張佳楊

（常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213000）

中老年女裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性問題研究

張佳楊

（常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213000）

隨著中老年人口數(shù)量不斷擴(kuò)大，我國(guó)社會(huì)逐漸呈現(xiàn)出老齡化。中老年消費(fèi)群體巨大，因此開發(fā)中老年消費(fèi)市場(chǎng)的趨勢(shì)銳不可當(dāng)，對(duì)于服裝行業(yè)來說這個(gè)市場(chǎng)充滿發(fā)展的潛力。中老年女裝設(shè)計(jì)要根據(jù)中老年女性的心理、生理特點(diǎn)來開發(fā)出適合的服裝。

中老年女裝；實(shí)用性；設(shè)計(jì)

前言

隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，我國(guó)老年人的文化層次逐漸提高。如何設(shè)計(jì)出款式造型美觀得體，同時(shí)適應(yīng)中老年女性生活需求的服裝是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的任務(wù)。由于地域、教育背景的不同，使得中老年女性在挑選中老年女裝時(shí)的喜好也會(huì)有所不同。

一、中老年女裝的定義

中老年通常是對(duì)45歲以上人士的統(tǒng)稱，世界衛(wèi)生組織在對(duì)人口素質(zhì)和平均壽命測(cè)定后規(guī)定：45至59歲為中年人，60至74歲為年輕的老年人，75至89歲為老年人，90歲以上為長(zhǎng)壽老人。據(jù)統(tǒng)計(jì)預(yù)計(jì)到2050年中老年人口總量將超過全國(guó)人口的25%，老齡化水平推到30%以上。隨著老齡人口的增多，中老年女裝的市場(chǎng)需求會(huì)很大，以有經(jīng)濟(jì)能力的中老年人層為對(duì)象的各種“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”應(yīng)運(yùn)而生。在21世紀(jì)，龐大的中老年消費(fèi)群體對(duì)服裝行業(yè)來說充滿了潛力。

（一）國(guó)內(nèi)外中老年女裝的對(duì)比

在歐美一些發(fā)達(dá)國(guó)家，中老年人穿著色彩艷麗的服裝早已被人們所接受，在東京、巴黎一些大都市里，人們對(duì)于中老年女性身著鮮艷奪目的女裝已經(jīng)習(xí)以為常了。“老穿花”的現(xiàn)象在國(guó)外的中老年人群中表現(xiàn)得更為突出。她們普遍化妝，而且年紀(jì)越大，妝容也越濃，衣服的顏色也更加鮮艷。濃妝艷抹、珠光寶氣能為中老年女性缺失的青春做出一點(diǎn)彌補(bǔ)。比如在日本，中老年女性即便平時(shí)在庭院里打掃衛(wèi)生也絕對(duì)舍得花錢花時(shí)間在自我的包裝上，這些從她們一絲不茍的頭發(fā)和精致的妝容就可以看出。日本的和服以艷麗奪目、花團(tuán)錦簇、做工考究而聞名，在日常生活中很少有人穿著，然而那些上了年紀(jì)的日本中老年婦女在家卻喜歡穿著簡(jiǎn)單的和服，寬衣長(zhǎng)帶，舉止優(yōu)雅，絲毫不遜色于年輕少女。但在國(guó)內(nèi)，衣著黯淡、色彩單一是絕大多數(shù)中老年女性的著裝特點(diǎn)，當(dāng)前社會(huì)中的中老年婦女基本出生在建國(guó)后50、60年代，經(jīng)濟(jì)條件并不寬裕，從小養(yǎng)成了艱苦樸素的習(xí)慣，穿衣只要合體大方即可，因此對(duì)自己的物質(zhì)生活沒有過多的追求。對(duì)于這類中老年女性來說，服裝色彩搭配相對(duì)單一，顏色大多偏于沉重，以黑灰藍(lán)和白色以及素色居多，這樣就使得她們顯得比較老態(tài)，沒有動(dòng)力和活力，同時(shí)也沒有年輕人的朝氣，相對(duì)于國(guó)外中老年女性的“老穿花”現(xiàn)象也不大能接受。不過現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了越來越多的中老年人穿上色彩艷麗的女裝走在街頭，并且穿著款式大方、面料上乘的中老年女裝會(huì)友、娛樂。但是總的來說國(guó)內(nèi)的中老年女人與國(guó)外的中老年女性的西化和開放的著裝打扮對(duì)比，思想開放程度還不如國(guó)外。

