丁琳

能量巨大的新媒體，為黨的理論政策宣傳提供了新載體，帶來了新機遇，也為強化社會監(jiān)督提供了新途徑。我們要正視新媒體迅速發(fā)展為黨建工作帶來的新環(huán)境和新變化，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，為加強黨的建設提供新的動力。

建立黨建文化品牌。在之前的黨建宣傳中，使用的宣傳方式是電視、廣播和紙媒。但是當新媒體時代到來之后，很多重大的事件都是通過手機、網(wǎng)絡等方式進行傳播，黨建工作應跟上新媒體發(fā)展的步伐，否則，將影響大眾對主流思想的理解。在新環(huán)境下，黨建工作應強力打造自己的新媒體品牌，使其成為黨建工作的新陣地。例如，在中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌頻道評選中，人民網(wǎng)的“中國共產(chǎn)黨新聞”從近300個頻道中脫穎而出，位居榜首地位，具有很強的影響力、號召力。另外，中國紅網(wǎng)的紅辣椒評論欄目，通過網(wǎng)絡公投，成為了中國十大創(chuàng)新欄目。這些都是由黨建品牌欄目主動設置議題，而且取得了可喜的成果，為以后的工作提供了借鑒，當然還要進一步推廣。

積極進行互動宣傳。黨建新媒體要跟上時代的步伐，掌握新媒體和受眾的特點，以提高宣傳力、影響力為目標，黨建工作要體現(xiàn)時代性，更要貼近人們的日常生活。聚焦新時期黨建工作中的熱點和難點問題，針對黨員干部、青年學生對新時期黨建工作的種種困惑和疑點，通過科學理論的說服力、典型事例的感召力和客觀事實的雄辯力及時進行引導教育，用群眾的語言和視角進行平等互動，建立良性交流，建立順暢的溝通渠道，以使人們在心理上更容易接受黨建信息。當發(fā)生公眾事件之后，要在第一時間進行發(fā)布，對輿論進行引導，營造一個良好的輿論氛圍。要借助于網(wǎng)絡技術優(yōu)勢，建立靈敏快捷的信息接收反饋系統(tǒng)，及時收集、處理來自各方面的信息，分析原因，查找根源，制定對策，有針對性地利用新媒體開展黨的基本理論、基礎知識和基本路線的教育。

注重輿論引導。新媒體發(fā)展迅速，影響力越來越大，也越來越需要引導。在新形勢下，黨建工作要以積極和主動出擊的姿態(tài)進行輿論引導，要認識新媒體的傳播特點和規(guī)律，改變傳統(tǒng)媒體輿論引導中偏重“灌輸”的局面，要突出吸引力，追求生動性和實效性，通過展示生動豐富的黨組織活動圖片，真實感人的黨內(nèi)先進人物報告，優(yōu)秀影片，幫助黨員有效鑒別紛繁復雜的信息，理智認識和分析各種復雜的社會現(xiàn)象，幫助廣大黨員干部強化黨性修養(yǎng)。同時，教育黨員在新媒體環(huán)境中自覺規(guī)范自己的言行，并合理使用新媒體，使之成為黨的思想政治工作的新陣地。