新劇379部：截至今年9月，新上線網(wǎng)劇290部以上預(yù)計全年總量與去年相當(dāng)?！暗衲瓿尸F(xiàn)的明顯變化是點(diǎn)擊量大幅增長。”

“今年頭部內(nèi)容（精品內(nèi)容）增長明顯，小劇或許變化不大，但大劇的領(lǐng)頭羊地位和優(yōu)勢已經(jīng)非常顯著。此前網(wǎng)劇還很難形成社會話題，只有小部分或二次元的觀眾在討論，去年多數(shù)網(wǎng)劇仍只是小眾網(wǎng)民自我狂歡的娛樂方式。但今年可以看到《老九門》《誅仙青云志》等已經(jīng)變成了種大眾現(xiàn)象，引發(fā)了全面討論和關(guān)注?！蓖踺磔矸Q。

在唐麗君看來，2016年網(wǎng)劇市場有四點(diǎn)變化：一，視頻網(wǎng)站與一線衛(wèi)視爭奪市場的競爭力增強(qiáng)，議價能力、話語權(quán)提高網(wǎng)劇反向輸出電視臺增多；二、題材類型越來越豐富；三、“腦洞”越開越大“有毒劇”流行，非獨(dú)具一格的創(chuàng)意內(nèi)容很難在今年的市場異軍突起；四、管理“一視同仁”正在進(jìn)行，正面導(dǎo)向的網(wǎng)劇與日俱增。

未來，“網(wǎng)劇”“電視劇”將消失

隨著網(wǎng)劇與傳統(tǒng)電視劇監(jiān)管趨同，網(wǎng)劇靠嘩眾取寵打擦邊球的現(xiàn)象逐漸消失，加之投資額度增大，制作日益精良，使得網(wǎng)劇與電視劇之間的界限開始模糊。

新麗傳媒今年首度制作網(wǎng)劇成績不俗，談到公司首次“觸網(wǎng)”，新麗制片人黃瀾表示，“我們并不是為了做網(wǎng)絡(luò)劇而做網(wǎng)絡(luò)?。菏强吹胶玫膬?nèi)容后再決定如何把它以最適合的方式表現(xiàn)出來?！薄昂霉适虏攀亲龊靡徊縿〉母尽Ｋ跃W(wǎng)劇、電視劇雖然操作方式不同，但不會影響我們的投資方向?！?/p>

唐麗君也認(rèn)為，網(wǎng)劇跟電視劇的界限會越來越模糊。她預(yù)測未來不會再有網(wǎng)劇，電視劇的區(qū)分而是會變成日播劇、周播劇。“網(wǎng)劇與電視劇將越來越趨同，現(xiàn)在行業(yè)定義的‘網(wǎng)劇只是特定歷史時段的產(chǎn)物，也是過渡性稱呼?，F(xiàn)在的網(wǎng)劇節(jié)奏快、敘事風(fēng)格新穎，絕大多數(shù)網(wǎng)劇是以周播劇形式存在，從其故事類型、制作、播出方式來看，大部分也符合周播劇特征。從整體行業(yè)趨勢以及國外經(jīng)驗看，未來網(wǎng)劇會越來越偏向周播劇，電視劇會以日播劇和周播劇來劃分?！?/p>