（二）一線城市與二三線城市中老年女裝的比較

我國(guó)一線城市的人口數(shù)量以年輕人居多，而與之不同的是二三線城市卻以中老年人口居多。由于人口和學(xué)歷上的差異，一線城市的中老年女性思想普遍比較開放，文化程度較高者對(duì)服裝款式的重視程度也比較高，對(duì)服裝所具有的美觀價(jià)值非常重視，對(duì)服裝的價(jià)格、做工等也很看重?？偟膩碚f，她們會(huì)更加注重服裝的觀賞性，對(duì)于多樣化、差別化以及個(gè)性化的服裝需求也能接受，另外一線城市對(duì)外開放和交流的時(shí)間比較早，所以思想也比較前衛(wèi)和時(shí)尚。在穿衣上也更講究品位，享受高品質(zhì)的生活，并且不喜歡穿周圍人相類似的服裝。在著裝上主張與眾不同，要有獨(dú)特的個(gè)性，講究美感和實(shí)用性。所以說著裝意識(shí)相對(duì)于二三線城市來說要超前些，對(duì)于中老年女裝的潮流更新變換也更容易接受。

以蘇州和上海做一個(gè)比較，蘇州相對(duì)上海、北京等發(fā)達(dá)城市屬于二線城市，居民的購(gòu)物出行方式一般為向心型，消費(fèi)活動(dòng)較為集中，相對(duì)于上海購(gòu)物出行的距離要近得多。而且蘇州的中老年女性對(duì)于服裝品牌、購(gòu)物的距離以及商場(chǎng)的類別重視程度相對(duì)低于上海的中老年女性。但是零售空間有限和購(gòu)物賣場(chǎng)的缺乏使得一些大型的中老年女裝品牌很難在蘇州入駐。上海的中老年女裝服飾的迅速變化與蘇州形成了鮮明的對(duì)比。蘇州的中老年女性對(duì)于服裝的需求大多還停留在保暖舒適方便和實(shí)用上，款式和品種比較少?，F(xiàn)如今隨著蘇州生活水平的提高，中老年女性在基本需求得以滿足的前提下對(duì)中老年女裝的需求也在增加，但在著裝的選擇上與上海還存在差異，同時(shí)對(duì)中老年服裝品牌和流行性的接受程度與上海相比相對(duì)滯后。不同城市的不同經(jīng)濟(jì)情況直接影響到該城市中老年女性的著裝文化。

（三）南北方中老年女裝的對(duì)比

我國(guó)的南方地區(qū)主要是指東部季風(fēng)區(qū)的南部，通常南方地區(qū)的降水量大，氣候也比較炎熱，南方地區(qū)的中老年女性一年中穿著輕薄與透氣性良好的春秋季服裝較多，相應(yīng)的市場(chǎng)需求量也較大。然而，我國(guó)的北方地區(qū)主要是指東部季風(fēng)區(qū)的北部，平時(shí)降水量少，冬季氣候寒冷，對(duì)能起防風(fēng)保暖作用的衣服需求量比較大。從服裝款式來看，由于南方中老年女性身材比較嬌小，她們?cè)谥b上會(huì)選擇尺碼相對(duì)偏小的中老年裝；北方地區(qū)女性骨架體型比較大，加之北方冬季漫長(zhǎng)而寒冷，所以會(huì)選擇相對(duì)寬松的服裝款式。北方天氣寒冷，盡管擁有室內(nèi)暖氣，冬季的外套仍然以厚重保暖為主。在南方一些生活條件相對(duì)比較好的地區(qū)，中老年女性在滿足生活所需的同時(shí)，對(duì)于穿衣打扮她們的要求和想法可能會(huì)多一些，思想也相對(duì)開放。特別是上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)，出現(xiàn)了很大一部分服裝消費(fèi)觀念比較超前的中老年人。她們通常喜歡穿著流行時(shí)髦的中老年裝，喜歡穿更有個(gè)性魅力和顯得年輕的衣服，同時(shí)也會(huì)選擇簡(jiǎn)潔大方、穩(wěn)重成熟的女裝。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，特別是近年來南北方服裝的差異已經(jīng)不是特別明顯了，各種中老年女裝專賣店也相繼誕生。南北服裝款式也緊密融合起來，除了一些少數(shù)民族還有一定地域特色，其它中老年女裝基本已經(jīng)很少讓人以南北來劃分了，而更多的是以品牌區(qū)分較多。總而言之，不論南北方，中老年人還是比較注重服裝的舒適性、方便性、面料和做工的。

