張帆

摘 要：VI形象系統(tǒng)設計在當今新媒介設計的影像下需要作出自己的改變與發(fā)展，如何迎合新媒介設計以及怎樣作出改變是設計師面臨的問題。本文主要從這些方面做出思考與分析。

關鍵詞：新媒體設計；VI設計

中圖分類號：TP391.41 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）35-0060-01

一、新媒體語境下VI系統(tǒng)的傳達設計

傳統(tǒng)媒體下，企業(yè)視覺形象設計的內容主要是在二維靜態(tài)平面上對事物進行創(chuàng)意設計表達，并通過靜態(tài)手段來呈現(xiàn)最終的成果。在過去的時間里，傳統(tǒng)的企業(yè)形象設計的“尺度和規(guī)范”的確幫助了諸多企業(yè)品牌走向成功，然而隨著新媒體設計的發(fā)展，傳統(tǒng)的VI視覺形象系統(tǒng)面臨這改變。正如麥克盧漢所言：媒介即是訊息，指的是媒介對個體和社會的影響源于新的尺度的產生；任何一種新的媒介都要在人們的事務中引進一種新的尺度。并指出，任何媒介的訊息是由它引入的人間事物的尺度變化、速度變化和模式變化。一種新媒介的出現(xiàn)總是意味著人的能力獲得一次新的延伸，從而總會帶來傳播內容的變化。換而言之，媒介技術往往決定著所傳播訊息的本身。由此可見，新媒體語境作為新興媒介集合的大平臺為品牌視覺傳達提供了機遇，也對媒介運用的多元化整合提出了新挑戰(zhàn)。

新媒體藝術家利弗·曼諾維奇曾說：新媒體出現(xiàn)以前，平面設計師的工作是為固定的信息尋找最佳的展示形式，例如書的內容、海報、雜志等等；有了新媒體，設計成為了“元設計”，設計師現(xiàn)在不但要創(chuàng)造新的平面形象，還要安排信息架構，導航系統(tǒng)，以及其它可能被顧客使用的結構。隨著新媒體技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)二維靜態(tài)的視覺傳達方式已遠不能滿足市場競爭如此激烈之下的品牌推廣需求。面對新媒體語境下的品牌視覺識別系統(tǒng)設計，設計師更多的是考慮如何使用多種形式、多種手段以及多種形態(tài)進行整合設計，去表達品牌視覺識別設計的整個系統(tǒng)，而不再停留在傳統(tǒng)意義上單一個體的圖形視覺語言層面。企業(yè)品牌推廣需要的不僅是單純的、靜態(tài)的視覺效果表達，更需要通過多元化的新媒體動態(tài)地展現(xiàn)企業(yè)視覺形象，傳播企業(yè)品牌的核心信息。隨著新媒體的發(fā)展，VI視覺形象系統(tǒng)在進行這越來越大的改變與沖擊。

二、新媒體語境下VI系統(tǒng)的改變

新媒體語境下，消費者的個性需求和心理需求被無限放大，消費者受眾依據自己的主觀態(tài)度理性地選擇品牌，很少受大眾媒體的影響。個性體驗是用戶的最大需求之一，也是企業(yè)吸引用戶注意力并傳遞信息的法寶；此外，新媒體技術的發(fā)展使用戶變得更加信息化、消費者可選擇維度更廣，選擇面更大，移動更迅速并且注意力更難捕捉，這迫使企業(yè)在進行品牌視覺識別系統(tǒng)設計時更加注重體現(xiàn)自己獨有的個性，形成獨特的、新穎的、感性的視覺印象，加深在消費者心中的視覺形象地位。借助于新媒體技術，突破傳統(tǒng)品牌視覺形象設計對于時間維度和空間維度的束縛，品牌視覺識別形象的表達從靜態(tài)畫面向著運動過程發(fā)展，呈現(xiàn)方式逐漸多元化?；趥鹘y(tǒng)靜態(tài)的表達，品牌視覺識別系統(tǒng)設計延展視覺要素運動變化的特性，并融入感官上的交互元素，實現(xiàn)視覺元素具備情感愉悅的功能。這在新媒體爭搶用戶注意力的信息時代，動態(tài)化視覺元素顯得尤其重要。下面案例中為大家進行分析。

其中此方案中動態(tài)元素的運用以及新媒介語言的使用成為原研哉的設計的精妙之處，此設計象征著“我們的地球正在大踏步前進“、”一顆跳動的心臟“以及”頂峰“。這兩個行星標志借鑒了太陽、月球以及競技場的含義，在這個競技場上人類可以超越一切爭斗，共同參與一場比賽盛宴。這一設計中充分運用了新媒介技術而所設計的動態(tài)LOGO，其中VI部分也與新媒介設計息息相關，更是體現(xiàn)了未來VI設計中新媒介設計所占據的重要成分與地位。

三、新媒體語境下VI設計需要簡潔鮮明并具有互動性

對于如今依賴新媒體技術傳達的品牌視覺識別系統(tǒng)，其傳達的表現(xiàn)方式與以往不同。數字化信息易于傳送且傳達速度增快；通常，以多種視覺元素整合在一起的動態(tài)化品牌視覺形象表達時間都以秒數為單位。新媒體語境下，品牌視覺形象的動態(tài)設計表達將創(chuàng)意概念以故事情節(jié)發(fā)展的形式呈現(xiàn)，身臨其境的體驗加強了用戶的聯(lián)想和記憶；然而這用一幀一幀來描述運動軌跡的視覺語言需在海量信息內短時間打動用戶心靈，對其信息的可讀性及可識別性提出了非常高的要求。

四、結語

當下新媒體媒介越來越多的出現(xiàn)在市場中，對于VI形象設計來講是機遇也是挑戰(zhàn)，如何盡快轉變設計觀念迎合新媒介設計是設計師需要進行的首要工作。這樣才能從激烈的市場中脫穎而出。