文 | 本刊記者 中青宇

一支青云箭，伙伴來相見！
——看團(tuán)宣老司機(jī)如何玩轉(zhuǎn)『網(wǎng)絡(luò)青晚』

文 | 本刊記者 中青宇

《楚辭·九歌·東君》里說，“青云衣兮白霓裳，舉長(zhǎng)矢兮射天狼?！痹诮▓F(tuán)95周年的日子，團(tuán)中央真就放了這么一支青云箭，引得無數(shù)小伙伴來相見：首秀的“網(wǎng)絡(luò)青晚”賺足了人氣——#網(wǎng)絡(luò)青晚#微博話題閱讀量超過4574萬人次，微博直播171萬人次，B站直播97萬人次，QQ空間42.5萬人同時(shí)在線,優(yōu)酷超過42萬人同時(shí)在線，四大平臺(tái)觀看人數(shù)超過300萬人次。

與年輕人“玩”到一塊

“半年前就開始醞釀這場(chǎng)晚會(huì)了。”團(tuán)中央宣傳部網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)處副處長(zhǎng)閆光宇告訴記者，在他們部長(zhǎng)提出了要做一場(chǎng)屬于年青人的“網(wǎng)絡(luò)青晚”的構(gòu)想后，宣傳部的小伙伴們就開始思考，這樣的青晚應(yīng)當(dāng)是一種怎樣的存在？“當(dāng)時(shí)宣傳部的想法是一定要有影響力，把青少年真正的吸引過來。但具體怎么呈現(xiàn)，真沒想好?！庇谑?，大年初二的煙花爆竹聲中，半夜睡不著覺的閆光宇開始騷擾他的處長(zhǎng)吳德祖，“我們電話里嘮了快兩個(gè)小時(shí)，算是理清了基本思路，那就是開放性地辦晚會(huì)，把各領(lǐng)域青年吸引過來，打破行政壁壘、打破‘次元’壁壘，打破‘圈子’壁壘，進(jìn)而進(jìn)行引導(dǎo)?！?/p>

在當(dāng)今青年成原子化分布的時(shí)代，統(tǒng)一的思想引導(dǎo)可行嗎？德祖、光宇的思路是，“青年傳統(tǒng)的聚集模式在消失，但基于興趣愛好等原因形成的圈子正在興起，當(dāng)我們緊密地聯(lián)系了各個(gè)圈子，你能說對(duì)青年沒有吸引力？”這樣的想法，也得到了團(tuán)中央宣傳部長(zhǎng)的認(rèn)可和支持。

實(shí)際上，閆光宇的底氣更多來自于團(tuán)中央的一系列舉措——從微博、微信到知乎再到B站和QQ空間，猛料與真相一色，段子和干貨齊飛，共青團(tuán)的人設(shè)在網(wǎng)上越發(fā)清晰，“團(tuán)團(tuán)”真的能與年輕人“玩”到一起。

以B站為例，地球人都知道，這是個(gè)二次元的世界，充斥著鬼畜、番劇、Up主，超過7000個(gè)文化創(chuàng)作圈子活躍其間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，B站的用戶里，25歲以上的用戶不到10%，而90后、95后以及00后的用戶占絕大多數(shù)。

“只要中國(guó)好青年在的地方， 團(tuán)團(tuán)就要去看視頻、發(fā)彈幕、丟硬幣、關(guān)個(gè)注、吐個(gè)槽”,2017年1月，“共青團(tuán)中央”高調(diào)宣布進(jìn)駐B站，引發(fā)網(wǎng)友圍觀。截至5月中旬，“共青團(tuán)中央”在B站發(fā)布視頻300余個(gè)，“被國(guó)防部深深圈粉了”“敖廠長(zhǎng)疑似被人威脅事件全紀(jì)錄”等視頻播放量均超過50萬。這樣的亮相，讓共青團(tuán)從“老干部”變成了B站“老司機(jī)”，4月的影響力排名更是超過“網(wǎng)紅”Papi醬，躍居全站第5名。

