直播流行，有聲當(dāng)?shù)?/h1>
2017-01-11 00:11:40侯欣潔
出版人 2016年12期
侯欣潔
隨著微信公號運(yùn)營趨于成熟，直播形式漸趨流行，開啟新的服務(wù)增值藍(lán)海。除此之外，有聲內(nèi)容資源的開發(fā)，也成為近期公號運(yùn)營的新亮點(diǎn)。
本文統(tǒng)計(jì)了10月15日至11月14日期間，出版社及圖書公司微信公號表現(xiàn)情況。出版社Top20中第一名為機(jī)工教育，其總閱讀數(shù)、平均閱讀數(shù)、最高閱讀數(shù)（10W+）和PNII排名均高居首位。出版社Top20公號發(fā)布文章4至31次不等，其中發(fā)布數(shù)最多為商務(wù)印書館、北大博雅好書、中信出版集團(tuán)、養(yǎng)生正道、中華書局1912和中醫(yī)出版各發(fā)布31次。出版社Top20的PNII指數(shù)平均值為1000，表現(xiàn)高于上月。
圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，締造平均閱讀數(shù)最多為61208，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的五項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)為16至31次不等。圖書公司Top20 PNII平均值為1100，高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。
出版社公號：直播流行，有聲當(dāng)?shù)?/p>
本月度出版社公號Top20中，教育類公號占到20%，分別為第1位的“機(jī)工教育”、第10位的“上海外語教育出版社”、第15位“廣東教育出版社”和第19位的“in大學(xué)”。其中，“機(jī)工教育”和“in大學(xué)”為機(jī)械工業(yè)出版社運(yùn)營公號矩陣。排名第10位的“上海外語教育出版社”，屬于本期黑馬公號。
社科類公號占比55%。北京大學(xué)出版社有限公司微信公號矩陣表現(xiàn)突出，北京大學(xué)出版社排名第6位、北大博雅好書排名第8位、麥田書坊排名第14位，北大出版社法律圖書排名第17位均居于出版社Top20中。商務(wù)印書館排名第3位，法律出版社排名第4位，三聯(lián)書店三聯(lián)書情排名第7位，中信出版集團(tuán)排名第9位，中華書局1912排名第12位，中山出版排名第13位，廣西師大出版社排名第20位。其中，中山出版排名上升較多，亦為本期黑馬公號。
文學(xué)類公號三個(gè)，占比15%，人民文學(xué)出版社居于第2位，上海譯文居于第5位，譯林出版社排名第16位。醫(yī)學(xué)類公號兩個(gè)，占比為10%，均為中國中醫(yī)藥出版社推出，養(yǎng)生正道排名第11位，中醫(yī)出版排名為第18位。本月度少兒類、藝術(shù)類公號均未上榜Top20。
隨著微信公號運(yùn)營趨于成熟，直播形式漸趨流行，開啟新的服務(wù)增值藍(lán)海。例如：“機(jī)工教育”在本月度主辦雙創(chuàng)類課程服務(wù)。在線網(wǎng)絡(luò)直播和讀者會(huì)是與微課教育增值結(jié)合最為緊密的活動(dòng)營銷。北大出版社推薦第三方直播內(nèi)容，促進(jìn)產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)銷售。中信出版集團(tuán)在11月1日與優(yōu)酷直播、天貓圖書聯(lián)動(dòng)開啟直播欄目。中華書局1912公號，也于10月23日直播推送伯鴻講堂內(nèi)容。
