文/鄭 雷 鄭立波 江蘇佳

新型文化業(yè)態(tài)是一個(gè)相對(duì)概念，是相對(duì)于剛剛出現(xiàn)的新興文化業(yè)態(tài)和已經(jīng)成熟的文化業(yè)態(tài)而言。由于科技發(fā)展、資本進(jìn)入、市場(chǎng)需求、政策導(dǎo)向等因素的深刻影響，新興文化業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)，一些新興文化業(yè)態(tài)初具規(guī)模，成長(zhǎng)為新型文化業(yè)態(tài)。這些有著較好市場(chǎng)前景、文化根基、技術(shù)保障、資本支持、政策扶持的新型文化業(yè)態(tài)會(huì)發(fā)展為成熟的文化業(yè)態(tài)。在一定意義上，新型文化業(yè)態(tài)是產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步及其發(fā)展的一種表現(xiàn)，也代表了文化產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，并以多種形態(tài)促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)傳統(tǒng)形態(tài)的轉(zhuǎn)型、分化與創(chuàng)新。新型文化業(yè)態(tài)是文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然結(jié)果。

一、新型文化業(yè)態(tài)的概念及其特征

“新興文化業(yè)態(tài)”這一概念首次出現(xiàn)在學(xué)者趙志立2007年4月在《成都大學(xué)學(xué)報(bào)》（社會(huì)科學(xué)版）上發(fā)表的《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)》一文。該文章把四川省近幾年發(fā)展勢(shì)頭較好的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和數(shù)字版權(quán)產(chǎn)業(yè)等新興文化產(chǎn)業(yè)稱之為新興文化業(yè)態(tài)。在國(guó)家層面上，2007年10月的十七大報(bào)告中直接使用了新興文化業(yè)態(tài)的提法，報(bào)告中提出，“運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新興文化業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建傳輸快捷、覆蓋廣泛的文化傳播體系”。2012年十八大報(bào)告指出，要“促進(jìn)文化和科技融合，發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；⒓s化、專業(yè)化水平”。2017年中共十九大報(bào)告中明確指出，“要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，完善文化經(jīng)濟(jì)政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。

從2007年到2017年，黨和國(guó)家對(duì)新型文化業(yè)態(tài)的概念表述、內(nèi)涵所指也在不斷變化，并逐漸得以明確。“培育新型文化業(yè)態(tài)”的提出，標(biāo)志著一些有別于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的新興業(yè)態(tài)開始逐漸成熟，并成為新型文化業(yè)態(tài)。筆者認(rèn)為，新型文化業(yè)態(tài)是指基于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部?jī)r(jià)值鏈和外部產(chǎn)業(yè)鏈的分化及融合、文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間的融合，依托信息科學(xué)、生物科學(xué)、材料科學(xué)、認(rèn)知科學(xué)等而形成的正在興起的企業(yè)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的組織形態(tài)。

新型文化業(yè)態(tài)不是簡(jiǎn)單地文化與科技、金融等的結(jié)合，而是產(chǎn)生了新的內(nèi)容形式、交易方式、產(chǎn)業(yè)組織與市場(chǎng)空間、用戶主體。其中，內(nèi)容形式代表新型文化業(yè)態(tài)內(nèi)在要素的構(gòu)成、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)方式；而交易方式則代表交易過(guò)程中交易雙方采取的手段和方式；產(chǎn)業(yè)組織與市場(chǎng)空間代表新型文化業(yè)態(tài)的組織結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)規(guī)模；用戶主體則代表新型文化業(yè)態(tài)的用戶群體和使用習(xí)慣。

二、新型文化業(yè)態(tài)的現(xiàn)狀

我國(guó)的新型文化業(yè)態(tài)主要基于三種融合模式而產(chǎn)生。第一種模式是基于科技發(fā)展形成的新型文化業(yè)態(tài)，如VR、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用；第二種模式是新業(yè)態(tài)與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合產(chǎn)生的新型文化業(yè)態(tài)，如藝術(shù)品微拍、數(shù)字圖書館、數(shù)字博物館等；第三種模式是文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生的新型文化業(yè)態(tài)，如文化產(chǎn)業(yè)與金融行業(yè)進(jìn)行融合而產(chǎn)生的新型文化業(yè)態(tài)。