正因?yàn)槟芘c年輕人“玩”到一起，團(tuán)中央的“網(wǎng)絡(luò)青晚”才能大咖云集：

坐擁1400萬粉絲的王尼瑪團(tuán)隊(duì)為晚會(huì)拍出壓軸大戲《無神論教》；網(wǎng)配圈中的紅人山新與大名鼎鼎的葛叔獻(xiàn)上催淚彈《父子》；《那年那兔那些事兒》的作者麻蛇與網(wǎng)友嗨聊創(chuàng)作過程；做過電視編導(dǎo)的愛國(guó)熊貓（廈門翼下之風(fēng)副總經(jīng)理）則是既是擔(dān)任嘉賓，又客串了舞臺(tái)監(jiān)督……

還是因?yàn)槟堋巴妗钡揭粔K，“網(wǎng)絡(luò)青晚”節(jié)目征集令甫一發(fā)出，便應(yīng)者云集，《江南雨》《寒梅煮雪》《禮儀之邦》全部來自網(wǎng)絡(luò)投稿，lao干媽（知名國(guó)風(fēng)歌手）甚至把《少讀紅樓》的首發(fā)放在了晚會(huì)上。

“玩”到一塊，不僅是志趣相投，更是開放與包容的體現(xiàn)。在大咖合唱的《驕傲的少年》中，除了馬龍、科科（張繼科）、丁寧、劉詩(shī)雯等明星讓粉絲舔屏外，青年科學(xué)家王英民、醫(yī)生蘇佳燦，青年企業(yè)家余武以及WCG（世界電子競(jìng)技大賽）的INFI（魔獸爭(zhēng)霸3項(xiàng)目頂尖選手）、FLY（魔獸爭(zhēng)霸職業(yè)選手，被稱為中國(guó)獸王）和FAITH（Dota/Dota2冠軍）等各行各業(yè)青年才俊給網(wǎng)友們帶來別樣驚喜。

“為什么會(huì)邀請(qǐng)電競(jìng)選手？因?yàn)樗麄兺瑯佑闷床蛫^斗實(shí)現(xiàn)了個(gè)人夢(mèng)想，同樣通過個(gè)人努力為祖國(guó)爭(zhēng)得了榮譽(yù)，當(dāng)INFI身披國(guó)旗站在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上的那一刻，在我心目中，他與劉翔、孫楊、朱婷、姚明等等優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員一樣，都是我們最驕傲的少年?！遍Z光宇說。

看罷晚會(huì)，網(wǎng)友張弓長(zhǎng)在知乎上留言道，“他們根本不害怕高高在上的共青團(tuán)，但卻十分害怕如此接地氣的共青團(tuán)?！?/p>

每個(gè)節(jié)目都在傳遞思想

“如果這臺(tái)舞會(huì)只是帶著青年人一起玩玩鬧鬧快樂一下，那我們就太失敗了！”閆光宇捋著節(jié)目單，挺自豪，“你看，其實(shí)每個(gè)節(jié)目都在傳遞思想?！?/p>

確實(shí)如此，整臺(tái)晚會(huì)都彌漫著愛國(guó)、愛黨、爭(zhēng)優(yōu)向上的氛圍。從晚上六點(diǎn)半開始，《萬神紀(jì)》《江南雨》《寒梅煮雪》《禮儀之邦》便滾動(dòng)播出，把瑰麗的中華文化展示得淋漓盡致。

隨后，一個(gè)可麗餅（90后up主）剪輯的鬼畜視頻“郭老三就是拿第一”騷動(dòng)了網(wǎng)友的咯吱窩，“選這個(gè)作品就是因?yàn)楦阈β铮珜?shí)質(zhì)是告訴年青人做人就得爭(zhēng)口氣?！遍Z光宇解釋說，“而且這個(gè)鬼畜視頻又可以引出葛叔?！?/p>

葛叔本名葛平，國(guó)內(nèi)著名配音演員，因?yàn)椤端{(lán)貓?zhí)詺馊枴分械闹鹘撬{(lán)貓配音而深受青年愛戴?！耙粋€(gè)是藍(lán)貓的原聲，另一個(gè)是洛天依的原聲，我當(dāng)時(shí)就想，能不能請(qǐng)葛叔和山新這兩代配音演員一起來演繹那首著名的《父子》？”閆光宇沒想到，效果出奇地好。晚會(huì)的第一個(gè)高潮就來自于《父子》。當(dāng)寬厚的男生和稚嫩的童聲響起時(shí)，一波波彈幕便炸了屏，“葛叔不老”“致敬”成為網(wǎng)友珍視親情、追憶童年、唏噓歲月的直接流露。