弧光聯(lián)盟發(fā)起人，曾執(zhí)導(dǎo)過《心理罪》《畫江湖之不良人》等多部知名網(wǎng)劇的導(dǎo)演五百告訴記者，網(wǎng)劇的創(chuàng)作正在向周播劇方向發(fā)展，并最終會類似于美劇?！斑@不是我們想學(xué)好萊塢，而是這樣的播出模式符合人們觀看的即視感和連續(xù)性，就像電影為什么通常把時長控制在90分鐘左右？太長人們會產(chǎn)生疲勞感網(wǎng)劇創(chuàng)作亦是如此。”五百以美劇為例，美劇的創(chuàng)作方式一般是由好萊塢一線導(dǎo)演完成前兩集，構(gòu)建出整個世界觀和故事架構(gòu)后，再換另一位導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。一部12集左右的周播劇，往往由五六位導(dǎo)演合作完成，每位導(dǎo)演只拍攝2集?！耙驗槊恐懿ヒ患砸ＷC每一集都精彩，精致”五百強(qiáng)調(diào)，“一旦創(chuàng)作進(jìn)入疲勞期，就像球員踢累了必須把球傳出去一樣，否則沒有時間進(jìn)行創(chuàng)作思考。拍攝會變成流水線，把機(jī)器一支，按故事腳本程序化操作，再掌控下演員情緒，拍完就算完成任務(wù)。美劇、英劇長度一般都在8集-12集區(qū)間，創(chuàng)作周期是8天拍一集，而國內(nèi)電視劇的創(chuàng)作周期普遍是3天拍一集，細(xì)節(jié)打磨上肯定會差距很大。”他預(yù)測2018年大多數(shù)網(wǎng)劇會變成12集左右一季的周播劇結(jié)構(gòu)，這比較符合正常的創(chuàng)作周期規(guī)律。

“網(wǎng)劇與電視劇由于管理方式、運(yùn)營方式、受眾群體、播出平臺、收看環(huán)境等方面的不同，造成內(nèi)容、質(zhì)量，主題，題材、制作等方面有所區(qū)別。目前看來二者尚未互相取代或超越，但已經(jīng)出現(xiàn)了相互區(qū)別又彼此融合的發(fā)展趨勢?！蹦秤耙晫＜冶硎?。

網(wǎng)劇、電視劇分庭抗禮？

由于頭部精品內(nèi)容的帶動，網(wǎng)劇在今年隱有壓過傳統(tǒng)電視劇之勢。

“今天，我們已全面進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代觀眾的收看特征和視頻消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)改變，未來2-3年甚至更短的時間，就會形成幾家視頻網(wǎng)站和一線衛(wèi)視并駕齊驅(qū)的競爭格局，甚至視頻網(wǎng)站的上升空間會更大。關(guān)鍵一點(diǎn)，盈利能力必須要強(qiáng)，現(xiàn)在網(wǎng)劇廣告收入的行業(yè)平均水平要小于電視劇不過未來的發(fā)展空間會更大，付費(fèi)用戶達(dá)到一定量級后，會有更多盈利模式出來?！碧汽惥硎?。

此外，視頻網(wǎng)站的話語權(quán)、議價能力也在顯著增強(qiáng)。王蓓蓓告訴記者，“去年，視頻網(wǎng)站與電視臺談網(wǎng)臺聯(lián)動還感覺很費(fèi)力，一部網(wǎng)劇想賣到電視臺的周播劇場，需要努力去‘夠才行。但今年，盡管電視臺表面態(tài)度依然‘矜持，但事實(shí)是已經(jīng)逐漸放低了姿態(tài)，開始敞開懷抱歡迎網(wǎng)劇了。這一方面因為網(wǎng)劇已經(jīng)變成了一種新趨勢，另一方面也源于電視臺周播劇場項目稀缺，所以電視臺愿意‘觸網(wǎng)。目前視頻網(wǎng)站與電視臺已經(jīng)有分庭抗禮的意味。”

在投資創(chuàng)作層面，五百的切身感受是“今年網(wǎng)劇和去年相比，整體項目投資要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于去年制作的精良程度也提高了很多。除了純網(wǎng)劇（僅在視頻網(wǎng)站播出）用不起電視劇那類一線明星外其他方面已經(jīng)與傳統(tǒng)電視劇旗鼓相當(dāng)?！倍宜硎?，這一結(jié)論并非出自他一人感受，圈內(nèi)同行多有類似看法?！昂芏嗤顿Y巨大的精品項目，為了能夠同時出售給視頻網(wǎng)站和電視臺，要用一線明星，其中大部分錢花在了片酬上?？鄢@一因素，優(yōu)秀網(wǎng)劇的制作其實(shí)更精良，因為需要滿足觀眾使用移動端用小屏觀看的特點(diǎn)?！?/p>

