◎王慧穎

自媒體時代對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響與對策

◎王慧穎

當前以微信、微信公眾號、微博、移動客戶端等為主體的自媒體對社會發(fā)展的影響力越發(fā)突顯，亦成為不可或缺的新型媒介。自媒體的迅速發(fā)展，每個人都可成為信息的發(fā)布者和傳播者，以紙張為主要介質(zhì)的傳統(tǒng)出版行業(yè)遭受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)出版行業(yè)必須揚長避短，正視自媒體的優(yōu)勢，找到與其結合的最佳契合點，及時改革與創(chuàng)新，方能迎來新的發(fā)展，戰(zhàn)勝新的挑戰(zhàn)。

自媒體；傳統(tǒng)出版；挑戰(zhàn)

當前形勢下，隨著自媒體的迅速發(fā)展，人們傳播信息、表達觀點的機會越來越多，每個人都可以成為信息的發(fā)布者和傳播者，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭受到巨大的沖擊。傳統(tǒng)的圖書出版面臨新的挑戰(zhàn)，必須開拓新的空間，找到與新技術結合的最佳契合點，實施改革與創(chuàng)新，以迎來新的發(fā)展。

一、自媒體的出現(xiàn)、特點及現(xiàn)狀

（一）自媒體的出現(xiàn)

2002年，美國著名的IT專欄作家丹·吉爾默提出了“We-Media”這一概念，并于2004年7月出版《We the Media: Grassroots Journalism by the People, for the People》一書，深入闡述了“We-Media”這一概念。2003年謝因·波曼和克里斯·威理斯在其“We-Media”研究報告中定義“We-Media”是“普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實及新聞的途徑”，即自媒體是公民用以發(fā)布自己親耳所聞、親眼所見事件的載體，如博客、微信、論壇等網(wǎng)絡社區(qū)。[1]

（二）自媒體的利與弊

1.即時性與便捷性。自媒體所發(fā)布的內(nèi)容能迅速引起公眾的注意，傳播速度快、范圍廣、影響力度大這是依托互聯(lián)網(wǎng)渠道的先天優(yōu)勢，現(xiàn)今科技發(fā)展迅速，公眾媒介瀏覽不僅局限傳統(tǒng)紙質(zhì)文本，良好的互動性是自媒體與生俱來的強大后盾。突發(fā)事件第一時間通過自媒體發(fā)布，使每個人都可作為編輯記者，不用再墨守成規(guī)的用筆寫作，一部手機就完成創(chuàng)作，展示其便捷的優(yōu)勢。

2.平臺自由化、個性化。傳統(tǒng)媒介寫作工序繁瑣，需經(jīng)過大量的校對審核，層層把關，寫出的文章較格式化千篇一律，給受眾閱讀群帶來乏味的體驗。新時代下個性化的文章報道，配合多角度圖片，文體內(nèi)容著眼全局，吸引閱讀群體驗觀看。在第一現(xiàn)場深度感官體驗視頻播報大范圍的自由度，在給人帶來大量的點擊量與互動性。

3.缺少公信力。自媒體的公信度隨著便捷程下降趨勢。各類假新聞、商業(yè)軟文新聞化、舊新聞經(jīng)包裝重新發(fā)布等，新聞信息魚龍混雜，嚴重影響著信息質(zhì)量。究其原因是發(fā)布者沒有信息采集能力和信息來源，缺乏判斷力、審查力；一些人在利益熏心的驅(qū)使下惡意歪曲事實，從中謀取暴利，此類信息經(jīng)由網(wǎng)絡傳播，往往引起公眾恐慌，破壞社會安穩(wěn)，影響極大。

4.侵權問題突出。自媒體信息發(fā)布簡單、自由，零成本。造成了對原創(chuàng)文章的轉載、引用、盜用問題凸顯，網(wǎng)絡維權難、時間長，缺少法律版權意識，使得原創(chuàng)作者版權受到侵犯的同時，打擊了自媒體的原創(chuàng)積極性；自媒體違法成本低，違法所帶來的處罰不及盜用文章吸引公眾目光。

（三）自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

自媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，經(jīng)歷了起步期、蓬勃發(fā)展期和井噴式爆發(fā)期的發(fā)展過程。一方面，自媒體的興起使傳播主體發(fā)生了改變，人們不再是被動地接收傳統(tǒng)媒體所傳播的信息，而是主動地成為信息的傳播者；另一方面，自媒體使傳播方式發(fā)生了變化，大眾化、個性化、互動性、速度快等特點更加多樣化。以微信、微博為代表的自媒體平臺的發(fā)展，將自媒體的發(fā)展推向了一個新的高峰。

