劉洋，黃偉凡

（宜春學(xué)院，江西宜春336000）

美術(shù)教育對茶葉包裝發(fā)展的影響

劉洋，黃偉凡

（宜春學(xué)院，江西宜春336000）

眾所周知，茶對于我們國人來說，有著特殊的情感；它不僅漫延千年，留下炫麗的茶文化瑰寶，同時走進尋常百姓家，是生活中重要的日需品之一，對我們的生活舒適度、健康保持、精神等方方面面，都具有著深遠的影響。如今，百姓日子過好了，選購茶葉的要求也越來越高了。如今他們不僅考慮茶葉的品質(zhì)、價格，對茶的外表包裝也是相當考究，因此越來越多的注意力投入到如何做好茶葉的包裝設(shè)計。而美術(shù)教育，作用于審美及設(shè)計學(xué)習(xí)運用的根本，對于茶包裝設(shè)計的發(fā)展意義重大。本文擬從茶包裝發(fā)展現(xiàn)狀入手，探尋美術(shù)教育在茶葉包裝設(shè)計中的具體作用，分析美術(shù)教育的影響力。

美術(shù)教育；茶葉包裝；發(fā)展；影響

一直以來，喝茶品茶作為一種體閑養(yǎng)生的生活方式，深受大眾喜愛；如今人們顯著增加，生活水平提高，漸漸的愈發(fā)注重生活品質(zhì)。相應(yīng)的茶葉包裝，作為茶葉產(chǎn)品所穿著的時尚外衣，必須順應(yīng)時代潮流，突破發(fā)展，再表達茶產(chǎn)品相應(yīng)信息及產(chǎn)品價值的同時，要能夠抓住消費者眼球。為此，我們回歸本源，探索美術(shù)教育如何通過審美情趣關(guān)聯(lián)去促進茶葉包裝的發(fā)展與進步。

1 茶葉包裝發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題

縱觀整個茶葉產(chǎn)品市場，我們很容易發(fā)現(xiàn)大部分茶葉產(chǎn)家或多或少的，在對于如何營造表現(xiàn)茶葉品牌價值及精神內(nèi)涵、如何詮釋茶葉美學(xué)價值等方面，都存在一定缺陷。其實商品競爭的道理非常簡單易懂，就是如何做到差異化存在，對于茶葉包裝設(shè)計來說，其表達能否達到個性鮮明、與眾不同，很大程度直接影響顧客購買欲。而深究其中對包裝設(shè)計最直接的影響因子，我們能歸納出以下幾部分，如：茶葉包裝的產(chǎn)品造型、茶葉產(chǎn)品的色彩搭配及產(chǎn)品所包含時尚元素等，最為重要。在此，筆者經(jīng)過細致的相關(guān)研究，對當前茶包裝發(fā)展的相關(guān)問題作出如下總結(jié)。

1.1 茶葉包裝同質(zhì)化嚴重

當前，對于整個設(shè)計界的各行各業(yè)來說，“同質(zhì)化”是一個非常難對付的頑疾。而在茶包裝設(shè)計這一塊，更為突出、泛濫。不同品牌的茶葉產(chǎn)品，忽視本源，產(chǎn)品的自身特性，而是僅僅在包裝形式上追求炫麗、新奇，為此大批茶企的產(chǎn)品包裝不斷的抄襲甚至照搬行業(yè)典型包裝設(shè)計案例、營銷方法也是互相模仿，最終造成整個市場包裝設(shè)計同質(zhì)化嚴重。而且，很多茶葉產(chǎn)品包裝設(shè)計過于奢華復(fù)雜、過于花哨，不但會造成資源浪費，也會拉低設(shè)計格調(diào)。為此，我們亟需回歸美術(shù)教育本源，由源頭激發(fā)出不同設(shè)計靈感，破解同質(zhì)化問題。

1.2 茶葉包裝色彩單一

根據(jù)美術(shù)教育相關(guān)內(nèi)容，我們能明確知道色彩之于茶葉包裝設(shè)計的重要性；一直以來位列視覺影響的首要要素，色彩不僅能夠?qū)θ祟惖囊曈X產(chǎn)生強烈的沖擊力，同時也會對人的情感產(chǎn)生較強影響。所以說，色彩對于茶葉包裝發(fā)展至關(guān)重要，消費者們正是通過色彩接收到茶葉產(chǎn)品最直觀的視覺信息，進而對產(chǎn)品產(chǎn)生第一印象，奠定是否購買的基礎(chǔ)。

當前茶葉包裝市場情況是，色彩過于單一；筆者通過對茶包裝市場調(diào)研分析，發(fā)現(xiàn)對于包裝設(shè)計而言，設(shè)計師普遍機械的遵從相近色原則。綠茶綠色包裝、大紅袍紅色包裝、烏龍茶深色包裝等等，千遍一律、毫無新意。對于茶葉產(chǎn)品包裝選色時，我們要始終謹記的是，茶，究其本質(zhì)而言仍是一種食物，包裝色彩運用一定要有助于勾起顧客的食欲。所以，我們在設(shè)計時，應(yīng)結(jié)合同感效應(yīng)，針對不同口感的茶葉，恰當?shù)倪x用色彩元素，勾起口感同感聯(lián)想，有暗示味覺作用。