從發(fā)展趨勢看，若網(wǎng)劇真演變?yōu)橹懿。撬鼰o論在投資規(guī)模、社會影響力，內(nèi)容精彩度上都很可能會超越電視臺的日播劇。

平衡投資成本 網(wǎng)劇產(chǎn)業(yè)鏈更合理

談到電視劇行業(yè)，總有一個繞不開的話題即演員片酬。明星天價片酬致使電視劇制作費(fèi)用不合理，一直是行業(yè)口誅筆伐的對象。近日，國家新聞出版廣電總局針對明星天價片酬再次出手，發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視劇購播工作管理的通知要求》，要求各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)不得在電視劇購播工作中指定明星演員，以明星演員為議價標(biāo)準(zhǔn)。

“網(wǎng)劇中新人的晉身速度非常快，往往憑借一部劇就可以走紅；而在傳統(tǒng)電視劇中，新人沒有主演機(jī)會，往往需要五六年時間才能走出來，所以明星生產(chǎn)速度過慢，導(dǎo)致整體市場資源過度稀缺，價格當(dāng)然會被炒高。但在網(wǎng)劇中，有些特殊的題材類型，新人可能并非標(biāo)準(zhǔn)的明星臉，但是可以憑借特殊的氣質(zhì)，或是比較扎實(shí)的演技快速晉身。而且現(xiàn)在很多網(wǎng)劇，劇本格式也完全改變了都是多主角架構(gòu)，給新人提供了更多的創(chuàng)新空間對所有人來說躥紅的機(jī)會都增加了?！蓖踺磔肀硎?。

拍出過多部“爆款”網(wǎng)劇的五百告訴記者，“自從我拍攝網(wǎng)劇開始，就從來沒用過明星。有時平臺方也勸我，你為什么不用呢？我認(rèn)為，這就像簋街的餐飲行業(yè)一樣，只有產(chǎn)生了競爭，性價比才會合理，所以我們應(yīng)該更多地造星，給新人機(jī)會。”

這不僅體現(xiàn)了導(dǎo)演的自信，相信作品可以憑借好故事而非明星制勝；同時，視頻平臺也給新劇，新人提供了更多的試錯空間，因為平臺播出方式不是線性而是海量、長尾的。

王蓓蓓坦言，電視劇沒有明星無法發(fā)售到電視臺，這早已是公認(rèn)的行業(yè)現(xiàn)象，“沒有明星做敲門磚，哪個衛(wèi)視黃金檔會收這部??？但是對于網(wǎng)劇來說，視頻網(wǎng)站購劇不像電視臺那樣對明星過度依賴，同時明星影響力也不像電視臺表現(xiàn)得那樣‘浮夸?！惫嵌鋽?shù)據(jù)監(jiān)測顯示，在網(wǎng)絡(luò)平臺，明星如果缺乏好作品襯托，觀眾并不買賬，評分、點(diǎn)擊量都很低。去年有一兩部網(wǎng)劇，由最當(dāng)紅的明星主演但在網(wǎng)絡(luò)端的收視卻不理想。“因為觀眾的收視習(xí)慣不同，網(wǎng)劇可以隨時關(guān)閉，電視臺播出一般不會出現(xiàn)這種情況，所以網(wǎng)絡(luò)端對明星的依賴程度確實(shí)沒有電視臺那么嚴(yán)重?！蓖踺磔肀硎?。

