文/張建平

淺析廣電DVB+OTT模式下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

文/張建平

近些年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。對(duì)于中央廣播電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，雖然相對(duì)于其他地方的電視頻道更具有競(jìng)爭(zhēng)力，但是隨著一些地方頻道的崛起和發(fā)展，使廣電的收視率和用戶受到了很大的沖擊。如果不對(duì)現(xiàn)有的狀況進(jìn)行有效的解決，那么對(duì)廣電的發(fā)展會(huì)帶來(lái)很大的阻礙。所以廣電必須發(fā)展DVB+OTT模式來(lái)應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題的出現(xiàn)，只有在DVB+OTT模式下進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，才能加強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力，避免用戶的流失，使經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)加大和未來(lái)的發(fā)展更加光明。

DVB+OTT；精細(xì)化運(yùn)營(yíng)；管理與應(yīng)用

前言

中央廣播電視臺(tái)一直以來(lái)作為電視行業(yè)的主導(dǎo)，影響著中國(guó)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。中央廣播電視臺(tái)很多優(yōu)秀的節(jié)目和新聞報(bào)道是其他地方頻道無(wú)法代替的。但是近兩年來(lái)，隨著用戶的不斷更新?lián)Q代，越來(lái)越多的年輕人加入到了電視機(jī)的用戶行列。年輕人通常更喜歡一些地方頻道的娛樂(lè)節(jié)目，使廣電的用戶流失現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重。所以開(kāi)展DVB+OTT模式的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，會(huì)對(duì)廣大用戶流失現(xiàn)象帶來(lái)很大的好轉(zhuǎn)，意義十分重大。下面就對(duì)DVB+OTT業(yè)務(wù)進(jìn)行介紹。

1. DVB+OTT模式介紹

可能對(duì)于比較內(nèi)行的人來(lái)說(shuō)，DVB+OTT模式并不十分陌生。所謂的DVB+OTT模式指的就是通過(guò)電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)電視互相使用、互相促進(jìn)、互相發(fā)展的一種營(yíng)業(yè)模式[1]。而DVB指的就是有線數(shù)字電視節(jié)目，OTT可以理解為成網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目。對(duì)于廣電的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)說(shuō)，OTT可能就指的是網(wǎng)絡(luò)電視，但對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，OTT行業(yè)的范圍十分廣泛，不僅包括網(wǎng)站的維護(hù)，網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)上銀行和一些網(wǎng)絡(luò)游戲等業(yè)務(wù)都稱為OTT。而國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)當(dāng)中，比較出名的比如說(shuō)騰訊、百度、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，營(yíng)業(yè)的主要范圍就是OTT業(yè)務(wù)。所以說(shuō)OTT業(yè)務(wù)對(duì)于廣電來(lái)講，可能就指的是互聯(lián)網(wǎng)方面開(kāi)展的業(yè)務(wù)。而DVB+OTT模式指的就是廣電通過(guò)將有線數(shù)字電視與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，吸引更多的用戶來(lái)體驗(yàn)廣電所設(shè)計(jì)的電視節(jié)目。因?yàn)殡S著互聯(lián)網(wǎng)的普及，越來(lái)越多的年輕人和一些其他年齡的人已經(jīng)摒棄了通過(guò)有線數(shù)字電視來(lái)觀看電視節(jié)目的方式，而是選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視或者互聯(lián)網(wǎng)模式進(jìn)行節(jié)目的收看[2]。這樣就使廣電相對(duì)于地方電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，競(jìng)爭(zhēng)力變得更小。因?yàn)閷?duì)于其他電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，將自身所設(shè)計(jì)出的欄目放到網(wǎng)絡(luò)上直播，會(huì)吸引著大量的觀眾進(jìn)行觀看。而廣電要想在與地方電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中不處于弱勢(shì)，那么一定要在互聯(lián)網(wǎng)方面做出一些改革。將DVB+OTT模式正確地運(yùn)用到廣電的營(yíng)業(yè)模式當(dāng)中，設(shè)計(jì)出符合廣電實(shí)際需求的方案來(lái)進(jìn)行應(yīng)用。這樣會(huì)使廣電的用戶流失慢慢減小，同時(shí)會(huì)避免很多問(wèn)題的出現(xiàn)，對(duì)中央廣播電視臺(tái)未來(lái)的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)更好的幫助[3]。

