馬安博

（西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西西安710089）

我國(guó)皮具行業(yè)現(xiàn)狀分析及應(yīng)對(duì)策略

馬安博

（西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，陜西西安710089）

首先對(duì)我國(guó)皮具行業(yè)進(jìn)行了概述，然后對(duì)我國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了分析，并進(jìn)一步指出皮具市場(chǎng)存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略。最后對(duì)我國(guó)皮具行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行詳述。

皮具；現(xiàn)狀；策略

皮具行業(yè)又稱皮件行業(yè)，包括箱包、手袋、票夾、手套等小皮件制品。近二十年來(lái)，隨著代用材料的問(wèn)世與發(fā)展，各種代用材料進(jìn)入了皮具行業(yè)，取代了部分皮革面料，因此，目前皮具已成為廣義的概念，也就是說(shuō)皮具行業(yè)不僅包括用天然皮革材料制作的箱包、手袋，同時(shí)也包括用代用材料制作的箱包、手袋、小皮件制品等。

1 行業(yè)發(fā)展概況

從全球范圍來(lái)看，從20世紀(jì)70年代開(kāi)始，美國(guó)及歐洲一些皮具產(chǎn)品的制造、消費(fèi)大國(guó)由于勞動(dòng)力、原材料成本及地區(qū)的政治經(jīng)濟(jì)等因素，逐步將皮具的加工制造環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到以我國(guó)臺(tái)灣為中心的亞洲地區(qū)。到80年代中期，隨著臺(tái)灣地區(qū)產(chǎn)業(yè)調(diào)整及大陸地區(qū)改革開(kāi)放后的優(yōu)惠政策，吸引了大批臺(tái)資制造商到大陸投資產(chǎn)，從而帶動(dòng)了我國(guó)皮具產(chǎn)品生產(chǎn)從過(guò)去的手工作坊、簡(jiǎn)單再生產(chǎn)的方式逐步升級(jí)，形成了現(xiàn)代化程度較高的加工出口新興產(chǎn)業(yè)。到20世紀(jì)90年代中后期，世界皮具行業(yè)已形成了以中國(guó)為加工制造中心的穩(wěn)定格局。

從我國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展歷程來(lái)看，在深化改革加快開(kāi)放的宏觀政策背景下，行業(yè)發(fā)生了巨大變化，“十五”及“十一五”期間，取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。“十二五”期間，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)加快，我國(guó)皮鞋行業(yè)也從過(guò)去的快速增長(zhǎng)時(shí)期進(jìn)入到新的提升質(zhì)量、調(diào)整結(jié)構(gòu)的時(shí)期，皮鞋行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模增速放緩。目前，我國(guó)皮具行業(yè)已形成了從皮革、紡織面料、包袋機(jī)械、五金配件等較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)配套行業(yè)的發(fā)展。皮具行業(yè)是我國(guó)輕工經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)和外向型產(chǎn)業(yè)集群之一，具備較強(qiáng)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也成為我國(guó)出口創(chuàng)匯的主力軍之一。

我國(guó)皮具行業(yè)的崛起，特別是最近十幾年的飛速發(fā)展有著深刻的國(guó)際背景。全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國(guó)改革開(kāi)放的政策給行業(yè)的發(fā)展提供了良好的機(jī)遇。國(guó)際市場(chǎng)的需求也帶動(dòng)了我國(guó)皮具品種的多樣化及面料、配件的多樣化。從使用功能上，也從加工生產(chǎn)簡(jiǎn)單的旅行手提箱、日用背包，發(fā)展成可以加工手袋、錢(qián)包、拉桿箱、行李箱、公文包等多品種、多功能的制造大國(guó)，并且?guī)?dòng)了皮具面料、輔料、配件、加工機(jī)械的研發(fā)、生產(chǎn)。目前，我國(guó)已成為世界范圍內(nèi)最大的皮具產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)、成品加工及銷(xiāo)售的中心之一。與此同時(shí)，雖然我國(guó)鞋業(yè)市場(chǎng)保持了較快發(fā)展，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)鞋類(lèi)消費(fèi)仍相對(duì)落后。2014年，我國(guó)人均鞋類(lèi)消費(fèi)為2.7雙，遠(yuǎn)低于歐美以及亞洲發(fā)達(dá)國(guó)家。同期，美國(guó)、英國(guó)、日本、巴西和法國(guó)的人均鞋類(lèi)消費(fèi)分別為7.2雙、8.1雙、5.6雙、3.9雙和 6.6雙。因此，我國(guó)鞋類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)仍存在著巨大的發(fā)展空間。

