文/王 丹 路明濤

2017央視全國兩會(huì)報(bào)道的融合傳播觀察

文/王 丹 路明濤

2017年是實(shí)施“十三五”規(guī)劃的重要一年，是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的深化之年，是黨的十九大召開之年，因此，今年的全國兩會(huì)意義重大，備受關(guān)注。在媒體融合已經(jīng)成為業(yè)界共識(shí)，層出不窮的新技術(shù)、新應(yīng)用助推傳播方式革新的背景下，電視媒體通過2017年全國兩會(huì)報(bào)道，展示了轉(zhuǎn)型融合進(jìn)程的階段性成果，在傳播量和業(yè)界口碑方面均取得了很好的效果。中央電視臺(tái)在兩會(huì)期間，統(tǒng)籌多樣態(tài)的節(jié)目與平臺(tái)資源，搭建了央視兩會(huì)報(bào)道全媒體新格局，內(nèi)容全方位，平臺(tái)全覆蓋，大屏小屏互通，媒體受眾互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了政策落地，回應(yīng)了民生關(guān)切，發(fā)揮了主流媒體的輿論引領(lǐng)作用，切實(shí)提高了傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年兩會(huì)期間，央視11個(gè)頻道共播出兩會(huì)相關(guān)新聞3600余條，相關(guān)專題節(jié)目352期，全國累計(jì)有7.22億觀眾收看兩會(huì)節(jié)目，157個(gè)國家和地區(qū)的215個(gè)電視機(jī)構(gòu)或頻道轉(zhuǎn)播了央視的直播信號(hào)。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)、央視網(wǎng)、客戶端、微博、微信及海外社交平臺(tái)等累計(jì)發(fā)布新媒體稿件19700條，總閱讀量56.38億人次，其中，微視頻共發(fā)布11400條，總點(diǎn)擊次數(shù)20.3億次。新媒體稿件的閱讀量比去年增長(zhǎng)15.88億人次，央視兩會(huì)報(bào)道在新媒體端的傳播效果喜人。

渠道暢通，全媒體平臺(tái)聚焦兩會(huì)

央視已構(gòu)建了基本完備的媒體平臺(tái)體系，囊括了目前幾乎所有的媒體形式，同時(shí)，為了推動(dòng)電視與新媒體一體化深度融合的全方位變革，今年2月19日，央視正式推出了央視新聞移動(dòng)網(wǎng)，吸引了全國94家省市級(jí)廣電機(jī)構(gòu)入駐矩陣號(hào)。兩會(huì)期間，各頻道、央視新聞新媒體（微博、微信、微視頻、移動(dòng)客戶端）、央視網(wǎng)等均推出了兩會(huì)系列專欄和特別節(jié)目，全媒體直播兩會(huì)重大場(chǎng)次活動(dòng)和記者招待會(huì)。

需要指出的是，今年，央視確定了新媒體移動(dòng)優(yōu)先報(bào)道方案，微博、微信、移動(dòng)端等平臺(tái)首發(fā)兩會(huì)相關(guān)內(nèi)容。央視微博開設(shè)了以“微博看兩會(huì)”“兩會(huì)微表情”為關(guān)鍵詞的話題，取得了不俗的閱讀量和討論量。精心制作的時(shí)政V觀系列微視頻，全網(wǎng)獨(dú)家推送800余條。同時(shí)，央視網(wǎng)還在臉書、優(yōu)兔等境外新媒體平臺(tái)發(fā)布了相關(guān)的視頻、貼文共計(jì)29條，總瀏覽量超591萬次，獨(dú)立瀏覽用戶超416.4萬人。入駐央視新聞移動(dòng)網(wǎng)矩陣號(hào)的地方媒體組織了243場(chǎng)移動(dòng)直播，日發(fā)稿量超過1000條。