二、自媒體時代對傳統(tǒng)出版行業(yè)的影響

（一）迫在眉睫的改革

近年來傳統(tǒng)媒介飽受新興媒體蠶食，市場份額逐年萎縮，經(jīng)營不善而倒閉的企業(yè)甚多。現(xiàn)今電子化、網(wǎng)絡式的新型閱覽方式市場份額逐年提升，一本圖書按照傳統(tǒng)的經(jīng)營模式已不能滿足多元化的發(fā)展。圖書上架周期短、變化快、退貨嚴重，隨著人工成本逐年上漲，迫使出版企業(yè)大量增加新的圖書品種，擴大種類，各家競爭模仿，注重精品高質(zhì)量的圖書卻因成本高反被埋沒在書海當中無人問津，市場惡性循環(huán)迫使傳統(tǒng)出版業(yè)加快改革步伐。

（二）快速閱讀中出版行業(yè)的尷尬

相比便捷的互聯(lián)網(wǎng)閱讀習慣，傳統(tǒng)紙質(zhì)版無論期刊、報紙、圖書在攜帶、更新速度上，都有著先天的不足。得益于數(shù)字化閱讀的環(huán)境影響，電子閱讀備受讀者青睞。付費購書對電子書閱讀完成率的提高有顯著正向影響，不僅增加了讀者對書的承諾和投入，也更有助于培養(yǎng)讀者“有始有終”的良好閱讀習慣。隨著社會閱讀年輕化的趨勢，固守傳統(tǒng)紙質(zhì)版閱讀人群只占很少比重，如何在圖書互聯(lián)網(wǎng)化的浪潮下恪守經(jīng)營之道，是所有傳統(tǒng)出版行業(yè)共同面對的難題。

三、自媒體時代傳統(tǒng)出版業(yè)的應對思路

（一）編輯的角色轉型與能力拓展

編輯是圖書出版的核心，從選題策劃、組稿到編輯加工和營銷等環(huán)節(jié)，發(fā)揮著至關重要的作用。自媒體時代的到來，為更好地適應對圖書編輯的多元化要求，圖書編輯應該準確把握傳統(tǒng)媒體時代與自媒體時代之間的差異，不斷拓展專業(yè)素質(zhì)和綜合技能，實現(xiàn)角色轉型。首先，圖書編輯不僅要具備傳統(tǒng)出版專業(yè)素質(zhì)，還要了解互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字出版相關技術，科學利用自媒體平臺，通過微信、微博、網(wǎng)絡論壇等方式對圖書進行宣傳擴大影響力。其次，挖掘好的作者和作品。自媒體時代，人人都是作者，人人都是傳播者，圖書編輯應充分發(fā)揮伯樂作用，對海量信息善于篩選、整理和分析，挖掘好的作者和作品，將其變?yōu)閭鹘y(tǒng)出版行業(yè)的新動力。

（二）縮短產(chǎn)業(yè)鏈

與自媒體相比，傳統(tǒng)圖書產(chǎn)業(yè)鏈過長，要經(jīng)過策劃、編輯、出版、發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)。過長的產(chǎn)業(yè)鏈導致了生產(chǎn)成本的提高，拉大了與讀者見面的周期。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)應縮短產(chǎn)業(yè)鏈，降低生產(chǎn)成本，提高圖書的及時性，加快出版的步伐。首先，從選題策劃開始就利用多方面平臺了解市場需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進行市場調(diào)研，對調(diào)研結果及時反饋和行動。其次，實現(xiàn)圖書編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)之間相互配合及一體化運作，縮短不必要的產(chǎn)業(yè)鏈，減輕傳統(tǒng)出版業(yè)的負擔。

（三）與自媒體融合發(fā)展

自媒體時代，傳統(tǒng)出版行業(yè)必須克服其成本高、時效性差、模式單一等不利因素。首先，要利用自媒體“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”功能，抓住讀者閱讀喜好。其次，要運用自媒體，優(yōu)化營銷途徑。善用微信公眾號，及時發(fā)布圖書信息及新書目錄，以便讀者及時了解圖書市場最新動態(tài)，通過讀者的閱讀、評論、轉發(fā)與分享，提升營銷影響力。傳統(tǒng)出版業(yè)要揚長避短，正視自媒體的優(yōu)勢，找到與讀者、自媒體結合的最佳契合點，堅持改革創(chuàng)新，為自身發(fā)展，作出必要調(diào)整。

[1]謝琳：《國內(nèi)自媒體研究現(xiàn)狀綜述》，《視聽》2014年第9期。

（作者單位：中共中央黨校出版社）

責任編輯：王鵬凱

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