二、中老年女裝的實(shí)用性分析

中老年女性對(duì)服裝最基本的要求就是滿足其實(shí)用性功能，服裝的實(shí)用性包括與人體生理機(jī)能、日常穿用功能以及社會(huì)價(jià)值觀符合等各個(gè)方面，因此它是一個(gè)相對(duì)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)此可以從面料、色彩和造型三方面來分析中老年女裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。

（一）中老年女裝的面料分析

Christian Dior曾經(jīng)這樣說過：“我的許多衣服都是由面料誕生的?！盵1]面料的選用直接影響了服裝款式和造型的好壞。

面料的考究和做工的上乘不僅可以體現(xiàn)出中老年女性獨(dú)有的氣質(zhì)，而且也符合她們對(duì)于服裝的需求。人到中老年時(shí)對(duì)外界環(huán)境的適應(yīng)能力也明顯減弱，冬季由于中老年人普遍注重保暖，所以面料更要具有保暖性和舒適性，而到夏季對(duì)于患有血壓和心血管疾病的中老年人來說服裝的涼爽和舒適性就顯得尤為重要，一般懸垂感和挺括感具有透氣性，不會(huì)依附于身上的服裝面料更受到中老年女性的歡迎。便于洗滌和柔軟性，易穿且不用熨燙的服裝面料也給中老年人提供了便利。

服裝面料的色彩能體現(xiàn)出人的氣質(zhì)、風(fēng)貌、生活情趣和心態(tài)，同時(shí)還能調(diào)節(jié)生活。只有能使人產(chǎn)生共鳴的面料色彩才會(huì)被接受，才能體現(xiàn)出著裝者的個(gè)性特點(diǎn)以及社會(huì)的潮流和意識(shí)形態(tài)。同樣的，面料色彩也是利用色彩組合的整體效果展現(xiàn)出氣質(zhì)、情調(diào)，從而形成特定的風(fēng)格。但是要有針對(duì)性和舒適性，要與中老年女性的心理特點(diǎn)相適應(yīng)。由于人到中老年，肌膚衰老，呈現(xiàn)出松弛的狀態(tài)，臉色暗沉、消瘦，所以明亮艷麗的服裝面料色彩就會(huì)對(duì)中老年人出現(xiàn)的這種現(xiàn)象加以美化和修飾。一般來說，在一些正式場(chǎng)合，中老年女性所選擇的服裝面料色彩應(yīng)該以沉著穩(wěn)重的色彩為主，少量鮮艷的色彩可用來點(diǎn)綴。在非正式場(chǎng)合，如居家、旅游、做家務(wù)時(shí)，中老年女性可選擇亮色或花色的服裝面料，這樣能為中老年人的生活增添樂趣。

隨著人們生活水平的提高，更多中老年人開始追求時(shí)尚甚至是艷麗的服裝面料色彩。很多中老年人開始積極地嘗試購(gòu)買年輕人愛穿的色彩鮮艷的服裝。但一般來說，中性色和冷色調(diào)或以純色為主的面料仍然是中老年女性的最愛。