在央視各頻道的傳統(tǒng)電視屏上，貫穿主題主線，做好時(shí)政報(bào)道。《新聞聯(lián)播》《焦點(diǎn)訪談》等重點(diǎn)欄目在全面做好兩會(huì)程序性報(bào)道的同時(shí)，以大篇幅、大版面集中持續(xù)報(bào)道習(xí)近平總書記兩會(huì)期間提出的新觀點(diǎn)、新論述、新要求，深入宣傳闡釋以習(xí)近平同志為核心的黨中央治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略。推出了“我與總書記議國是”“兩會(huì)追蹤看實(shí)干”“代表委員議政建言”“點(diǎn)贊中國”“問計(jì)兩會(huì)”“履職成績(jī)單”“聽民意匯民智”“來自基層代表委員的聲音”等板塊。新聞?lì)l道特別推出了融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)直播節(jié)目《兩會(huì)有啥事我們幫你問》，讓代表委員與百姓在線互動(dòng)。同時(shí)，中文國際頻道的融媒體新聞評(píng)論節(jié)目《中國輿論場(chǎng)》中，增設(shè)了“兩會(huì)新觀察”板塊。

央視網(wǎng)今年繼續(xù)打造兩會(huì)品牌欄目《兩會(huì)新視角》，主打微視頻，融合移動(dòng)直播、VR、H5等多種形式，突出可視化報(bào)道形態(tài)。推出了“總書記下團(tuán)組”系列漫評(píng)報(bào)道、“總理來了”系列微視頻、移動(dòng)直播“兩會(huì)追追追”、虛擬主持“小v說兩會(huì)”“兩會(huì)面孔”等，立體式報(bào)道兩會(huì)盛況。新媒體訪談節(jié)目《部長(zhǎng)之聲》，由央視新聞主播歐陽夏丹帶著網(wǎng)友們最關(guān)心的問題，采訪國家部委“一把手”。央視網(wǎng)推出的《兩會(huì)新視角》還同步在手機(jī)央視網(wǎng)、“央視影音”客戶端等多終端上線。

作為央視的新國際傳播機(jī)構(gòu)，中國國際電視臺(tái)（CGTN）開播后首次參與兩會(huì)報(bào)道，以中國兩會(huì)如何影響世界為核心，注重兩會(huì)內(nèi)容與國際關(guān)切、國際熱點(diǎn)、國際新聞之間的關(guān)聯(lián)，推出了“世界觀兩會(huì)”“2017中國世界說”“兩會(huì)問答ABC”“大使看兩會(huì)”等系列報(bào)道。派遣外籍主持人和記者參與報(bào)道，打造了《兩會(huì)日志》特別報(bào)道，更好地貼近海外受眾。通過CGTN移動(dòng)新聞網(wǎng)、移動(dòng)客戶端等多平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)全程直播兩會(huì)內(nèi)容，推出了新媒體節(jié)目《問中國》《兩會(huì)微觀察》以及動(dòng)漫微視頻系列《你所不知道的中國民主》，加大了對(duì)外融合傳播的力度。

內(nèi)容海量，多終端采制各展所長(zhǎng)

每年的全國兩會(huì)會(huì)期都會(huì)形成全民熱議的輿論場(chǎng)，圍繞兩會(huì)報(bào)告、代表團(tuán)審議、代表委員議案提案、各部委記者招待會(huì)、部長(zhǎng)通道等各種會(huì)議程序、信息發(fā)布、民眾關(guān)切，海量的新聞資源蘊(yùn)藏其中，等待發(fā)掘。得益于技術(shù)的進(jìn)步和傳播手段的創(chuàng)新，近年來，被分發(fā)于各種終端上的兩會(huì)報(bào)道，形式多樣，貼近性強(qiáng)，更接地氣，易于傳播，從報(bào)道形式到行文語態(tài)，從報(bào)道角度到制作手段，從報(bào)道策劃理念到呈現(xiàn)方式，均出現(xiàn)了大幅度的改變。

