孫 寧

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇常州 213164）

茶葉包裝整體形象設(shè)計(jì)的視覺魅力

孫 寧

（常州機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇常州 213164）

茶葉作為中國最古老的飲料之一，已經(jīng)是國人心中不可替代的日常飲品。茶葉包裝此前只是作為茶葉的盛放、儲(chǔ)存工具，在外觀上并無特殊設(shè)計(jì)和要求，但在社會(huì)高速發(fā)展的今天，人們的生活水平提高，對(duì)包裝有了一定的審美需求，包裝也開始成為消費(fèi)者購買的因素之一，因此，加強(qiáng)包裝設(shè)計(jì)、增強(qiáng)包裝的美感與實(shí)用性對(duì)茶葉的銷售也有一定促進(jìn)意義。

茶葉包裝；產(chǎn)品包裝；設(shè)計(jì)

1 茶葉商品化包裝概述

中國的飲茶文化歷史悠久，到今天已有近五千年的歷史。在中國的歷史長河里，茶葉作為一種重要的綠色飲料從未在任何一段歲月里缺席。

與此同時(shí)，飲茶習(xí)慣的傳承中衍生出了獨(dú)具中國特色的茶文化，茶與茶文化“交相輝映”形成了一個(gè)有機(jī)的相互聯(lián)系的整體，提到茶便不由得想到茶文化，說起茶文化就要具體到茶的種類。作為茶文化的重要載體——茶葉包裝，不僅要具備盛放、保存茶葉的基本功能，還要需具備一定的文化承載力，使茶葉包裝具有良好的廣告宣傳效果，起到“事半功倍”的作用。要想做好茶葉包裝達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，就要做到如下兩點(diǎn)：一是對(duì)茶葉產(chǎn)品的屬地和基本信息介紹清晰準(zhǔn)確，使消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的基本信息能夠做到一目了然，留下初步印象；二是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)方面要結(jié)合茶葉產(chǎn)品本身的特點(diǎn)，凸顯該產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)特色，給消費(fèi)者帶來良好的視覺體驗(yàn)，從而觸發(fā)消費(fèi)者對(duì)茶文化的聯(lián)想和品味，提升產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值。這兩點(diǎn)茶葉包裝的要點(diǎn)要求設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)，不僅要注重對(duì)茶葉包裝基礎(chǔ)功能的強(qiáng)化，更要根據(jù)茶葉的特性選擇相匹配的外包裝材質(zhì)、色彩、字體，并配以相宜的特色設(shè)計(jì)使產(chǎn)品內(nèi)外和諧，各個(gè)部分相互融合、相得益彰。

2 茶葉包裝整體形象設(shè)計(jì)

茶葉包裝中所涉及的因素不勝枚舉，但究其根本最重要的因素?zé)o外乎色彩、圖形、包裝立體化等這幾類，本文僅選取其中的幾種比較重要的因素加以分析和說明。

2.1 色彩渲染之于整體形象設(shè)計(jì)

在日常生活中，我們接觸到各種各樣的物品，對(duì)其第一印象往往不是來自形狀、大小，而是來自色彩。在第一時(shí)間吸引我們目光的一般都是那些色彩明快、絢爛璀璨的物品。因此，在茶葉產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)上，色彩應(yīng)該放在第一位。對(duì)外包裝運(yùn)用搭配得當(dāng)?shù)纳蕦?huì)贏得消費(fèi)者第一印象的好感，從而產(chǎn)生進(jìn)一步了解產(chǎn)品本身的興趣和傾向。而不同的色彩會(huì)帶給人不同的情感波動(dòng)和不同的美學(xué)體驗(yàn)，如：暖色系的紅、橙，色彩飽和度高，這種色系的色彩進(jìn)行搭配則會(huì)給人活潑、艷麗的感覺；冷色系亮度較低的黑色、深棕色等，給人肅穆、大氣、沉穩(wěn)的感覺；金、黃等亮度較高的色彩給人華貴、絢麗的感覺；綠色則給人清新、放松的感覺。

