黃亮（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430000）

探析茶葉包裝設(shè)計(jì)中的美學(xué)應(yīng)用

黃亮
（湖北工業(yè)大學(xué)工程技術(shù)學(xué)院，湖北武漢 430000）

隨著人們對(duì)色彩要求不斷提升，加上設(shè)計(jì)工作水準(zhǔn)不斷提高，現(xiàn)階段在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，只有融入全新科技水平和更優(yōu)的色彩搭配，才能塑造良好的茶葉包裝提供重要基礎(chǔ)。美學(xué)是一種理論，同時(shí)還是從人們感受、直覺(jué)角度出發(fā)的理論體系，而這也是對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)工作開(kāi)展產(chǎn)生直接影響和具體指導(dǎo)的理論，因此如果能夠?qū)⒚缹W(xué)理論有效應(yīng)用到整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)中，必然為整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)水平有效提升產(chǎn)生重要幫助。本文擬從茶葉包裝設(shè)計(jì)開(kāi)展的意義和價(jià)值入手，結(jié)合當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作存在的問(wèn)題和不足，從而探討在茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中的美學(xué)理論的具體應(yīng)用思路。

茶葉；包裝設(shè)計(jì)；美學(xué)應(yīng)用；設(shè)計(jì)理念

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟背景下，如今人們的茶葉消費(fèi)理念日益趨向理性化。而結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)電商的有效應(yīng)用，如今越來(lái)越多的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)媒介展示來(lái)決定自身的購(gòu)買(mǎi)行為。而隨著整個(gè)茶葉供給市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，如今茶葉產(chǎn)品日益趨向多元，因此人們?cè)谶x購(gòu)茶葉時(shí)，不僅考慮茶葉的品種和品質(zhì)，同時(shí)對(duì)茶葉的外在包裝也有著較高要求。

1 茶葉包裝設(shè)計(jì)工作開(kāi)展的意義和價(jià)值分析

客觀的說(shuō)，隨著現(xiàn)階段，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品不斷完善，各種造型、不同特點(diǎn)的產(chǎn)品都呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，從而在豐富消費(fèi)者挑選內(nèi)容的同時(shí)，也讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外在包裝有了更深層次的要求。相對(duì)以往產(chǎn)品較為單一的狀況，如今同類(lèi)型產(chǎn)品的數(shù)量多達(dá)上百家。在這一情況下，多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)，就通過(guò)產(chǎn)品的包裝和品牌來(lái)選擇。因此，可以說(shuō)，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)，將有效提升茶葉產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵，豐富消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的感官和認(rèn)知，從而有效提升茶葉的競(jìng)爭(zhēng)力。

再者，有效開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，也是適應(yīng)包裝設(shè)計(jì)水平不斷提升的客觀需要。隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)水平不斷提升，如今整個(gè)產(chǎn)品包裝工作中，相應(yīng)設(shè)計(jì)理念的融入、設(shè)計(jì)工藝的提升已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種普遍現(xiàn)象和規(guī)律。因此，在這一背景下，茶葉產(chǎn)品必須注重自身的包裝設(shè)計(jì)工作，只有做好包裝設(shè)計(jì)，才能滿足整個(gè)市場(chǎng)的需求。因此開(kāi)展茶葉包裝設(shè)計(jì)工作是其必然要求。而且隨著包裝設(shè)計(jì)水平的整體提升，使得我們?cè)谶M(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要充分重視茶葉包裝設(shè)計(jì)，還要積極探索茶葉包裝設(shè)計(jì)水平的創(chuàng)新與發(fā)展。

此外，良好的茶葉包裝設(shè)計(jì)工作也是茶葉產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)水平的一種表現(xiàn)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)外融合度不斷提升，如今整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)需面向市場(chǎng)，面向世界，而相對(duì)于其他國(guó)家的茶葉包裝設(shè)計(jì)來(lái)看，我國(guó)茶葉在包裝設(shè)計(jì)工作上還存在一定差距和不足。以立頓茶葉為例，其各種茶葉的外在設(shè)計(jì)和包裝工作都極其考究，而袋裝茶的包裝造型更是成為一種創(chuàng)新，頗受城市白領(lǐng)的喜愛(ài)。由此可見(jiàn)，實(shí)施茶葉包裝設(shè)計(jì)，并且不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)思路，不僅是茶葉產(chǎn)品銷(xiāo)售的客觀要求，同時(shí)更是適應(yīng)消費(fèi)需求，滿足市場(chǎng)需要的創(chuàng)新要求。

2 當(dāng)前茶葉包裝設(shè)計(jì)工作存在的問(wèn)題和不足分析

隨著對(duì)外經(jīng)濟(jì)交往日益頻繁，如今我國(guó)茶葉行業(yè)的發(fā)展正在面臨一系列巨大挑戰(zhàn)，因此怎樣才能鑄就極具競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力的品牌就成為現(xiàn)階段茶葉企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的客觀要求。但是從目前整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r看，我國(guó)多數(shù)茶葉企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品美感塑造方面存在很大差距和不足，無(wú)論是自身包裝設(shè)計(jì)的定位，還是外在形象塑造，乃至色彩搭配，等等都存在不足，當(dāng)然最重要的是忽略了對(duì)茶文化的融入。而想要做好茶葉包裝設(shè)計(jì)工作，就必須針對(duì)現(xiàn)階段存在的問(wèn)題，有針對(duì)的解決。

