包晗+余維田

[摘 要] 隨著住房條件的優(yōu)化，人們對家居用品的需求也逐漸從簡單層面上的“耐用”升級到了美觀、環(huán)保、科技等層面。作者以其作為團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人參與的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目比賽中，擬推廣的國家專利產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”為例，對創(chuàng)意型家居用品進(jìn)行了詳細(xì)的市場調(diào)研，證明了該類產(chǎn)品富有廣闊市場前景，具有良好的可行性和推廣性。

[關(guān)鍵詞] 創(chuàng)意型家居用品；可伸縮式衣掛；創(chuàng)新；趣味生活

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 23. 075

[中圖分類號] F713.5 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）23- 0135- 01

1 創(chuàng)意型家居用品現(xiàn)狀概述

創(chuàng)意家居用品以“創(chuàng)意”為核心主題，承載著設(shè)計(jì)師的藝術(shù)靈感。這些產(chǎn)品的創(chuàng)意元素繁多，融合到生活中不僅增添美感，更能增添生活趣味，令人身心愉悅。創(chuàng)意型家居用品也存在不同檔次，平均價(jià)格一般是同類產(chǎn)品平均價(jià)格的2～3倍左右。銷售渠道主要集中在家居用品零售店、網(wǎng)絡(luò)店鋪。銷售群體96.8%為城市居民，農(nóng)村居民消費(fèi)者極少。

2 代表性創(chuàng)意產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”市場調(diào)研

2.1 “可伸縮式衣掛”的由來

衣掛作為一種家家戶戶必備用品，用來懸掛晾曬衣物，但在使用過程中，很多居民都會遇到這樣的問題：由于傳統(tǒng)衣掛拘泥于固定的尺寸和外形，材料不夠環(huán)保，沒有創(chuàng)新。并且在懸掛衣服一段時(shí)間后，兩肩部出現(xiàn)兩個(gè)凸起的“小尖角”，嚴(yán)重影響衣物美觀，嚴(yán)重可致衣物破損。有孩子的家庭會深刻體會到，隨著孩子的成長，衣服也在逐漸變大，如果逐年購置兒童衣掛不僅浪費(fèi)金錢，更浪費(fèi)資源。為解決以上諸多問題，創(chuàng)意型家居產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”應(yīng)運(yùn)而生。

2.2 產(chǎn)品市場調(diào)研

筆者參與的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目中，由團(tuán)隊(duì)成員發(fā)明的“可伸縮式衣掛”已獲得了國家專利。推廣市場之前，曾分別以單位面訪、深訪和街訪三種方式進(jìn)行了實(shí)體調(diào)研，并通過發(fā)放電子問卷進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研。調(diào)研對象擬定為個(gè)體消費(fèi)者、服裝店和創(chuàng)意型家居用品店。數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，被訪者中有52.5%（過半）認(rèn)為現(xiàn)有衣掛亟需技術(shù)創(chuàng)新，對本產(chǎn)品的初步介紹表示“滿意”的有34人，占36.97%；“較滿意”的有45人，占48.90%；認(rèn)為“尚可”的有11人，占11.96%；認(rèn)為“糟糕”的有2人，占2.17%。從這些數(shù)據(jù)可以看出，有85.87%的人認(rèn)可我們的專利產(chǎn)品“可伸縮式衣掛”，因此其市場潛力巨大。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有衣掛存在的問題如下：

（1）普通衣掛拘泥于固定的尺寸，導(dǎo)致衣物懸掛時(shí)會引起衣物變形，影響美觀。

（2）普通衣掛在材料上沒有創(chuàng)新，塑料衣掛脆性大，質(zhì)量較差；金屬衣掛易生銹且較為細(xì)窄，更易引起衣物變形；木質(zhì)衣掛難以接受濕度和溫度的考驗(yàn)，且容易折斷。

（3）衣掛的質(zhì)量，即使用壽命差強(qiáng)人意。

3 創(chuàng)意型家居產(chǎn)品面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)

3.1 機(jī)會

我國本土創(chuàng)意型家居用品的品牌有著很大的創(chuàng)造和建設(shè)空間。消費(fèi)者的“品牌消費(fèi)心理”決定了創(chuàng)造品牌價(jià)值是消費(fèi)水平提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)提升的必然結(jié)果。因此現(xiàn)階段要找出和培養(yǎng)本企業(yè)設(shè)計(jì)師忠實(shí)的消費(fèi)群體，提升品牌鮮明度，增強(qiáng)品牌認(rèn)同感。需要這一行業(yè)多多出現(xiàn)具各具風(fēng)格的品牌，相互促進(jìn)，良性競爭。家居行業(yè)消費(fèi)不溫不火，因此需要投入富有設(shè)計(jì)師藝術(shù)理念并具有國產(chǎn)品牌價(jià)值的創(chuàng)意型家居產(chǎn)品，以促進(jìn)該行業(yè)的革新和發(fā)展。

3.2 挑戰(zhàn)

創(chuàng)意型家居產(chǎn)品面臨的緊迫的挑戰(zhàn)之一是國外產(chǎn)品的和國外經(jīng)營者的進(jìn)入。例如韓國的創(chuàng)意家居用品市場開始瞄準(zhǔn)潛力巨大的中國市場，由韓國化妝品及韓劇熱潮帶動起來的韓國家居日用品令許多中國消費(fèi)者喜愛，前景頗為樂觀。我國各大城市百貨市場中隨處可見“韓國家居用品專賣店”，其主要消費(fèi)者正是喜愛體驗(yàn)新鮮事物的年輕一族，對本國家居用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展是個(gè)極大挑戰(zhàn)。

綜上所述，家居文化是生活的核心，將智慧、靈感和創(chuàng)意融入其中勢必其樂無窮。創(chuàng)意型家居用品產(chǎn)業(yè)的革新勢在必行，相信它的創(chuàng)新必將引起一場屬于家居用品市場的“文藝復(fù)興”。

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