縱觀整臺(tái)晚會(huì)，點(diǎn)播次數(shù)最高的當(dāng)屬《TG有點(diǎn)甜》，截至5月中旬，在B站的播放次數(shù)已接近10萬，明顯超過了姊妹篇《TG暖暖的》。這首歌的曲調(diào)來源于汪蘇瀧《有點(diǎn)甜》，閆光宇重新填詞，小連殺（《那年那兔那些事兒》中兔子的原聲）和幽舞越山（B站卡通形象22娘的原聲）演唱?！斑@首歌曲的填詞其實(shí)借鑒了馬克思主義哲學(xué)吧原創(chuàng)的《馬哲有點(diǎn)甜》，但那首歌曲唱的是前蘇聯(lián)，與我們的歷史和現(xiàn)實(shí)不相符合。所以從去年的《TG暖暖的》到今年的《TG有點(diǎn)甜》都緊扣的是基于我國(guó)的現(xiàn)實(shí)?！遍Z光宇平靜地介紹著創(chuàng)作過程，“就是要用直白的語言，讓當(dāng)今的青年了解這100多年我們黨我們國(guó)家我們這個(gè)民族是怎么走過來的。有些詞比較抽象，就用畫面和聲音彌補(bǔ)，而且素材也就是要選用大家平時(shí)都見過的東西，再加上連殺和幽幽近乎完美的演唱，所以與其說這是一首歌，不如說從一開始就是一個(gè)MV，填詞的時(shí)候就已經(jīng)在想詞后邊的畫面和演唱者的選擇。整個(gè)短片先后改了不知多少遍，改的標(biāo)準(zhǔn)就是把辦公室的小伙伴們都唱哭。其實(shí)這一稿依然沒有達(dá)到我想要的結(jié)果，后來實(shí)在是沒時(shí)間改了，就姑且先發(fā)出來?！?/p>

所以，就是這首近似白描般的歌曲，讓無數(shù)小伙伴淚奔，有網(wǎng)友表示，“一邊淚流滿面，一邊又點(diǎn)開重新播放?！辈幻饔X厲吧？為什么這首直白的網(wǎng)宣作品會(huì)讓B站的小伙伴感覺“好燃”和“目淚”？有專家指出，“歌詞中融入了眾多歷史事件及社會(huì)現(xiàn)象，通俗易懂中卻能引起一波隱性的情感共鳴?！蓖瑫r(shí)，《TG有點(diǎn)甜》無論詞曲還是畫面，隨處可見的都是網(wǎng)生代熟悉的元素、形態(tài)及平臺(tái)，再加上演唱者表現(xiàn)出的“萌、虐、燃”氣質(zhì)，這首紅歌神曲自然大受歡迎。

“《天龍八部》里武功最高的是少林寺的掃地僧，他說，你練多高的武功，就得用多高的佛法來化解?！眻F(tuán)中央宣傳部長(zhǎng)舉了個(gè)例子來說明形式的重要性，“做宣傳不是做理論，你有多重要的思想內(nèi)核，就要有多重要的形式進(jìn)行包裹，我們就是要用青年人喜愛的形式把你要傳達(dá)的內(nèi)核包裹起來，這樣人家才能接受。比如說歌曲吧，首先得好聽，否則一切無從談起，人家不聽嘛！”

偉力就在青年心中

看過晚會(huì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了《父子》《TG有點(diǎn)甜》《驕傲的少年》外，其余的歌曲都屬于古風(fēng)音樂！何謂古風(fēng)音樂？筆者求助于度娘，“古風(fēng)音樂是本世紀(jì)新出現(xiàn)的一種音樂風(fēng)格，其大致特點(diǎn)是:歌詞古典雅致、措辭整齊，宛如詩(shī)詞歌賦，曲調(diào)唯美，注重旋律，多用民族樂器，不同于搖滾音樂的金屬感和古典音樂的厚重感，古風(fēng)音樂自有其獨(dú)特的中國(guó)式美感。整首曲子較為悠揚(yáng)，夢(mèng)幻，讓人仿佛回到小說中的那些古風(fēng)場(chǎng)景?！?/p>