服裝款式的設(shè)計(jì)與面料的特性有很大的關(guān)系，中老年人在服裝面料特性的選擇上應(yīng)該把握舒適、流行、高檔的原則。如今市面上服裝面料的種類較多，從面料特性來看，棉織物的品種比較齊全，以其良好的舒適性、保暖性、穿著美觀大方、堅(jiān)牢耐用及其經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特性深受中老年女性的喜愛。棉織物的透氣性和吸濕性都比較好，對(duì)汗液的蒸發(fā)和熱量的散發(fā)很有幫助，所以以棉織物為面料的服裝通常比較適合中老年人作為春秋季節(jié)穿著。而細(xì)紡面料大多表面光潔，具有良好的透氣性和舒適感。光滑如絲綢的風(fēng)格特性很適合做中老年女性的高檔襯衫。毛料服裝也很適合體現(xiàn)中老年女性成熟優(yōu)雅以及閱歷豐富之美。毛織物具有良好的保暖性、抗皺性，堅(jiān)牢耐磨，以及具有很好的塑形性和保暖性，有比其它天然纖維織物更加優(yōu)越的穿著性能。毛織物極佳的保暖性能使其成為中老年女性在冬季的首選面料。類似的比如呢子面料表面光潔平整，比較堅(jiān)實(shí)，不僅耐磨而且不易起球，穿起來會(huì)顯得身板很挺，非常適用于中老年女性在冬季穿著。當(dāng)然一些保健面料的纖維中含有很多具有醫(yī)用療效的物質(zhì)，當(dāng)中老年女性在穿用過程中隨著保健物質(zhì)的慢慢釋放，可以產(chǎn)生長(zhǎng)期的輔助治療功效，對(duì)治療和緩解慢性關(guān)節(jié)炎具有很好的作用。不同的服裝面料其特性也不同，所以中老年女裝品牌合理選擇服裝面料成為了贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。

（二）中老年女裝的色彩

服裝色彩是指服飾配件和衣服的色彩使人產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺美感。夏季，中老年女性一般會(huì)選擇色彩清淡、明度高的中老年女裝，這樣會(huì)使人產(chǎn)生一種明朗清爽和干凈整潔的效果。而到了冬季，中老年女性著裝的色彩造型明度就會(huì)偏低，顏色上相對(duì)喜慶且沉穩(wěn)、含蓄。色彩的藝術(shù)感染力已經(jīng)逐步成為中老年女性追求美感的必要條件。

一般高純度的色彩具有鮮艷、刺激而華麗的感覺，比如紅色、黃色、綠色、藍(lán)色、紫色比較適合中老年人運(yùn)動(dòng)的服裝。中純度的色彩具有溫和、輕柔的心理暗示，比如土黃、橄欖綠、紫羅蘭、橙紅等，比較適合中老年女性在社交場(chǎng)合穿著。低純度的色彩大多樸素、柔弱，一般中老年女性的高檔襯衫面料會(huì)選用低純度色，從而顯得高雅、沉著、樸素。如果大面積地運(yùn)用高純度的色彩能夠使服裝的色調(diào)鮮艷華美，如果大面積地運(yùn)用低純度的色彩就會(huì)使得服裝的色調(diào)整體看起來更為樸素沉寂，從而缺乏活力。

但是有些中老年人所穿著的滑雪衫也采用了偏亮的色系，從而使她們看起來更加年輕有活力。中老年女性對(duì)于服裝色彩的選擇有兩種，一種是比較文雅、沉寂的灰色調(diào)，另一種是色彩明度較高且明快的鮮艷色調(diào)。性格外向爽朗的中老年女性喜歡白色和暖色系以及強(qiáng)烈熱情的色彩；而性格內(nèi)向溫和的中老年女性傾向于冷色或深色等比較深沉的顏色。總的來說，中老年女性的服裝色彩大多比較和諧，以中低純度為主色，而高純度色只是起輔助和點(diǎn)綴作用的，但在外出旅游時(shí)的著裝就可以選擇與環(huán)境相協(xié)調(diào)的高純度服裝色彩了?？傊欣夏耆诉x擇與自己個(gè)性特點(diǎn)以及環(huán)境相吻合的服裝色彩可以給自己帶來舒心和愉悅的感覺。

從形體上來看，對(duì)于體型高大或偏胖的人來說，深色系的中老年女裝會(huì)使其有伸縮感，可以削弱胖的視覺感受，看起來苗條；反之，體型較瘦的中老年女性則不適合深色系，而橙色、白色、紅色、米色等顏色偏暖而明亮的色系才是較好的選擇。從膚色上來看，一般膚色偏白的女性大多會(huì)選擇鮮艷明亮的色系，因?yàn)闇\色系的服裝更襯膚色，更顯素雅和柔和，而深色系的服裝則會(huì)使其膚色看起來更加白凈；膚色較黑的中老年人會(huì)選擇比較柔和的中性色系，會(huì)使其與皮膚相協(xié)調(diào)，而黑色、棕色等深色系服裝會(huì)使皮膚顏色更黑。膚色偏黃的女性則不適合穿著深灰色系、棕色系、黃色系以及墨綠色系的中老年裝，因?yàn)檫@些顏色會(huì)使其膚色更加暗黃。