當(dāng)下微信內(nèi)容表現(xiàn)形式和資源開發(fā)已進(jìn)入精耕細(xì)作階段。有聲書形式是2016年的熱門產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象。一方面，有聲書內(nèi)容開發(fā)大行其道；另一方面，有聲書開啟新型付費(fèi)服務(wù)。當(dāng)下有聲內(nèi)容資源的開發(fā)，成為公號運(yùn)營的新亮點(diǎn)。以人民文學(xué)出版社為例，每周二、周五晚推出“人文夜讀”特別節(jié)目，每周都會(huì)推出兩段由人民文學(xué)出版社的作家或編輯朗讀的精彩文字。10月21日，推出第8期《哈利·波特與被詛咒的孩子》；11月開發(fā)“人文夜讀”特別節(jié)目“聽歷史”系列，邀請著名廣播主持人，優(yōu)化內(nèi)容閱聽體驗(yàn)。而其官方電臺(tái)也和其他主流音頻客戶端如喜馬拉雅FM和蜻蜓FM展開積極合作。
無獨(dú)有偶，商務(wù)印書館公號也在11月6日推送第一期音頻內(nèi)容“無論有多少霧霾，這里的空氣使你自由——《文明中的城市》”，而推送內(nèi)容和之前“十大好書評選”策劃活動(dòng)相呼應(yīng)。這是繼“書單垂直化”后該社策劃的提升用戶粘性和精準(zhǔn)性的運(yùn)營方式。中華書局1912公號，在2016年11月14日推送聽書欄目，邀請讀書形象大使，制作經(jīng)典朗讀片段。
圖書公司公號：漂流營銷，融媒發(fā)展
圖書公司Top20中，“書單來了”蟬聯(lián)榜首，締造平均閱讀數(shù)最多為61208，最高閱讀數(shù)10W+，總閱讀數(shù)和頭條閱讀數(shù)最高的五項(xiàng)紀(jì)錄。圖書公司Top20公號發(fā)布數(shù)16至31次不等。圖書公司Top20PNII平均值為1100，高于本次出版社樣本庫中Top20表現(xiàn)。
在Top20榜單中，社科類公號共四個(gè)，占比20%，分別居于第1、3、8、18位，分別為書單來了、未讀、黑天鵝圖書和湛廬文化；教育類共四個(gè)，占20%，分別居于第11、12、16、19位，分別為天鴻讀書俱樂部、曲一線科學(xué)備考、源創(chuàng)圖書和童立方；文學(xué)類公號共八個(gè)，占比40%，理想國imaginist居于第2位，楚塵文化居于第4位，愛格居于第6位，博集天卷書友會(huì)排名第9位，果麥文化居于第10位，新經(jīng)典排名為第13位，白馬時(shí)光圖書排名第14位，悅讀紀(jì)排名第17位。藝術(shù)類公號共三個(gè)，占比15%，飛樂鳥排名第5位，知音漫客居于第15位，蒲蒲蘭繪本館居于第20位。少兒類公號一個(gè)，占比5%，海豚傳媒排名第7位。
“書單來了”借勢“倫敦地鐵丟書”熱點(diǎn)，開發(fā)了覆蓋全國2845所高校的圖書漂流活動(dòng)，并招募校園圖書漂流大使，締造10W+點(diǎn)擊量。在品牌欄目“書單”推送中，融入主播音頻，豐富閱聽體驗(yàn)效果。
理想國imaginist公號開啟自頻道內(nèi)容——“看理想”會(huì)員影像計(jì)劃，通過直播與線上線下互動(dòng)形式，獲取紀(jì)錄片和古典音樂節(jié)目，孵化出自媒體品牌影響力。理想國LIVE與騰訊新聞聯(lián)合開發(fā)文化直播節(jié)目，計(jì)劃一年之內(nèi)推出100期，不斷探索融媒體化的發(fā)展道路。
未讀公號設(shè)置“電臺(tái)”固定欄目，從9月份開始推出“告別2016閱讀包”10場在線分享會(huì)。在10月14日和22日，分別推出了第一場和第二場在線分享會(huì)，并通過在線問答提升互動(dòng)效果。
圖書公司社科類Top10，四個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中。社科類圖書公司公號在總榜單中平均排名為21位，PNII平均值為933。
圖書公司文學(xué)類Top10，八個(gè)公號位于圖書公司Top20榜單中，文學(xué)類圖書公司公號在總榜單中平均排名為12位，PNII平均值為1040。
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