1.3 茶葉產(chǎn)品過度包裝

現(xiàn)在市場產(chǎn)品競爭在很大程度上取決于外包裝的精美程度，我們都非常清楚，那些包裝設(shè)計精美華麗的商品，很能激起消費者的購買欲，使產(chǎn)品從同類商品中脫穎而出，占據(jù)市場份額，尤其是對于茶葉這種相對較高端的商品而言。所以，當今茶葉產(chǎn)品的包裝可謂窮盡奢華，產(chǎn)品包裝過度極為嚴重。而且，過于繁雜的包裝非常容易干擾消費者的判斷，我們不能透過厚厚的包裝看清茶葉品質(zhì)究竟如何，更有甚者，有的包裝還會影響茶葉的品質(zhì)，不利于儲藏。茶葉市場上曾流行過使用外表看似華麗，其實陶質(zhì)較差的瓷罐茶包裝，這種包裝鉛元素大大超標，對茶葉損傷極大。換個角度說，過度包裝其實質(zhì)而言是在增加消費者的無用消費成本。所謂羊毛出在羊身上，好看的包裝必定會增加包裝的成本，而這部分費用實質(zhì)上是由消費者自己埋單的。而且，國家一直提倡合理包裝，拒絕過度，防止浪費資源，所以，我們需要美術(shù)教育來提升設(shè)計高度及民眾對較高層次美的欣賞能力，能夠通過簡約的包裝創(chuàng)造意味深長的茶包裝美。

2 美術(shù)教育與茶葉包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)性分析

我們國家的美術(shù)教育，其最根本的出發(fā)點在于，如何培養(yǎng)正確的審美觀，只有當我們能夠切實的提升學(xué)生欣賞美、創(chuàng)造美以及心存美的能力，我們的社會審美才能邁入新境界，換而言之，我們對真正高端的茶包裝設(shè)計美感的感知、對脫俗茶包裝設(shè)計的創(chuàng)造性都將不同，這樣正是筆者所期待的。為了推進其進程，本節(jié)筆者分析美術(shù)教育及茶葉包裝設(shè)計的內(nèi)在關(guān)聯(lián)性，同時在某些方面提出些許指導(dǎo)改進建議，希望能更好的促進美術(shù)教育對茶包裝設(shè)計的影響及作用。

2.1 美術(shù)教育與茶葉包裝設(shè)計的關(guān)聯(lián)性分析

對于我們中國人而言，茶葉是生活中重要的日需品之一，對我們的生活舒適度、健康保持、精神等方方面面，都具有著深遠的影響。但是，隨著國家經(jīng)濟高速發(fā)展，國家商品經(jīng)濟愈加興盛，茶葉市場百花齊放，各式的茶產(chǎn)品涌入市場，走近百姓生活。而為了搶占茶產(chǎn)品市場，各商家無不是無所不用盡其極；在提高自身茶葉質(zhì)量的同時，如何做到快速抓住消費者的眼球，這就有賴于茶包裝設(shè)計了，于此我們可以看出其置于茶產(chǎn)品的重要性。但是就目前市場茶產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)來看，國內(nèi)多數(shù)茶品牌廠家的茶葉包裝設(shè)計可謂是差強人意，對自身的品牌價值及茶美學(xué)價值的詮釋差點火候。深入挖掘后，可以發(fā)現(xiàn)造成這種現(xiàn)象的主要原因分為以下幾部分：一、茶葉廠家自身的定位不準，茶包裝很難準確表達品牌價值；二、茶包裝設(shè)計師的美學(xué)功底不夠，對于包裝設(shè)計過分流于形式，缺少差異化及個性化的表達，設(shè)計師的美術(shù)趣味不足以靈活駕馭色彩，為包裝設(shè)計增色；三、對于普通大眾而言，美術(shù)教育的普及度不高，大眾的審美水平受到很大的制約，進而很大程度的制約了茶包裝設(shè)計。由此可見，茶葉的包裝設(shè)計想要快速發(fā)展，提升到另一個水平檔次，離不開美術(shù)教育；美術(shù)教育無論是在提高設(shè)計師的業(yè)務(wù)水平，還是在提升大眾的審美價值都有著積極的作用，此二者內(nèi)在關(guān)聯(lián)緊密。