“為什么要談古風(fēng)？時(shí)代來了，中華民族自信的時(shí)代來了，90后、00后特別喜歡古風(fēng)，著華服聽古風(fēng)已經(jīng)成為青年的時(shí)尚?！遍Z光宇嘿嘿地笑了，毫不掩飾自己古風(fēng)擁躉的身份，“你看我們這次請(qǐng)到的國(guó)風(fēng)團(tuán)隊(duì)，從小到大一步步走來，最后在鳥巢，在人民大會(huì)堂，用音樂用真心把整個(gè)華夏唱給世界聽。我特別感動(dòng)。真的，中國(guó)的時(shí)代來了，任何思潮的崛起都是文藝先行，如果中國(guó)的古風(fēng)起來了，那么民族復(fù)興一定勢(shì)不可擋?！睘榇?，閆光宇特意提醒晚會(huì)主持人，“采訪古風(fēng)團(tuán)隊(duì)時(shí)一定要說上春晚”。

作為晚會(huì)的壓軸節(jié)目，與“暴走漫畫”聯(lián)合制作，在原視頻基礎(chǔ)上翻拍的《無神論教》參演人員都是科學(xué)家、學(xué)者等非專業(yè)人士，“演技”的確說不上專業(yè)，但對(duì)思想觀念的網(wǎng)絡(luò)傳播來說卻是一次大膽突破，“早就想碰信仰這個(gè)題?！遍Z光宇解釋了策劃這個(gè)節(jié)目的初衷，“近些年，部分地區(qū)非法傳教現(xiàn)象有所抬頭，我們共青團(tuán)就應(yīng)該理直氣壯地宣傳宗教信仰自由，向青少年講清楚唯物主義的道理，為什么，就是因?yàn)闊o神論是黨、是共青團(tuán)的重要理論基礎(chǔ)?！?/p>

出于對(duì)科學(xué)的尊重，對(duì)信仰的堅(jiān)守，來自中科院、清華大學(xué)、浙江大學(xué)的幾位教授和博士主動(dòng)參與了演出，在節(jié)目末尾，不同領(lǐng)域的知名人士科學(xué)理性地宣示自己是無神論者時(shí)，一波波“入教（加入無神論教）”的彈幕給制作該節(jié)目的小伙伴們帶來莫大鼓舞。

“網(wǎng)絡(luò)上有人給愛國(guó)青年扣了頂帽子，叫“小粉紅”，要我說，這名稱不準(zhǔn)確，他們就是紅，純純正正的紅！”閆光宇有些激動(dòng)，“這紅不是刻意而為，也不是有人灌輸，而是發(fā)自于他們內(nèi)心。為什么？90后、00后生在了好時(shí)代，他們既能開眼看世界，也能立足國(guó)土國(guó)情，他們了解世界的走勢(shì)，也知道祖國(guó)的發(fā)展，他們的眼界前所未有地開闊，他們的思維前所未有地活躍。這個(gè)黨和這個(gè)國(guó)到底怎么樣，他們自己就有答案?！?/p>

不經(jīng)意間，有人又點(diǎn)開了《TG有點(diǎn)甜》，“此生不悔入華夏，來世還生種花家”的紅色彈幕瞬間滿屏。“我總覺得青年當(dāng)中蘊(yùn)藏著一種強(qiáng)大的偉力，我們團(tuán)干部就是要把這種偉力煥發(fā)出來?！闭f這話時(shí)，閆光宇的聲音格外自信。

晚會(huì)結(jié)束后，許多為這場(chǎng)晚會(huì)付出努力的團(tuán)干部，都抑制不住內(nèi)心的感慨和激動(dòng)。那一夜，很多人的朋友圈被這樣的內(nèi)容刷屏：“昨晚，網(wǎng)絡(luò)青晚節(jié)目，我看到淚目......”“真心覺得，這才是我們的宣傳應(yīng)該有的樣子?！?/p>