據(jù)五百透露，在他的所有作品中，演員片酬比例不會超過整體投資的1/10，他會把制作費(fèi)用更多分配到制作環(huán)節(jié)。以目前正在熱播并取得較好口碑的《畫江湖之不良人》為例，“這部劇我們分為兩組整整拍攝了3個月，但我要求所有演員必須提前40天進(jìn)組，進(jìn)行體能訓(xùn)練，熟悉武戲的變招、套招，這種要求于明星是絕無可能的。一般體量約3個月拍攝周期的劇，明星只能給30天，這其中還包含周末休假或生病，壓縮后只有20多天。作為導(dǎo)演，只能是把機(jī)器支好，把劇本臺詞拍完就很不錯了。但是新人就可以不斷交流，用正確的方式引導(dǎo)?！蔽灏俸芸粗貏〖募?xì)節(jié)和整體品質(zhì)，在《滅罪師》中，他愿意花幾小時的準(zhǔn)備時間僅僅只是為了拍攝一個幾秒鐘的鏡頭。

相比這類創(chuàng)作者的“絕對”，唐麗君認(rèn)為是否用明星應(yīng)該根據(jù)每部劇的特質(zhì)而定，不能概而論。在新派系每年推出的項目中，會有1-2部大投資，強(qiáng)IP劇使用明星，其余則以推新人為主。“頭部內(nèi)容的市場容量有限，需求量也沒那么大所以使用明星的比例大致如此，其余更多采用新演員把投資放在制作上?！?/p>

王蓓蓓表示，網(wǎng)劇的投資布局比較合理，沒有把大量錢燒在明星身上，這種趨勢很明顯。

從2016年截至目前熱播的“網(wǎng)劇點(diǎn)擊量Top10”來看，除了《老九門》由陳偉霆，張藝興、趙麗穎擔(dān)綱，馬可、張罌予，韓彩英主演《重生之名流巨星》外，《我的奇妙男友》《余罪》《終極一班4》《怒江之戰(zhàn)》《九州天空城》等，基本都是以新人為主。

行業(yè)偶像劇、2.5次元等新題材將涌現(xiàn)

經(jīng)過兩三年的探索，網(wǎng)劇在創(chuàng)作題材上逐漸找到方向，與傳統(tǒng)電視劇有所區(qū)別。網(wǎng)劇題材更加寬泛，近兩年主推題材有玄幻，警匪、懸疑、神鬼，古裝、恐怖、涉案等，但作為電視劇主流題材的現(xiàn)實(shí)劇卻不多，這也是網(wǎng)劇與電視劇間的一大差別。

2016年截至9月底（余罪、滅罪師下架前），網(wǎng)劇題材以懸疑、推理、破案為主的“罪”系列占據(jù)多個席位，包括《余罪》《心理罪》《滅罪師》成為網(wǎng)劇題材中的重要類別。但受政策影響，10月9日悄然下架的《余罪》《滅罪師》《暗黑者2》等也給網(wǎng)劇創(chuàng)作者敲響警鐘?！斑@次下架肯定會對涉案劇今后創(chuàng)作帶來影響，未來制作方會對審查的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)則把握更加準(zhǔn)確。但可以看到《法醫(yī)秦明》還是按時上線了，所以我認(rèn)為涉案網(wǎng)劇在創(chuàng)作中有兩點(diǎn)需要注意，即人民警察的形象必須正面，其次是不能有過多血腥暴力鏡頭。未來，網(wǎng)劇自審自查的方式不會改變，因為網(wǎng)劇數(shù)量太多；但對于那些獲得巨大影響力的作品，監(jiān)管方肯定會嚴(yán)格執(zhí)行與電視臺非黃檔劇目統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?！蓖踺磔肀硎?。

導(dǎo)演五百則表示，這不會對他的創(chuàng)作帶來太多改變，“做為創(chuàng)作者，我們非常理解并支持政策監(jiān)管的初衷，畢竟中國太大了，真的可能會有心智發(fā)育不成熟的年輕人，在受到血腥暴力畫面刺激后出現(xiàn)犯罪的情況。但我們是本著認(rèn)真創(chuàng)作好故事的出發(fā)點(diǎn)創(chuàng)作不靠打擦邊球、出位搏眼球，就不會受到太大影響。”

