郭旭陽(yáng)

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110001）

用藝術(shù)設(shè)計(jì)手段來(lái)展現(xiàn)企業(yè)展館中的文化軟實(shí)力

郭旭陽(yáng)

（魯迅美術(shù)學(xué)院，遼寧 沈陽(yáng) 110001）

優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)對(duì)外強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大軟實(shí)力，企業(yè)文化建設(shè)是優(yōu)秀的企業(yè)文化的重要選擇。企業(yè)文化展館是通過(guò)不同的多效的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法來(lái)展示企業(yè)文化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，是企業(yè)文化戰(zhàn)略不可或缺的重要組成部分，通過(guò)設(shè)計(jì)將企業(yè)文化內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的感染力將企業(yè)文化形成的凝聚力，將強(qiáng)大文化軟實(shí)力的實(shí)用價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。

企業(yè)文化；展館設(shè)計(jì)；文化軟實(shí)力

優(yōu)秀的企業(yè)文化是推動(dòng)企業(yè)快速發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)力，是企業(yè)對(duì)外強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大軟實(shí)力。所以，優(yōu)秀的企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有長(zhǎng)期性和戰(zhàn)略性意義，企業(yè)文化建設(shè)是構(gòu)建優(yōu)秀企業(yè)文化的不二選擇。

面對(duì)這一課題，我們用藝術(shù)視覺(jué)的視角對(duì)企業(yè)文化建設(shè)和優(yōu)秀的企業(yè)文化展現(xiàn)進(jìn)行深入探討，就會(huì)得出結(jié)論：企業(yè)文化展館建設(shè)是助推企業(yè)文化建設(shè)的利器，是優(yōu)秀企業(yè)文化得以施展的重要舞臺(tái)，是企業(yè)文化軟實(shí)力得以充分展示的手段，是企業(yè)文化戰(zhàn)略不可或缺的重要組成部分。

一、企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的視覺(jué)整體包裝

從整體藝術(shù)設(shè)計(jì)的角度看，企業(yè)文化展館將企業(yè)文化從無(wú)形轉(zhuǎn)化為有形，包含了企業(yè)文化各種要素，涉及到企業(yè)文化的方方面面，因此說(shuō)，企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的視覺(jué)整體包裝。

一般而論，企業(yè)文化展館是通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)將企業(yè)文化展館中的展示內(nèi)容展示出來(lái)，將無(wú)形變?yōu)橛行巍＜热皇峭ㄟ^(guò)設(shè)計(jì)來(lái)展示，那么就需要用設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)解讀，用設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓觀眾讀懂，所以，企業(yè)文化展館設(shè)計(jì)必須遵循企業(yè)文化展館特有的性質(zhì)來(lái)對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行視覺(jué)包裝，企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的集中體現(xiàn)。

而企業(yè)文化展館設(shè)計(jì)正是在這一要求下形成與企業(yè)文化相對(duì)應(yīng)的設(shè)計(jì)理念，從而形成對(duì)企業(yè)文化進(jìn)行針對(duì)性、個(gè)性化設(shè)計(jì)思想，并進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意活動(dòng)，形成一整套系統(tǒng)的、完整的、新穎的設(shè)計(jì)方案，形成三維立體效果圖，與文案腳本相配合，塑造并勾靳出企業(yè)完整的文化形象，完成對(duì)企業(yè)文化的整體視覺(jué)包裝。所以，以企業(yè)文化主題為內(nèi)容的設(shè)計(jì)，將企業(yè)文化展館進(jìn)行有機(jī)分解，完成企業(yè)文化展館的建設(shè)任務(wù)。

從整體藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格上要和展廳表達(dá)的主題立意相一致，結(jié)構(gòu)造型新穎實(shí)用、變化協(xié)調(diào)。在設(shè)計(jì)上應(yīng)完成以下幾個(gè)方面。

（一）在色調(diào)上

歷史文化部分到現(xiàn)代發(fā)展部分的過(guò)渡應(yīng)該是從較灰暗逐漸過(guò)渡到較明快的變化。另外，必須根據(jù)企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行整體色調(diào)的設(shè)計(jì)。

（二）在空間上

歷史文化部分到現(xiàn)代發(fā)展部分的過(guò)渡，應(yīng)該是從較狹窄的略有曲線的空間過(guò)渡到較寬闊平直的空間，再到更加開(kāi)闊寬敞的空間變化，預(yù)示著企業(yè)的發(fā)展之路越走越寬的含義。

（三）在設(shè)計(jì)元素上

折面、曲面、直面的靈活變化，同時(shí)注意具有象征意義的符號(hào)的適當(dāng)使用，凸顯出企業(yè)個(gè)性的獨(dú)特風(fēng)格。尤其企業(yè)VI的應(yīng)用。企業(yè)文化展館設(shè)計(jì)是企業(yè)展示設(shè)計(jì)的重要組成部分，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)實(shí)際應(yīng)用的重要載體，承載著文化符號(hào)在企業(yè)具體現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值體現(xiàn)，是企業(yè)VI形象設(shè)計(jì)在企業(yè)文化實(shí)踐中的生動(dòng)體現(xiàn)。