移動(dòng)直播漸趨常態(tài)化。對(duì)于程序性活動(dòng)密集、參會(huì)人員規(guī)格高、會(huì)議議題關(guān)切民生的全國兩會(huì)來說，直播是快速、及時(shí)傳遞信息的最佳手段，也是帶領(lǐng)受眾進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)的首選方式。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)和WiFi的日益普及、移動(dòng)直播裝備日益智能化、輕量化，直播變得隨時(shí)隨地可進(jìn)行，以往受制于時(shí)空的壁壘被打破。央視新聞移動(dòng)網(wǎng)作為上線不久的移動(dòng)直播平臺(tái)，今年兩會(huì)期間，入駐矩陣號(hào)的94家地方媒體進(jìn)行了243場(chǎng)移動(dòng)直播，其中，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)直播110場(chǎng)，直播時(shí)長(zhǎng)總計(jì)7363分鐘，累計(jì)觸達(dá)人數(shù)逾4.6億，在線觀看人數(shù)逾2.25億。央視網(wǎng)推出了移動(dòng)直播節(jié)目《兩會(huì)追追追》，記者在兩會(huì)的第一現(xiàn)場(chǎng)追訪全國兩會(huì)代表委員，追采現(xiàn)場(chǎng)花絮，追蹤提案議案。在這個(gè)節(jié)目中，網(wǎng)友不僅看到了代表委員們進(jìn)京上會(huì)、省代表團(tuán)開放日、部長(zhǎng)通道上各部委“一把手”坦誠面對(duì)記者、各部委記者會(huì)以及李克強(qiáng)總理會(huì)見中外記者等兩會(huì)重頭戲，也看到了參與兩會(huì)報(bào)道的記者從排隊(duì)、安檢、進(jìn)入會(huì)場(chǎng)直至采訪報(bào)道的全過程，各家媒體報(bào)道兩會(huì)所使用的設(shè)備、多樣的報(bào)道方式，甚至記者著裝、參會(huì)風(fēng)貌等細(xì)節(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《兩會(huì)追追追》共發(fā)起52場(chǎng)移動(dòng)直播，總點(diǎn)擊量近1.4億次。兩會(huì)移動(dòng)直播的無孔不入，也從側(cè)面反映出兩會(huì)更加開放透明。同時(shí)，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)還推出了融媒體現(xiàn)場(chǎng)直播節(jié)目《請(qǐng)問部長(zhǎng)》，該節(jié)目每天17:00在央視新聞?lì)l道播出，呈現(xiàn)的是當(dāng)天部長(zhǎng)通道和記者會(huì)上的內(nèi)容，節(jié)目間隙插播網(wǎng)友通過央視微博、客戶端、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)等平臺(tái)提出的問題，由主播和特約評(píng)論員楊禹進(jìn)行講解回復(fù)。值得一提的是，《請(qǐng)問部長(zhǎng)》在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（央視微博、客戶端、央視新聞移動(dòng)網(wǎng)）的直播狀態(tài)要早于演播室直播20分鐘，場(chǎng)景選擇在央視繁忙的辦公樓內(nèi)，由記者帶領(lǐng)，為網(wǎng)友分享屏前幕后信息，并提前找到節(jié)目主播和楊禹，預(yù)告當(dāng)天節(jié)目要關(guān)注的兩會(huì)熱門話題，引導(dǎo)網(wǎng)友通過央視新聞的多個(gè)平臺(tái)留言提問。電視屏幕上的《請(qǐng)問部長(zhǎng)》結(jié)束后，小屏直播繼續(xù)，記者帶著網(wǎng)友關(guān)心的問題，由下了電視直播的楊禹繼續(xù)在線作答。同時(shí)，每天節(jié)目的最后幾分鐘，直播記者還會(huì)找到第二天將參加記者會(huì)采訪的央視記者，聽聽他們?yōu)椴稍L所做的準(zhǔn)備和關(guān)心的問題?！墩?qǐng)問部長(zhǎng)》首次實(shí)現(xiàn)了雙屏多段互動(dòng)直播的模式，適應(yīng)了當(dāng)下受眾的需求，貼近性強(qiáng)，是融合報(bào)道的一次創(chuàng)新實(shí)踐。

