讓天天成為"品牌日"

前不久，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于同意設(shè)立“中國(guó)品牌日”的批復(fù)》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”，今年中國(guó)品牌日的主題為“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。2017年5月10日，作為首個(gè)“中國(guó)品牌日”，不僅是每一個(gè)中國(guó)企業(yè)和企業(yè)家應(yīng)當(dāng)銘記的日子，也必將以其非同尋常的特殊意義載入中國(guó)經(jīng)濟(jì)特別是品牌發(fā)展的史冊(cè)。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)者自主品牌意識(shí)；有利于營(yíng)造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強(qiáng)自主品牌知識(shí)的普及和教育；有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，展示自主品牌發(fā)展成果，進(jìn)而引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)品牌做大做強(qiáng)，引導(dǎo)媒體和社會(huì)輿論關(guān)注中國(guó)品牌，引導(dǎo)消費(fèi)升級(jí)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)……積極意義不言而喻。也正因?yàn)槿绱?，“中?guó)品牌日”的設(shè)立，大大激發(fā)了政府、行業(yè)以及企業(yè)打造品牌的信心和熱情：據(jù)武漢市質(zhì)量強(qiáng)市辦有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，乘“品牌日”的東風(fēng)，該市已打響“武漢品牌”培育戰(zhàn)，計(jì)劃到2020年，打造50個(gè)國(guó)際一流品牌，發(fā)展100個(gè)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌，培育200個(gè)地方性品牌；培訓(xùn)100名具有全球戰(zhàn)略眼光、市場(chǎng)開(kāi)拓精神、管理創(chuàng)新能力和社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)家；培育500名潛心鉆研、勇于創(chuàng)新、敢于擔(dān)當(dāng)?shù)摹拔錆h工匠”；作為擁有60年發(fā)展史的民族品牌，紅豆集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人放言：將與更多的中國(guó)品牌一道，講好中國(guó)品牌故事，向世界展示中國(guó)的獨(dú)特魅力!

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，也引起了廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾的廣泛關(guān)注：日前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心聯(lián)合問(wèn)卷網(wǎng)，對(duì)2010名受訪者進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，81%的受訪者認(rèn)為“中國(guó)品牌日”的設(shè)立會(huì)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的提升起到正向激勵(lì)作用。

“中國(guó)品牌日”的設(shè)立，促人奮進(jìn)，更引人深思，尤其是對(duì)于品牌建設(shè)嚴(yán)重滯后的中國(guó)眼鏡行業(yè)而言，具有特別重要的意義。放眼國(guó)內(nèi)眼鏡行業(yè)（主要是眼鏡制造業(yè)），在龐大產(chǎn)能和規(guī)模的背后，難掩品牌缺失所帶來(lái)的種種尷尬：除了為數(shù)不多的具有一定影響力的幾個(gè)品牌之外，真正具有強(qiáng)勢(shì)影響力的本土眼鏡品牌少之又少，具有國(guó)際影響力的本土眼鏡品牌幾乎處于空白。由于品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌價(jià)值低、品牌總體形象欠佳等問(wèn)題，造成多數(shù)國(guó)內(nèi)眼鏡出口企業(yè)盈利能力偏低，不少企業(yè)只能年復(fù)一年地賺取少得可憐的加工費(fèi)，即使面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的眼鏡制造企業(yè)，也由于產(chǎn)品附加值低而不得不面對(duì)利潤(rùn)攤薄所帶來(lái)的如山的壓力。

品牌缺失不僅是眾多本土眼鏡企業(yè)難言的傷痛，更是阻礙中國(guó)眼鏡行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。

痛定思痛，唯有奮進(jìn)！

在黨和政府大力倡導(dǎo)自主品牌建設(shè)的當(dāng)下，作為眼鏡行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者和廣大從業(yè)者，應(yīng)當(dāng)以“中國(guó)品牌日”的設(shè)立為契機(jī)，在牢固樹(shù)立品牌意識(shí)的同時(shí)，以實(shí)際行動(dòng)投入到打響民族品牌的戰(zhàn)斗中去。而國(guó)內(nèi)外的商業(yè)實(shí)踐證明，品牌建設(shè)既無(wú)捷徑，也不能速成。要打好品牌培育之戰(zhàn)，需要的不僅是決心、勇氣和魄力，更需要非凡的耐心、從容的心境和持久的定力。在打造和培育品牌的過(guò)程中，任何希望畢其功于一役和短期速勝的想法，都是不切實(shí)際的幻想。作為經(jīng)營(yíng)者只有擯棄急功近利的浮躁，以一種“風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量”的心態(tài)，通過(guò)日復(fù)一日、年復(fù)一年的不懈努力和持續(xù)不斷的投入，才能到達(dá)成功的彼岸。

對(duì)立志于打造和培育民族品牌的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，每一天都應(yīng)該珍視，讓天天成為“品牌日”。o