（三）中老年女裝的造型

服裝的造型是依靠服裝的款式、色彩、面料等元素，再用不同的形狀組合設(shè)計(jì)來完成。[3]服裝造型一般通過人體的外形基礎(chǔ)，從而塑造出更為貼合人體的新的服裝外型。中老年女裝應(yīng)該滿足中老年女性的體態(tài)和場(chǎng)合特點(diǎn)，服裝要簡(jiǎn)潔大方、美觀，能夠掩蓋中老年女性的缺點(diǎn)，并且要寬松得體，這樣會(huì)使中老年女性更為優(yōu)雅端莊有美感。時(shí)尚的造型設(shè)計(jì)可以讓中老年女性在心理上更貼近社會(huì)，從而使她們更有活力，具有年輕態(tài)。獨(dú)特新穎、嚴(yán)謹(jǐn)、大方、有品位的造型設(shè)計(jì)讓中老年人有了穩(wěn)重大方、含蓄優(yōu)雅之美。過分追求潮流的造型設(shè)計(jì)使廣大中老年女性無法接受。但在出入不同社交場(chǎng)合的時(shí)候，她們會(huì)選擇以端莊大方風(fēng)格為主的中高檔中老年女裝，但平時(shí)大部分時(shí)間由于在休閑鍛煉和家務(wù)中度過的，所以著裝較為寬松、舒適，通常以休閑類服裝為主。

從服裝廓形來看，服裝的廓形是指服裝的外部造型線，也稱為輪廓線，是服裝被抽象化的整體外形，也是根本所在。其中V型的廓形服裝具有挺拔感，給人以挺拔和修長(zhǎng)感，使中老年女性散發(fā)出獨(dú)特的氣質(zhì)，如果搭配長(zhǎng)裙或者長(zhǎng)褲就形成了T型，具有很強(qiáng)的韻律感，能展現(xiàn)出中老年人的風(fēng)韻。當(dāng)中老年人穿著H型的中老年女裝時(shí)，從視覺效果給人以隨意、輕松和自然的感覺，可表現(xiàn)出平和恬靜的性情特點(diǎn)。能體現(xiàn)出中老年女性穩(wěn)重優(yōu)雅、端莊的風(fēng)格要數(shù)A型的服裝廓形了，窄肩寬擺把這一風(fēng)格展露無疑。中老年體型主要以H型和紡錘形為主，在此基礎(chǔ)上，常規(guī)的A型、H型、V型等廓形并不都適合中老年人穿著，需在原有基礎(chǔ)上從活動(dòng)方便、衣長(zhǎng)適中的特點(diǎn)對(duì)中老年體型進(jìn)行設(shè)計(jì)為好。同時(shí)不僅僅是這些服裝廓型能修飾人的體型，補(bǔ)整內(nèi)衣、佩戴腹帶也同樣可以調(diào)整中老年女性的三圍，采用墊肩等方式來修整肩部弧線。在進(jìn)行中老年女性的服裝造型時(shí)，應(yīng)符合中老年女性的心理需求，做到合理的修飾身材并顯現(xiàn)氣質(zhì)，同時(shí)還要把握好造型的流行性。

