文/陳萬書

新媒體時代媒體編輯轉(zhuǎn)型創(chuàng)新與發(fā)展

文/陳萬書

本文以信息時代為大環(huán)境，以媒體編輯為核心，分析網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的差異性，為相關工作人員和研究人員提供一定的借鑒和幫助，促進傳統(tǒng)媒體編輯的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，助力傳統(tǒng)媒體謀求更好的發(fā)展。

網(wǎng)絡媒體；傳統(tǒng)媒體；編輯；差異性

隨著信息時代的到來，以新媒體為核心的網(wǎng)絡媒體逐漸進入大眾日常生活中，并占有十分重要的地位，改變了人們的生活方式以及工作方式。相比于傳統(tǒng)媒體編輯而言，網(wǎng)絡媒體編輯占有信息化優(yōu)勢，符合信息時代的要求，但也存在些許不足。而傳統(tǒng)媒體編輯應對網(wǎng)絡媒體編輯的挑戰(zhàn)和沖擊，要做好創(chuàng)新和改革，創(chuàng)造發(fā)展機會，進而保證傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。因此，在這樣的環(huán)境背景下，探究網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯之間的差異性具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1. 網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)新聞媒體編輯的共性分析

網(wǎng)絡媒體主要基于網(wǎng)絡實現(xiàn)新聞事件的傳播，而傳統(tǒng)媒體則是依靠傳統(tǒng)媒體手段實現(xiàn)新聞事件的傳播。就實現(xiàn)新聞事件傳播這個目標而言，網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在實踐中存在共性，可具體表現(xiàn)為以下幾方面：

1.1 工作內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體編輯以紙質(zhì)編輯模式為主，側重于對新聞“原料”進行勘誤、加工、整合，從而形成符合傳統(tǒng)媒體受眾需求的新聞“產(chǎn)品”。而網(wǎng)絡技術的發(fā)展，改變了人們的閱讀方式，逐漸向著網(wǎng)絡閱讀新聞的方向發(fā)展，網(wǎng)絡媒體應運而生。網(wǎng)絡編輯人員除了新聞信息編輯工作之外，還需要處理網(wǎng)頁鏈接設計方面的工作。盡管存在編輯手段、傳播途徑的差異，但網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的工作內(nèi)容基本一致。

1.2 編輯目標

網(wǎng)絡媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯在編輯目標上相似度較高。網(wǎng)絡媒體編輯通過網(wǎng)絡技術手段，提高信息傳播速度和傳播效率，這一目標也是傳統(tǒng)媒體編輯一直追求的。

1.3 創(chuàng)作需求

網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在工作流程與工作要求上較為接近，二者都要求編輯人員要具備一定的創(chuàng)新能力，這完全取決于新聞本質(zhì)，創(chuàng)新可以保持新聞生命力，也使得傳統(tǒng)媒體新聞編輯和網(wǎng)絡編輯具有相同的創(chuàng)作需求。

2. 網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)新聞媒體編輯差異性分析

2.1 稿件編輯差異

網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯在稿件編輯上存在很大的不同之處，具體可表現(xiàn)為以下幾方面：

2.1.1 標題制作

網(wǎng)絡媒體編輯更為側重于標題制作，利用標題制造關注點，吸引受眾閱讀，否則會失去新聞價值。可以說，標題是網(wǎng)絡媒體新聞的核心要素，這也是標題黨的正面寫照。同時，網(wǎng)絡新聞標題常見省略號，這主要受網(wǎng)站頁面限制，這就要求編輯人員要保證新聞標題的簡潔性和吸睛性。而傳統(tǒng)媒體編輯制作標題時更看重標題的正式性與規(guī)范性。

