□郭怡晨

（周口晚報(bào)，河南周口466000）

數(shù)字媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)型分析

□郭怡晨

（周口晚報(bào)，河南周口466000）

當(dāng)下數(shù)字媒體時(shí)代真正到來(lái)，但很多報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)者還沒(méi)很好地認(rèn)識(shí)到這種媒體的運(yùn)行發(fā)展機(jī)制及變遷趨勢(shì)，也使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受巨大沖擊，發(fā)行量減少，經(jīng)濟(jì)陷入困境，采編模式變得不合時(shí)宜。在這種境地下就需要報(bào)業(yè)能夠積極地和數(shù)字媒體進(jìn)行融合，這是多媒體發(fā)展趨勢(shì)需要，也是受眾本位和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求。所以，在數(shù)字媒體時(shí)代，筆者對(duì)報(bào)業(yè)的發(fā)展與調(diào)整對(duì)策進(jìn)行了分析。

數(shù)字媒體時(shí)代對(duì)報(bào)業(yè)的沖擊

（一）報(bào)紙發(fā)行量下降

隨著大量網(wǎng)絡(luò)主體誕生，訂閱量在連年減少，很多報(bào)業(yè)工作者抱怨報(bào)業(yè)不景氣。一些全國(guó)性報(bào)紙和專業(yè)類報(bào)紙，發(fā)行量驟減已是多年的事情，一些老資格的知名品牌報(bào)紙也開(kāi)始降低批發(fā)折扣，傳統(tǒng)報(bào)紙市場(chǎng)在不斷萎縮，根本問(wèn)題在于市場(chǎng)發(fā)生了變化。當(dāng)下，我們發(fā)現(xiàn)，每天打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)，登上聊天工具，各種新聞頁(yè)面就會(huì)彈跳而出，既簡(jiǎn)單又迅速。在這種情況下，很多人覺(jué)得存在了幾百年的傳統(tǒng)報(bào)紙變得如此弱不經(jīng)風(fēng)。

（二）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的報(bào)道方式受到?jīng)_擊

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)有著一整套的采訪和編排方式，需要大批人力和物力進(jìn)行緊密配合。但微博時(shí)代，每個(gè)人都可以成為記者，大部分的微博使用者還是最為普通的老百姓，各種民生新聞事件，他們都是新聞現(xiàn)場(chǎng)的親身經(jīng)歷者，有條件接觸到第一手信息素材。傳統(tǒng)新聞需要借助大量的設(shè)備，而微博幾乎不需要太多設(shè)備，一臺(tái)電腦，一部手機(jī)就可隨時(shí)隨地發(fā)布。

（三）傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)上的困境

報(bào)業(yè)發(fā)展靠的不僅僅是發(fā)行量，還有大量的廣告費(fèi)用和其他費(fèi)用，但隨著各大門(mén)戶網(wǎng)站的崛起，投放廣告的客戶已開(kāi)始大規(guī)模地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上來(lái)，因?yàn)橄啾葌鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾，網(wǎng)絡(luò)受眾更為迅速、更廣泛，也更持久，而且費(fèi)用相對(duì)低廉。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)遭受如此強(qiáng)烈沖擊，要想繼續(xù)保持影響力和生存力就必須考慮與數(shù)字媒體融合。

報(bào)業(yè)應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體時(shí)代挑戰(zhàn)的必要性

隨著科技發(fā)展，開(kāi)始出現(xiàn)新媒體這種便捷交流方式，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第37次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中指出：截止到2015年12月底，中國(guó)網(wǎng)民約為6.88億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率占總?cè)丝诘?0.3%，相當(dāng)于一半中國(guó)人在使用互聯(lián)網(wǎng)，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃不斷促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于整體社會(huì)的影響已進(jìn)入到全新的階段。