1．基于科技發(fā)展：以VR為代表的新型文化業(yè)態(tài)。VR是指虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，是利用電腦或其他智能計(jì)算機(jī)設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，向用戶提供關(guān)于視覺(jué)、聽覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓用戶如同身臨其境一般。無(wú)論從硬件設(shè)備、軟件內(nèi)容還是發(fā)布平臺(tái)渠道，VR都是文化產(chǎn)業(yè)與科技融合的新型文化業(yè)態(tài)的代表。

第一，從內(nèi)容形式來(lái)看，VR行業(yè)是VR的產(chǎn)業(yè)化表現(xiàn)，VR行業(yè)主要包括硬件設(shè)備、VR的依托系統(tǒng)、VR內(nèi)容和內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)。一是在硬件設(shè)備上，目前市場(chǎng)上流行的VR硬件設(shè)備主要有三種類型：VR頭盔、手機(jī)VR和VR一體機(jī)。其中，VR頭盔必須連接電腦設(shè)備，是目前市場(chǎng)上技術(shù)含量最高、沉浸感最強(qiáng)、使用體驗(yàn)最佳的產(chǎn)品類型。我國(guó)市場(chǎng)上主要的產(chǎn)品有HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR，以及國(guó)貨蟻視頭盔、大朋頭盔等；手機(jī)VR一般需要連接智能手機(jī)，體驗(yàn)效果較弱，但是價(jià)格相對(duì)低廉，便攜性最強(qiáng)，主要的VR硬件生產(chǎn)商的產(chǎn)品以手機(jī)VR為主，一些手機(jī)廠家的高端機(jī)型會(huì)向用戶贈(zèng)送手機(jī)VR；VR一體機(jī)無(wú)需外接電腦設(shè)備即可運(yùn)行，但其性能不及VR頭盔，性價(jià)比也不及手機(jī)VR，相比VR頭盔和手機(jī)VR，VR一體機(jī)在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)接受度相對(duì)較弱。

二是在計(jì)算機(jī)軟件系統(tǒng)的支持上，常見的操作系統(tǒng)有Windows，OSX，Android等，常見的SDK（軟件開發(fā)工具包）提供者有Steam、Oculus、Android、睿悅信息等，常見的VR引擎有Unreal、unity、Raylon、iCreator、COCOS等。

三是在VR的內(nèi)容上，國(guó)內(nèi)仍以游戲和視頻為主。國(guó)外和國(guó)內(nèi)的游戲制作公司陸續(xù)推出VR游戲，但是限于硬件設(shè)備體驗(yàn)和內(nèi)容制作技術(shù)等原因的影響，目前VR游戲的發(fā)展處于起步階段，行業(yè)發(fā)展的空間巨大。國(guó)內(nèi)VR視頻仍以短視頻為主，雖然社會(huì)輿論不斷熱炒VR電影，但目前并沒(méi)有推出真正的國(guó)產(chǎn)VR電影。

四是在VR內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)上，主要有四類平臺(tái)： VR硬件廠商自有分發(fā)平臺(tái)（如PSN、VIVEPORT等）、內(nèi)容提供商搭建的分發(fā)平臺(tái)（如Steam等）、傳統(tǒng)手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)平臺(tái)（如APP Store、Google Play等）和VR媒體分發(fā)平臺(tái)（如87870平臺(tái)等）。

第二，從交易方式上來(lái)看，VR行業(yè)的交易方式有線上銷售和線下銷售兩種交易渠道。線上交易渠道主要負(fù)責(zé)VR硬件設(shè)備和內(nèi)容軟件的銷售。在2015年之前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上很難見到VR硬件設(shè)備和內(nèi)容軟件，對(duì)普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，VR更像是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室里的概念。在2015年以后，從幾百元到上萬(wàn)元的VR硬件設(shè)備都可以通過(guò)電商渠道購(gòu)買，VR的內(nèi)容軟件也可以從眾多內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)上獲取。線下交易渠道主要包括VR線下體驗(yàn)店、VR網(wǎng)吧、VR影院、主題公園等。目前國(guó)內(nèi)VR線下體驗(yàn)店已經(jīng)超過(guò)3000家，70%的店面主要采用低端的小型VR蛋椅。如果將硬件采購(gòu)、人力成本和房租包含在內(nèi)，一家純蛋椅體驗(yàn)店的先期成本約為20萬(wàn)元。但是由于缺乏有較大吸引力的精彩內(nèi)容，營(yíng)業(yè)收入多來(lái)自用戶的一次性消費(fèi)，少有回頭客。