尤小剛對此表示，“網(wǎng)劇比照電視臺對內(nèi)容的要求進(jìn)行管理，已經(jīng)是行業(yè)共識，也是監(jiān)管部門的思路，尤其是涉及敏感題材、特殊行業(yè)題材等。在具體管理細(xì)則方面，電視臺審查尺度上，上星和地面頻道也有差別。我認(rèn)為網(wǎng)劇會比照地面頻道的審查尺度。網(wǎng)劇是年輕的新媒體，受眾也相對年輕化，電視劇氣質(zhì)跟電視臺觀眾不同，管理部門對此會考慮到。但顯然，未來靠打擦邊球肯定不會成為網(wǎng)劇創(chuàng)作的主流了。網(wǎng)劇創(chuàng)作者自身也會很注意，因為下架會遭受損失。通過幾次整改后，創(chuàng)作者會摸到監(jiān)管部門審查要求的基本規(guī)律?！彼J(rèn)為，網(wǎng)劇創(chuàng)新和打擦邊球是兩回事。創(chuàng)新是指在故事內(nèi)容、表現(xiàn)手法上做各種創(chuàng)新：擦邊球則是突破文化意識形態(tài)領(lǐng)域內(nèi)需要避諱的部分。

其次，仙俠，玄幻題材是繼懸疑推理后的網(wǎng)劇第二大類型，更是以大IP、大投資、大制作為賣點(diǎn)。玄幻題材一般都有宏大的架構(gòu)和獨(dú)特的世界觀，這種題材容易出大劇，更適合做網(wǎng)臺聯(lián)動或付費(fèi)模式，因此在成本回收上更易操作。

此外，以《太子妃升職記》為代表的以二次元文化為核心向外擴(kuò)張的劇，或是動漫IP改編的劇，將成為網(wǎng)劇的下一個熱點(diǎn)題材。例如正在熱播的《畫江湖之不良人》，以及正在制作中的《鎮(zhèn)魂街》《器靈》《學(xué)院傳說：桃花緣》《虎鶴妖師錄》等。

導(dǎo)演五百告訴《綜藝報》，“我們制作《畫江湖之不良人》時，定義了一個詞叫‘2.5次元劇（介于二次元和三次元之間，以三次元人物、畫面展現(xiàn)二次元風(fēng)格、內(nèi)涵的?。?。我相信，明年會有一大批2.5次元劇出現(xiàn)?！?

王蓓蓓也很認(rèn)同這一觀點(diǎn)，她認(rèn)為明年會有一大批動漫IP改編的網(wǎng)劇進(jìn)入市場?！皠勇蘒P與網(wǎng)劇的貼近性很強(qiáng)，同時受B站影響的一代年輕人已經(jīng)成長起來，B站就是以動漫文化為核心的而且日漫，韓漫成功改編為劇的成功案例也很多。在網(wǎng)文IP被搶購一空后，大量動漫IP還未被挖掘仍有很大發(fā)展空間，同時國漫動畫近年來快速成長，例如新興公司“有妖氣”，以及積累多年的奧飛等，他們在這一領(lǐng)域耕耘已久，也需要尋找更多變現(xiàn)途徑?！蓖踺磔肀硎?。相比網(wǎng)文IP，動漫IP比網(wǎng)文小說的改編要更容易，因為視覺化呈現(xiàn)效果更強(qiáng)烈，一本漫畫，幾乎可以看作是電視劇的分鏡頭腳本，因此轉(zhuǎn)化途徑更短，“明年在此類題材中出現(xiàn)好劇是很有可能的?！?/p>

除以上類別外，青春言情劇也是較受關(guān)注的網(wǎng)劇，這類網(wǎng)劇受眾比電視臺言情劇的受眾年齡明顯要小，今年典型的成功案例包括《最好的我們》《重生之名流巨星》等，今后此類題材仍會有市場。

