董曉常

上映第二周，迪士尼2016年年底推出的星戰(zhàn)新片《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》全球票房已經(jīng)達(dá)到5.5億美元。這使得迪士尼2016年的全球票房輕松超過70億美元，成為史上第一個(gè)家達(dá)到這一紀(jì)錄的電影公司。此前在2015年，環(huán)球影業(yè)剛剛創(chuàng)造了69億美元的票房紀(jì) 錄。

雖然2015年推出的星戰(zhàn)大片《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》全球票房超過20億美元，成為史上票房排名第三的影片，但這部電影僅有7.36億美元的票房計(jì)入了2016 年。

在2016年全球票房前10的影片中，迪士尼擁有5部，包括《美國隊(duì)長3》11.53億美元、《海底總動(dòng)員2》10.28億美元、《瘋狂動(dòng)物城》10.24億美元、《奇幻森林》9.66億美元和《奇異博士》6.53億美元。

雖然一直位列好萊塢六大電影公司之一，但最近幾年迪士尼才真正可以競爭老大的位置。那么，過去幾年到底發(fā)生了什么變化，讓迪士尼能夠創(chuàng)造新的年度票房紀(jì)錄呢？

投資 迪士尼2016年的成功很明顯是過去幾項(xiàng)重要投資的變現(xiàn)的結(jié)果。2006年，迪士尼以74億美元收購皮克斯動(dòng)畫；2009年，迪士尼以42億美元收購漫威工作室；2012年，迪士尼以41億美元收購擁有《星球大戰(zhàn)》系列的盧卡斯電影工作室。這幾項(xiàng)重要的收購使得迪士尼擁有了數(shù)量眾多的超級(jí)IP，同時(shí)大大提升了自己的電影產(chǎn)能—2015年和2016年，迪士尼分別推出了10部以上的電影。

商業(yè)模式 迪士尼自身獨(dú)特的全產(chǎn)業(yè)鏈商業(yè)模式，也是其電影業(yè)務(wù)能夠持續(xù)增長的重要因素。與其他電影公司相比，迪士尼擁有更為強(qiáng)大的周邊產(chǎn)品線、迪士尼樂園和媒體業(yè)務(wù)，這種組合使得迪士尼所擁有的超級(jí)IP能夠獲得更多的用戶關(guān)注度和喜愛。比如奧蘭多迪士尼樂園的年客流量達(dá)4400萬人次，而2015年《星球大戰(zhàn)》的周邊產(chǎn)品的銷售額達(dá)到30億美元。

市場環(huán)境 迪士尼的成功也得益于美國電影市場的增長，2015年美國本土電影票房創(chuàng)歷史新高，達(dá)到了110億美元，而分析師預(yù)測，2016年和2017年整體票房還會(huì)再創(chuàng)新高。不僅如此，迪士尼也把握住了海外市場的增長機(jī)會(huì)，《美國隊(duì)長3》11.5億美元的全球票房中，有近65%來自海外市場，其中，中國市場的票房達(dá)到了12億元人民幣。

從更大的市場環(huán)境來看，迪士尼幸運(yùn)地遇到了一個(gè)超級(jí)英雄復(fù)活的周期。也許是經(jīng)濟(jì)狀況不佳，也許是全球局勢的不穩(wěn)定性增加，總之這幾年的消費(fèi)者又重新燃起了對(duì)超級(jí)英雄的興趣。如果沒有這一變化，迪士尼過去數(shù)年買來的超級(jí)IP恐怕也無法實(shí)現(xiàn)如今的吸金能力。

憑借漫威、星球大戰(zhàn)和皮克斯的后續(xù)電影產(chǎn)品，迪士尼未來幾年的票房成績顯然會(huì)有一個(gè)非常穩(wěn)定的表現(xiàn)。據(jù)迪士尼在財(cái)報(bào)會(huì)議上公布的規(guī)劃，僅2018財(cái)年，迪士尼就會(huì)推出4部漫威電影、3部皮克斯和迪士尼動(dòng)畫，以及2部《星球大戰(zhàn)》電影。

但迪士尼應(yīng)該擔(dān)心的是電影行業(yè)本身的變化。2016年的美國票房雖然創(chuàng)了新的歷史紀(jì)錄，但是進(jìn)入電影院的觀影人數(shù)卻在急速下降。這意味著票房的提升依靠的僅僅是票價(jià)的提升，并沒有吸引更多的潛在消費(fèi)者。

新的消費(fèi)者更多被Netflix這樣的技術(shù)公司吸引了過去。2016年10月，Netflix和美國院線iPic簽署協(xié)議，未來Netflix制作的10部電影，會(huì)在iPic位于紐約、洛杉磯的影院上映，而這些電影將采用網(wǎng)絡(luò)與影院同日上映的分銷方式，這完全改變了傳統(tǒng)影院的盈利模式，以至于多家電影公司都公開抵制Netflix。

不僅如此，假如VR設(shè)備的技術(shù)進(jìn)步和VR電影拍攝方式能夠達(dá)到，甚至超過電影院目前的觀賞體驗(yàn)，迪士尼這樣的電影公司恐怕會(huì)面臨更大的麻煩。居安思危才是現(xiàn)在處在頂峰的迪士尼應(yīng)該更多考慮的，商業(yè)就是這樣。