第三，從產(chǎn)業(yè)組織和市場(chǎng)空間上來(lái)看，VR產(chǎn)業(yè)內(nèi)的公司大體上可劃分為六類，分別為硬件公司、系統(tǒng)公司、內(nèi)容公司、分發(fā)平臺(tái)公司、技術(shù)公司和行業(yè)應(yīng)用公司。硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容、分發(fā)平臺(tái)、行業(yè)應(yīng)用和技術(shù)等相關(guān)服務(wù)也構(gòu)成了國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。目前，這條產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈發(fā)育并不完整，也遠(yuǎn)未成熟

近幾年，VR行業(yè)的業(yè)務(wù)范圍持續(xù)擴(kuò)大，其迅速發(fā)展也帶來(lái)了領(lǐng)域細(xì)分、激烈競(jìng)爭(zhēng)、更高的資金和技術(shù)門檻。國(guó)內(nèi)許多VR公司的業(yè)務(wù)范圍都橫跨以上多個(gè)分類領(lǐng)域，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)集中度較低。在2015年和2016年，國(guó)內(nèi)共有數(shù)百家新創(chuàng)立的VR公司，如今眾多曾經(jīng)風(fēng)生水起的中小型VR公司紛紛倒閉，經(jīng)過(guò)幾年的VR熱潮后，如今進(jìn)入VR領(lǐng)域的技術(shù)和資金門檻已經(jīng)越來(lái)越高。

但國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)。從2016年開始，阿里巴巴依托旗下優(yōu)酷土豆進(jìn)入VR視頻研發(fā)，隨后推出了意圖建立全球最大3D商品庫(kù)的“造物神計(jì)劃”和VR購(gòu)物服務(wù)；百度也相繼推出VR頻道和社區(qū)、愛奇藝VR和VR瀏覽器；騰訊一方面投資VR企業(yè)，另一方面著手打造VR游戲，并支持VR技術(shù)研發(fā)；華為、樂(lè)視、小米、網(wǎng)易等企業(yè)也紛紛進(jìn)入VR領(lǐng)域。

第四，從用戶主體來(lái)看，VR面向的用戶群體包括個(gè)人、企業(yè)、政府部門等。目前，國(guó)內(nèi)個(gè)人用戶是VR產(chǎn)業(yè)最大的用戶群體。從性別結(jié)構(gòu)來(lái)看，男性用戶占到了7成以上。這也意味著廣大的女性群體將是VR企業(yè)待開發(fā)的用戶群體。在個(gè)人用戶群體中，24-30歲的人群占比為61%，成為絕對(duì)的主力用戶；從地理空間分布上來(lái)看，國(guó)內(nèi)VR個(gè)人用戶多分布在北京、上海、深圳、廣州和各省會(huì)城市，受教育程度和收入水平相對(duì)較高。

根據(jù)易觀統(tǒng)計(jì)和推算，2016年國(guó)內(nèi)VR消費(fèi)者規(guī)模達(dá)到了247萬(wàn)人，而到2019年，將達(dá)到1877萬(wàn)人。在2016年國(guó)內(nèi)潛在的VR消費(fèi)者規(guī)模為1.35億人，到2019年將為2.5億人。

2．基于新舊業(yè)態(tài)融合：以藝術(shù)品微拍為代表的新型文化業(yè)態(tài)。相對(duì)于傳統(tǒng)拍賣機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式，藝術(shù)品微拍進(jìn)入門檻較低，市場(chǎng)運(yùn)作主體以個(gè)人運(yùn)作、團(tuán)隊(duì)運(yùn)作和私營(yíng)小微企業(yè)運(yùn)作為主。近年來(lái)，藝術(shù)品微拍平臺(tái)發(fā)展迅速。藝術(shù)品微拍是隨著微信在國(guó)內(nèi)廣泛應(yīng)用之后出現(xiàn)的新型文化業(yè)態(tài)，是代表新業(yè)態(tài)的微信與代表舊業(yè)態(tài)的藝術(shù)品拍賣融合的產(chǎn)物。

