減肥產(chǎn)品成為虛假宣傳“重災(zāi)區(qū)”

在所有的治療領(lǐng)域中，減肥產(chǎn)品市場幾乎毫無懸念地?fù)碛凶疃嘀鲃臃玫幕颊咝枨螅?dāng)更輕、更瘦不僅成為健康需求，更成為越來越普遍的審美標(biāo)準(zhǔn)，減肥產(chǎn)品受到熱捧已無懸念。

日常生活中，人們習(xí)慣性地把減肥產(chǎn)品說成是“減肥藥”，實際上，目前市面上幾乎所有的減肥產(chǎn)品都是保健品。專家還指出，像綠瘦、碧生源、左旋肉堿等相關(guān)對外宣稱減肥藥的產(chǎn)品，其本質(zhì)均屬于保健食品范疇。

虛假宣傳竟是“必做”的功課

在減肥產(chǎn)品中，減肥茶類的銷量一直表現(xiàn)優(yōu)異。相對于藥品的定位，保健品讓消費者在心理上更容易接受，飲品類型的減肥產(chǎn)品讓消費者把對副作用的擔(dān)心降到最低。當(dāng)然，廣告宣傳在其中扮演了不可替代的重要角色。

保健品銷售中，營銷幾乎可以占到60%甚至70%的成本，大家拼的就是廣告，誰能比對手更多地轟炸消費者的耳朵和眼睛，誰就多占了市場。這就直接導(dǎo)致，為了賺取消費者的關(guān)注與信任，多數(shù)減肥產(chǎn)品往往涉及虛假宣傳，即使是一些知名產(chǎn)品也未能幸免。

“快給你的腸子洗洗澡吧”，某知名減肥茶的廣告，恐怕很多人都不陌生。電視上、網(wǎng)絡(luò)上、公交車上、電梯里廣告“轟炸”，遍地皆是。鮮亮的廣告背后，卻是灰色的現(xiàn)實。國家食品藥品監(jiān)督管理局網(wǎng)站顯示，該產(chǎn)品功能僅是改善便秘；而廣告中，口臭、色斑、痤瘡甚至失眠健忘等，都納入了療效范圍。其主要成分番瀉葉，在醫(yī)學(xué)專家看來更是需嚴(yán)格控制使用的“瀉藥”。

其實，該產(chǎn)品的廣告問題，早已有監(jiān)管部門介入。碧生源公司上市前的三年，收到過省級食品藥品監(jiān)管局23份公開警告，涉及廣告誤導(dǎo)、不實成分，或不當(dāng)使用肖像名稱，及未能及時獲得批文等，具體如夸大產(chǎn)品適應(yīng)證、功能主治或含有不科學(xué)地表示功效斷言、保證等。而類似的虛假宣傳，在保健品營銷領(lǐng)域甚至是必須要做到的“功課”。

食品廣告大談療效

關(guān)注減肥產(chǎn)品的人一定都對“隨便果”有所耳聞，作為“網(wǎng)紅產(chǎn)品”曾一度受到減肥人士的熱烈追捧。在廣告宣傳中，其功效被描述為“減脂控重、纖腰收腹、清腸排毒和改善氣色”。暫且不論這款產(chǎn)品是否真具有宣傳中提到的效果，僅從它的宣傳語來看，這款產(chǎn)品就已經(jīng)涉及違規(guī)宣傳。該產(chǎn)品是深圳某公司引進(jìn)的一款進(jìn)口食品，根據(jù)中國《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用、保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用、保健作用。

根據(jù)該產(chǎn)品官網(wǎng)描述，產(chǎn)品“已經(jīng)通過國內(nèi)外衛(wèi)生檢測測試”，其作用可以清除腸道宿便及毒素，清除蔬菜等食物中的激素及農(nóng)藥殘渣，清除血液里的毒素和排除體內(nèi)多余油脂。在微商代理中，對于產(chǎn)品“減肥”“排毒”等功效的宣傳則更加直接，稱其為“排毒蜜餞食品”，食用后“瘦了十幾斤”，有的代理甚至表示隨便果有“降血壓”“緩解痛風(fēng)”“治痔瘡”等功效。

作為普通食品，該產(chǎn)品卻標(biāo)榜有“減脂控重”“纖腰收腹”等功效，顯然與《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》相違背。

這并非個例，在微商渠道，違規(guī)宣傳“減肥”功效的普通食品層出不窮。僅與隨便果相似的梅子類食品，就有“清凈果”“凈顏梅”“纖體梅”和“酵素梅”等，它們大多標(biāo)榜著“清腸”“排毒”“減肥”等功效。