2 中國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展歷程分析

我國(guó)的皮具行業(yè)沒(méi)有路易威登一百五十年前為法國(guó)皇后制作衣箱的開(kāi)始，但我們的切入點(diǎn)是在全球皮具行業(yè)的興盛時(shí)期，我們站在一個(gè)國(guó)際皮具的大平臺(tái)上，圖1是中國(guó)皮具行業(yè)的發(fā)展歷程。

圖1 中國(guó)皮具行業(yè)的發(fā)展歷程

3 我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析及策略

3.1 我國(guó)皮具市場(chǎng)問(wèn)題分析

據(jù)宇博智業(yè)《2016-2021年中國(guó)皮具行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，我國(guó)皮具行業(yè)有企業(yè)近6家，具有一定規(guī)模的企業(yè)2多家。從業(yè)人數(shù)3萬(wàn)人，產(chǎn)品銷(xiāo)售收入279億元，利稅總額14億元（占皮革行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)利稅總額的14%，僅次于皮鞋和制革行業(yè)），革皮包袋產(chǎn)量為8億多只。企業(yè)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型，三資企業(yè)數(shù)量占規(guī)模以上皮具企業(yè)總數(shù)量的49%，其他企業(yè)數(shù)量（民營(yíng)、股份制等）占4%，集體企業(yè)數(shù)量占1%，國(guó)有企業(yè)數(shù)量?jī)H占1%。

中國(guó)是全球最大的皮具生產(chǎn)國(guó)，也是最大的皮具消費(fèi)國(guó)，報(bào)告顯示，我國(guó)皮具行業(yè)正在以每年30%的增長(zhǎng)速度高速發(fā)展。但展望未來(lái)，出口前景并不樂(lè)觀：

（1）無(wú)自主品牌，產(chǎn)品低廉

我國(guó)是箱包生產(chǎn)和出口大國(guó)，卻處于品牌嚴(yán)重缺失的尷尬境遇。大而不強(qiáng)，既無(wú)設(shè)計(jì)含量也無(wú)品牌附加值，是中國(guó)箱包的一大軟肋。中國(guó)出口的箱包單價(jià)通常只是進(jìn)口箱包的幾分之一甚至幾十分之一，全中國(guó)140億元的箱包市場(chǎng)，絕大部分被路易威登、古琦這樣的頂級(jí)品牌和保羅、皮爾卡丹等國(guó)外授權(quán)的中檔品牌所占據(jù)，國(guó)產(chǎn)自有品牌市場(chǎng)份額不足10%，擁有2萬(wàn)多家企業(yè)的中國(guó)箱包制造，只是在產(chǎn)業(yè)鏈中為發(fā)達(dá)國(guó)家扮演著制造者的角色。

（2）國(guó)際貿(mào)易摩擦顯現(xiàn)

低價(jià)擴(kuò)張、以量取勝的發(fā)展模式，使中國(guó)箱包占據(jù)國(guó)際低檔市場(chǎng)最大份額的同時(shí)，也將中國(guó)箱包置身國(guó)際貿(mào)易摩擦的高風(fēng)險(xiǎn)之下。2005年2月，尼日利亞禁止中國(guó)皮革或塑料制箱包進(jìn)入；2005年3月，土耳其決定對(duì)進(jìn)口的中國(guó)箱包實(shí)施監(jiān)管；2005年4月，墨西哥提出對(duì)中國(guó)進(jìn)口的皮革類(lèi)箱包進(jìn)行反傾銷(xiāo)調(diào)查。廣東省出口皮革類(lèi)箱包2.2億美元，比2005年同期增長(zhǎng)8.1%。這些國(guó)家的舉措，極有可能是歐美對(duì)中國(guó)箱包啟動(dòng)貿(mào)易壁壘的前兆，一旦涉及各種勞工標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等限制措施的貿(mào)易壁壘出臺(tái)，價(jià)低、利薄、無(wú)品牌的中國(guó)箱包受到重大打擊，成為繼紡織品、鞋類(lèi)之后新的“受傷”。

3.2 我國(guó)皮具市場(chǎng)發(fā)展策略

（1）強(qiáng)化創(chuàng)品牌的意識(shí)，加大創(chuàng)名牌的工作力度

立足國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，堅(jiān)持以企業(yè)為品牌戰(zhàn)略實(shí)施的主體，堅(jiān)持品牌創(chuàng)建、品牌培育和品牌發(fā)展相結(jié)合，把品牌建設(shè)與企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，著力培育自主創(chuàng)新能力，推進(jìn)自主品牌建設(shè)。