第一，從內(nèi)容形式上來(lái)看，藝術(shù)品微拍是拍賣方把拍品的介紹信息和影像資料等上傳到微信朋友圈、微信群、公眾平臺(tái)等移動(dòng)新媒體，引導(dǎo)用戶參與競(jìng)拍的活動(dòng)。在競(jìng)拍期間，潛在購(gòu)買者可以直接通過(guò)微信平臺(tái)報(bào)價(jià)，或者給拍賣主持人留言等方式獲取目標(biāo)藝術(shù)品。藝術(shù)品微拍出現(xiàn)的直接動(dòng)因是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。微信作為網(wǎng)絡(luò)社交工具的流行，給微拍提供了廣闊的發(fā)展空間，迎合了潛在的市場(chǎng)需求。與互聯(lián)網(wǎng)拍賣相比，藝術(shù)品微拍流程更簡(jiǎn)單、便捷和高效。

第二，從交易方式上來(lái)看，如果追溯藝術(shù)品微拍的歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，藝術(shù)品微拍在2013年就開始出現(xiàn)。最早的模式是賣家在微信朋友圈中曬出藝術(shù)品，微信好友在朋友圈的評(píng)論中不斷競(jìng)價(jià)。此后，開始出現(xiàn)專門的微信拍賣群，群主首先建立微信群，然后將潛在買家拉進(jìn)微信群，并在群里發(fā)布拍賣產(chǎn)品的信息，群內(nèi)成員則相互競(jìng)價(jià)。在此基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了專門的微信拍賣平臺(tái)。

從經(jīng)營(yíng)主體上來(lái)看，微信拍賣平臺(tái)的主體經(jīng)營(yíng)者經(jīng)歷了從非專業(yè)的個(gè)人運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)或者專業(yè)公司運(yùn)營(yíng)的根本性轉(zhuǎn)變。從交易過(guò)程來(lái)看，初期的藝術(shù)品微拍一般是通過(guò)朋友關(guān)系組建交易圈子，通過(guò)熟人介紹不斷擴(kuò)大拍賣的影響力和營(yíng)業(yè)額。買家通過(guò)藝術(shù)品微拍拍下展品之后，賣家一般通過(guò)專業(yè)的快遞公司進(jìn)行運(yùn)送，將拍賣品直接送到買家手中。在交易過(guò)程中，藝術(shù)品微拍省去了傳統(tǒng)拍賣會(huì)拍賣預(yù)展、拍賣場(chǎng)地、安全保衛(wèi)等中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用，交易成本大為降低。

第三，從產(chǎn)業(yè)組織和市場(chǎng)空間上看，依托社交媒體平臺(tái)的藝術(shù)電商模式屬于在線藝術(shù)品交易范疇，這并不是中國(guó)獨(dú)有，而是世界趨勢(shì)。根據(jù)《2015年TEFAF全球藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》的數(shù)據(jù)，2014年的在線藝術(shù)品銷售額已達(dá)33億歐元，約為全球藝術(shù)品和古董總銷售額的6%，并且以每年近30%的速度遞增。其中，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的藝術(shù)品交易已經(jīng)成為令人矚目的增長(zhǎng)點(diǎn)。從我國(guó)微信平臺(tái)的拍賣情況來(lái)看，到2015年1月，全國(guó)各地已有上百家書畫藝術(shù)相關(guān)的微信拍賣群建成，大多數(shù)以拍賣國(guó)畫、油畫為主，比較有名的微拍平臺(tái)有北京的阿特姐夫拍賣、大咖拍賣，南京的名人書畫微拍、拍藝拍微購(gòu)，安徽的17ART.COM微拍、卓克藝麥微拍等。其中，阿特姐夫就是一個(gè)典型代表。阿特姐夫于2014年2月成立，到2014年9月中旬，在短短7個(gè)月的時(shí)間，一共上拍件數(shù)603件，其中未成交27件，成交576件，成交率為95%。有177件拍品超過(guò)1萬(wàn)元落槌，10件拍品超過(guò)10萬(wàn)元落槌，1件拍品超過(guò)20萬(wàn)元落槌。7個(gè)月的拍賣落槌總價(jià)達(dá)到838萬(wàn)元，加上微拍剛成立的折扣傭金，總成交額為838.6萬(wàn)元。