2.2 美術(shù)教育對茶葉包裝設(shè)計的指導(dǎo)改進

通過細致的研究，于此提出些許美術(shù)教育對茶包裝設(shè)計指導(dǎo)改進的注意點，主要闡述以下幾點：其一、美術(shù)教育是非常注重字體的多元性及律動性，因此對于茶包裝字體設(shè)計方面，提倡簡潔大方，以行楷、簡體隸字、華文新魏等為主，力求做到畫面與字體和諧共存；其二、對于茶包裝的圖案設(shè)計，現(xiàn)行的手法多采用以一片或若干茶葉為原型，技法上運用虛化茶園實景圖或是較為簡潔、濃厚的國畫，這種設(shè)計被廣泛通用，容易造成爛大街的包裝設(shè)計，因此我們要挖掘自身產(chǎn)品特質(zhì)，進行個性包裝設(shè)計。良好的美術(shù)教育，能為設(shè)計師提供強大的支撐，勇于創(chuàng)新，能夠深度挖掘出自身茶葉產(chǎn)量與同類的不同特征，并且做到依據(jù)不同的特征進行設(shè)計范疇上視覺化分析，進而提煉出與其他茶品牌差異性，猶如緩緩的對品牌核心進行訴說。

3 美術(shù)教育對茶葉包裝發(fā)展的價值和意義分析

美術(shù)教育是一門培養(yǎng)學(xué)生綜合審美素養(yǎng)的綜合性教育學(xué)科，具有非常重要的價值及深遠的社會意義。同時通過對美術(shù)教育的有效開展及衍生，對于處于設(shè)計的潮流端的包裝設(shè)計，尤其是茶葉包裝設(shè)計，影響力非常大。美術(shù)教育最基礎(chǔ)的作用是，豐富學(xué)生的學(xué)習(xí)內(nèi)容，減輕學(xué)習(xí)壓力，同時也能通過美術(shù)教育，使他們形成審美興趣，對美學(xué)的基本形式和內(nèi)容有所了解，這也就為對茶包裝設(shè)計審美感知提供了良好的社會群眾基礎(chǔ)。而且，美術(shù)教育往往形式較有吸引力，學(xué)習(xí)較為輕松，學(xué)生通過這種形式的學(xué)習(xí)，能真正減輕學(xué)習(xí)壓力，優(yōu)化整個教學(xué)活動。

美術(shù)教育不同于其他任何形式的課程教育，可謂是真正踐行寓教于樂的教學(xué)活動。縱觀整個美術(shù)教育相關(guān)教學(xué)活動，無論是具體的課程設(shè)置還是最終的教學(xué)考核，都沒有絕對標準，即不以客觀標準衡量，這非常有助于拓寬學(xué)生視野，是他們學(xué)會感受深層次的美、以多元化角度去看待設(shè)計；同時，美術(shù)教育能夠促進學(xué)生動手制作、創(chuàng)造相關(guān)美術(shù)作品，活躍思維，動手踐行。所以說，美術(shù)教育實實在在的為茶葉包裝設(shè)計的多元化、創(chuàng)意化的滋生，提供了沃土和平臺。從事物的本質(zhì)而言，美術(shù)教育，通過是學(xué)生掌握相關(guān)美術(shù)知識，提升自身價值理念、審美情趣、踐行能力等，實質(zhì)是為廣大的社會，優(yōu)化其構(gòu)成基礎(chǔ)，不僅豐富產(chǎn)品包裝設(shè)計者的知識儲備及靈感源泉，同時提供一個好的社會評價機制和平臺。

美術(shù)教育，也是情感教育，我們之所以這樣說是因為，在開展美術(shù)相關(guān)教育活動的同時，我們其實也是在引導(dǎo)他們對真善美的追尋，對美的價值體系的構(gòu)建。而這一切，正是所有美術(shù)作品、所以設(shè)計創(chuàng)作所需要的最堅實的情感支撐。無論是于創(chuàng)作者本身，還是于欣賞者來說，融入如此價值觀方能更好的創(chuàng)作，方能更好的理解創(chuàng)作。這種情感教育，是美術(shù)教育于茶葉包裝發(fā)展最大的助力。

4 結(jié)語

隨著國家經(jīng)濟高速發(fā)展，國家商品經(jīng)濟愈加興盛，茶葉市場百花齊放，各式的茶產(chǎn)品涌入市場，走近百姓生活。而為了搶占茶產(chǎn)品市場，各商家無不是無所不用盡其極；在提高自身茶葉質(zhì)量的同時，如何做到快速抓住消費者的眼球，這就有賴于茶包裝設(shè)計了，于此我們可以看出其置于茶產(chǎn)品的重要性。但是茶葉的包裝設(shè)計想要快速發(fā)展，提升到另一個水平檔次，離不開美術(shù)教育；美術(shù)教育無論是在提高設(shè)計師的業(yè)務(wù)水平，還是在提升大眾的審美價值都有著積極的作用。所以，我們研究美術(shù)教育對茶葉包裝發(fā)展，具有深遠的社會意義。

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江西省教育科學(xué)“一二五”規(guī)劃2013年度課題，課題號：13Zd3L006。

劉洋（1980-），女，江西新余人，副教授，主要研究方向：美術(shù)學(xué)。