應(yīng)稚浙江大學(xué)外國語言文化與國際交流學(xué)院翻譯研究所

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新聞圖片背后的大國關(guān)系
——以APEC峰會(huì)的視覺傳播分析為例

應(yīng)稚
浙江大學(xué)外國語言文化與國際交流學(xué)院翻譯研究所

摘要：視覺傳播已成為當(dāng)前文化領(lǐng)域和媒體傳播的主力軍，如何更好地將文字與圖片結(jié)合起來，通過圖片傳達(dá)信息，成為了各大主流媒體的首要任務(wù)。本文以2014年APEC會(huì)議期間拍攝的一張照片作為研究對(duì)象，對(duì)照片進(jìn)行系統(tǒng)的視覺傳播分析，挖掘視覺信息，進(jìn)一步解讀報(bào)社編輯選中該照片的可能原因以及照片背后所體現(xiàn)的大國關(guān)系。

關(guān)鍵字：視覺傳播分析 2014年APEC會(huì)議 大國關(guān)系

圖片具有強(qiáng)大的視覺影響力和說服力。19世紀(jì)中期前后，隨著攝影技術(shù)、印刷技術(shù)的發(fā)展，圖片作為一種重要的信息載體開始受到報(bào)社編輯的重視。進(jìn)入20世紀(jì)，隨著圖片占據(jù)越來越大的報(bào)紙版面，新聞攝影事業(yè)發(fā)展迅速，有關(guān)視覺傳播理論的探討也隨之在西方學(xué)術(shù)界興起。 20世紀(jì)末至本世紀(jì)初，視覺傳播研究的浪潮涌入中國。隨著中西方學(xué)者研究的不斷深入，視覺傳播理論的應(yīng)用范圍也越來越廣，如教育、廣告、公共關(guān)系、圖像設(shè)計(jì)、大眾傳播、電影研究等（Moriarty，1995）。

1　理論框架

美國加利福尼亞大學(xué)傳播系教授保羅?萊斯特在其代表作《視覺傳播：形象載動(dòng)信息》中，歸納了前人對(duì)視覺過程、視覺原理、視覺形象、視覺媒介的研究成果，就如何積極地觀察圖片展開討論，分析了圖片的視覺構(gòu)成要素，并以印刷文本、美術(shù)設(shè)計(jì)、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)等顯示媒介為例進(jìn)行具體闡述。

筆者將萊斯特提出的視覺傳播分析法歸納為七步。第一，列出所有的視覺要素，關(guān)注各要素之間的相互作用與沖突。第二，關(guān)注構(gòu)成圖片的四大基本屬性，即色彩、形式、縱深和位移（Lester，2010： 16）。第三，關(guān)注人腦在綜合理解被視物體、處理個(gè)體視覺要素時(shí)所遵循的分組法則，包括相似性法則、接近性法則、連續(xù)性法則以及公共目標(biāo)法則（同上： 46）。第四，尋找圖片中存在的圖標(biāo)型符號(hào)、索引型符號(hào)和象征性符號(hào)（同上： 54），嘗試解讀符號(hào)的意義。第五，分析人腦在觀察圖片時(shí)的活動(dòng)方式，包括記憶、投射、期待、選擇、適應(yīng)、顯化、失諧、文化和文字。在完成了以上五步后，觀察者應(yīng)嘗試揣測(cè)視覺傳播者的目的，并從個(gè)人視角、歷史視角、技術(shù)視角、道德視角、文化視角和批評(píng)視角對(duì)圖片進(jìn)行綜合分析（同上： 122）。

2　圖片的視覺傳播分析

本文選取的照片（照片詳見http：//www.apec-china.org. cn/41/2014/11/11/3@2458.htm）是由新華社記者在2014年北京APEC會(huì)議期間拍攝的。 筆者對(duì)該照片的視覺傳播分析根據(jù)上文提到的七個(gè)步驟展開。

2.1視覺傳播分析

（1）視覺要素羅列：參會(huì)代表朝相機(jī)的方向走來，其中男性身著連肩袖上衣，女性身著立領(lǐng)旗袍裙。晚宴大廳整體采用米黃色墻紙，呈現(xiàn)典型的中國山水畫風(fēng)格。宴會(huì)廳地鋪大紅地毯，天花板呈現(xiàn)藍(lán)色。

（2）基本屬性：照片中最搶眼的視覺要素是色彩，主色調(diào)為黃色?！暗弁觞S”在照片中的大面積運(yùn)用從側(cè)面反映出歡迎宴會(huì)的隆重，以及中國政府對(duì)本次APEC會(huì)議的重視。此外，照片還運(yùn)用了直線透視法，畫面中所有的線條都以中心人物的頭頂為終結(jié)點(diǎn)，很好地體現(xiàn)了其在照片中的重要性。