2.1 自身品牌定位意識(shí)缺乏，包裝設(shè)計(jì)忽略了品牌內(nèi)涵的融入

茶葉產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，如果缺乏清晰的品牌定位，其將直接導(dǎo)致生產(chǎn)出的茶葉沒(méi)有相應(yīng)的品牌形象做展現(xiàn)。正是現(xiàn)階段茶葉市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售逐漸成為茶葉銷(xiāo)售的主要渠道，因此在這一過(guò)程中，如果茶葉企業(yè)缺乏準(zhǔn)確的品牌定位和清晰的戰(zhàn)略思路。那么這一茶葉不僅很難從整個(gè)茶葉市場(chǎng)中脫穎而出，甚至很難贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)需求。從根本上看，造成這一問(wèn)題的根源在于多數(shù)茶葉企業(yè)對(duì)自身發(fā)展定位沒(méi)有清晰的認(rèn)識(shí)。比如自己要設(shè)計(jì)什么樣的產(chǎn)品，而這一產(chǎn)品的目標(biāo)客戶群體是什么等等，客觀上看，多數(shù)茶葉企業(yè)都沒(méi)有這一意識(shí)，以至于整個(gè)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，忽略了對(duì)產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的有效融入，以至于很多茶葉包裝缺乏“內(nèi)核”和“精髓”。

2.2 產(chǎn)品包裝缺失設(shè)計(jì)價(jià)值，色彩搭配單調(diào)

消費(fèi)者對(duì)茶葉產(chǎn)品的認(rèn)知是從產(chǎn)品包裝開(kāi)始的，也就是外在形象是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的第一印象。這就使我們?cè)谶M(jìn)行茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，必須認(rèn)識(shí)到外包裝設(shè)計(jì)的價(jià)值和重要性，同時(shí)，還應(yīng)該將整個(gè)外包裝設(shè)計(jì)與茶葉產(chǎn)品內(nèi)涵本身充分結(jié)合起來(lái)。在進(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們必須認(rèn)識(shí)到整個(gè)包裝應(yīng)該與茶葉本身的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵充分聯(lián)系起來(lái)，既要充分展現(xiàn)茶葉本身的價(jià)值和特點(diǎn)，同時(shí)還必須融入相應(yīng)的茶文化內(nèi)容。而對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，尤其是茶葉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，最重要的莫過(guò)于色彩搭配。不同茶葉，黑茶、綠茶和烏龍茶等，顏色都不相同。而色彩對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠?qū)ζ洚a(chǎn)生最直接、最敏感的視覺(jué)影響，同時(shí)也是消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品的第一印象。巧妙合理的色彩搭配能有效豐富消費(fèi)者的情感認(rèn)知。但從目前多數(shù)茶葉包裝設(shè)計(jì)工作看，其在色彩選擇上，往往缺乏必要重視，多數(shù)茶葉包裝設(shè)計(jì)都較為單一，缺乏應(yīng)用的個(gè)性和特點(diǎn)。因此，目前茶葉產(chǎn)品包裝過(guò)程中缺乏設(shè)計(jì)價(jià)值的具體融入，在色彩搭配上過(guò)于單一。

2.3 茶葉產(chǎn)品包裝存在抄襲、同質(zhì)現(xiàn)象，缺乏必要的茶文化融入

漂亮的包裝設(shè)計(jì)能有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣，從而產(chǎn)生商品交易。但目前多數(shù)茶葉企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，并沒(méi)有過(guò)多投入精力和成本，這就使得很多時(shí)候，茶葉企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)上，只是看那種茶葉包裝受市場(chǎng)喜歡，就抄襲那種茶葉包裝。而目前多數(shù)茶葉企業(yè)缺乏法律保護(hù)意識(shí)，往往很難將自身產(chǎn)品包裝當(dāng)做自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)，從而使得很多茶葉企業(yè)不去探究茶葉的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，一味抄襲，這不僅造成了整個(gè)茶葉市場(chǎng)的包裝混亂，同時(shí)也使得很多茶葉包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。除以上問(wèn)題外，最重要的問(wèn)題莫過(guò)于現(xiàn)階段在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過(guò)程時(shí)，未能將茶文化充分有效融入其中。由于整個(gè)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)工作未能充分考慮其文化內(nèi)涵，以至于整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)多停留在價(jià)值表面，因此很難從根本上將茶文化充分融入到產(chǎn)品介紹中來(lái)。針對(duì)這一問(wèn)題，需要我們依據(jù)茶葉產(chǎn)品本質(zhì)特征的相應(yīng)元素，實(shí)施個(gè)性化、差異性的包裝設(shè)計(jì)，從而直觀有效展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品。

3 茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中的美學(xué)理論的具體應(yīng)用思路分析