“電視+新媒體”實(shí)時(shí)互動(dòng)。與受眾的雙向?qū)崟r(shí)互動(dòng)一直是電視大屏節(jié)目的短板，節(jié)目傳遞信息和提供服務(wù)的形式是單向的，無法及時(shí)接收受眾的反饋，在當(dāng)前輿論熱點(diǎn)層出不窮、受眾關(guān)注度難以集中的情況下，受眾的收視黏性很難有保證。今年兩會(huì)期間，央視新聞?lì)l道借助移動(dòng)傳播技術(shù)，打破電視節(jié)目傳統(tǒng)思維，打造了一檔“電視+新媒體”的融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)節(jié)目《兩會(huì)有啥事我們幫你問》，首次將融媒體實(shí)時(shí)互動(dòng)形式引入央視兩會(huì)報(bào)道。3月2日-14日每天中午12:30-13:30，每期邀請(qǐng)6位代表委員實(shí)時(shí)在線，回答百姓提出的問題。同時(shí)有30多路央視駐團(tuán)記者帶著問題，尋訪對(duì)應(yīng)的代表委員予以作答。觀眾可以通過央視網(wǎng)的專題頁面、央視微博、郵箱等渠道，以文字、語音、視頻等方式提出自己最關(guān)心的問題。主持人在節(jié)目中接收實(shí)時(shí)互動(dòng)問題，隨來隨報(bào)，隨來隨評(píng)，隨報(bào)隨問。這檔節(jié)目融合了大小屏，打通了輿論場(chǎng)，線上線下、會(huì)上會(huì)下強(qiáng)互動(dòng)，形成了“兩會(huì)聊天室”的傳播效果，民眾關(guān)心的養(yǎng)老、醫(yī)療、外來務(wù)工、環(huán)保、治安等問題，第一時(shí)間得到了代表委員的回應(yīng)。一些特別具體的問題，在節(jié)目播出期間就得到了解決。比如，山東省菏澤市曹縣孫老家鎮(zhèn)馮樓行政村的修路問題，在第一期節(jié)目中問出后，記者輾轉(zhuǎn)找到了鎮(zhèn)黨委副書記王銀香代表，王書記當(dāng)場(chǎng)打電話詢問了此事，到節(jié)目最后一期播出時(shí)，馮樓村已經(jīng)開始清障為修路做準(zhǔn)備，兩個(gè)月內(nèi)動(dòng)工?！秲蓵?huì)有啥事我們幫你問》13期節(jié)目，共曬出了330多個(gè)網(wǎng)友的問題、支招，98位代表委員在線回答問題，網(wǎng)友互動(dòng)峰值達(dá)到303萬多人。這種“臺(tái)+網(wǎng)+小屏”的互動(dòng)模式，真正實(shí)現(xiàn)了“多屏聯(lián)受眾”的融合傳播效果。同時(shí)，這檔節(jié)目的問題全部來自基層，生動(dòng)真切，現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)，社會(huì)關(guān)切度高，體現(xiàn)了良好的政風(fēng)、黨風(fēng)、會(huì)風(fēng)，把電視兩會(huì)報(bào)道創(chuàng)新和融合傳播推進(jìn)了一步。為了將這種服務(wù)延伸到會(huì)后，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)開辟了“央視幫你問”矩陣號(hào)，百姓可以繼續(xù)提問，央視繼續(xù)“幫你問”。

