文/周 磊

芻議廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢

文/周 磊

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也推動了新媒體平臺的快速發(fā)展，對我國廣播電視產(chǎn)業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)，在信息時代的背景下，要求廣播電視技術(shù)向網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、現(xiàn)代化方向發(fā)展，促使廣播電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，對此，本文對廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合的優(yōu)勢進行了分析。

廣播電視技術(shù)；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；融合的優(yōu)勢

引言

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對傳統(tǒng)的廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了強烈的沖擊。為了適應(yīng)時代的發(fā)展，廣播電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)加速經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)型，將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、有線電視技術(shù)、多媒體技術(shù)等進行整合，促進廣播電視產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，更好地為廣大人民群眾而服務(wù)。

1. 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對廣播電視技術(shù)發(fā)展的機遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們對互聯(lián)網(wǎng)的依賴性越來越強，無論是播出形式還是廣告投放，都受到了社會的廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)受到了強烈的沖擊，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的市場地位逐漸下降。因此，廣播電視行業(yè)必須抓準(zhǔn)機遇，盡快與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，促使廣播電視行業(yè)快速發(fā)展，從而提高市場競爭力。

1.1 轉(zhuǎn)變播出形式

隨著移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電視受眾不再盯著電視屏幕觀看，而是通過手機、電腦等移動終端來獲取信息資源，使傳統(tǒng)的廣播電視受眾群體大量減少，廣播電視行業(yè)的發(fā)展受到了嚴(yán)重的限制。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動下，廣播電視行業(yè)從傳統(tǒng)的電視傳播向網(wǎng)絡(luò)傳播的方向發(fā)展，更符合受眾群體的觀看心理，促進了廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。

1.2 播出更具備時效性

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，我國進入了信息時代，要求新聞信息要更具備時效性。而傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)，只能依靠固定的時段進行播出，新聞消息在經(jīng)過媒體的傳播發(fā)酵后，并不能引起多大的效果，大大削弱了新聞價值，不能有效吸引受眾的觀看興趣。而通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進了電視直播技術(shù)的發(fā)展，可以有效增加節(jié)目播出的靈活性，提高廣播電視行業(yè)的市場競爭力。

1.3 互動性更強

廣播電視行業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開通微博、微信等網(wǎng)絡(luò)平臺，與受眾進行親密交流，增強電視媒體與受眾的互動性，并通過收集和整理數(shù)據(jù)信息，從中發(fā)掘有價值的線索，更好地為人民群眾而服務(wù)[1]。

2. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合優(yōu)勢

2.1 提高受眾的觀看體驗

傳統(tǒng)的廣播電視傳播理念只是機械性的傳播，受眾只能被動地接受電視節(jié)目播出的內(nèi)容，限制了受眾的自主選擇性。而將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，可以有效改變這一局面。現(xiàn)階段，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速發(fā)展，但手機與計算機的普及率并沒有電視的普及率高，這就為廣播電視行業(yè)提供了巨大的發(fā)展空間，因此，“盒子”技術(shù)應(yīng)運而生。將海量的廣播電視節(jié)目信息存儲在“盒子”中，由于其具備點播功能，受眾可以根據(jù)自身的觀看喜好選擇廣播電視節(jié)目，并通過“盒子”來進行快進、慢放等操作，同時，“盒子”還具備強大的錄制功能，將廣播電視節(jié)目播出的信息全程錄制下來，方便隨時觀看，可以有效吸引觀眾的觀看興趣，提高廣播電視的收視率。

2.2 降低運營成本

傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目在播出時，常常需要大量的工作人員共同配合操作，才能保證節(jié)目的正常播出，運營成本很高。由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的沖擊，受眾群體越來越少，播出成本卻沒有降低，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟效益越來越低。而將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，可以有效降低運營成本，提高廣播電視行業(yè)的經(jīng)濟效益。例如，我們以廣播電視新聞節(jié)目為例，廣播電視新聞節(jié)目在播出前，其工作人員包括采編人員、責(zé)任編輯、總編、字幕員、音頻師、話務(wù)員等等，在進行節(jié)目的制作時，需要采編人員以和攝像師到新聞現(xiàn)場進行采訪，拿到素材后再進行新聞編輯，在審核通過后才可正常播出，需要耗費大量的人力、物力以及時間，制作成本較高。而在三網(wǎng)融合發(fā)展的情況下，可以充分實現(xiàn)資源共享，即廣播電視臺將編輯好的新聞內(nèi)容直接上傳至其他網(wǎng)絡(luò)中進行播出，不需要再對新聞進行采訪和編輯，而且覆蓋面更廣，受眾群體更多，大幅度提高廣播電視的收視率，降低運營成本，可以有效提高經(jīng)濟效益，有利于廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展[2]。

2.3 受眾群體迅速增加

傳統(tǒng)的廣播電視受眾群體只是固定的一部分群眾，而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，很多人將注意力轉(zhuǎn)移到電腦和手機上，導(dǎo)致廣播電視的受眾群體越來越少，不利于廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。因此，需要將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，有效實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)互通，將網(wǎng)民培養(yǎng)成忠實的電視觀眾，有效增加廣播電視受眾群體的數(shù)量，促使廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。同時，由于其網(wǎng)絡(luò)互通性，電視受眾需要不斷學(xué)習(xí)計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以通過電腦來觀看廣播電視節(jié)目，而網(wǎng)民需要不斷學(xué)習(xí)電視點播技術(shù)，以滿足觀看需要。在一定程度上，促進了我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，從而提高廣播電視行業(yè)的市場競爭力。