（一）便于報(bào)業(yè)發(fā)展的需要

當(dāng)前背景下數(shù)字媒體融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，不單單對(duì)于報(bào)紙而言。因?yàn)槿藗円延懈嗟淖灾鬟x擇，能根據(jù)自己意愿而選擇和決定使用各類不同的媒介平臺(tái)，且可隨意組合進(jìn)行發(fā)送和接收，是一種綜合性的媒介。在先前媒體技術(shù)不發(fā)達(dá)的情況下，所有的媒體都會(huì)受到各種技術(shù)限制。到了數(shù)字媒體時(shí)代的環(huán)境下，特別是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)，讓一切的缺陷都不再是問(wèn)題，通過(guò)取長(zhǎng)補(bǔ)短來(lái)為各種媒介實(shí)現(xiàn)融合提供了必要的保障。

（二）滿足受眾需求的需要

報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型也是一種以“受眾”為本位服務(wù)的必然歸宿。受眾本位意識(shí)的理論是傳播學(xué)發(fā)展史上一個(gè)重要的理論，受眾本位強(qiáng)調(diào)的接受者的主體地位，在傳播活動(dòng)中，受眾既是出發(fā)點(diǎn)又是最終歸宿，是新聞傳播活動(dòng)中的積極參與者。在如今這個(gè)時(shí)代，一切都是高節(jié)奏的，一切都是講究速成的，人們生活節(jié)奏加快，需要的信息也多，受眾對(duì)信息的消費(fèi)需求從特定空間存在轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿豢臻g存在。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的信息渠道比較單一，沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)媒介的信息海量性、中心擴(kuò)散性以及即時(shí)互動(dòng)性等眾多優(yōu)點(diǎn)。面對(duì)這些新的需求變化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要革新自己，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合新媒體，搞好深度報(bào)道，做足內(nèi)容。

（三）適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的需要

報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)與新技術(shù)的融合，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律作用的結(jié)果，只有符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律才能得到更好的生存和發(fā)展。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，不同媒介分別生產(chǎn)、傳播這些信息產(chǎn)品的成本總和往往是高于一個(gè)媒介集中生產(chǎn)、傳播兩種或多種信息產(chǎn)品時(shí)的成本，即稱為“范圍經(jīng)濟(jì)”，這是報(bào)業(yè)進(jìn)行媒介融合的強(qiáng)大動(dòng)力，報(bào)業(yè)的革新也是一種符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律的集中顯現(xiàn)。隨處可見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)及無(wú)線信號(hào)使娛樂(lè)、電子商務(wù)、有償信息服務(wù)等業(yè)務(wù)逐步發(fā)展起來(lái)，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)單一廣告收入向新媒體增值業(yè)務(wù)盈利轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)入多元化媒體經(jīng)營(yíng)，這都為報(bào)業(yè)提供新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

數(shù)字媒體時(shí)代我國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)須調(diào)整對(duì)策

（一）更新理念，積極參與數(shù)字媒體時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)

針對(duì)目前報(bào)業(yè)出現(xiàn)的現(xiàn)狀，首先需要從理念上進(jìn)行變革，將傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融入到全媒體時(shí)代的發(fā)展之中來(lái)。作為報(bào)業(yè)的決策者必須認(rèn)清形勢(shì)，在經(jīng)營(yíng)管理上必須采用全新的理念，要敢于面對(duì)網(wǎng)絡(luò)的沖擊。但只依靠新的理念也是不行的，更應(yīng)該有革新的計(jì)劃和方案，筆者認(rèn)為必須具備新聞資源共享與信息整合的創(chuàng)新理念、平面媒體數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力整體布局理念、媒體采編經(jīng)營(yíng)理念再造、媒體組織與人才再造理念、產(chǎn)品再造的理念，以利于數(shù)字媒體時(shí)代報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型。

（二）根據(jù)最新技術(shù)，構(gòu)建報(bào)業(yè)發(fā)展平臺(tái)