唐麗君認(rèn)為，網(wǎng)劇類型將會更加豐富，除了現(xiàn)有的懸疑、玄幻、涉案劇、青偶劇等之外，今后可能會出現(xiàn)嫁接品種，比如初露端倪的行業(yè)懸疑偶像劇等?！拔磥砭W(wǎng)劇在結(jié)構(gòu)和節(jié)奏上，會更偏向于美劇、英劇，但是在情感表達(dá)上則更偏向韓劇因為東方人更注重情感內(nèi)涵。網(wǎng)劇集數(shù)會逐漸縮短，一般十幾集一季，但是考慮到古裝劇的制作成本和搭景成本都比較高，可能會拍攝24集，變成兩季播出，或拍攝36集3季播出。”

未來，新派系文化將重點(diǎn)投資和制作方向放在了周播劇上，“IP孵化和IP轉(zhuǎn)化的劇我們都會做并逐步提高原創(chuàng)比例”，唐麗君表示。目前她操作的項目中，有些是白網(wǎng)絡(luò)小說寫起，同時籌備劇本改編。在讀者與小說互動的過程中，劇集創(chuàng)作人員便可捕捉到讀者對人物的情感，期望，以及看法等這樣劇本會比小說晚3個月至半年時間推出?！皬内厔萆蟻碇v，我們緊緊抓住移動互聯(lián)網(wǎng)觀眾特征牢牢抓住劇本源頭和制作兩端?！?/p>

IP仍有余熱但漸趨理性

網(wǎng)劇雖然對明星依賴度不高，但對IP的依賴程度卻非常高。在經(jīng)歷了IP一輪輪瘋漲后，行業(yè)對IP的認(rèn)識開始回歸理性。

“今年IP熱度開始回落，但仍處在余熱期，而且我認(rèn)為這種余熱還會持續(xù)很長一段時間。因為和傳統(tǒng)電視劇投資相比，網(wǎng)劇的IP成功轉(zhuǎn)化效率還是很高的。首先網(wǎng)文讀者、漫畫讀者、視頻觀眾的接近度很高，基本是同一類人群，只有細(xì)微差別。所以在網(wǎng)劇領(lǐng)域，好IP仍有很大價值，它不僅能省下大筆前期營銷費(fèi)，而且組盤也更輕松。退去的泡沫部分主要在于一些并不適合影像化改編的大IP和些中檔IP。如何衡量IP價值？在數(shù)據(jù)分析和判斷力上，都需要業(yè)內(nèi)人士不斷積累經(jīng)驗?！蓖踺磔碚f。

對于IP狂熱后的這輪大浪淘沙，五百表示之前的微電影熱與此極其相似，熱度持續(xù)周期一般會在兩年左右。“IP熱潮是從2014年開始，至今剛好兩年，今年開始不再唯IP論。今天，清醒的人更加清醒，不清醒的人也變得清醒。明年是拼精品的時代，后年才是真正產(chǎn)生精品的時代?！?/p>

五百表示，即使是在IP最熱的時候，他也未被IP吸引過。作為導(dǎo)演，他考量的首先是故事的精彩度小說、漫畫、游戲本身的價值是否具備轉(zhuǎn)化成影視作品的可能；其次考慮的是通過何種方式轉(zhuǎn)化才能讓觀眾喜歡，僅此兩個衡量指標(biāo)?！霸?jīng)有IP投資方找過我，說投資3.5億元起，讓我把一個IP拍攝出來，被我拒絕了。原因是這個IP實(shí)在太玄幻了，要想做成品質(zhì)劇，至少得35億，特效量、場景搭建，服化道等各方面，沒有這個投資量級根本達(dá)不到觀眾要求。其實(shí)中國年輕觀眾是最有欣賞眼光，同時又最寬容的受眾。他們是網(wǎng)生一代，見過的東西太多了。為什么現(xiàn)在的觀眾喜歡看小鮮肉，小鮮花？不是他們?nèi)狈﹁b賞能力，只是因為選擇余地太小。因為他們對國產(chǎn)劇特效沒有期待，故事情節(jié)沒指望不得不轉(zhuǎn)化到“顏”上。當(dāng)觀眾對影視作品的這些硬指標(biāo)都缺乏期待后，他們的心態(tài)只能是‘算了我原諒這些缺陷隨便看點(diǎn)別的方面吧。”五百說。