（四）在整體藝術(shù)布展上

美術(shù)造型與展示語(yǔ)言緊密呼應(yīng)，空間區(qū)劃與空間功能特點(diǎn)緊密呼應(yīng)，空間格局大小與展示內(nèi)容多寡緊密呼應(yīng)，燈光設(shè)計(jì)與展示畫面風(fēng)格緊密呼應(yīng)，基本照明與展示氛圍緊密呼應(yīng)。

（五）在基礎(chǔ)造型（裝修）設(shè)計(jì)上

按照不同歷史主題及邏輯主題所要表達(dá)的內(nèi)容要求，進(jìn)行基礎(chǔ)色調(diào)和造型風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一?；A(chǔ)造型（裝修）設(shè)計(jì)不過(guò)于復(fù)雜，并盡量在視覺(jué)上強(qiáng)調(diào)整體節(jié)奏感和韻律感。

（六）在燈光設(shè)計(jì)使用上

一方面是基礎(chǔ)照明的設(shè)計(jì)，二是畫面射燈的設(shè)計(jì)。運(yùn)用燈光照明的效果增強(qiáng)整體韻律感和視覺(jué)導(dǎo)向作用。

（七）在板塊版面展示風(fēng)格設(shè)計(jì)上

在具體內(nèi)容的不同板塊展示中，用不同色彩和設(shè)計(jì)元素創(chuàng)意出獨(dú)具風(fēng)格的表現(xiàn)形式、豐富多樣的表現(xiàn)手段，使展示具有整體韻律感，既靈活多樣又和諧統(tǒng)一，避免花哨、瑣碎等敗筆之處。

總之，企業(yè)文化展館設(shè)計(jì)通過(guò)基礎(chǔ)造型（裝修）、面材質(zhì)感、色彩基調(diào)、燈光照明及版面的美術(shù)風(fēng)格設(shè)計(jì)等方面達(dá)到整體協(xié)調(diào)、美觀大方、既富有韻律感又不失變化的舒適感。讓觀眾感受到變化的統(tǒng)一而不是變化凌亂，感受到整體協(xié)調(diào)而不是整體單一死板，達(dá)到大方、明亮、耐看的藝術(shù)視覺(jué)效果。正是這種設(shè)計(jì)要素的整體應(yīng)用，使得企業(yè)文化展館設(shè)計(jì)在展館建設(shè)的實(shí)踐中得到體現(xiàn)，從而完成企業(yè)文化整體藝術(shù)視覺(jué)包裝，完成展現(xiàn)企業(yè)文化軟實(shí)力的實(shí)用價(jià)值。

二、企業(yè)文化展館是企業(yè)文化的重要展示手段

從展示手段的角度看，企業(yè)文化是一個(gè)極其抽象性的內(nèi)涵概念，如何選用展示手段將企業(yè)文化的內(nèi)涵具體地表現(xiàn)出來(lái)？如何運(yùn)用好這些展示手段更好地將企業(yè)文化具體形象地展示出來(lái)，是企業(yè)文化展館建設(shè)的重要任務(wù)。對(duì)于企業(yè)文化展館的藝術(shù)展示手段運(yùn)行，一般會(huì)從以下幾個(gè)方面進(jìn)行選擇。

（一）面對(duì)個(gè)體多樣性的展示手段選擇

利用感官對(duì)有形展示的感知原理，企業(yè)文化展館往往運(yùn)用多種展示手段并進(jìn)行合理搭配使用，由于各種展示手段的特色不同，對(duì)于參觀對(duì)象來(lái)說(shuō)因個(gè)體喜好不同，其接受的程度會(huì)有不同，展示的效果會(huì)有很大的個(gè)體差異。

（二）針對(duì)展示總體效果展示手段的選擇策略

在眾多的展示手段中如何進(jìn)行有效地選擇，是一個(gè)策略問(wèn)題，也是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)問(wèn)題。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化展館有以下幾種展示手段，如：藝術(shù)浮雕、標(biāo)準(zhǔn)展板、燈箱、沙盤、實(shí)物展臺(tái)（柜）、多媒體、微雕模型、傳統(tǒng)展板、幻影成像、場(chǎng)景復(fù)原等。在眾多的手段中如何正確使用，必須遵循統(tǒng)一的設(shè)計(jì)原則，這就是主次分明、疏密得當(dāng)、量力而行的三原則。

（三）依據(jù)主次分明的原則進(jìn)行策略選擇

一般來(lái)說(shuō)，依據(jù)企業(yè)文化展館整體設(shè)計(jì)要求對(duì)需要展示的文化內(nèi)容進(jìn)行全面的梳理，劃分主次，進(jìn)行邏輯分配，在局部上有目的地進(jìn)行重點(diǎn)和非重點(diǎn)的選擇。例如：運(yùn)用場(chǎng)景復(fù)原、微雕模型不失為一個(gè)很好地選擇，以上兩種場(chǎng)景的運(yùn)用，可以說(shuō)是相互補(bǔ)充、互為特色、相得益彰。因此，這兩種展示手段往往同時(shí)使用，會(huì)起到非常好的展示效果。