技術(shù)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)中的三大經(jīng)營(yíng)要素。之前的采編系統(tǒng)無(wú)法做到滿足多媒體終端共享的可能，而以網(wǎng)絡(luò)為主導(dǎo)的報(bào)業(yè)全媒體技術(shù)平臺(tái)，可以實(shí)現(xiàn)與紙質(zhì)媒體銜接的報(bào)紙制作、加工、排版流程，也能實(shí)現(xiàn)數(shù)字報(bào)紙的加工、制作、管理，實(shí)現(xiàn)和網(wǎng)站內(nèi)容制作相連接，實(shí)現(xiàn)各個(gè)媒體之間的信息分享與互動(dòng)。數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)了新聞業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)化和自動(dòng)化改編，使得報(bào)業(yè)的采編能力得到提升，采編業(yè)務(wù)的工作流程也發(fā)生了改變。

（三）以市場(chǎng)為導(dǎo)向，拓展新的市場(chǎng)

全媒體時(shí)代報(bào)業(yè)要打造一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，要建立的是一系列服務(wù)，不再是簡(jiǎn)單的編輯思路的產(chǎn)物，而是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化、差異性、個(gè)性化定制。比如，時(shí)下比較流行的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙和手機(jī)報(bào)，通過(guò)手機(jī)客戶端和電子閱報(bào)器來(lái)進(jìn)行閱讀，將網(wǎng)站廣告和報(bào)紙廣告捆綁起來(lái)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。

關(guān)于報(bào)紙是否會(huì)由于網(wǎng)絡(luò)取代而導(dǎo)致最終消亡的疑問(wèn)由來(lái)已久，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，許多業(yè)內(nèi)專家學(xué)者都對(duì)報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的未來(lái)發(fā)展持不看好的態(tài)度。以網(wǎng)絡(luò)為代表的數(shù)字媒體的誕生對(duì)400年以來(lái)報(bào)業(yè)發(fā)展會(huì)產(chǎn)生不小的沖擊，且是最為深刻的一次危機(jī)，但也是一個(gè)重要發(fā)展機(jī)遇，它倒逼傳統(tǒng)媒體更新理念，吸納新技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，媒介融合最終會(huì)促成產(chǎn)業(yè)大融合，在全媒體的背景下，內(nèi)容和服務(wù)將再一次成為媒體最核心的要素，在一個(gè)數(shù)字媒體平臺(tái)上向社會(huì)提供其需要的信息與服務(wù)，從而更好地促進(jìn)時(shí)代的發(fā)展。

（編輯：高秉喜）

《中國(guó)地市報(bào)人》書(shū)畫(huà)攝影作品征集啟事

書(shū)法、繪畫(huà)和攝影是中華民族的藝術(shù)瑰寶。在中國(guó)地市報(bào)人大家庭中，活躍著一批熱愛(ài)書(shū)法繪畫(huà)攝影藝術(shù)的新聞采編人員。為了給新聞隊(duì)伍中的廣大書(shū)畫(huà)攝影愛(ài)好者提供一個(gè)切磋技藝、交流對(duì)話的平臺(tái)，也推動(dòng)全國(guó)地市報(bào)新聞采編隊(duì)伍文化藝術(shù)的大繁榮，《中國(guó)地市報(bào)人》雜志將不定期免費(fèi)推出“中國(guó)地市報(bào)人書(shū)畫(huà)攝影作品展示”專版，并面向全國(guó)地市級(jí)新聞媒體書(shū)畫(huà)攝影愛(ài)好者征集積極向上的優(yōu)秀書(shū)畫(huà)攝影藝術(shù)作品。希望廣大新聞書(shū)畫(huà)攝影愛(ài)好者以展示活動(dòng)為契機(jī)，積極創(chuàng)作，踴躍投稿。展示作品以書(shū)法、繪畫(huà)、篆刻、攝影為主。作品可發(fā)送以下任一電子郵箱：616202109@qq.com，2655696318@qq.com。咨詢電話：0717-6441230，6442327,6466989。