2016年10月10日，“藍(lán)瘦香菇”一詞突然在網(wǎng)絡(luò)上爆紅。這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞出自廣西南寧一小哥“失戀”后錄制的視頻。視頻中，小哥稱(chēng)自己與女友分手了，很難受也很想哭，因普通話(huà)不標(biāo)準(zhǔn)而說(shuō)成了“藍(lán)瘦，香菇”。這段喜感的夾壯（普通話(huà)+壯話(huà)）自白迅速點(diǎn)燃朋友圈，并登上微博熱搜，不久便被網(wǎng)友爭(zhēng)相模仿和改造，還產(chǎn)出了各種好玩的表情包。不過(guò)事實(shí)上，這位小哥并未失戀，只是當(dāng)時(shí)他的女友出去旅游沒(méi)怎么搭理他，他擔(dān)心難過(guò)之余便錄制了視頻發(fā)到朋友圈里。10月12日，小哥開(kāi)通了微博，迅速吸粉30萬(wàn)，又在某平臺(tái)做起了直播，100多萬(wàn)人觀看，儼然成了新一代網(wǎng)紅。而作為網(wǎng)絡(luò)熱詞，“藍(lán)瘦香菇”很快便被搶注，10月13日，深圳市藍(lán)瘦香菇實(shí)業(yè)有限公司在深圳市福田區(qū)注冊(cè)成立，注冊(cè)資本為50萬(wàn)元。

無(wú)聊的“藍(lán)瘦香菇”能紅多久

類(lèi)似“藍(lán)瘦香菇”這樣突然爆紅的熱詞可謂不勝枚舉，從“你媽媽喊你回家吃飯”的“賈君鵬”，到放狠話(huà)的“葉良辰”。這些網(wǎng)絡(luò)熱詞一般都有著共同的特點(diǎn)——話(huà)題本身空洞無(wú)聊，爆紅得莫名其妙，內(nèi)涵被闡釋得五花八門(mén)，還有就是，紅得快消失得也快。

為什么那么多無(wú)聊的話(huà)題能成為一時(shí)談資，被抬舉到一種社會(huì)現(xiàn)象的地步？這與網(wǎng)絡(luò)的放大效應(yīng)，以及網(wǎng)友的從眾心理是分不開(kāi)的。虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界打破了很多現(xiàn)實(shí)社會(huì)的規(guī)則、藩籬、禁忌和約束，且有著病毒式傳播的便利，在日益淺薄化、娛樂(lè)化的過(guò)程中，很多“無(wú)聊”話(huà)題引發(fā)了那么多“有聊”的、一本正經(jīng)的“過(guò)度闡釋”，可謂網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的一大奇觀。

在這些網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，大多都能看到網(wǎng)絡(luò)推手的身影，其目的自然是追名逐利。但那些與此毫不相干的網(wǎng)友，他們的熱情參與又是所為何來(lái)？其實(shí)，這些突然爆紅的網(wǎng)絡(luò)熱詞背后，頗能反映當(dāng)下獵奇、圍觀、窺私、惡搞的社會(huì)文化心理。從某種意義上來(lái)說(shuō)，這就是一種“網(wǎng)絡(luò)起哄”，有點(diǎn)“我參與我驕傲”的意思。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)友們提供了自由宣泄情感的窗口，公眾的表現(xiàn)欲、想象力、自我意識(shí)和心理訴求在推熱新詞的過(guò)程中，得到了體現(xiàn)和抒發(fā)。事實(shí)上，大家在這種“造詞運(yùn)動(dòng)”中可謂各取所需。當(dāng)事人提高了知名度，網(wǎng)絡(luò)推手攫取了利益，網(wǎng)友解了寂寞無(wú)聊，事外之人則坐山觀虎斗。但無(wú)聊的終究還是無(wú)聊的，熱度一過(guò)便會(huì)煙消云散。

搶注公司要長(zhǎng)久，僅靠名氣遠(yuǎn)不夠

其實(shí)網(wǎng)絡(luò)熱詞被搶注已不是新鮮事，里約奧運(yùn)會(huì)火爆的“洪荒之力”、王健林的“賺他一個(gè)億”都已被搶注為商標(biāo)或公司，而因?yàn)閾屪⒐久殖晒Φ钠髽I(yè)卻是鳳毛麟角。一個(gè)企業(yè)的好壞和名字關(guān)系不大，關(guān)鍵在核心競(jìng)爭(zhēng)力。

我們不能否認(rèn)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)或許能帶來(lái)一定的財(cái)富，網(wǎng)絡(luò)熱詞因具有高關(guān)注度、高使用頻率，而被初創(chuàng)的企業(yè)搶注為公司名稱(chēng)，一創(chuàng)立便具有了天然的知名度，減少了大量的推廣費(fèi)用。然而，網(wǎng)絡(luò)熱詞具有一定的特殊性，其生命力短暫、多為曇花一現(xiàn)，當(dāng)這些熱詞被人們遺忘的時(shí)候，同名的企業(yè)生存處境還會(huì)好嗎？對(duì)于想做品牌、看重長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)在沒(méi)有必要去跟這種風(fēng)，畢竟長(zhǎng)遠(yuǎn)和穩(wěn)定很難構(gòu)建在一時(shí)的熱點(diǎn)之上。

企業(yè)能借到某個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞的東風(fēng)，說(shuō)明其思維敏捷、行動(dòng)迅速，已領(lǐng)先別人一步。但是企業(yè)有了名氣，并不意味著從此就可以高枕無(wú)憂(yōu)了，而要順勢(shì)而為、打造企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。從誠(chéng)信、公正、服務(wù)、專(zhuān)注等品質(zhì)來(lái)塑造品牌形象，從品牌影響力、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度等方面獲得消費(fèi)者認(rèn)可，只有這樣才能讓企業(yè)更長(zhǎng)久地生存下去。僅有知名度而缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)就如紙老虎一樣，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)的熱度消退的時(shí)候就會(huì)慢慢被淘汰。只有借助網(wǎng)絡(luò)熱詞東風(fēng)的同時(shí)，努力打造企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能獲得更好更長(zhǎng)久的發(fā)展。