但需要注意的是，包裝從根本上來講主要是為茶葉產(chǎn)品服務(wù)，包裝的設(shè)計(jì)脫離產(chǎn)品本身，就無法達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，同時(shí)也不具觀賞性。因此，設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)首先對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)細(xì)致準(zhǔn)確的認(rèn)知，為產(chǎn)品“量身打造”一個(gè)適合的外包裝，牢牢抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，通過包裝的視覺感染力來愉悅消費(fèi)者，從而達(dá)到提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和引導(dǎo)購買的目的。

2.2 圖形填充之于整體形象設(shè)計(jì)

在日常產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，圖形的包裝幾乎都使用了圖形，作為一種時(shí)尚又重要的常見元素，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的直觀感受往往來自此。要做好圖形在外包裝上的填充，首先要熟悉并掌握構(gòu)圖的基本原理和圖形搭配原則，將不同的圖形進(jìn)行合理的搭配，襯托出產(chǎn)品的特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。茶葉產(chǎn)品的外包裝亦是如此，在對(duì)包裝所需填充的圖案進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)把握與選擇色彩時(shí)一致的原則，即設(shè)計(jì)應(yīng)與茶飲產(chǎn)品相結(jié)合，做到圖形與產(chǎn)品本身相呼應(yīng)，將茶文化的靈魂糅合進(jìn)外包裝的圖形之中。

其中比較有名的成功案例有：《錦繡黔茶》，此款茶葉包裝的圖案所展現(xiàn)出來的是一個(gè)種茶、采茶制茶的場(chǎng)面，采用黑白色調(diào)的線條勾勒筆法古樸，采壁畫的處理手法更顯得厚重，且與黔茶歷史悠久且出身于民間的文化背景相契合，搭配富有圖案美的小篆賦予其深厚的文化底蘊(yùn)，色彩與圖案完美結(jié)合，給人一種似乎見到包裝就聞到茶香的上乘體驗(yàn)。

又如常為人稱道的西湖龍井茶，得益于西湖的盛名而廣為人知。其茶如西湖水般柔美順滑，又如其所在地蘇杭的美女一般溫和娟秀。有聞名天下的水和美女作比，又與大文豪蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”相呼應(yīng)，包裝上可從具有古典風(fēng)雅美的仕女圖入手，再搭配西湖的幽靜的景致，幾筆勾勒一副仕女西湖風(fēng)光圖就躍然紙上，龍井茶的柔、纖、秀就一一呈現(xiàn)在消費(fèi)者的面前了。

另外，圖案整體的形態(tài)和位置的安放上也需注意。仕女的形象應(yīng)該是有“猶抱枇杷半遮面”的含蓄，也應(yīng)有端莊古典的姿態(tài)，西湖的勾勒不僅需具有柔美圓潤的特色，也應(yīng)將嶙峋的怪石帶幾筆，曲直之間顯出一張一弛的美感。圖形的安放的位置也是一門學(xué)問，圖形的美不僅來自圖形本身，也同樣來自于圖形所處的位置、圖形的尺寸大小、圖形與環(huán)境的搭配，那么仕女圖與西湖各處在怎樣的位置，而仕女圖和西湖又將通過何種聯(lián)系相關(guān)聯(lián)，這是一個(gè)值得認(rèn)真考慮的問題。最后，要提及的是，選用的圖形的色彩與整體色彩的搭配要具有一致性，有時(shí)選擇的圖形色調(diào)與整體色彩不相符顯得突兀，就應(yīng)將圖形的色彩加以調(diào)整，使包裝整體的色彩趨于和諧、美觀。如上文提及的黔茶，設(shè)計(jì)時(shí)色彩選用明度較低的黑色和深棕色，突出茶的醇厚的特點(diǎn)，又如西湖龍井，為突出其清淡雅致的特點(diǎn)，選擇中性色綠色作為主色調(diào)是再恰當(dāng)不過了，再輔以一些飽和度低明度高的顏色，如淺藍(lán)、天藍(lán)色，便構(gòu)成了一副看似隨心勾勒卻又透著精巧細(xì)節(jié)的仕女風(fēng)光圖，將這樣的包裝用于茶葉產(chǎn)品，產(chǎn)品本身也具有了一定的市場(chǎng)價(jià)值。

2.3 外包裝立體化之于整體形象設(shè)計(jì)