2.1.2 內(nèi)容編輯

在信息時代下，人們借助網(wǎng)絡可以收集大量信息，要求人們在網(wǎng)上閱讀新聞中，保持注意力充沛，網(wǎng)絡新聞在內(nèi)容上要具有較強的易讀性，防止讀者感到視覺疲勞。為了提高網(wǎng)絡新聞的易讀性，網(wǎng)絡媒體編輯人員必須從以下兩點入手，一是網(wǎng)絡新聞語言要平實易懂，網(wǎng)絡新聞最終目的是傳播信息，并非凸顯文學功底，所以平實易懂的語言更適用于網(wǎng)絡新聞傳播，更加符合網(wǎng)絡新聞受眾的閱讀需求。二是語句簡短，在網(wǎng)絡新聞編輯中，要盡量避免過長的段落和篇幅，在文章開頭點出內(nèi)容，讓受眾快速了解新聞重點，可以設計超文本鏈接到長篇幅網(wǎng)頁中，進而為受眾帶來較好的閱讀感受。

2.1.3 音頻編輯

相比于傳統(tǒng)媒體編輯而言，網(wǎng)絡媒體編輯借助網(wǎng)絡技術，突破文字和圖片的限制，集音頻和視頻、文字、圖片內(nèi)容的多媒體為一體，構建立體化新聞信息展示形式，使得網(wǎng)絡新聞富有生動立體的優(yōu)勢。

2.2 編輯程序差異

傳統(tǒng)媒體編輯的編輯工作要按照編輯流程開展，其中涉及到新聞采寫和發(fā)稿出版等方面必須遵循規(guī)定程序開展。而網(wǎng)絡媒體編輯則打破規(guī)定編輯程序，雖然主營新聞業(yè)務網(wǎng)站會要求稿件發(fā)布程序固定化，但自媒體網(wǎng)絡新聞傳播平臺新聞編輯流程較為隨意，甚至是沒有新聞發(fā)布流程，就像微博上的新聞發(fā)布。

2.3 版面設計差異

網(wǎng)絡媒體編輯中的版面設計主要是優(yōu)化網(wǎng)頁結構，在實際設計中除了重視新聞內(nèi)容之外，還要求頁面具備較強的視覺效果。在這一層面上看，網(wǎng)絡媒體編輯在版面設計方面較為自由，強調(diào)整體視覺效果與形式內(nèi)容的有機結合，特別是在音頻視頻支持下，改變傳統(tǒng)排版習慣。而紙質(zhì)類的傳統(tǒng)媒體編輯的版面設計、排版方式都有著程式化的規(guī)矩規(guī)定，自由度相對較弱，無法滿足網(wǎng)絡新聞需要。

2.4 編輯空間差異

網(wǎng)絡媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯在工作場所上有所不同。傳統(tǒng)媒體編輯工作有固定場所，而網(wǎng)絡媒體編輯沒有空間限制，編輯人員連接互聯(lián)網(wǎng)，可以在任意場所工作，這是網(wǎng)絡開放性給網(wǎng)絡媒體編輯帶來的優(yōu)勢。同時，在網(wǎng)絡信息的支持下，網(wǎng)絡媒體編輯融合大量信息，這是傳統(tǒng)媒體編輯無法匹敵的。

2.5 互動程度差異

一般而言，新聞信息的發(fā)布者和接受者之間必然存在互動溝通。在傳統(tǒng)媒體編輯中，新聞信息發(fā)到新聞信息受眾之間需要規(guī)定時間，這就給新聞信息發(fā)布者和接受者之間的互動溝通造成些許阻礙，新聞信息發(fā)布者無法獲得全部的反饋信息，反饋不及時，進而影響傳統(tǒng)媒體編輯體系的優(yōu)化和調(diào)整。而網(wǎng)絡媒體編輯則具備較強的方便性與快捷性，新聞信息發(fā)布可以在短時間內(nèi)獲得反饋信息，編輯人員可以借助QQ、微信等通訊工具，第一時間和新聞信息受眾進行聯(lián)系和溝通，這就賦予網(wǎng)絡媒體編輯更好的服務性。

