■文/靳 取

新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍

■文/靳 取

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，也促進了新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)生一定沖擊的同時，也帶來了新生的機遇。新媒體有著信息量多、內容豐富、高效、便捷快速等特點，為其開闊了廣闊的發(fā)展空間。本文介紹了新媒體的概述，并分析了新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體所帶來的沖擊，針對遇到的挑戰(zhàn)提出了幾條有關突圍迎接新發(fā)展的新措施，以便為其更好的發(fā)展奠定堅實的基礎。

新媒體；沖擊；傳統(tǒng)電視媒體；突圍；措施

媒介的出現(xiàn)使我們的生活和交往方式都受到了一定的影響，改變了以往的方式?，F(xiàn)階段，隨著信息化技術、網(wǎng)絡技術等的不斷發(fā)展，使得我們的社會被包裹在信息時代中，利用廣播、電視、報紙等多種途徑，可以讓我們時時了解到社會中的各個現(xiàn)象，將信息進行廣泛傳播。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶動下，使網(wǎng)絡成了我們生活交往的主要方式。新媒介對傳統(tǒng)電視媒體造成了極大的壓力，使其逐漸脫離了群眾的口味、需求。在此形勢下對傳統(tǒng)電視媒體進行完善和優(yōu)化，使其從新媒體時代中突圍出來，充分尋求屬于自己的發(fā)展道路。

1.新媒體的簡述

新媒體現(xiàn)如今的發(fā)展是依靠互聯(lián)網(wǎng)來進行的，其在媒介領域中的地位也是在逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)促使我們進入到新媒體時代中。在新媒體時代，人們在交流和生活方式等方面都會更加趨近于個性化和多樣化，使不同需求的人們得到一定程度上的滿足。網(wǎng)絡新媒體中的在線視頻傳播方式正在飛速發(fā)展，遍布我們生活的各個角落，通過其可以觀看到各種各類豐富的節(jié)目，尤其是可以通過手機、電視等可以隨時隨地觀看到自己想要關注的內容。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)也會越發(fā)熱火，同時也會帶動廣告市場的發(fā)展，進一步對傳統(tǒng)電視媒體造成沖擊。

2.新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

2.1 受眾群體需求存在差異

相比于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體有著信息豐富、量大、互動性強、傳播方便及時以及能夠重復收聽的特點，因為這些特點存在，才使人們在觀看等方面更加趨向于新媒體。因其傳播速度快、使用簡潔方便，被越來越多人關注。雖然傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)發(fā)展了很長一段時間，但因受到時間、地點等因素的約束，不能隨時隨地了解到關注的內容。加之缺乏互動性，受眾無法將自身的感受和想法及時地述說，更不能及時融入節(jié)目中去，因此收視逐漸下降。

2.2 廣告份額被分流，造成電視媒體收益下降

新媒體時代的到來，對電視受眾群體、電視的廣告份額造成了分流，降低了電視廣告的收益。據(jù)統(tǒng)計，在2009年左右廣告商將目光聚集到了新媒體身上，并對電視媒體造成了打擊。之所以廣告商大量轉移，是因為新媒體的傳播速度快、影響范圍廣泛的特點，廣告在新媒體上進一步得到了廣大受眾的認可，使之更加趨于穩(wěn)定，進一步對傳統(tǒng)電視媒體的生存和發(fā)展產(chǎn)生了極大威脅。

2.3 傳統(tǒng)媒體的輿論導向地位受到新媒體的影響

新媒體發(fā)展以來，傳統(tǒng)媒介的輿論導向地位似乎就受到了影響，使人們不再以電視媒體為中心來獲取相關內容。新媒體有著強烈的開放性，人們觀看途徑也會更加廣泛，也會受到多個方面觀點的影響，使得新媒體成為人們對社會加之參考的重要依據(jù)。

3.在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍策略

3.1 創(chuàng)建和完善媒體應用平臺

在新媒體時代中最為顯著的特點就是可拓展空間廣泛，傳統(tǒng)電視媒體可以與自身特點相結合，進行適當模仿、創(chuàng)建和完善應用平臺。①APP客戶端。對傳統(tǒng)電視媒體中的內容和服務加以優(yōu)化，將其移植到手機APP中，可以提高傳統(tǒng)媒體的共享率，讓人們感受到新體驗。注意的是應適時依據(jù)消費者的需求對其內容等進行開發(fā)和更新，組建專業(yè)的技術團隊，強化技術和投入的長期性；②將移動網(wǎng)站作為傳統(tǒng)電視媒體的補充，傳統(tǒng)思想中的新媒體，實質就是建立網(wǎng)站，效果卻不盡人意。如：缺乏用戶訪問量、網(wǎng)站推送受阻等，導致網(wǎng)站服務難以落實。所以只需將移動網(wǎng)站作為補充就好。③新聞客戶端。將騰訊、網(wǎng)易新聞等客戶端作為例子，增加一些子項目，使信息傳播速度有效地提升。新聞客戶端可以當作是APP業(yè)務的補充和延伸，可以使媒體的外鏈數(shù)量增加，有助于APP的推廣和使用。還可通過官方微博、微信公眾號等平臺來對傳統(tǒng)電視媒體進行宣傳和推薦。