可視化報(bào)道生動(dòng)有料。當(dāng)前，對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用已經(jīng)滲透到社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，新聞生產(chǎn)和報(bào)道的方式也隨之變革。海量的數(shù)據(jù)經(jīng)過技術(shù)分析后，其所蘊(yùn)含的深層含義、事物規(guī)律被揭示出來，原本枯燥晦澀的數(shù)據(jù)變得生動(dòng)可感，因此，形式多樣的可視化新聞報(bào)道大量出現(xiàn)，為傳媒機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相采用。全國兩會(huì)本身就蘊(yùn)含了大量可供分析的數(shù)據(jù)，央視《新聞聯(lián)播》從3月11日起，攜手搜狐新聞客戶端，推出“兩會(huì)追蹤看實(shí)干”系列報(bào)道，從大數(shù)據(jù)的角度，打造更加精準(zhǔn)、全面的兩會(huì)熱點(diǎn)。“兩會(huì)追蹤看實(shí)干”相繼關(guān)注了改革創(chuàng)新、生態(tài)文明、精準(zhǔn)扶貧等多個(gè)兩會(huì)熱點(diǎn)議題，通過數(shù)據(jù)感強(qiáng)烈的編輯手法，語調(diào)輕快的播報(bào)方式，將重點(diǎn)數(shù)字、關(guān)鍵詞嵌套在實(shí)景畫面中，在律動(dòng)性的音樂渲染下，受眾得以在輕松愉悅的氛圍中清晰、直觀地捕捉到了兩會(huì)熱點(diǎn)。央視網(wǎng)推出的“夢(mèng)娃兩會(huì)手賬”，則是以筆記本記事的方式，將兩會(huì)熱點(diǎn)、女性代表委員、民法總則、政府工作報(bào)告、百姓的小目標(biāo)等大事小情予以反映，視角獨(dú)特，手法新穎，視覺元素豐富，既有兩會(huì)花絮的特征，又切中了普通百姓關(guān)注兩會(huì)的要點(diǎn)，是一種較為另類的可視化報(bào)道。而縱觀今年央視推出的全國兩會(huì)報(bào)道多種形式的策劃，很多都帶有可視化報(bào)道的特征，這種報(bào)道方式讓新聞“活”起來，化枯燥為有趣，化繁雜為清晰，化平淡為出彩。

高端訪談“動(dòng)”起來。全國兩會(huì)是國家政治生態(tài)的大事件，從國家最高領(lǐng)導(dǎo)人到各部委，社會(huì)各領(lǐng)域掌握決策權(quán)、最有話語權(quán)的代表委員集體亮相。面對(duì)如此高規(guī)格、高關(guān)注度的重要會(huì)議，往常對(duì)于媒體報(bào)道也有嚴(yán)格的管控。近年來，隨著兩會(huì)開放度、透明度的不斷提升，更多的媒體上會(huì)參與報(bào)道，而為了適應(yīng)新媒體時(shí)代受眾的接受習(xí)慣，新聞的語態(tài)也在發(fā)生著變化。今年央視的兩會(huì)報(bào)道中，政府高官專訪節(jié)目的呈現(xiàn)方式與往常大為不同。央視網(wǎng)推出了新媒體訪談節(jié)目《部長(zhǎng)之聲》，新聞主播歐陽夏丹帶著網(wǎng)友們最關(guān)心的問題，采訪工信部、財(cái)政部、教育部、民政部等國家部委“一把手”，傾聽他們的答復(fù)回應(yīng)。節(jié)目以歐陽夏丹出鏡開篇，用新聞事件或相適應(yīng)的場(chǎng)景引入，歐陽夏丹與部長(zhǎng)面對(duì)面，對(duì)聊網(wǎng)友關(guān)心的問題。節(jié)目過程中，歐陽夏丹會(huì)通過隨身攜帶的Pad向部長(zhǎng)展示網(wǎng)友的問題、相關(guān)數(shù)據(jù)圖表等，還會(huì)和部長(zhǎng)一起通過手機(jī)視頻直播連線的形式，現(xiàn)場(chǎng)聽網(wǎng)友提問，與網(wǎng)友互動(dòng)。《部長(zhǎng)之聲》引入了掃碼互動(dòng)、手機(jī)直播、大數(shù)據(jù)分析、可視化處理等大量新技術(shù)手段，雖然每期節(jié)目只有十幾分鐘，但多種熱門技術(shù)的應(yīng)用、以網(wǎng)友所提問題架構(gòu)專訪的互動(dòng)做法，以及訪談雙方在語態(tài)上的通俗、親和，都體現(xiàn)出高端訪問節(jié)目日益親民接地氣，更加適應(yīng)當(dāng)下受眾看新聞的習(xí)慣。新聞?lì)l道的《共同關(guān)注》也在兩會(huì)期間推出了一檔相仿的高端訪談節(jié)目“行走長(zhǎng)安街”，在形式的創(chuàng)新上走得更遠(yuǎn)。節(jié)目從長(zhǎng)安街特殊的地緣特征考量，聚焦其沿線分布的眾多國家部委與國務(wù)院直屬機(jī)構(gòu)，以此為敘事軸線，由記者古兵擔(dān)任“向?qū)А保瑤ьI(lǐng)觀眾一起探訪部委，對(duì)話政策決策人?！靶凶唛L(zhǎng)安街”節(jié)目先后采訪了交通運(yùn)輸部、科技部、國家新聞出版廣電總局電影局、國家旅游局等部委的主要領(lǐng)導(dǎo)，記者古兵在與受訪者接頭的過程中，拍攝并不間斷，隨走隨采，通過較少的場(chǎng)景剪輯，展現(xiàn)各家單位最為核心的工作環(huán)境和發(fā)揮的作用。古兵對(duì)話部委高官，特定的場(chǎng)景增強(qiáng)了采訪的紀(jì)實(shí)性，也讓觀眾身臨其境，在采訪電影局張宏森局長(zhǎng)時(shí)，甚至還移步到一家電影院。節(jié)目的節(jié)奏明快，多機(jī)位跟拍的伴隨感和臨場(chǎng)感非常強(qiáng)烈，畫面的頻繁轉(zhuǎn)換和畫面主體的不斷運(yùn)動(dòng)，使節(jié)目的可視性大大增強(qiáng)。采訪結(jié)束后，該領(lǐng)域2017年的工作重點(diǎn)通過字幕的形式予以條目化呈現(xiàn)，清晰明了，言簡(jiǎn)意賅。這兩檔高端訪談節(jié)目改變了以往預(yù)設(shè)問題與受眾脫節(jié)的窠臼，改變了政府高官正襟危坐、給人距離感的舊有印象，改變了受眾接受信息的傳統(tǒng)方式，十幾分鐘的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)顯示出輕量化的特征，迎合了現(xiàn)代人時(shí)間碎片化、關(guān)注集中度易變的現(xiàn)實(shí)，堪為融合傳播時(shí)代的優(yōu)質(zhì)樣本。