（2）堅(jiān)持誠(chéng)信為本，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序

在皮具行業(yè)繼續(xù)作好《中國(guó)皮革行業(yè)誠(chéng)信公約》的貫徹和實(shí)施，優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，增加誠(chéng)信公約的約束力。積極參與中國(guó)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的皮革和制鞋專業(yè)委員會(huì)的工作，維護(hù)我國(guó)皮件企業(yè)在國(guó)內(nèi)外貿(mào)易中的合法權(quán)益。在這里，我要特別強(qiáng)調(diào)維權(quán)問(wèn)題。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展和我國(guó)產(chǎn)品出口數(shù)量的增加，國(guó)際上貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，紛紛對(duì)我設(shè)置各種障礙，如對(duì)我國(guó)一些產(chǎn)品進(jìn)行反傾銷(xiāo)、限定配額、設(shè)置技術(shù)壁壘等等，涉外訴訟案日漸增多，另一方面，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)為增加自身產(chǎn)品出口而競(jìng)相壓價(jià)，擾亂了出口秩序，降低了創(chuàng)匯水平，還給外方對(duì)我提出訴訟和制裁提供了口實(shí)。所以我們皮革行業(yè)的出口企業(yè)面臨著很重的維權(quán)任務(wù)。

（3）堅(jiān)持實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，努力開(kāi)拓市場(chǎng)

根據(jù)統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)發(fā)展和對(duì)外開(kāi)放的要求，在立足擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要的同時(shí)，積極推進(jìn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的對(duì)外開(kāi)放，繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，努力擴(kuò)大出口，鼓勵(lì)品牌走出去。皮革協(xié)會(huì)將對(duì)行業(yè)產(chǎn)品國(guó)外的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研，組織優(yōu)勢(shì)企業(yè)參加國(guó)際上權(quán)威專業(yè)展覽，爭(zhēng)取搶占更多的國(guó)際市場(chǎng)份額。

（4）堅(jiān)持創(chuàng)新原則，促進(jìn)行業(yè)飛速發(fā)展

創(chuàng)新是行業(yè)發(fā)展的靈魂，推動(dòng)發(fā)展模式創(chuàng)新，管理模式創(chuàng)新，提高發(fā)展質(zhì)量；推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次；推動(dòng)管理體制創(chuàng)新，進(jìn)一步提高行業(yè)整體技術(shù)和管理水平。

4 我國(guó)皮具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

（1）國(guó)內(nèi)皮具市場(chǎng)需求看漲

箱包作為一種計(jì)劃外消費(fèi)品，在幾年前并沒(méi)有引起人們的關(guān)注?，F(xiàn)在箱包已經(jīng)是人們身邊不可短缺的物品。不僅在實(shí)用性上有所加強(qiáng)，裝飾性也有所拓展，各種各樣名目繁多的包包已經(jīng)成為時(shí)尚人士不可或缺的飾品。作為重要的時(shí)尚因素，箱包的市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。因此其所用原料也有著不可忽視的商機(jī)。

隨著人們生活和消費(fèi)水平的不斷提高，對(duì)消費(fèi)品的質(zhì)量的要求也提高了。皮具的品牌時(shí)代也應(yīng)運(yùn)而生。箱包的發(fā)展趨勢(shì)是比較迅猛的，而且受到了時(shí)尚人士的關(guān)注，具有很大的消費(fèi)潛力。據(jù)分析，國(guó)內(nèi)人年均消費(fèi)皮具3.43件，年人均消費(fèi)額達(dá)823.49元。中檔皮具已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)皮具消費(fèi)的主流，處于消費(fèi)金字塔塔尖的國(guó)際知名品牌，價(jià)格高利潤(rùn)高，但市場(chǎng)份額不到5%，處于金字塔最低端的低價(jià)雜牌，份額大但贏利水平低，正處在洗牌的生死關(guān)頭。而在中端和中高端的皮具市場(chǎng)被國(guó)內(nèi)一些知名品牌占了一半的市場(chǎng)份額。皮具行業(yè)的消費(fèi)正在向名牌產(chǎn)品集中，品牌知名度高、企業(yè)資本雄厚、網(wǎng)絡(luò)健全的皮具企業(yè)將會(huì)得到迅速發(fā)展和壯大，一些實(shí)力較弱的企業(yè)將面臨出局的危險(xiǎn)。

（2）人造革合成革皮具市場(chǎng)潛力大

人造革、合成皮革以其繁多的花色品種、合適的價(jià)格，選擇余地大、原料利用率高，歷來(lái)受到。不少生產(chǎn)廠商的歡迎。特別是在廣州，各種用人造革、合成皮革制的手袋、箱包應(yīng)有盡有，商場(chǎng)的中低檔箱包和手袋占了相當(dāng)部分，以女用包為主。黑色、深褐色、各種亮麗色成了主色調(diào)，箱包比起鞋用和服裝用革對(duì)衛(wèi)生性能要求相對(duì)松一些，因此，人造革、合成皮革箱包、手袋市場(chǎng)潛力可挖。