3. 基于網(wǎng)絡媒體編輯下傳統(tǒng)新聞媒體編輯的創(chuàng)新

在網(wǎng)絡媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體特別是紙質(zhì)媒體編輯要找準定位，創(chuàng)新思路，不斷完善與改進編輯方式，促進傳統(tǒng)媒體編輯的轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

3.1 明確定位

網(wǎng)絡媒體編輯一方面具備傳播速度快、方式廣、內(nèi)容豐富等特點，而另一方面正是由于這一特點，使得網(wǎng)絡媒體編輯“標題黨”“一文多抄”等問題日益嚴重。傳統(tǒng)媒體編輯要不斷挖掘自身優(yōu)勢，提高編輯人員的綜合素質(zhì)，提高自身競爭力，謀求發(fā)展。在這一思路下，傳統(tǒng)媒體編輯人員要找準定位，堅持正確的新聞觀和價值觀，從新聞內(nèi)容入手，認真編輯，多方認證，為受眾提供客觀真實的新聞信息，強化傳統(tǒng)媒體的權威性，捍衛(wèi)傳統(tǒng)媒體主流媒體地位。

3.2 創(chuàng)新思路

傳統(tǒng)媒體受紙質(zhì)載體限制，其實效性和多樣性無法和網(wǎng)絡媒體匹敵，這就要求傳統(tǒng)媒體編輯要進一步創(chuàng)新工作方式，既然無法提高傳播速度，就要從深度入手，通過加工、整合，指導記者挖掘新聞事件背后的故事和真相，使得新聞內(nèi)容有利于社會發(fā)展和文明進步，凸顯新聞信息自身價值。此外，編輯人員要不斷總結經(jīng)驗，從具體編輯工作和新聞事件中獲得啟發(fā)，使得新聞價值突破事件本身價值，深入剖析新聞事件中的內(nèi)涵，開拓思維，這是信息時代下傳統(tǒng)新聞媒體編輯人員所追求的目標。同時，在求深、求精的基礎上，傳統(tǒng)媒體編輯要重視新聞傳播的實效性，提高新聞事件的傳播范圍和關注程度，要自我學習和自我完善，不斷提高業(yè)務能力和新聞素養(yǎng)，進而符合時代需要。

3.3 創(chuàng)新形式

為了促進傳統(tǒng)媒體的良好發(fā)展，傳統(tǒng)媒體編輯要與時俱進，不斷創(chuàng)新，通過現(xiàn)代化傳播渠道，集文字、圖片、視頻、音頻等手段于一體，形成綜合性新聞信息報道，構建視聽一體化全媒體新聞，進而獲得受眾的關注和喜愛。例如，人民日報在辦報的同時，開辟了“手機客戶端”“微信公眾平臺”等多個發(fā)布渠道，蘊含了視頻、音頻、圖片、報紙、互動等多項內(nèi)容，在保留傳統(tǒng)主流媒體特征的同時，具備了新媒體的特點，形成了獨特的競爭力。

4. 結束語

本文通過對網(wǎng)絡媒體編輯與傳統(tǒng)媒體編輯的差異性研究，得出：

網(wǎng)絡媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯在工作內(nèi)容、編輯目標以及創(chuàng)作需求等方面存在很大的共性，為二者奠定本質(zhì)屬性。

網(wǎng)絡媒體編輯和傳統(tǒng)媒體編輯之間存在稿件編輯差異、編輯程序差異、版面設計差異、編輯空間差異以及互動程度差異，并在傳播時效性、形式多樣性以及內(nèi)容豐富性等方面碾壓傳統(tǒng)新聞媒體編輯。

在網(wǎng)絡媒體編輯的沖擊下，傳統(tǒng)媒體編輯要明確自身定位，創(chuàng)新編輯思路，豐富新聞形式，構建構建視聽一體化全媒體新聞體系，強化自身的市場競爭力，進而促進傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)健康發(fā)展。

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（作者單位：長春日報社）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.033