可以說(shuō)，從某種程度上看，茶葉的外包裝直接影響了多數(shù)茶葉“入門(mén)級(jí)”消費(fèi)者，而茶葉包裝設(shè)計(jì)也就成為提升其整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。所以在茶葉包裝設(shè)計(jì)開(kāi)展過(guò)程中，如何才能有效提升茶葉產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，有效激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿，就需要設(shè)計(jì)者在充分結(jié)合自身對(duì)美學(xué)概念的認(rèn)知和理解基礎(chǔ)上，有效展現(xiàn)茶葉產(chǎn)品的特點(diǎn)和內(nèi)涵，從而增加茶葉的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 充分融入茶文化，豐富包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵

正是由于茶文化是整個(gè)茶產(chǎn)業(yè)的價(jià)值內(nèi)核和精髓，所以我們?cè)谶M(jìn)行茶葉包裝設(shè)計(jì)時(shí)，必須充分考慮對(duì)茶文化的融入。通過(guò)有效融入茶文化，不僅能更加直觀有效的了解茶文化特點(diǎn)及內(nèi)涵，同時(shí)也能向消費(fèi)者展現(xiàn)自身茶葉品牌的特點(diǎn)，從而為提升自身產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力提供重要幫助。在設(shè)計(jì)茶葉的產(chǎn)品包裝時(shí)，需要使用多種元素，中國(guó)傳統(tǒng)文化無(wú)疑是其中可被有效借鑒的元素。比如中國(guó)傳統(tǒng)文化中的水墨畫(huà)等文化元素都可以被有效融入到茶葉的外包裝設(shè)計(jì)中，而融入茶文化，借鑒傳統(tǒng)文化元素的過(guò)程，也是繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化的重要過(guò)程。

3.2 重視茶葉品牌的塑造，完善包裝設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)維護(hù)

從目前，多數(shù)茶葉企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)際來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，多數(shù)茶葉企業(yè)忽略了自身品牌的有效塑造，因此整個(gè)包裝設(shè)計(jì)缺乏清晰的定位和內(nèi)涵融入。因此茶葉企業(yè)在融入美學(xué)理論中，必須充分注重自身品牌的塑造，同時(shí)還要做好自身包裝設(shè)計(jì)成果的專(zhuān)利化和法律保護(hù)。茶葉包裝設(shè)計(jì)也是茶葉品牌的一部分，因此我們不僅要充分重視茶葉包裝設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展，投入必要的資金和精力，同時(shí)還要對(duì)自身茶葉包裝設(shè)計(jì)予以專(zhuān)利申請(qǐng)，最大限度的保護(hù)自身權(quán)益。通過(guò)有效塑造自身品牌，實(shí)現(xiàn)自身競(jìng)爭(zhēng)力的有效提升。

3.3 充分融入市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好，融入市場(chǎng)

此外，我們還必須認(rèn)識(shí)到無(wú)論如何設(shè)計(jì)茶葉的包裝，其關(guān)鍵都在于兩點(diǎn)，即為市場(chǎng)需求和消費(fèi)者喜好。因此，在進(jìn)行茶葉的包裝設(shè)計(jì)工作時(shí)，注重消費(fèi)文化的融入，融入消費(fèi)者的喜好，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者喜好與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的無(wú)縫對(duì)接。此外在茶葉設(shè)計(jì)包裝過(guò)程中，要充分注重生態(tài)美學(xué)概念的融入。茶葉包裝設(shè)計(jì)是對(duì)茶葉產(chǎn)品美化的重要表現(xiàn)，通過(guò)結(jié)合必要的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，從而使得消費(fèi)者根據(jù)包裝就能了解產(chǎn)品的特點(diǎn)和內(nèi)涵，由此可見(jiàn)，茶葉的包裝就是產(chǎn)品本身的一部分。通過(guò)融入美學(xué)理念，從而讓消費(fèi)者能夠直接有效的感受到茶葉的品質(zhì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)茶葉品質(zhì)的豐富呈現(xiàn)。

4 結(jié)語(yǔ)

如今人們更注重健康、養(yǎng)生，因此多數(shù)人的消費(fèi)行為更趨向于消費(fèi)價(jià)值和內(nèi)涵，所以產(chǎn)品的品質(zhì)和內(nèi)涵日益發(fā)展成為人們新的消費(fèi)要求。在這一背景下，茶葉就日益成為人們消費(fèi)的主要對(duì)象，越來(lái)越多的人們?cè)敢鈱⒉枞~和飲茶作為自身生活習(xí)慣的重要內(nèi)容。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷成熟，如今人們?cè)谶x購(gòu)茶葉時(shí)，更多依賴的是互聯(lián)網(wǎng)渠道。因此能決定人們消費(fèi)行為的重要要素和標(biāo)準(zhǔn)就是茶葉的品牌形象和包裝特點(diǎn)，因此在這一過(guò)程中，良好的茶葉包裝將為茶葉形象塑造產(chǎn)生重要作用和積極影響。所以將美學(xué)理論充分融入到茶葉包裝設(shè)計(jì)工作中，不僅能夠有效豐富我們的設(shè)計(jì)理論，同時(shí)也是充分展現(xiàn)茶文化的客觀要求。

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黃 亮（1982-），男，湖北漢川人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)。