3.2 豐富節(jié)目內容，提升節(jié)目質量

相對于新媒體來說，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面還是具有一定的優(yōu)勢，這種優(yōu)勢一般體現(xiàn)于信息的傳播深度方面。要發(fā)揮自身的長處，就要通過不斷豐富節(jié)目內容和提升節(jié)目質量來擴大優(yōu)勢。電視媒體本身就有很強的權威性，對于觀眾來說有很大的求證事實的意義，我們可以通過對評論內容的不斷深度處理和對分析的全面完善來提高電視媒體的質量。以當前的現(xiàn)狀來看，大部分的新媒體信息描述都缺乏事實的支撐，尤其是一些手機信息和網(wǎng)絡信息，很難達到客戶對事實進行求證的要求，而我們在進行電視節(jié)目制作時，可以充分利用這一方面所具有的優(yōu)勢，通過更深度的描述、更具事實依據(jù)的證實來提高傳統(tǒng)媒體的地位。

3.3 轉變信息途徑，融入創(chuàng)新元素

現(xiàn)階段，由于新媒體時代的到來給傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊和影響，要想讓傳統(tǒng)媒體從新媒體時代中突圍出來就必須要融入創(chuàng)新元素，通過轉變信息的接收和傳播路徑來使其自身的競爭力得到提升。傳統(tǒng)媒體可適當汲取新媒體的優(yōu)點和精華，善于利用群眾力量，以此來更加廣泛實時地傳播信息，將其與社會新聞相結合，提高影響力。在傳播路徑方面也要多與新媒體相比對，不但要提高自身的傳播速度，還要擴大其深度和影響力，尤其是在社會新聞方面更要充分發(fā)揮其引領作用。

3.4 增加與觀眾的互動，提高傳統(tǒng)媒體的親和力

在電視播放過程中，可以通過互動平臺的加入來提高觀眾的參與度和積極性。在觀眾參與活動后，可以對他們進行采訪，及時了解觀眾的感受和內心所想，這樣才能制作出觀眾需要和更喜歡的節(jié)目。以目前的狀態(tài)來看，傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)在與觀眾互動方面還只是局限在電話、網(wǎng)上留言以及短信等通信方式上，盡管增加了與觀眾交流、溝通的環(huán)節(jié)和頻率，不過互動效果方面還相差甚遠。在采用電視形式對節(jié)目進行播放的過程中，要將觀眾帶入到現(xiàn)場當中，并予以最為直接的互動，既可以增加電視節(jié)目的親和力，又有利于受眾對電視媒體形象的改善。另外，電視行業(yè)可以依據(jù)受眾的心理需求來相應地提供不同形式的消費服務，例如電視購物、付費點播等。這樣既可以提高節(jié)目的收視率，也可以促進消費，還可以強化與受眾之間的互動頻率，在節(jié)目中應盡可能地降低廣告插播率，提高電視節(jié)目的影響度，以免因廣告過多植入影響到受眾觀看的心情和興趣，導致電視節(jié)目收視下降。

4.結語

新媒體通過不斷的改變和進步，現(xiàn)在已經(jīng)取得了一定的地位，隨著不斷發(fā)展，已然構成了與廣播、電視等共存的競爭模式，新媒體給傳統(tǒng)的媒體帶來了更新的突破和內容。這兩方面從一開始的互相競爭、互相排擠，再到后來的互相取長補短、共享互贏，不管是哪一方面取得了優(yōu)勢，都必然會存在依據(jù)，兩者的合作共贏應驗了一個新的媒體傳播時代的到來。在這一方面，傳統(tǒng)媒體一定要及時、正確地摸清自身的狀態(tài)和不足，不斷地提高電視行業(yè)的魅力，積極地為電視產(chǎn)業(yè)注入更多、更優(yōu)秀的轉變，重新樹立自身權威的形象，最終求得與新媒體的互利共贏、共同進步發(fā)展。

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（作者單位：四川師范大學影視與傳媒學院）

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