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的包裝的需求趨于多功能化，多功能包裝在市場(chǎng)中容易贏得先機(jī)搶占市場(chǎng)。設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)一般需要迎合市場(chǎng)需求，并在迎合市場(chǎng)的同時(shí)打造出獨(dú)具品牌特色的包裝，其中立體的包裝最受設(shè)計(jì)師青睞是形狀具有較強(qiáng)立體性的包裝。傳統(tǒng)的包裝一般設(shè)計(jì)為立方體、柱形等，實(shí)用性基本得到滿足，但現(xiàn)當(dāng)今市場(chǎng)的趨勢(shì)不僅僅是需要具備實(shí)用性，傳統(tǒng)包裝在市場(chǎng)大趨勢(shì)中不占優(yōu)勢(shì)，與包裝新穎獨(dú)特的產(chǎn)品相比，在第一印象上就缺乏競(jìng)爭力，就算茶葉品質(zhì)出眾，也難逃包裝設(shè)計(jì)缺陷帶來的消費(fèi)者的損失。

以我國名茶“武夷巖茶”為例，武夷巖茶是我國十大名茶之一，是烏龍茶系中的極品茶，因生長在武夷山幽閉的特殊環(huán)境中而聞名遐邇，但武夷巖茶依然延續(xù)傳統(tǒng)包裝，以立方體和圓柱體為主，設(shè)計(jì)也較為中規(guī)中矩沒有讓人眼前一亮的感覺，要想在包裝上有所創(chuàng)新可根據(jù)武夷山的特點(diǎn)，將山勢(shì)作為武夷山外包裝的亮點(diǎn)，讓消費(fèi)者在看到包裝時(shí)就聯(lián)想到武夷山的特點(diǎn)和武夷巖茶的特殊生長環(huán)境，將消費(fèi)者對(duì)武夷巖茶的印象具體形象化，從而達(dá)到深化印象的目的。武夷巖茶不同種類的茶根據(jù)其不同的生長環(huán)境和茶葉特點(diǎn)，有著不同的命名，那么包裝上的設(shè)計(jì)也可以向命名借鑒原理，對(duì)不同的茶葉品種進(jìn)行不同的設(shè)計(jì)以突顯產(chǎn)品本身的特點(diǎn)極具文化價(jià)值，同時(shí)在一定程度上也擁有了收藏價(jià)值，由本身只具有商品價(jià)值向收藏價(jià)值升級(jí)，也是產(chǎn)品在市場(chǎng)中地位的一種升級(jí)表現(xiàn)。

但包裝的立體化設(shè)計(jì)仍要和茶葉形成有機(jī)整體，使整個(gè)商品的色彩，圖形，包裝都具有提升產(chǎn)品價(jià)值的效果，并使包裝本身也具有較高的價(jià)值。

3 結(jié)語

茶葉在中國的發(fā)展歷程歷經(jīng)千年，在不斷地傳承之中衍生出來的茶文化已成為與茶不可分割的一部分，在越來越注重茶文化的今天，茶葉包裝也成為茶文化的重要載體。隨著社會(huì)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)茶葉包裝的要求也從適用性向美觀性轉(zhuǎn)變，兼具適用性與觀賞性的外包裝更能得到消費(fèi)者的青睞，本文以西湖龍井茶和錦繡黔茶舉例，簡析產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)所需關(guān)注的要點(diǎn)，并對(duì)產(chǎn)品包裝最終還是需要與產(chǎn)品相契合的理念進(jìn)行探討，只有貫徹這個(gè)理念才能達(dá)到產(chǎn)品包裝和產(chǎn)品的整體和諧。

[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下的茶葉包裝設(shè)計(jì)研究[J].劉靜,劉昊.福建茶葉.2017(03).

[2]中國畫在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].王國良.福建茶葉.2017(03).

[3]古典茶文化在現(xiàn)代茶包裝上的設(shè)計(jì)應(yīng)用 [J].郝熙凱.福建茶葉.2015(06).

[4]茶文化對(duì)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的影響與作用分析[J].孫斐.福建茶葉.2016(01).

孫 寧（1982-），女，山東濱州人，碩士，講師，研究方向：包裝設(shè)計(jì)教育教學(xué)。