國際傳播新“聲”嘹亮。作為央視開播時(shí)間不長(zhǎng)的國際傳播平臺(tái)，中國國際電視臺(tái)（CGTN）首次亮相全國兩會(huì)報(bào)道。講好中國故事，傳播中國聲音，面對(duì)迥異的傳播環(huán)境，CGTN依托出新出彩的原創(chuàng)風(fēng)格，“適銷對(duì)路”的移動(dòng)傳播，為海外觀眾帶來了國際視野下獨(dú)具特色的兩會(huì)報(bào)道。起用5名外籍記者上會(huì)，量身打造《兩會(huì)日志》特別報(bào)道：英語頻道主持人羅伯特·勞倫斯·庫恩研究中國長(zhǎng)達(dá)29年，“庫恩談兩會(huì)”呈現(xiàn)了庫恩視角下的中國兩會(huì)，在兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)視頻直播講述親身感受、連線多個(gè)領(lǐng)域的重量級(jí)代表委員、在新媒體平臺(tái)開設(shè)專欄，庫恩對(duì)政府工作報(bào)告的見解給網(wǎng)友留下深刻印象；精通9種語言的瑪?shù)倌取じＫ梗怂头Q號(hào)“九門提督”，推出跨國公司首席執(zhí)行官看兩會(huì)系列報(bào)道，講述她跑兩會(huì)幕后故事的短片成為海外媒體“大頭條”，在臉譜平臺(tái)收獲4.5萬次點(diǎn)擊，4.1萬次點(diǎn)贊；非洲分臺(tái)記者羅伯特·納吉拉的關(guān)注點(diǎn)集中于非洲民眾感興趣的中國議題和中國故事，也使CGTN圈了不少非洲粉絲。雖然是首次上會(huì)，但與時(shí)俱進(jìn)的CGTN嘗試了多種形式的融媒體傳播。英語頻道《環(huán)球瞭望》設(shè)置大小屏互動(dòng)板塊，在大屏幕上引入兩會(huì)H5產(chǎn)品的數(shù)據(jù)源和社交平臺(tái)評(píng)論，主播和嘉賓在線回答網(wǎng)友提問；《民聲與民意》推出“一分鐘看兩會(huì)”和“楊銳朋友圈”，用動(dòng)畫模擬微信群聊，將客戶端的群聊界面移植呈現(xiàn)在電視屏幕上。同時(shí)，兩會(huì)期間，在CGTN的官方網(wǎng)站和APP客戶端，可以收看實(shí)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和深度的內(nèi)容解析，在CGTN的臉譜頁面和優(yōu)兔頁面也能看到兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直播和兩會(huì)的所有要聞。由于時(shí)差問題，兩會(huì)新聞發(fā)生時(shí)，并不都在西方國家新聞傳播的黃金時(shí)段，但多平臺(tái)、全方位融合傳播彌補(bǔ)了短板。數(shù)據(jù)顯示，西語新媒體在臉譜平臺(tái)對(duì)人大開幕和總理做政府工作報(bào)告的直播覆蓋20.78萬人，總瀏覽量27.44萬次，創(chuàng)西語頻道臉譜在線直播最高紀(jì)錄。CGTN兩會(huì)“首秀”，展現(xiàn)了中國政治經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展，發(fā)出了中國傳媒在國際傳播舞臺(tái)的好聲音，全方位融媒體傳播格局順應(yīng)潮流，值得點(diǎn)贊。