服裝的內(nèi)部結(jié)構(gòu)裝飾不能過多，對(duì)于體型比較胖的中老年女性來說，則需要著裝在頸部、胸部和肩部做重點(diǎn)設(shè)計(jì)。只有簡(jiǎn)潔大方的外形、挺直的線條、氣質(zhì)內(nèi)斂的服裝內(nèi)部結(jié)構(gòu)造型才能把中老年人成熟的氣質(zhì)完美地襯托出來。相反，對(duì)于體型較為瘦弱的女性來說，內(nèi)部結(jié)構(gòu)線條要以圓潤(rùn)、豐滿的線條為主。上衣的領(lǐng)部、肩部以及下擺之處的運(yùn)用，通過結(jié)構(gòu)線的變化從而體現(xiàn)女性的柔美。對(duì)于寶塔型的中老年人來說，內(nèi)部造型的重點(diǎn)在于肩部和領(lǐng)型，褲子和下擺的寬松，使得整體比較協(xié)調(diào)。由于中老年女性窄肩并且傾斜，所以胸圍、腰圍、臀圍有較為明顯的差值，因此應(yīng)該運(yùn)用雅致的格調(diào)來體現(xiàn)出中老年女性的曲線和自然溫和的氣質(zhì)，刻板呆滯的造型線只會(huì)破壞女性柔美豐滿的曲線特征，使其不自然。內(nèi)部造型線需要側(cè)重于體型與色彩的呼應(yīng)變化，從而來恰當(dāng)巧妙地點(diǎn)綴和修飾。面對(duì)體型比較勻稱的中老年人，造型結(jié)構(gòu)可以采用收腰設(shè)計(jì)，以修飾身材、突顯氣質(zhì)；而對(duì)于比較肥胖的中老年女性，造型則以寬松簡(jiǎn)潔為主。女裝中省道和分割線及配飾的運(yùn)用凸顯出曲線。簡(jiǎn)言之，服裝的內(nèi)部美與服裝的外形美同樣重要，只有使得服裝的內(nèi)部造型達(dá)到比例美，才能達(dá)到服裝穿著美的效果。

三、中老年女裝發(fā)展空間

（一）中老年女裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀

目前我國(guó)人口老齡化的現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，但服裝行業(yè)過多地青睞于年輕人，而忽略了中老年人。目前市場(chǎng)中淑女裝和熟女裝發(fā)展相對(duì)成熟，市場(chǎng)格局比較穩(wěn)定。然而，服裝行業(yè)對(duì)中老年女裝的關(guān)注度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，中老年服裝成本高、利潤(rùn)薄，基本上已經(jīng)成為服裝行業(yè)的共識(shí)，能夠認(rèn)認(rèn)真真運(yùn)作中老年服裝品牌的知名企業(yè)、龍頭企業(yè)很少。無論是雅戈?duì)?、杉杉或鱷魚等，盡管都已經(jīng)從西服拓展到休閑服，但并未真正將目光投向中老年人的服裝市場(chǎng)。國(guó)外的中老年女裝市場(chǎng)已經(jīng)比較完善，通常會(huì)針對(duì)體型肥胖或殘疾的中老年特殊人群進(jìn)行服裝分類，但國(guó)內(nèi)的中老年女裝市場(chǎng)還在起步階段，與國(guó)外相比仍有差距。目前，我國(guó)中老年服裝市場(chǎng)品牌雜亂、做工粗糙、產(chǎn)品質(zhì)量隱患不小。同時(shí)中老年女裝的款式陳舊、色彩暗淡，缺乏時(shí)代感，品種較少且質(zhì)地較差，服裝的規(guī)格欠全面。由于中老年女性體型沒有年輕女性勻稱，所以很少有適合她們的尺碼。服裝企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售的過程中缺乏對(duì)中老年女裝的重視和開發(fā)。很多服裝生產(chǎn)加工商認(rèn)為中老年服裝的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)亦或銷售都不會(huì)給企業(yè)帶來巨大的利潤(rùn)，因而在利益的趨勢(shì)下，對(duì)中老年服裝的關(guān)注度也不夠。一般只有極少數(shù)大城市會(huì)有中老年服裝專賣店，但攤位卻很小，地理位置也不起眼。因此，目前的服裝行業(yè)越來越無法滿足中老年女性對(duì)服裝的需求，大部分中老年女性對(duì)中老年服裝市場(chǎng)感到不滿。