（四）依據(jù)疏密得當(dāng)?shù)脑瓌t進(jìn)行策略選擇

在企業(yè)文化展館展示手段的運(yùn)用中的另一個(gè)原則就是疏密得當(dāng)，企業(yè)文化展館會(huì)考慮展示內(nèi)容和展示空間的特點(diǎn)，對(duì)展示手段進(jìn)行合理的選擇與分配。

（五）依據(jù)量力而行的原則進(jìn)行策略選擇

企業(yè)文化展館在展示手段的策略選擇上的量力而行原則也是非常重要的。過(guò)度使用與使用不足都會(huì)對(duì)展示效果造成不良影響。如何進(jìn)行科學(xué)的劃定呢？我們往往需要遵循使用的原則即可。

一是掌握好數(shù)量原則，二是掌握好空間及面積比例原則。數(shù)量原則是指在展示手段的選擇上，同類展示手段不能太多，不同類展示手段不能占用過(guò)多的展示空間和展示面積。對(duì)于企業(yè)文化展館多種展示手段的綜合運(yùn)用必定會(huì)出現(xiàn)成本費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題，所以量力而行不僅僅體現(xiàn)在展示手段的選擇數(shù)量和種類要有序，要合理搭配，同樣體現(xiàn)在財(cái)務(wù)成本方面的合理支出。

（六）面對(duì)展示內(nèi)容多樣性的展示手段選擇

企業(yè)文化展館的展示手段選擇除了依據(jù)展館現(xiàn)有空間、面積及成本的考慮之外，其依據(jù)的重要方面是展示內(nèi)容的確定。由于展示內(nèi)容的要求，對(duì)展示手段的選擇是直接影響的。

一般情況下，展示內(nèi)容決定了以何種方式進(jìn)行展示，展示內(nèi)容決定了選用何種展示手段。應(yīng)該依據(jù)展示內(nèi)容將不同的展示手段進(jìn)行備選，同時(shí)依據(jù)展示空間和面積進(jìn)行合理調(diào)整。那么怎樣用展示內(nèi)容來(lái)確定展示手段的選擇呢？一般而言，依據(jù)展示內(nèi)容劃分為過(guò)去、現(xiàn)代和未來(lái)的時(shí)代要求原則、依據(jù)內(nèi)容邏輯劃分為整體、中間和局部層次的重要性原則。

依據(jù)展示內(nèi)容劃分為過(guò)去、現(xiàn)代和未來(lái)的時(shí)代要求原則，主要是指企業(yè)文化展館的展示內(nèi)容一般都包括這三大部分。如果是現(xiàn)代企業(yè)可能沒(méi)有過(guò)去歷史部分，但會(huì)有企業(yè)成立的大背景部分，所以基本原則可以遵循。

依據(jù)內(nèi)容邏輯劃分為整體、中間和局部層次的重要性原則，是指依據(jù)展示內(nèi)容的重要性進(jìn)行的展示手段選擇。這種原則一般要配合第一種原則來(lái)聯(lián)合使用。

對(duì)于整體展示內(nèi)容來(lái)說(shuō)，往往是主題比較大、比較重要，所以多采用以墻面展板為核心，配合影像多媒體、電子沙盤來(lái)做深入的展示。因此，整體內(nèi)容的主題展示需要更大的展示空間和展示面積，所選擇的展示手段也更加多樣化。

對(duì)于中間和局部層次，由于主題內(nèi)容相對(duì)處于次要地位，使用的展示手段相對(duì)不會(huì)大復(fù)雜，占用的展示空間和面積也不會(huì)太多。因此，一般會(huì)用立體燈箱來(lái)做主要展示手段，來(lái)彌補(bǔ)整體展示多種展示手段的不足。

如何將企業(yè)文化內(nèi)容進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，如何通過(guò)企業(yè)文化展館的窗口將企業(yè)文化的內(nèi)涵展現(xiàn)出來(lái)，并通過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的感染力將企業(yè)文化形成的凝聚力，企業(yè)對(duì)外強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)的強(qiáng)大軟實(shí)力的實(shí)用價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)，是我們應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。

[1]張綺曼，鄭署揚(yáng).室內(nèi)設(shè)計(jì)資料集[M].北京：中國(guó)建筑工業(yè)出版，1991.

[2]向海濤，陳嵐.展示設(shè)計(jì)[M].重慶：西南師范大學(xué)出版社，2006.

[3]<德>E.海能.企業(yè)文化理論和實(shí)踐的展望[M].北京：知識(shí)出版社，1990.

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郭旭陽(yáng)（1973-），男，漢族，遼寧沈陽(yáng)人，講師，碩士，主要從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)教育。