2015年，中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額為506億元，比2014年縮水20%。在全國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)成交總額并不景氣的大環(huán)境下，藝術(shù)品微拍無(wú)論從數(shù)量和成交總額都在不斷增長(zhǎng)，這和藝術(shù)品微拍的客戶群體、所拍藝術(shù)品的價(jià)位、拍賣渠道便捷都息息相關(guān)。

第四，從用戶主體上來(lái)看，藝術(shù)品微拍和傳統(tǒng)拍賣有一個(gè)共同點(diǎn)，都是遵循社交模式。傳統(tǒng)的拍賣行和畫廊等大部分作品都是賣給熟人，一旦出現(xiàn)新買家，許多賣家和新買家也會(huì)迅速建立關(guān)系。藝術(shù)品微拍也具有相同的特點(diǎn)，不同的是拍賣品的賣家和買家遵循的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交電商模式，是依附于社交關(guān)系的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)交易，賣家和潛在的買家通過(guò)微信平臺(tái)進(jìn)行溝通和聯(lián)系，并進(jìn)行藝術(shù)品拍賣。從客戶群的角度來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品微拍是對(duì)傳統(tǒng)拍賣行的一種補(bǔ)充，覆蓋了傳統(tǒng)拍賣行很少關(guān)注到的中小客戶。

3．基于文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合：以影視眾籌為代表的新型文化業(yè)態(tài)。影視眾籌意味著普通人可以投資電影，由于存在高回報(bào)率的可能性，被很多人追捧，已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)交互融合的最具代表性的新型文化業(yè)態(tài)。

第一，從概念內(nèi)涵上來(lái)看，眾籌即大眾籌資，意味著向社會(huì)公眾募集項(xiàng)目資金以達(dá)成融資的目的。相對(duì)于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌顯然更為開放，只要是獲得社會(huì)公眾認(rèn)可的項(xiàng)目，都可以通過(guò)眾籌方式獲得資金。

影視眾籌是通過(guò)向社會(huì)公眾募集資金的方式來(lái)完成籌備影視作品制作的資金。其產(chǎn)生的技術(shù)背景是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，為社會(huì)公眾參與影視制作的資金籌集提供了技術(shù)可能。而影視劇從影視制作到宣傳發(fā)行都需要大量的資金，傳統(tǒng)影視制作的融資模式一般為合作拍片、預(yù)售版權(quán)、廣告、上市融資、銀行貸款等，融資困難是影視劇制作和發(fā)行遇到的普遍問(wèn)題，而且傳統(tǒng)影視制作的融資模式無(wú)形中將社會(huì)公眾的資金參與排斥在外。影視眾籌不僅可以給普通人一個(gè)能夠直接參與影視投資的機(jī)會(huì)，而且極大地緩解了影視出品方的資金籌措難題。

第二，從交易方式上來(lái)看，影視眾籌一般通過(guò)網(wǎng)絡(luò)眾籌平臺(tái)來(lái)進(jìn)行籌資，社會(huì)公眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行影視投資。如2015年的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《大圣歸來(lái)》就是影視眾籌的典型代表。該片并沒(méi)有選擇傳統(tǒng)的、正式的眾籌平臺(tái)，而是由出品人在微信朋友圈里發(fā)布電影眾籌號(hào)召，得到了89位朋友眾籌的780萬(wàn)元投資，這筆資金占到了該片總投資額的十分之一左右?；I措到如此數(shù)額的影視制作資金在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)自媒體領(lǐng)域獲得了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)。但對(duì)于這部影片來(lái)說(shuō)，影視眾籌最大的貢獻(xiàn)不是帶來(lái)的有限資金，而是隨之而來(lái)的影片前期宣傳效果和粉絲效應(yīng)。在電影上映前期，參加眾籌的朋友進(jìn)行了超過(guò)兩百場(chǎng)的電影包場(chǎng)，在其票房超過(guò)5億元時(shí)，預(yù)計(jì)可以獲得本息3000萬(wàn)元，眾籌的投資回報(bào)率已高達(dá)400%。該片最終取得了超過(guò)9億元的票房收入，成為目前最為成功的影視眾籌產(chǎn)品。