（二）中老年女裝市場(chǎng)的發(fā)展前景

現(xiàn)如今隨著人民生活水平不斷提高，消費(fèi)水平也在不斷提升，審美觀念日益改善，中老年人有了一定的消費(fèi)能力。在思想上，出現(xiàn)了“人老心不老”的心理，也就是說中老年人希望能在著裝上獲得朝氣和活力，同時(shí)由于他們閱歷豐富，形成了穩(wěn)定的價(jià)值觀，消費(fèi)心理也很成熟，購(gòu)買服裝時(shí)大多比較理性。一般注重質(zhì)地、顏色、做工和款式、質(zhì)量以及風(fēng)格。過去受社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等條件的限制，中老年人不舍得在穿著上花太多的錢，隨經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展及學(xué)歷地位的提高，有越來越多的中老年人希望通過穿衣打扮來使自己更顯年輕活力、有魅力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和全國(guó)老齡委提供的調(diào)查資料表明，我國(guó)目前的中老年人消費(fèi)能力每年近上千億元。因此，中老年女裝行業(yè)正是一塊有待做大的蛋糕，其發(fā)展前景孕育著無限商機(jī)。

（三）中老年女裝市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略

許多生產(chǎn)廠商認(rèn)為中老年女裝市場(chǎng)由于其主要消費(fèi)群體的消費(fèi)觀念較低，服裝款式更新周期慢，購(gòu)買力不強(qiáng)，因而覺得收益較少。從消費(fèi)心理來看中老年人的購(gòu)買行為屬于理智型，是否購(gòu)買服裝、購(gòu)買何種服裝、何時(shí)購(gòu)買往往是經(jīng)過周密思考，反復(fù)權(quán)衡各種利弊因素之后才決定的。一般來說，中老年人購(gòu)買服裝主要考慮因素有價(jià)格、款式、質(zhì)量、合體程度等，追求物美價(jià)廉和經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。因此，商家在為中老年服裝定價(jià)時(shí)既不能哄抬價(jià)位，也不能盲目低價(jià)、以次求廉。應(yīng)注意服裝的價(jià)值價(jià)格比要符合中老年心目中的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。服裝企業(yè)可以通過改進(jìn)生產(chǎn)方式和工序等方法降低成本，但不能通過選擇一些劣質(zhì)材料的方式來降低成本。從目標(biāo)人群來看，中老年人選擇購(gòu)買服裝的場(chǎng)所亦受到文化因素的影響。一般受教育程度較高的中老年，會(huì)選擇到商場(chǎng)或?qū)Ｙu店購(gòu)買服裝；而文化程度不高者往往在廉價(jià)市場(chǎng)或地?cái)偟葓?chǎng)所購(gòu)買服裝。中老年人的體力一般不如年輕人，購(gòu)物多選擇鄰近的商店。企業(yè)應(yīng)盡量拓寬中老年服裝的銷售渠道，通過中老年購(gòu)物廣場(chǎng)、中老年服裝專賣店、社區(qū)服務(wù)站和超市等渠道廣泛地接觸中老年顧客。可以將中老年產(chǎn)品集中化，并且提供更好的服務(wù)和休息場(chǎng)所。從市場(chǎng)定位來看，中老年服裝市場(chǎng)具有獨(dú)特性、變化性、多樣性、多層次化等特點(diǎn)，企業(yè)應(yīng)靈活把握這些特點(diǎn)，高度細(xì)分中老年市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位。例如：確立服裝產(chǎn)品的特色，首先要了解市場(chǎng)上所提供的發(fā)展產(chǎn)品有什么特點(diǎn)，其次要了解各細(xì)分中老年市場(chǎng)對(duì)服裝產(chǎn)品各種屬性的重視程度。對(duì)于某些行動(dòng)不便但仍然具有社交能力的中老年人需要在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中重點(diǎn)考慮服裝的功能性。要求服裝不僅樣式得體而且穿著方便，如可用粘扣代替拉鏈和紐扣，配合寬松的剪裁和彈力腰帶等工藝來適應(yīng)此類消費(fèi)者的需求。