（3）產(chǎn)品檔次提升

由于高新技術(shù)越來(lái)越多應(yīng)用到皮革行業(yè)領(lǐng)域，特殊效應(yīng)革和特種皮革不斷在皮具生產(chǎn)中的應(yīng)用有效地提升了產(chǎn)品的檔次：功能性皮革面料——提升產(chǎn)品的實(shí)用性；芳香性皮革面料——提升產(chǎn)品的吸引力；稀有皮革面料——產(chǎn)品個(gè)性化、時(shí)尚化；利用高新技術(shù)生產(chǎn)出的皮革面料——產(chǎn)品既美觀又實(shí)用。

（4）國(guó)際品牌的創(chuàng)立

長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)皮具行業(yè)雖然得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，創(chuàng)立了一些諸如“箱包十二強(qiáng)”等知名品牌，但是與意大利工商業(yè)中心米蘭、歐洲皮革皮具中心佛羅倫薩、時(shí)尚之都法國(guó)巴黎等地的皮具品牌相比還顯得比較遜色。目前，皮具行業(yè)出現(xiàn)了以特色化產(chǎn)品、特許經(jīng)營(yíng)等形式進(jìn)行發(fā)展的品牌企業(yè)，特色化經(jīng)營(yíng)思路為這些品牌取得了良好的發(fā)展空間，皮具行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)成為了未來(lái)皮具行業(yè)發(fā)展的必由之路。

未來(lái)五年，是中國(guó)品牌名牌戰(zhàn)略和高端產(chǎn)業(yè)形成的階段，中國(guó)原創(chuàng)品牌的成長(zhǎng)將擁有更加廣闊的空間。中國(guó)皮具業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)大國(guó)、消費(fèi)大國(guó)向產(chǎn)業(yè)強(qiáng)國(guó)、品牌大國(guó)轉(zhuǎn)變，也給皮具企業(yè)創(chuàng)造了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。

5 結(jié)束語(yǔ)

中國(guó)是全球最大的皮具制造國(guó)，也是皮具的消費(fèi)大國(guó)，皮具消費(fèi)也成了現(xiàn)代人的新寵，一個(gè)個(gè)性十足的包包是現(xiàn)代人不可缺少的隨身物品，在以經(jīng)濟(jì)為主的現(xiàn)今社會(huì)，真皮包包已經(jīng)不是女人們的專屬配件了。此外，我國(guó)皮具行業(yè)無(wú)論從出口創(chuàng)匯、還是為國(guó)家增長(zhǎng)積累、豐富輕工市場(chǎng)、解決勞動(dòng)就業(yè)等方面都作出突出的貢獻(xiàn)。

[1]張淑華.中國(guó)皮件行業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 [J].北京皮革，2001，（12）：14-17.

[2]黃小燕.皮具行業(yè)的現(xiàn)狀分析及策略研究[J].當(dāng)代經(jīng)濟(jì)研究，2010，1（37）：102-103.

[3]王丹.皮革機(jī)械：中國(guó)皮革機(jī)械行業(yè)發(fā)展的分析和探討——加速中國(guó)皮革機(jī)械從大國(guó)走向強(qiáng)國(guó) [J].中國(guó)皮革，2010，（15）：66-68.

[4]鄧啟明.中國(guó)鞋業(yè)由鞋業(yè)大國(guó)走向鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)[J].中外鞋業(yè)，1999，（8）：1-2.

[5]廖隆理.輕化工程專業(yè)皮革方向發(fā)展戰(zhàn)略研究（I）——我國(guó)高校輕化工程專業(yè)及其皮革方向的基本情況 [J].皮革科學(xué)與工程，2004，14（3）：54-57.

[6]常新華.中國(guó)皮革工業(yè)的現(xiàn)狀與未來(lái)[J].中國(guó)皮革，1997，（2）：16-17.

The Status and the Strategy of Leather Goods Industry of China

MA An-bo
(Xi’an Aeronautical Polytechnic Institute,Xi’an 710089,China)

Firstly,this paper gives an overview of China's leather goods industry.Then,the development process of China's leather goods industry is analyzed,And further pointed out that the leather goods market problems and coping strategies.Finally,the future development trend of China's leather goods industry is described in detail.

leather goods;status;strategy

TS 563.4

A

1671-1602（2016）23-0059-04

馬安博（1986-），男，西安航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，主要從事材料科學(xué)與教育教學(xué)研究，E-mail：mab-532@163.com。