“今年跟去年相比，IP最狂熱的階段已經(jīng)過去了，原創(chuàng)故事、向編劇公司定制的作品開始增加。”唐麗君表示。

各方爭奪話語權(quán)

曾有位視頻網(wǎng)站的行業(yè)大佬感慨，視頻網(wǎng)站是“賣腎買劇”，花著比傳統(tǒng)電視臺更多的版權(quán)費(fèi)，卻沒有多少排播上的話語權(quán)。隨著視頻網(wǎng)站越來越深入地參與到電視劇投資制作領(lǐng)域，這種狀況正在改變。

在9月初舉行的上海網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，騰訊公司副總裁孫忠懷表示，目前騰訊的資金配比已經(jīng)倒置。他所提到的“倒置”，是指以前視頻網(wǎng)站會花大價錢購買版權(quán)劇，后來逐漸變成一半版權(quán)劇一半自制劇，直到現(xiàn)在只有30%的預(yù)算是留給傳統(tǒng)電視劇的。

合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）總裁楊偉東也表示將通過“網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)先播，臺網(wǎng)互動后播”的方式掌控平臺的主動排播權(quán)，讓用戶愿意為好內(nèi)容付費(fèi)。若想掌握排播上的主控權(quán)，視頻網(wǎng)站必然在項目上占據(jù)主導(dǎo)權(quán)，或占有IP，或進(jìn)行投資，將作品與自己緊密捆綁。因為從營收上來講，目前單純的網(wǎng)劇收入仍然低于傳統(tǒng)電視劇收入。

“所以現(xiàn)在視頻網(wǎng)站與制作公司的合作，早已不是單純的版權(quán)購銷模式了。有些項目視頻網(wǎng)站會投資，有些會占有一部分IP，有些是其自有IP，由自己團(tuán)隊主導(dǎo)并找制作公司承制。視頻網(wǎng)站全面參與到了生產(chǎn)制作環(huán)節(jié)，主控權(quán)也在逆轉(zhuǎn)。過去是視頻網(wǎng)站燒錢，卻什么也沒落下。但是現(xiàn)在不僅有版權(quán)、排播權(quán)，還可以為后續(xù)開發(fā)做系列事情，比如簽約藝人，進(jìn)行游戲、電影，衍生品，圖書開發(fā)等，業(yè)務(wù)空間大了很多?！蓖踺磔肀硎?。

一方面，視頻網(wǎng)站在與傳統(tǒng)電視臺爭奪話語權(quán)；另一方面制，作公司也要與視頻網(wǎng)站爭取話語權(quán)。制作公司與視頻平臺的合作是綜合實(shí)力的較量。除了誰占有IP誰話語權(quán)更優(yōu)先外，制作能力、IP分發(fā)渠道，招商能力等，都是比拼的環(huán)節(jié)。但整體來說，視頻網(wǎng)站還是占據(jù)主導(dǎo)位置，因為它們在播出渠道上的地位日益重要，所以在招商、廣告等權(quán)益方面享有的權(quán)益更多。

2016年已近尾聲，2017年即將來臨。對于明年的網(wǎng)劇市場，王蓓蓓預(yù)測普通內(nèi)容與頭部內(nèi)容“二八效應(yīng)”會更加明顯。頭部內(nèi)容將占據(jù)80%的點(diǎn)擊率和影響力，剩下的20%各家會尋找到適合自己的生存空間和渠道。未來，不同類型題材的網(wǎng)劇，也會逐漸由擅長的公司把控，產(chǎn)業(yè)鏈條更加成熟，同時會出積累更多的行業(yè)人才。從業(yè)者、投資者都會更加理性，每個項目的評估將不僅僅只是憑借熱情上馬，對于項目整體的播出渠道、廣告回收，成本和效率的估量，標(biāo)準(zhǔn)會更嚴(yán)格。同時，2017年還將會有撬動市場的杠桿級“神劇”誕生。