隨時(shí)代性的變化，如今中老年人的消費(fèi)觀念有了很大的提高，由于社會(huì)和企業(yè)對(duì)于中老年女裝認(rèn)識(shí)的缺乏，使得中老年女裝不景氣。其實(shí)如果生產(chǎn)商采取集中的專業(yè)化市場(chǎng)就能滿足大多數(shù)中老年人對(duì)于中老年女裝的需求。我們可以借鑒日本優(yōu)衣庫(kù)的模式、結(jié)構(gòu)和文化來發(fā)展我國(guó)中老年女裝。優(yōu)衣庫(kù)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相對(duì)比較簡(jiǎn)單，大多是日常服裝的基本款，但定位大眾、價(jià)格便宜、質(zhì)量?jī)?yōu)秀，同時(shí)又講究潮流感和時(shí)代感。優(yōu)衣庫(kù)的經(jīng)營(yíng)模式本著“廉價(jià)高質(zhì)量”“把顧客需要變成商品”的理念，迅速對(duì)應(yīng)顧客需要，低價(jià)銷售品質(zhì)優(yōu)良的時(shí)裝。在商業(yè)模式上，其店鋪開發(fā)和設(shè)計(jì)可謂“服裝倉(cāng)庫(kù)型超級(jí)賣場(chǎng)”，方便顧客選購(gòu)，我國(guó)中老年女裝店鋪設(shè)計(jì)可以學(xué)習(xí)這種模式，在一定的空間內(nèi)提供批量服裝，為中老年女性提供方便快捷的優(yōu)質(zhì)店鋪。優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持將現(xiàn)代、簡(jiǎn)約自然、高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給中老年消費(fèi)者，其倡導(dǎo)“百搭”理念，“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”突出以人為本的穿衣理念，即使看似簡(jiǎn)單的基本款，只要經(jīng)過精心的搭配也能展現(xiàn)自我個(gè)性。這些非常適合中老年女裝的設(shè)計(jì)和市場(chǎng)開發(fā)，簡(jiǎn)單大方、面料舒適的基本款會(huì)受到中老年的青睞，專業(yè)化的市場(chǎng)將會(huì)引導(dǎo)中老年人的消費(fèi)。同時(shí)需要提高國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的水平，對(duì)中老年服裝型號(hào)既有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)又有多種選擇的余地，從而提高中老年女裝的市場(chǎng)發(fā)展空間，達(dá)到雙贏的效果。

四、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)在不斷進(jìn)步，社會(huì)的觀點(diǎn)也在迅速更新，同時(shí)人們對(duì)于服裝的需求也在逐漸發(fā)生變化。中老年人群在我國(guó)人口總數(shù)中所占的比重較大，中老年女裝是我國(guó)服裝市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分。中老年女性的文化素養(yǎng)和知識(shí)層次正在不斷提高中，相對(duì)來說，服裝的高質(zhì)量和高品位將越來越被她們重視。隨著中老年人群消費(fèi)群體的進(jìn)一步擴(kuò)大，廣大的服裝設(shè)計(jì)師和服裝生產(chǎn)商應(yīng)抓住這個(gè)契機(jī)，為中老年女性設(shè)計(jì)出合體、實(shí)用且美觀大方的中老年女裝。中老年服裝的面料、色彩、造型都應(yīng)該充分體現(xiàn)出她們成熟的個(gè)性、高雅穩(wěn)重的氣質(zhì)，以及充滿自信的風(fēng)度，顯現(xiàn)出瀟灑大度的女性成熟美，為中老年女性設(shè)計(jì)的女裝應(yīng)該力求寬松舒適、方便實(shí)用和簡(jiǎn)潔的特點(diǎn)，同時(shí)這也是大多數(shù)中老年人群著裝的原則。中老年女裝市場(chǎng)是一個(gè)充滿朝氣的市場(chǎng)，我們新一代年輕的服裝設(shè)計(jì)師們應(yīng)關(guān)注中老年女性的生活和著裝，掌握它的發(fā)展規(guī)律并且促進(jìn)其發(fā)展，為中老年服裝市場(chǎng)帶來新的生機(jī)。

[1]尹紅.現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素·服裝設(shè)計(jì)[M].南寧：廣西美術(shù)出版社，2005（9）.

[2]朱慶真.服裝設(shè)計(jì)[M].北京：中國(guó)水利水電出版社，2006（8）.

[3]柒麗蓉.服裝設(shè)計(jì)造型[M].南寧：廣西美術(shù)出版社，2007（1）.

[4]梁家年.設(shè)計(jì)藝術(shù)心理學(xué)[M].武漢：武漢大學(xué)出版社，2012（7）.

TS941.716

A

張佳楊（1990-），女，江蘇常州人，常州紡織服裝職業(yè)技術(shù)學(xué)院教師，研究方向：服裝設(shè)計(jì)。