第三，從產(chǎn)業(yè)組織和市場(chǎng)空間上來(lái)看，盡管文化類眾籌在我國(guó)剛剛起步，但其發(fā)展已顯示出廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2015年國(guó)內(nèi)共完成文化類眾籌事件1940起，募資總規(guī)模約9.58億元。其中股權(quán)類眾籌事件148起，同比增長(zhǎng)362.50%，募資總規(guī)模約為6.68億元，同比增長(zhǎng)1389.18%；獎(jiǎng)勵(lì)類眾籌事件1792起，同比增長(zhǎng)50.46%，募資總規(guī)模約為2.9億元，同比增長(zhǎng)510.2%。

截至2015年10月，國(guó)內(nèi)共有37家眾籌平臺(tái)發(fā)布了869個(gè)影視項(xiàng)目，其中淘夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)、得募網(wǎng)、淘寶眾籌、觀眾籌、青橘、京東眾籌和夢(mèng)立方一共發(fā)布了803個(gè)影視項(xiàng)目。盡管在不同的眾籌平臺(tái)上，其成功和失敗的項(xiàng)目有所不同，但顯而易見的是，眾多影視項(xiàng)目不僅獲得了巨額的影視資金，而且贏得了社會(huì)公眾的信賴和較大的市場(chǎng)效應(yīng)。

第四，從用戶主體上來(lái)看，影視眾籌具有廣泛的平民化特征。傳統(tǒng)的影視投資者通常是企業(yè)、團(tuán)體，而影視眾籌具有高度的開放性特征，任何對(duì)影視投資感興趣的網(wǎng)民都可以成為影視項(xiàng)目的出資人。對(duì)于參與影視眾籌的投資者來(lái)說(shuō)，影視投資既有物質(zhì)性的回報(bào)，也有精神性的回報(bào)。因?yàn)橛耙暠娀I除了可能給予投資人預(yù)期收益以外，還可以提供明星見面會(huì)等精神福利，以此吸引社會(huì)公眾參與影視投資。

三、新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)

由于以上三種新型文化業(yè)態(tài)是在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)等技術(shù)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，由不同的文化、科技、金融等產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生，因此，其未來(lái)具有顯著不同的發(fā)展趨勢(shì)。

1．VR在形成健康、持續(xù)的盈利模式后，可能會(huì)顛覆目前互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展模式。一是盈利能力是其能否健康發(fā)展的關(guān)鍵。目前，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)業(yè)盈利能力還相對(duì)較弱，在各細(xì)分領(lǐng)域也少有成功的盈利模式，總體來(lái)看，還處于前期資金投入和產(chǎn)業(yè)培育階段。從市場(chǎng)預(yù)期來(lái)看，雖然市場(chǎng)前景良好，但是VR企業(yè)和背后的投資企業(yè)如何逐漸找到健康、持續(xù)的盈利模式，將是這個(gè)新型文化業(yè)態(tài)最終能否發(fā)展成熟的關(guān)鍵；二是基于VR技術(shù)的先進(jìn)性，有可能成為繼電腦和手機(jī)之后下一代計(jì)算機(jī)平臺(tái)，VR可能會(huì)成為顛覆現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)的硬件產(chǎn)品、內(nèi)容軟件和發(fā)展理念的新產(chǎn)品；三是VR搭載的內(nèi)容始終是其靈魂所在。無(wú)論是在VR技術(shù)發(fā)展初期還是技術(shù)發(fā)展成熟后，我國(guó)VR內(nèi)容生產(chǎn)廠家應(yīng)該立足中國(guó)傳統(tǒng)文化，從中發(fā)掘適合傳播的東西，打造精品VR內(nèi)容。四是以BAT為首的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭和科技企業(yè)紛紛進(jìn)入VR產(chǎn)業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、VR科技的領(lǐng)先者和金主將主導(dǎo)中國(guó)的VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來(lái)走向。