手段靈活，特色融媒體產(chǎn)品引爆傳播

全國兩會(huì)歷來是各大媒體的競(jìng)技場(chǎng)，除了對(duì)新聞資源的爭(zhēng)搶，占領(lǐng)內(nèi)容高地外，近年來，隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，隨著人們接受信息方式的改變，傳統(tǒng)媒體紛紛走向融合之路，媒體間的競(jìng)技已經(jīng)不僅僅是拼內(nèi)容，還要拼創(chuàng)意、拼技術(shù)、拼傳播、拼口碑。如何把內(nèi)容做得好玩、新鮮、有趣？如何讓兩會(huì)報(bào)道產(chǎn)品交互性強(qiáng)，擁有良好的用戶體驗(yàn)？這成為各大媒體的新課題。今年，央視新媒體充分利用兩會(huì)資源，綜合運(yùn)用視頻、動(dòng)畫、VR、H5等新技術(shù)，打造了多款刷屏網(wǎng)絡(luò)的融媒體產(chǎn)品。

微視頻獨(dú)辟蹊徑。微視頻因迎合了現(xiàn)代社會(huì)快節(jié)奏生活方式下受眾的觀看習(xí)慣，近年來廣受歡迎。在今年的兩會(huì)報(bào)道中，央視網(wǎng)主打微視頻，打破常規(guī)的會(huì)議報(bào)道模式，將信息量大、關(guān)乎國計(jì)民生的時(shí)政新聞具象化、視頻化，打造了多部“病毒式傳播”的微視頻作品。這些微視頻大體可以分為兩類：一類以解讀政策為主，視頻風(fēng)格沉穩(wěn)，如《民法總則草案保護(hù)的這些事兒，你一個(gè)都躲不開》《兩院反腐六大看點(diǎn)》《數(shù)讀“兩高”報(bào)告，干貨里有“大門道”》等；另一類是以海采的形式，側(cè)面反映時(shí)代變化，視頻風(fēng)格詼諧，如《中國什么最牛？“剁手黨”讓快遞小哥吃驚！》《最強(qiáng)國防是什么？民心！》《房子意味著什么？歌手平安很淡定》等。其中，有一部解讀《政府工作報(bào)告》的微視頻《109秒看懂政府工作報(bào)告九大民生亮點(diǎn)》，摒棄了解說，間有百姓采訪，用字幕快閃、音效配合的形式呈現(xiàn)了《政府工作報(bào)告》中的民生亮點(diǎn)，兼具了解讀政策的功能和時(shí)尚的風(fēng)格。兩會(huì)期間，央視網(wǎng)還推出了一條Rap短視頻《帥炸了！我們的兩會(huì)君》，用說唱的形式呈現(xiàn)兩會(huì)要點(diǎn)，引發(fā)熱議。漫畫與微視頻相結(jié)合的《小v說兩會(huì)》，每期1分多鐘，用互聯(lián)網(wǎng)語言為網(wǎng)民呈現(xiàn)最熱話題。微視頻雖然時(shí)間不長(zhǎng)，但節(jié)奏緊湊、信息量豐富，傳播效果好。據(jù)統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間央視共發(fā)布微視頻11400條，總點(diǎn)擊量達(dá)20.3億次。