2. 廣電DVB+OTT模式下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)當(dāng)中存在的問(wèn)題

近些年來(lái)，隨著科技的不斷發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力度大大增加。中央廣播電視臺(tái)在改革開(kāi)放初期以及后期的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，都占據(jù)著國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的主導(dǎo)地位。很多經(jīng)典的欄目和節(jié)目都深深烙印在人們的心中，成為一代又一代人心中的經(jīng)典。但是近些年來(lái)，各地方電視臺(tái)的崛起以及伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，對(duì)廣電的收視率以及用戶的流量帶來(lái)了巨大的沖擊[4]。廣電不得不采取相應(yīng)的措施進(jìn)行改革，挽回那些流失的用戶，同時(shí)吸引年輕一代人們的心。而DVB+OTT模式運(yùn)營(yíng)對(duì)廣電有著十分重要的意義，因?yàn)榭赡芎芏嗟胤诫娨暸_(tái)隨著收視率的不斷增加，早已將DVB+OTT的運(yùn)營(yíng)模式應(yīng)用到日常發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，并且形成了一套滿足自身發(fā)展需求的體系。廣電只有開(kāi)展DVB+OTT模式的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，才能存在更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也對(duì)廣電未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更好的幫助。但是在廣電開(kāi)展DVB+OTT模式的精細(xì)化管理過(guò)程當(dāng)中仍然存在著一些問(wèn)題，對(duì)于這些問(wèn)題一定要進(jìn)行詳細(xì)的分析，這樣才能對(duì)廣電的發(fā)展帶來(lái)一定的幫助。首先廣電在開(kāi)展DVB+OTT模式時(shí)，并沒(méi)有找尋到符合自身發(fā)展規(guī)律的運(yùn)營(yíng)模式。單純地開(kāi)展DVB+OTT模式的運(yùn)營(yíng)和管理，而不去在互聯(lián)網(wǎng)方面加大力度，很難收到好的效果。所以廣電一定要意識(shí)到封閉的數(shù)字電視根本無(wú)法與網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展相適應(yīng)，歷史上很多著名的例子都足以證明這一問(wèn)題，比如諾基亞在互聯(lián)網(wǎng)初期是手機(jī)行業(yè)的一大巨頭[5]。但是隨著時(shí)代的發(fā)展，沒(méi)有實(shí)行相對(duì)應(yīng)的改革，一味地發(fā)展自身的東西，而沒(méi)有找到適合自身發(fā)展的途徑，使最終被其他公司所收購(gòu)。廣電一定要將有線數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的智能化所持平，而不要傾向于數(shù)字電視模式，只有加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)智能終端的重視程度，才能在發(fā)展中立足。

同時(shí)廣電在實(shí)行DVB+OTT模式下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中仍然存在著模式管理方面的問(wèn)題。首先，廣電一定十分明白互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展是十分必要的，所以中央廣播電視臺(tái)一定要重視互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)這一未來(lái)主導(dǎo)。以前很多地方電視臺(tái)將自己的王牌節(jié)目會(huì)發(fā)放到各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的視頻軟件當(dāng)中，而往往這些視頻軟件都擁有著大量的用戶和會(huì)員粉絲，這樣就使這些節(jié)目的收視率和播放率突破有線數(shù)字電視上的流量。而廣電雖然運(yùn)營(yíng)DVB+OTT模式，但是仍然沒(méi)有突破，將電視節(jié)目發(fā)放到各視頻軟件當(dāng)中[6]。雖然很多節(jié)目在其他地方電視臺(tái)無(wú)法觀看，但是仍然會(huì)有很大的用戶流量損耗。而且雖然廣電開(kāi)發(fā)出了自身的網(wǎng)站和觀看視頻的軟件，但是其普及的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如一些其他地方電視臺(tái)。所以如何加強(qiáng)DVB+OTT模式的實(shí)際意義，并且找出與自身相符合的運(yùn)營(yíng)模式是十分重要的。面對(duì)這些問(wèn)題，只有采取相對(duì)應(yīng)的措施來(lái)加強(qiáng)對(duì)DVB+OTT模式精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的管理，才能在廣電穩(wěn)定的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中吸引越來(lái)越多的流量，為廣電未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)更好的幫助。