2．藝術(shù)品微拍等線上拍賣模式，將成為藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分。一是目前藝術(shù)品微拍平臺(tái)以微信為主，具有公平、平等的特征。藝術(shù)品微拍的商家看中的是微信本身的流量。在微信上進(jìn)行藝術(shù)品拍賣，相當(dāng)于依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量進(jìn)行拍賣，與流量同等重要的還有平等的拍賣平臺(tái)和機(jī)會(huì)；二是藝術(shù)品微拍作為拍賣行業(yè)的新秀，也不可避免地帶來(lái)了一系列法律和社會(huì)問(wèn)題。目前多數(shù)微拍商家缺乏明確的品牌意識(shí)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃，與傳統(tǒng)拍賣會(huì)的較高質(zhì)量相比，微信拍賣的質(zhì)量參差不齊，由此形成了行業(yè)的無(wú)序發(fā)展和交易糾紛等問(wèn)題。而2015年5月，中國(guó)藝術(shù)品微拍聯(lián)盟成立，就是意圖解決藝術(shù)品微拍平臺(tái)存在的無(wú)序發(fā)展、破壞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、損害收藏家利益、交易糾紛等問(wèn)題。這將有利于微信拍賣行業(yè)的健康和可持續(xù)發(fā)展。今后微信拍賣產(chǎn)業(yè)有可能逐漸出現(xiàn)一些自身定位明確、品牌知名的微拍平臺(tái)，這些微拍平臺(tái)也將與傳統(tǒng)的畫廊和拍賣行進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)良性的線上與線下互動(dòng)。三是藝術(shù)品微拍還處于國(guó)內(nèi)法律的真空地帶，相關(guān)政府職能部門對(duì)此也缺乏相應(yīng)的規(guī)制和監(jiān)管。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，關(guān)于線上拍賣的相關(guān)法律和規(guī)制將逐漸完善，而藝術(shù)品微拍等線上拍賣模式，也將成為藝術(shù)品市場(chǎng)的重要組成部分。

3．淘夢(mèng)網(wǎng)、眾籌網(wǎng)等影視眾籌平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)影視眾籌有可能進(jìn)入理性的謹(jǐn)慎投資期。一方面，截至2015年10月，國(guó)內(nèi)一共有37家眾籌平臺(tái)發(fā)布了869個(gè)影視項(xiàng)目，而淘夢(mèng)網(wǎng)和眾籌網(wǎng)兩家平臺(tái)就發(fā)布了584個(gè)影視項(xiàng)目，占到影視項(xiàng)目總數(shù)的67.2%。由此可見，淘夢(mèng)網(wǎng)和眾籌網(wǎng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)影視眾籌的核心平臺(tái)。未來(lái)將會(huì)有更多的眾籌平臺(tái)增加影視眾籌項(xiàng)目，并進(jìn)一步瓜分影視項(xiàng)目眾籌的份額；另一方面，目前影視眾籌處在中國(guó)法律規(guī)制的真空地帶，這會(huì)影響到影視眾籌平臺(tái)的公信力，也缺少對(duì)影視眾籌方式的規(guī)范和約束，投資者的利益有時(shí)難以得到保障。今后，隨著包括影視眾籌在內(nèi)的眾籌方面的法律法規(guī)進(jìn)一步建立和完善，影視眾籌必將走上健康的發(fā)展軌道。此外，基于國(guó)內(nèi)電影拍攝片數(shù)和電影票房金額的對(duì)比，賺錢的電影總是少數(shù)，這注定了影視眾籌資金收益的高風(fēng)險(xiǎn)。相對(duì)于前幾年網(wǎng)民對(duì)于影視眾籌的狂熱情感，今后一段時(shí)間影視眾籌有可能進(jìn)入理性的投資謹(jǐn)慎期。

[1]趙志立．文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要重視新興文化業(yè)態(tài)[J]．成都大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2007(05)．

[2]賈佳．基于創(chuàng)意強(qiáng)度的新型文化業(yè)態(tài)研究[J]．科技促進(jìn)發(fā)展，2016(01)．

[3]毛萍．關(guān)于以“文化+”培育新型文化業(yè)態(tài)對(duì)策研究[J]．時(shí)代報(bào)告，2017(16)．