兩會(huì)漫評(píng)幽默風(fēng)趣。針對(duì)各大媒體普遍大篇幅報(bào)道和解讀的習(xí)近平總書記下團(tuán)組活動(dòng)，央視網(wǎng)以“條幅動(dòng)漫+評(píng)論”的獨(dú)特方式，推出系列漫評(píng)《習(xí)總書記“下團(tuán)組”》，生動(dòng)還原了總書記的兩會(huì)活動(dòng)細(xì)節(jié)。動(dòng)漫畫面生動(dòng)活潑，風(fēng)格清新自然，將總書記在團(tuán)組討論上講話的精要予以條幅式突出呈現(xiàn)，同時(shí)配發(fā)較短篇幅的文字評(píng)論。“漫”與“評(píng)”結(jié)合的方式，新奇又重點(diǎn)突出，充分滿足了年輕人關(guān)注兩會(huì)的需求，易于新媒體傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，兩會(huì)期間，超過340家媒體轉(zhuǎn)載了央視網(wǎng)《習(xí)總書記“下團(tuán)組”》系列漫評(píng)，單篇轉(zhuǎn)載量50家以上。

VR應(yīng)用仍需探索。2016年的兩會(huì)報(bào)道，VR技術(shù)是當(dāng)仁不讓的主角之一，成為很多媒體報(bào)道的利器。今年兩會(huì)，VR延續(xù)了全景視頻報(bào)道的功能，仍然是在現(xiàn)場(chǎng)以360度的視角全景呈現(xiàn)，VR交互和沉浸式的特點(diǎn)體現(xiàn)得并不明顯。央視網(wǎng)嘗試性地推出了《VR兩會(huì)盤點(diǎn)：不得不說的“小確幸”》，利用慣性捕捉技術(shù)，采用無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞?，將虛擬的主持人放置在演播室場(chǎng)景中，形成“真實(shí)場(chǎng)景+虛擬人”的效果。同時(shí)，央視網(wǎng)在兩會(huì)期間還推出了《VR暖故事》，利用VR設(shè)備拍攝了6位代表委員的故事。

2017年的兩會(huì)報(bào)道，央視充分調(diào)動(dòng)了平臺(tái)資源，將自身的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與新媒體的呈現(xiàn)風(fēng)格、媒介新技術(shù)的廣泛應(yīng)用有機(jī)融合，推出了一大批搶眼的融媒體產(chǎn)品。新上線的央視新聞移動(dòng)網(wǎng)開啟了央視自有平臺(tái)移動(dòng)直播，實(shí)現(xiàn)了電視與新媒體一體化生產(chǎn)、多平臺(tái)分發(fā)；開播不久的中國國際電視臺(tái)首次亮相全國兩會(huì)，即以高水準(zhǔn)的融合傳播姿態(tài)將中國聲音傳遍海外：兩者完善了央視的融合傳播體系。擁抱新媒體，摒除舊觀念，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型融合探索，央視做出了表率。

作者單位 河南電視臺(tái)發(fā)展研究部

本文系河南省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃項(xiàng)目“媒體融合環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新的思路和方向”（項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：2016CXW019）的階段性研究成果。