2.4 促使電視直播直播的快速發(fā)展

傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的時效性較差，各個電視節(jié)目都需要按照固定的時段進行播出，而在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，促使新媒體平臺的快速發(fā)展，網(wǎng)民可以通過新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺對新聞消息進行實時發(fā)布，導(dǎo)致廣播電視新聞節(jié)目處于一個被動的狀態(tài)，新聞消息的價值被大大削減。而將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行融合，促進了廣播電視新聞節(jié)目現(xiàn)場直播技術(shù)的發(fā)展。直播方式主要有兩種：一種是直播車直播，另一種為手機直播。其中，直播車的直播方式是將現(xiàn)場新聞消息通過直播車的無線傳輸網(wǎng)絡(luò)，發(fā)送到廣播電視臺的信號接收器中，從而達到實時傳輸、實時傳播的目的，將新聞現(xiàn)場消息傳遞給電視受眾，但直播成本較高。而手機直播的方式，是在手機上下載TVU等電視直播軟件，通過移動數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)與廣播電視臺的信號接收器進行連接，將新聞現(xiàn)場消息實時傳遞給受眾群體。相比于直播車的直播方式，手機直播的成本更低，只需要一部手機，使用特定的軟件和手機通訊卡即可完成直播操作，具有很高的靈活性。但無論是哪種直播方式，都可將現(xiàn)場畫面、聲音等生動形象地傳遞給受眾，有效吸引受眾群體的觀看興趣，提高市場競爭力，促進廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。

2.5 電視直播更具備靈活性

傳統(tǒng)的電視直播具有很強的時間限制，要求每一個電視節(jié)目要嚴(yán)格按照時長標(biāo)準(zhǔn)進行播出，如果時長不夠或者時間過長，都會引發(fā)播出事故，對廣播電視臺會造成嚴(yán)重的影響。電視節(jié)目在播出前，要將需要播出的片子傳到主控室中，一旦播單確定，無法進行改變，給電視直播類的節(jié)目帶來了嚴(yán)重的安全隱患。

而將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與廣播電視技術(shù)相融合，將演播室的播控機器與主控室的主控機器相連接，責(zé)編通過網(wǎng)絡(luò)直接對播單進行控制，并根據(jù)時長的需要以及節(jié)目播出的需要調(diào)整播單，使電視直播更具備靈活性，可以有效避免播出事故發(fā)生的幾率，保證廣播電視行業(yè)安全、穩(wěn)定的發(fā)展[3]。

3. 廣播電視技術(shù)與互聯(lián)互技術(shù)融合發(fā)展的趨勢

3.1 拓展市場范圍

現(xiàn)階段，我國廣播電視產(chǎn)業(yè)以提高經(jīng)濟效益為主要工作，忽略了廣播電視的其他功能，導(dǎo)致廣播電視行業(yè)的市場范圍受到限制。因此，廣播電視行業(yè)需要拓展市場范圍，打造文化市場。對此，需要我國廣播電視行業(yè)積極引進先進的文化傳播經(jīng)營管理理念，加強文化產(chǎn)業(yè)的投資力度，從而提高我國的文化軟實力，促進電視行業(yè)的快速發(fā)展。

3.2 加強內(nèi)容創(chuàng)新

隨著廣播電視技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我國的電視節(jié)目內(nèi)容也在不斷發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)有上百套電視節(jié)目，可以充分滿足受眾的觀看需要，但只是狹義上的創(chuàng)新，廣播電視行業(yè)的發(fā)展仍會受到限制。在廣義上來說，廣播電視有其自身的生產(chǎn)優(yōu)勢，但卻沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的價值，因此，需要廣播電視行業(yè)要充分整合資源，優(yōu)化資源配置，創(chuàng)新內(nèi)容，提高生產(chǎn)能力，完善產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢，將不同媒體、不同產(chǎn)業(yè)進行融合，充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢和特長，提高廣播電視行業(yè)的生產(chǎn)能力和水平，從而提高經(jīng)濟效益。

3.3 發(fā)展多元化經(jīng)濟手段

限制廣播電視行業(yè)發(fā)展的主要因素就是生產(chǎn)經(jīng)營模式單一，其經(jīng)濟收入主要靠廣告投放資金。現(xiàn)階段，部分廣播電視產(chǎn)業(yè)開始重視多元化經(jīng)濟發(fā)展的重要性，開始對房地產(chǎn)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)方向投資，由于缺少專業(yè)的知識，盲目投資只會增加廣播電視產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟負擔(dān)和財務(wù)風(fēng)險。因此，廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化經(jīng)濟還是要以媒體為主線，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)、信息技術(shù)等相融合，創(chuàng)新發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟。同時，還要創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)經(jīng)濟，將單一的經(jīng)營模式與多元化業(yè)務(wù)相融合，從而提高廣播電視產(chǎn)業(yè)效益，促進廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。

4. 結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展對廣播電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營提出了更高的要求，要將廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相融合，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢和特長，加快生產(chǎn)經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟，促進廣播電視行業(yè)的快速發(fā)展。

[1]蘇長杰. 淺談廣播電視技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合優(yōu)勢[J]. 電子技術(shù)與軟件工程，2016（14）：30.

[2]梅亨利. 芻議互聯(lián)網(wǎng)和廣播電視技術(shù)的融合發(fā)展[J]. 科技展望，2017（13）：33.

[3]張偉. 互聯(lián)網(wǎng)與廣播電視融合點播技術(shù)架構(gòu)研究[J]. 廣播與電視技術(shù)，2014（04）：71-72，74-75.

（作者單位：江西省九江廣播電視臺）

TN948.14

A

1671-0134（2017）09-044-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.09.009