□曹天偉 張 潔

（聊城日報(bào)社，山東 聊城 252000）

在創(chuàng)新中提升黨報(bào)時(shí)政新聞競爭力
——以《聊城日報(bào)》的實(shí)踐為例

□曹天偉 張 潔

（聊城日報(bào)社，山東 聊城 252000）

對地方報(bào)紙而言，時(shí)政新聞主要指對領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、會(huì)議、黨委政府重點(diǎn)工作及政策信息等內(nèi)容的報(bào)道。一直以來，時(shí)政新聞報(bào)道都是地方黨報(bào)媒體的“新聞富礦”，是黨報(bào)與其它類報(bào)紙競爭的“拳頭產(chǎn)品”。但同時(shí)，由于長期墨守成規(guī)的報(bào)道模式，時(shí)政新聞報(bào)道很容易給人留下空洞刻板的印象，難以引起讀者的閱讀興趣，削弱了傳播效果和影響力。在新的媒體發(fā)展環(huán)境和傳播語境下，《聊城日報(bào)》積極推進(jìn)內(nèi)容、形式等各方面的創(chuàng)新，使時(shí)政新聞報(bào)道更加接地氣、富有生氣、聚集人氣，以更好地服務(wù)黨委、政府中心工作，提高自身核心競爭力。

準(zhǔn)確客觀與鮮活生動(dòng)相結(jié)合，提高時(shí)政新聞可讀性和感染力

時(shí)政新聞的首要要求是準(zhǔn)確、客觀，但時(shí)政新聞不等同于單純的工作報(bào)道，只有更加鮮活生動(dòng)才能吸引讀者閱讀。要實(shí)現(xiàn)兩者的結(jié)合，既要牢牢把握方向，確保立場方向不出問題，又要做到眼睛向下，找準(zhǔn)黨的主張和群眾關(guān)注的結(jié)合點(diǎn)，提高時(shí)政新聞報(bào)道的指導(dǎo)性、可讀性和感染力。在這方面，《聊城日報(bào)》重點(diǎn)推進(jìn)“三個(gè)創(chuàng)新”：一是文風(fēng)創(chuàng)新。針對過去時(shí)政新聞“冷、橫、硬”的問題，鼓勵(lì)記者轉(zhuǎn)變話語方式，把教導(dǎo)式語言轉(zhuǎn)化為白話式語言，倡導(dǎo)簡、實(shí)、新的文風(fēng)，讓讀者喜聞樂見、愛看愛讀。二是內(nèi)容創(chuàng)新。創(chuàng)新會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)報(bào)道，要求記者在做好常規(guī)報(bào)道的基礎(chǔ)上，善于從會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)中捕捉新聞點(diǎn)，站在群眾和讀者的角度思考問題、挖掘線索，增加時(shí)政新聞信息量。例如，2016年3月21日，聊城市委副書記、市長宋軍繼率隊(duì)赴北京首農(nóng)集團(tuán)洽談對接合作事宜。按照以往慣例，這一新聞一般寫一篇六七百字的時(shí)政消息。但我們的記者敏銳捕捉其新聞點(diǎn)，以“市長進(jìn)京推介農(nóng)產(chǎn)品（引題）聊城蔬菜直供北京‘餐桌’（主題）”為題，報(bào)道了聊城市把優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品作為融入京津冀協(xié)同發(fā)展的重要突破口，狠抓農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管，使聊城蔬菜成為北京各大市場、超市及部分駐京高校、機(jī)關(guān)單位的搶手貨。文章標(biāo)題新穎，內(nèi)容豐富，語言生動(dòng)，引起了良好的社會(huì)反響。三是渠道創(chuàng)新。改變傳統(tǒng)黨報(bào)單一式、平面化的報(bào)道模式，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)及微信、微博、手機(jī)客戶端等新媒體傳播迅速、受眾面廣的優(yōu)勢，及時(shí)推送時(shí)政新聞消息及深度解讀報(bào)道等，擴(kuò)大時(shí)政新聞覆蓋面。如2017年4月22日，山東省政府正式批復(fù)到2030年的《聊城市城市總體規(guī)劃》，這是聊城城市建設(shè)史上的一件大事。對這一“大新聞”，《聊城日報(bào)》不是簡單地在報(bào)紙上刊發(fā)消息了事，而是在聊城新聞網(wǎng)、聊城日報(bào)官微、掌上聊城手機(jī)客戶端連續(xù)推送，并推出系列深度報(bào)道，將新聞事件的影響最大化，取得了良好的宣傳效果。

宏觀事件與微觀視角相結(jié)合，提高時(shí)政新聞貼近性和影響力

與一般性的社會(huì)、民生新聞相比，時(shí)政新聞的內(nèi)容主要是黨政領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)、黨委政府政策發(fā)布、中心工作推進(jìn)等，主題較為重大，也更容易走進(jìn)“大而空”的圈子。《聊城日報(bào)》堅(jiān)持把宏觀事件與微觀視角相結(jié)合，注重從小人物、小典型、小故事入手，反映大的新聞主題和事件，從而達(dá)到“以小見大”的效果。

在重要會(huì)議報(bào)道方面，改變陳舊的新聞?dòng)^念和新聞操作技巧，注重加強(qiáng)新聞策劃，挖掘新聞熱點(diǎn)，以強(qiáng)化內(nèi)容傳播效果。聊城市第十三次黨代會(huì)是全市人民政治生活中的一件大事，為做好大會(huì)宣傳，《聊城日報(bào)》提前介入、加強(qiáng)策劃，推出了一系列重頭稿件和新聞專欄。2017年2月13日大會(huì)開幕當(dāng)天，在頭版刊發(fā)了重點(diǎn)稿件《科學(xué)發(fā)展譜華章》，從綜合實(shí)力、改革開放、城鄉(xiāng)環(huán)境和生態(tài)聊城、保障和改善民生、依法治市、黨的建設(shè)等六個(gè)方面，全面展示了過去五年來全市發(fā)展取得的成就，為大會(huì)召開營造濃厚的輿論氛圍。大會(huì)期間，在做好常規(guī)程序性報(bào)道的基礎(chǔ)上，開設(shè)了“連線盛會(huì)”專欄，對黨代會(huì)報(bào)告中與群眾利益密切相關(guān)的問題進(jìn)行深入解讀，真正回應(yīng)群眾關(guān)切、反映群眾心聲，取得了較好的效果。

在重大主題報(bào)道方面，堅(jiān)持從大處著眼、小處入手，采取群眾喜聞樂見的形式，挖掘發(fā)生在群眾身邊的故事和典型，以“小人物”的視角講述“大道理”。2017年5月起，聊城市啟動(dòng)了創(chuàng)建全國文明城市工作，《聊城日報(bào)》在《民生在線》版開設(shè)“身邊楷?？次拿鳌睂?，重點(diǎn)報(bào)道在創(chuàng)城工作中涌現(xiàn)出的典型人物。這些人中，既有機(jī)關(guān)干部，也有普通群眾；既有清潔工人，也有城市白領(lǐng)；既有社區(qū)老住戶，也有外來務(wù)工者。通過他們的平凡小事，展現(xiàn)出百姓群眾對城市文明的渴望和努力，讓讀者如臨其境、感同身受，在潤物無聲中提高了群眾對創(chuàng)城工作的認(rèn)同感和參與熱情。

（編輯：古緣）