3. 廣電DVB+OTT模式下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題的解決對(duì)策以及發(fā)展前景

在對(duì)DVB+OTT模式精細(xì)化運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中，廣電一定要加強(qiáng)對(duì)這種運(yùn)營(yíng)模式的管理，一定要制定合理的制度并且要滿足符合自身發(fā)展需求，將該運(yùn)營(yíng)模式定義為吸引更多的用戶和流量來(lái)加強(qiáng)廣電自身的競(jìng)爭(zhēng)力。相比于改革開(kāi)放時(shí)，現(xiàn)在廣電在電視行業(yè)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力已經(jīng)越來(lái)越低，雖然仍有一些比較經(jīng)典的一些地方電視臺(tái)無(wú)法進(jìn)行播放的節(jié)目。但是一些地方性電視臺(tái)所出臺(tái)的綜藝和其他的節(jié)目吸引了越來(lái)越多觀眾去觀看。這樣就對(duì)廣電用戶的流失帶來(lái)更大的影響，在建立詳細(xì)的規(guī)章制度對(duì)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行管理之后，一定要加強(qiáng)DVB+OTT模式運(yùn)營(yíng)，把互聯(lián)網(wǎng)方面的效果做到更好，而不要著重關(guān)注數(shù)字電視方面的發(fā)展。要雙管齊下，從各個(gè)方面對(duì)新老用戶進(jìn)行吸引，這樣才能為廣電的發(fā)展帶來(lái)更好的幫助。同時(shí)廣電一定要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的運(yùn)營(yíng)，要將自身的視頻軟件進(jìn)行及時(shí)的更新和改革。讓越來(lái)越多用戶選擇廣電所開(kāi)發(fā)的視頻軟件去觀看視頻，同時(shí)也要積極地購(gòu)入其他電視節(jié)目，這樣才能使流失的用戶重新回歸。

結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)廣電DVB+OTT模式精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的管理模式進(jìn)行介紹，并且對(duì)其中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行解決，從而使廣電在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展中占據(jù)更加主動(dòng)的地位?？偠灾?，廣電DVB+OTT模式精細(xì)化運(yùn)營(yíng)發(fā)展的目的是好的方面的，一定要將該模式下精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的效果顯現(xiàn)出來(lái)，對(duì)于其中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行有效的解決，使廣電在日后的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中更加積極。

[1]郗望. 淺析廣電DVB+OTT模式下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)[J]. 物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)， 2017， 7（3）：87-88.

[2]姜志剛. 淺談廣電DVB+OTT系統(tǒng)[J]. 中國(guó)有線電視，2016（1）：7-10.

[3]崔金波， 解德斌. 廣電網(wǎng)絡(luò)DVB+OTT融合創(chuàng)新所面臨的局限與機(jī)遇[J]. 中國(guó)有線電視， 2016（1）.

[4]謝毅. 廣電網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)電視DVB+OTT探討[J]. 有線電視技術(shù)， 2013（01）：150-150.

[5]張兵強(qiáng). 基于廣電網(wǎng)絡(luò)的DVB+OTT平臺(tái)研究與設(shè)計(jì)[D]. 燕山大學(xué)， 2016.

[6]王強(qiáng). 開(kāi)展DVB+OTT業(yè)務(wù)，應(yīng)對(duì)廣電危機(jī)[J]. 有線電視技術(shù)， 2014（09）：28-29.

TP393

A

1671-0134（2017）11-094-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.11.031

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