□趙志堅

（大理日報社，云南 大理 671000）

在新形勢下辦好報紙欄目的重要性

□趙志堅

（大理日報社，云南 大理 671000）

欄目，歷來是報紙作為大眾傳媒的一個重要表現(xiàn)工具，具有歸納內(nèi)容、引起選擇性注意、引導(dǎo)閱讀、吸引眼球、方便閱讀查找等作用。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展、多媒體技術(shù)層出不窮的時代，報紙，因為自身相對靜態(tài)的特點限制，在新聞“可視化”發(fā)展上短板顯現(xiàn)。在這一背景下，辦好報紙欄目，讓報紙原有的這一功能不斷創(chuàng)新，為版面增色，提高報紙的可讀性，讓報紙在多媒體時代發(fā)揮其自身優(yōu)勢，吸引更多受眾的眼球，顯得更加重要。

欄目是報紙的亮點

欄目的設(shè)置能引起視覺關(guān)注。欄目是報紙的初級和二級標(biāo)題，在報紙上的作用非常明顯。傳播學(xué)理論認為，信息傳播的效果包括影響公眾的選擇性注意的功能性因素和起到類似作用的結(jié)構(gòu)性因素。結(jié)構(gòu)性因素涉及信息刺激的強度、對比的重復(fù)率和新鮮度。一個好的欄目，應(yīng)是報紙?zhí)厣蛡€性的集中體現(xiàn)，應(yīng)是一張報紙的鮮明特色。欄目的設(shè)置，應(yīng)是開宗明義、簡明扼要，提示報道的內(nèi)容和核心要義。具有牽動讀者視線、強化閱讀效果、讓受眾迅速找到和了解想要了解的新聞信息的作用。一些特殊的欄目，比如言論，因其字體的變化、框線、題頭、色彩的運用等，造成明顯的視覺變化，達到信息刺激的效果。

欄目能夠吸引相似讀者群。欄目的定義是：“由若干有共同性的稿件所組成的自成格局的版面”，因而具有相對的獨立性。有這樣一句話形容：“世界上沒有一種報紙刊登的全部稿件能讓所有的讀者都喜歡看，只能是一部分讀者愛看這方面的內(nèi)容，另一部分讀者愛看那方面的內(nèi)容，而不是報紙的全部稿件?！辈煌悇e的新聞受眾存在不同的特征，如娛樂新聞的受眾可能偏向年輕化，時政新聞的受眾可能偏向機關(guān)單位辦公一族，財經(jīng)新聞的受眾可能偏向高收入群體等。欄目的設(shè)置正是為了滿足不同讀者對不同信息的了解和獲得需求。

欄目有助于選擇性組織稿件。在多媒體時代，報紙要發(fā)揮自身特點，增強可讀性和可視性，欄目的作用非但不能減弱，應(yīng)當(dāng)是進一步強化。報紙雖然是強調(diào)內(nèi)容為王，但也應(yīng)該在“可視化”方向上努力探索，在快餐文化盛行的今天，盡量多用一些提高視覺沖擊力的手段，如標(biāo)題、欄目、數(shù)據(jù)、圖表、圖像甚至是借助網(wǎng)絡(luò)手段如二維碼等，從而吸引更多年輕讀者的關(guān)注。

欄目要加強策劃和經(jīng)營

欄目策劃是一個系統(tǒng)工程。欄目策劃包括欄目名稱、欄目定位、欄目受眾特點等。欄目的策劃是辦好一張報紙的重要的核心工作。西方市場營銷專家曾提出“市場細分化概念”，即根據(jù)消費者的不同特征，把市場分割為若干個消費群，其中每個消費群是一個子市場，各子市場都是由需求相近的消費者組成的。報紙作為一種文化產(chǎn)品，在確定自己的市場定位時，應(yīng)當(dāng)借鑒這一理論，通過確定目標(biāo)讀者，即確定新聞傳播的主要對象，然后根據(jù)不同的讀者對象，結(jié)合辦報宗旨、辦報性質(zhì)、閱讀對象等確定報紙的傳播內(nèi)容和辦報特點。欄目的策劃亦如此，報社要根據(jù)辦報的方針精心策劃欄目。

欄目的設(shè)置其實就深刻地反映辦報的思路。報紙與新媒體相比，有傳播速度較慢的劣勢，但是又具有專業(yè)性強、報道嚴謹以及易攜帶、可慢讀的特點，具有可以深度介入、深刻剖析的優(yōu)勢。所以很多報紙在這方面做文章，比如《人民日報》的“新聞時評”、《環(huán)球時報》的“新聞背景”、《南方周末》的“深度報道”、《參考消息》的“新聞評述”等。從這些欄目的設(shè)置上可以看出報紙的關(guān)注和指向，同時這些欄目也提高了報紙的知名度和影響力。

欄目的經(jīng)營也要與時俱進

大眾傳播日益發(fā)生變化的多媒體時代，是一個多元化、分層化、個性化、對象化的閱讀時代，要發(fā)揮主流媒體的新聞傳播作用，報紙的發(fā)展要與時俱進，欄目的策劃經(jīng)營也要與時俱進，要站在時代的前沿，關(guān)注時代特點，關(guān)注熱點難點，欄目的策劃要富有新意，要有一定深度地做好選題。

欄目還要有一定的穩(wěn)定性和變化性。既有讓讀者認可的相對持續(xù)穩(wěn)定的品牌欄目，如《人民日報》一辦多年的“人民論壇”欄目，又有與時代緊密結(jié)合，如《人民日報》新開辦的“一帶一路 合作共贏”“聚焦供給側(cè)”等體現(xiàn)新變化、反映新問題的欄目。還有一些欄目如《人民日報》的“微故事”“發(fā)現(xiàn)身邊”等，通過貼近群眾、貼近生活，實現(xiàn)欄目的創(chuàng)新與發(fā)展，力求反映時代新變化、新動態(tài)、新問題。

（編輯：古緣）

要有特色。欄目名稱也是有講究的，不要跟在別人后面，千篇一律，有的甚至抄襲別人的欄目名稱，要結(jié)合地方特色。很多報紙在這方面進行了有益的探索，如使用一些網(wǎng)絡(luò)熱詞，如“點擊”“鏈接”“在線”，或者借用一些行業(yè)術(shù)語，如“聚焦”“廣角”“背景”“深度”等，這些有新意的欄目在題材上、視野上、形式上形成自己的獨到之處，通過欄目的策劃，延伸報道的廣度和深度。