（3）分組法則：根據(jù)相似性法則，前排男領(lǐng)導(dǎo)人的服飾款式相同、顏色相近，可以看作一體，而第一夫人彭麗媛因服裝的款式、顏色不同而顯得相對(duì)出挑。此外，美國總統(tǒng)奧巴馬由于未佩戴APEC紀(jì)念徽章，且走路時(shí)雙手下放交叉，神色沉重，與面帶微笑的習(xí)近平夫婦形成對(duì)比，因此在照片中也較為突出。

（4）符號(hào)編碼：照片是對(duì)各國領(lǐng)導(dǎo)人赴宴場(chǎng)景的真實(shí)記錄，本身是一個(gè)圖標(biāo)性符號(hào)。照片中的中心人物屬于索引型符號(hào)，大國領(lǐng)導(dǎo)人集體赴宴，晚宴的政治意義不言而喻。奧巴馬的神態(tài)和走姿同屬索引型符號(hào)。上文提及，黃色作為照片的主色調(diào)，是文化和政治意義的雙重體現(xiàn)，屬于象征型符號(hào)。

（5）大腦活動(dòng)方式：盡管照片中人物很多，有許多刺激眼球的視覺要素，多數(shù)觀察者仍會(huì)將目光集中在習(xí)近平夫婦、普京或奧巴馬身上。除了因?yàn)樗麄冊(cè)谡掌械奈恢谜?，形象突出以外，還與他們是大國領(lǐng)導(dǎo)人（及配偶），享有較高的國際知名度有關(guān)。相比較而言，同在前排的文萊蘇丹和印尼總統(tǒng)就不那么引人注意了。選擇原則因此作用于對(duì)該照片的觀察。

（6）視覺傳播目的：就這張照片而言，《人民日?qǐng)?bào)》的編輯是主要的視覺傳播者。編輯人員從新華社記者選送的多張照片中挑中這張作為新聞配圖，可能原因有三。

其一，《人民日?qǐng)?bào)》作為中共黨委機(jī)關(guān)報(bào)，理應(yīng)為本國領(lǐng)導(dǎo)人樹立正面形象。中國作為2014年APEC峰會(huì)的主辦國，習(xí)近平夫婦作為歡迎宴會(huì)的主人，應(yīng)當(dāng)在照片中占據(jù)中心位置。此外，照片中兩人神情自然，落落大方，很好地展現(xiàn)了會(huì)議主辦國的精神面貌。

其二，直線透視的效果使第一夫人彭麗媛成為照片的焦點(diǎn)。不僅如此，照片中彭麗媛身著中國傳統(tǒng)旗袍，形象氣質(zhì)俱佳，展現(xiàn)了“第一夫人”的優(yōu)雅魅力，不失為一種很好的對(duì)外宣傳方式。

其三，照片從低角度拍攝，中心人物形象高大，且布局緊湊，留白較少，外加直線透視的效果和艷麗的主色調(diào)，整體看起來氣勢(shì)恢宏，用作歡迎晚宴的配圖是再合適不過。

（7）綜合視角：就技術(shù)視角而言，這張照片的拍攝采用了廣角鏡頭，小光圈和低視角，使照片既體現(xiàn)了眾人赴宴的氣勢(shì)，又突出了前排的重要人物。宴會(huì)廳光線較暗，加之領(lǐng)導(dǎo)人處于移動(dòng)狀態(tài)，拍攝者需要調(diào)高感光度并打閃光，導(dǎo)致快門速度變慢，照片噪點(diǎn)較大，還出現(xiàn)了過度曝光的問題。

就文化角度而言，與會(huì)者身著會(huì)議主辦方的民族服裝參會(huì)是APEC會(huì)議的傳統(tǒng)特色之一。本次會(huì)議，各國領(lǐng)導(dǎo)人及配偶身著“新中裝”驚艷亮相，一時(shí)間在國內(nèi)市場(chǎng)上掀起了“中國風(fēng)”的熱潮，會(huì)議剛落下帷幕，就有網(wǎng)店開始預(yù)售仿款。然而，由于中西方文化的差異，這種以立領(lǐng)、連肩袖、氅衣、對(duì)襟為特色的中式服裝并沒有受到西方媒體的追捧。

