文/南京市工人文化宮 張怡

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對(duì)群眾文化品牌建設(shè)的思考

文/南京市工人文化宮 張怡

【摘要】文化宮要加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，打造屬于群眾自己的文化品牌。本文首先分析了加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的意義和問(wèn)題，進(jìn)而提出了加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的重要途徑。

【關(guān)鍵詞】群眾文化品牌；意義；問(wèn)題；途徑

近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，人們的精神文化需求也不斷增強(qiáng)。群眾文化是廣大人民群眾為了滿(mǎn)足自身的精神文化追求，自發(fā)組織的一些文化娛樂(lè)、文化交流活動(dòng)。群眾文化在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用，在長(zhǎng)期的發(fā)展過(guò)程中，群眾文化一直堅(jiān)持原有的模式，已經(jīng)越來(lái)越不適應(yīng)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，群眾文化要發(fā)展自己的品牌，在新時(shí)期要?jiǎng)?chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)。

一、群眾文化品牌建設(shè)的意義

（一）可以引導(dǎo)群眾正確的價(jià)值觀。由于群眾文化產(chǎn)生于群眾之中，因此會(huì)將社會(huì)中一些不正確的價(jià)值觀帶上，影響群眾文化建設(shè)的質(zhì)量。優(yōu)秀的群眾文化建設(shè)能夠帶領(lǐng)廣大的人民群眾吸收傳統(tǒng)文化中的精華，摒棄不正確的價(jià)值觀，進(jìn)而促進(jìn)社會(huì)主義精神文明的發(fā)展。加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)能夠讓人民群眾掌握正確的品牌文化發(fā)展方向，所以，我們要在群眾品牌文化建設(shè)中不斷創(chuàng)新思路和方法，這樣才能使我國(guó)傳統(tǒng)的文化繼續(xù)發(fā)展和傳承。

（二）為群眾文化注入新的活力。由于群眾文化產(chǎn)生于群眾中，因此各地區(qū)的群眾文化是不一樣的，在加強(qiáng)群眾文化建設(shè)的過(guò)程中要依據(jù)群眾文化產(chǎn)生的地域特點(diǎn)，加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，打造真正屬于當(dāng)?shù)厝罕姷钠放莆幕４蛟炱放莆幕?，要充分挖掘?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化的內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化同新元素相結(jié)合，這樣就會(huì)為傳統(tǒng)文化注入新的活力和元素，保證品牌文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

二、群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問(wèn)題

（一）品牌定位模糊。當(dāng)前，很多地方在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)的時(shí)候沒(méi)有正確把握群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)涵，對(duì)于品牌文化建設(shè)的定位不準(zhǔn)確，影響了群眾文化品牌的發(fā)展。比如，有些地方只是單純地進(jìn)行一些文化紀(jì)念品的銷(xiāo)售或是表演一些文藝節(jié)目，根本沒(méi)有對(duì)群眾文化進(jìn)行創(chuàng)新，阻礙了群眾文化品牌的發(fā)展。

（二）群眾參與性不強(qiáng)。群眾文化品牌活動(dòng)的開(kāi)展要建立在群眾充分參與的基礎(chǔ)上，這樣才能促進(jìn)群眾文化品牌活動(dòng)的開(kāi)展。但是在當(dāng)前的品牌文化活動(dòng)建設(shè)過(guò)程中，很多的群眾參與性不高，主要是由于文化宮所舉辦的文化活動(dòng)沒(méi)有同群眾的實(shí)際生活相聯(lián)系，也不能很好地將廣大群眾團(tuán)結(jié)在一起，所以就會(huì)出現(xiàn)政府唱“獨(dú)角戲”的現(xiàn)狀，最后會(huì)導(dǎo)致群眾文化品牌活動(dòng)無(wú)法進(jìn)行，甚至夭折。

三、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑

（一）重視群眾文化品牌建設(shè)。要加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)首先要加強(qiáng)各級(jí)政府和社會(huì)對(duì)群眾文化建設(shè)的重視，鼓勵(lì)廣大的人民群眾積極參與到群眾文化建設(shè)中來(lái)。要堅(jiān)持深入群眾的原則，鼓勵(lì)群眾在文化品牌建設(shè)中發(fā)揮自身的想象力和能力，這樣才能推進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展。

（二）充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展離不開(kāi)廣大人民群眾的廣泛參與，人們?nèi)罕娛侨罕娢幕顒?dòng)的主要力量，只有群眾真正參與到了群眾文化活動(dòng)中才能將群眾文化品牌活動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新。比如，在廣大的農(nóng)村地區(qū)很多地方都推出了“百姓劇場(chǎng)”“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”等品牌文化活動(dòng)，目的就是讓更多的群眾參與進(jìn)來(lái)，提升廣大群眾的積極性和熱情。另外，在一些群眾自發(fā)組織的文化活動(dòng)中可以讓群眾作為演員，參與到實(shí)際的演出活動(dòng)中，發(fā)揮了人民群眾的主體性，群眾的熱情也會(huì)得到極大的提升。此外，對(duì)于一些重大的節(jié)日，文化宮還可以組織一些“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等活動(dòng)，在宣傳我國(guó)傳統(tǒng)文化的同時(shí)，又為品牌文化活動(dòng)增添了新的內(nèi)容，提升了群眾參與品牌文化活動(dòng)的積極性。要調(diào)動(dòng)廣大群眾參與群眾品牌活動(dòng)的積極性，還可以通過(guò)創(chuàng)新文化互動(dòng)的形式和內(nèi)容，使文化活動(dòng)在保留傳統(tǒng)文化活動(dòng)的基礎(chǔ)上還能夠注入創(chuàng)新血液。

（三）加強(qiáng)群眾文化品牌活動(dòng)建設(shè)的宣傳力度。加強(qiáng)群眾文化品牌活動(dòng)的宣傳力度不僅要為品牌文化活動(dòng)的開(kāi)展創(chuàng)造一定的硬件環(huán)境，還要為其建立一種軟件環(huán)境，大力擴(kuò)大品牌文化活動(dòng)的知名度?？梢酝ㄟ^(guò)整合報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體等的宣傳和報(bào)道，在進(jìn)行時(shí)空交叉、立體宣傳的同時(shí)，注意突出重點(diǎn)，深入報(bào)道，讓更多的群眾了解品牌文化，同時(shí)讓品牌文化“走出去”，加強(qiáng)與外界的交流和溝通，完善品牌文化建設(shè)。另外，文化宮還可以多組織一些高品質(zhì)的文化活動(dòng)，邀請(qǐng)一些知名的劇團(tuán)、專(zhuān)家、學(xué)者進(jìn)行演出或演講，這樣能夠提升品牌文化活動(dòng)的質(zhì)量，從而吸引更多的群眾參與到文化品牌活動(dòng)建設(shè)中來(lái)。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的任務(wù)。在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)的過(guò)程中要從群眾文化活動(dòng)的實(shí)際出發(fā)，充分調(diào)動(dòng)廣大群眾參與群眾文化建設(shè)的積極性，發(fā)揮人民群眾的主體性，同時(shí)還要加強(qiáng)文化品牌的宣傳，這樣才能更好地促進(jìn)我國(guó)精神文明的發(fā)展。

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