本報駐英國特約記者　紀(jì)雙城　●柯鑫

“這是貝克漢姆迄今遭遇到最嚴(yán)重的一場公關(guān)危機(jī)”——近一周來，小貝“郵件門”丑聞不斷發(fā)酵。英國《每日快報》9日評價，“貝克漢姆多年來苦心經(jīng)營的大好形象嚴(yán)重受損”，更有外媒認(rèn)為，這次事件對貝克漢姆多年來打造的商業(yè)帝國打擊不小。

讓“萬人迷”淪落成“騙子”的，是黑客曝光的近三年貝克漢姆私人電子郵件內(nèi)容。多達(dá)1860萬封的外泄郵件爆出不少猛料：在2014年新年伊始舉行的英國爵位冊封儀式上，貝克漢姆因被英國稅務(wù)部門調(diào)查是否通過投資電影公司蓄意逃稅，錯過被冊封的機(jī)會。這令小貝感到不滿，在電子郵件中大發(fā)牢騷，除了怒罵冊封評選機(jī)構(gòu)成員是“不懂得賞識的混蛋”，還吐槽此前拿到官佐勛章的音樂家凱瑟琳·簡金斯“只會慰問軍隊并吸食毒品”。

外泄郵件還發(fā)現(xiàn)，貝克漢姆曾作為聯(lián)合國教科文組織的親善大使，向聯(lián)合國方面就自己前往柬埔寨參加活動是否免費乘坐商務(wù)艙，討價還價。2012年在洛杉磯銀河效力期間，小貝曾為避稅而推遲一次倫敦的慈善活動，他還與公關(guān)團(tuán)隊協(xié)商如何編理由……

這些電子郵件內(nèi)容是在葡萄牙被竊的，黑客曾向貝克漢姆團(tuán)隊索價一百萬英鎊?！八搅速M”被拒絕后，黑客便將郵件泄露給“足球解密”網(wǎng)站。報警后，警方已介入小貝位于葡萄牙的公關(guān)公司，展開調(diào)查。

目前沒有人能對事件的破壞力準(zhǔn)確預(yù)估，但其龐大的商業(yè)收益勢必受到影響。2016年，貝克漢姆僅一天的商業(yè)收入就可達(dá)到7萬英鎊，他也因此成為英國最富有的名人之一。2015年，英國《星期日泰晤士報》公布的富豪榜上，貝克漢姆及其妻兒的財產(chǎn)總共高達(dá)4.7億英鎊，高出英國女王1.3億英鎊。在同期的美國《福布斯》全球退役運動員收入排名榜上，貝克漢姆高居第二僅次于喬丹。

為何退役四年的小貝還能如此富有？倫敦營銷學(xué)院分析稱，“貝克漢姆品牌”價值主要來自三個方面：貝克漢姆通過足球賺得的相關(guān)收入、“貝克漢姆品牌”的價值（包括其代言收入）以及貝克漢姆夫婦兩人的投資收入。早在2003年，貝克漢姆就與阿迪達(dá)斯簽下1.6億美元的代言活動，除了代言過阿迪達(dá)斯與百事可樂，貝克漢姆還代言過阿瑪尼、百年靈表、H&M、健怡可樂、漢堡王、三星、蘇格蘭黑格俱樂部威士忌、吉列剃須刀、百利護(hù)發(fā)水、CK內(nèi)褲、碧歐泉等一系列全球品牌，并為迪士尼主題樂園做過推廣。貝克漢姆代言Coty香水整整10年（新合同延續(xù)到2017年），每年銷售額超過1億美元，現(xiàn)在每年從中收獲600萬美元的代言費。他旗下還有幾款如Go! Go!Beckham!等以其命名的游戲，并為EA運動活力2代言。

“郵件門”發(fā)生后，英國自由民主黨國會議員皮尤表示，如果貝克漢姆做錯了，那就不應(yīng)再將他作為積極形象推薦給社會。也有網(wǎng)友通過社交網(wǎng)站以“#SirDavidBeckham”標(biāo)注標(biāo)簽力挺貝克漢姆，認(rèn)為他不僅在足球上有貢獻(xiàn)，為慈善更是不遺余力，曾將一年足球薪酬全數(shù)捐出，“絕對有資格獲封爵位”。

粉絲的力量不容小覷。小貝退役兩年后，英國《每日郵報》曾做過統(tǒng)計，貝克漢姆的臉譜賬號擁有5200萬粉絲，僅次于C羅和梅西，位居體壇第三，如今粉絲約5400萬。而在小貝開通Instagram賬號后，粉絲增加量更是以秒來計算。

雖然如今貝克漢姆形象遭遇危機(jī)的新聞已登上歐洲各大媒體的頭條，但作為一個巨大的自成IP，這次的危機(jī)并不能使小貝“血槽全空”——在英國《衛(wèi)報》看來，貝克漢姆代表了一個時代，“他的足球生涯是這20年多年來，足球從精彩的競技變成全球性商品這一過程的縮影”。▲