2.2 視覺信息：微妙的中美關(guān)系

大國關(guān)系是文化視角的第二個(gè)關(guān)注點(diǎn)。習(xí)近平夫婦和奧巴馬在照片中處于中心位置，是視覺傳播分析的重點(diǎn)。整體來說，習(xí)近平夫婦在鏡頭前面帶微笑，姿態(tài)放松，舉手投足間透露出自信和從容。相比之下，奧巴馬的姿勢(shì)顯得保守拘謹(jǐn)，背略有些駝，十指交叉，眉頭緊皺。兩者在神情舉止上的鮮明對(duì)比是2014年中美關(guān)系的生動(dòng)體現(xiàn)。

奧巴馬政府于2009年提出“重返亞洲”戰(zhàn)略，于 2012年提出“亞太再平衡”戰(zhàn)略，旨在構(gòu)建以美國為主導(dǎo)的亞太安全新格局：在經(jīng)濟(jì)上力推跨太平洋戰(zhàn)略經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（TPP）的談判，在政治上頻頻出訪亞洲，強(qiáng)化盟友，拉攏伙伴，在軍事上增強(qiáng)了在亞太地區(qū)的軍隊(duì)力量部署。

面對(duì)美國在亞太地區(qū)的頻繁舉動(dòng)，中國堅(jiān)持構(gòu)建新型大國關(guān)系的正確方向，倡導(dǎo)合作共贏的理念。習(xí)主席在2014年5月舉行的亞信峰會(huì)上倡導(dǎo)建立亞洲安全合作新架構(gòu)。在同年的博鰲亞洲論壇開幕式上，習(xí)主席提出了建設(shè)“一帶一路”的構(gòu)想，在已有基礎(chǔ)上推動(dòng)沿線各國實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)對(duì)接，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。同年10月，包括中國、印度、新加坡在內(nèi)的21個(gè)國家在北京簽約，共同決定成立亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行（AIIB）。與此同時(shí)，中國還致力于營造和平穩(wěn)定的周邊環(huán)境，如推進(jìn)同東北亞國家的務(wù)實(shí)合作，啟動(dòng)中國——東盟自貿(mào)區(qū)升級(jí)版談判，開啟上海合作組織擴(kuò)員進(jìn)程，與俄羅斯建立全面能源合作伙伴關(guān)系等。此外，中國還以主辦APEC會(huì)議為契機(jī)，啟動(dòng)了亞太自貿(mào)區(qū)（FTAAP）進(jìn)程。

總體而言，2014年是中國外交的豐收之年，中國在亞太地區(qū)的影響力不斷擴(kuò)大，在大國博弈中占據(jù)上風(fēng)。因此，習(xí)近平夫婦在照片中表現(xiàn)得自信從容。相反，2014年對(duì)于奧巴馬政府來說卻并不順利。對(duì)外，美俄關(guān)系因?yàn)蹩颂m危機(jī)、巴沙爾政權(quán)、伊朗核問題等迅速惡化。同時(shí)，“亞洲再平衡”戰(zhàn)略裹足不前，TPP在美國國會(huì)獲得通過的希望渺茫。對(duì)內(nèi)，共和黨在中期選舉中戰(zhàn)勝民主黨，贏得參議院多數(shù)席位。在兩黨意見存在巨大分歧的情況下，奧巴馬政府想要推行醫(yī)療、移民改革更是難上加難。這一切都是奧巴馬在照片中愁眉不展、姿態(tài)拘謹(jǐn)?shù)目赡茉颉?/p>

3　結(jié)語與討論

本文以萊斯特教授的著作為理論基礎(chǔ)，分七步對(duì)2014年APEC歡迎宴會(huì)的一張照片做了視覺傳播分析。通過對(duì)基本視覺要素、分組法則、符號(hào)含義、大腦活動(dòng)方式、視覺傳播目的及綜合視角的分析，筆者對(duì)照片的認(rèn)識(shí)由淺入深，由表及里，從一張看似普通的新聞?wù)掌澈蠼庾x出不少視覺信息。

本文仍存在許多不足之處。首先，這是筆者初次涉及視覺傳播領(lǐng)域，專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備缺乏，對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的研究也不夠深入，因此在具體分析過程中只能點(diǎn)到為止，沒有繼續(xù)深挖。 第二，本文對(duì)照片的視覺傳播分析完全依據(jù)萊斯特的方法展開，不可避免地存在疏漏和局限性。第三，筆者個(gè)人的政治傾向從一定程度上影響和限制了本文對(duì)中美關(guān)系的解讀。第四，由于時(shí)間、版面局限，本文只選取了一張新聞?wù)掌鳛榉治鰧?duì)象，因而結(jié)論的代表性不足。

參考文獻(xiàn)

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