◎陳佼怡

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代廣播影視發(fā)展形態(tài)與趨勢

◎陳佼怡

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)廣播影視和各種新興視聽形態(tài)正在走向視聽傳媒。從傳統(tǒng)廣播影視到視聽傳媒轉(zhuǎn)型的過程中，傳統(tǒng)廣播影視的傳播模式、組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程、發(fā)展格局和監(jiān)管體制也會隨之發(fā)生巨大的變更。而廣播影視業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)移動化、社交化、視聽融合、視聽社會化以及視聽無處不在的基本趨勢。

當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的背景下，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展并與媒介的深度融合，國民對于互聯(lián)網(wǎng)時代下更高的精神需求推動下，傳統(tǒng)的廣播影視向視聽型傳媒的轉(zhuǎn)型和變革已經(jīng)在我國深入開展。相對傳統(tǒng)的廣播影視傳播方式過于單一和封閉，而在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下廣播影視的開放性、互動性和去中心的傳播方式更加的契合互聯(lián)網(wǎng)背景下的廣播影視傳媒的發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，視聽服務(wù)的內(nèi)容已經(jīng)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和交互化的方向發(fā)展，不再是傳統(tǒng)的模擬內(nèi)容與服務(wù)?；诨ヂ?lián)網(wǎng)的新興媒體覆蓋面廣，并且通過龐大的用戶群，具備強(qiáng)大的滲透能力，而且用戶群體也趨于年輕化，在網(wǎng)絡(luò)背景下的廣播影視已經(jīng)成為廣大群眾生活中的重要組成部分。傳統(tǒng)廣播影視在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的影響下也發(fā)生著改變，與視聽新媒體的融合趨勢日益明顯，與此同時視聽新媒體對社會的影響力和傳播深度也逐漸對傳統(tǒng)的視聽媒體造成了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的廣播影視內(nèi)涵與外延正發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)廣播影視正向視聽傳媒轉(zhuǎn)變。

廣播影視發(fā)展視聽化

隨著網(wǎng)站化與數(shù)字化信息技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展，傳統(tǒng)廣播電視之間的界限也已不再那么明顯。就以電視機(jī)為例，現(xiàn)在越來越多的電視機(jī)能夠?qū)崿F(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)功能，它能夠幫你實(shí)現(xiàn)基本接收與轉(zhuǎn)播廣播影視信息，也可以幫你實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)背景下的新的視聽服務(wù)，如視頻電話、網(wǎng)絡(luò)電話、游戲娛樂等，還能幫你實(shí)現(xiàn)更多社交服務(wù)節(jié)目分享與評論互動等，借助互聯(lián)網(wǎng)還能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物的生活功能?？梢哉f在互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)電視能夠為我們的日常生活提供比傳統(tǒng)電視媒介更加豐富的增值服務(wù)，也是互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的典范。因此，在傳統(tǒng)電視機(jī)搭載網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字化后，呈現(xiàn)出“泛視聽化”的趨勢。其特點(diǎn)主要有：

視聽的概念不再是傳統(tǒng)廣播影視的范疇，在互聯(lián)網(wǎng)背景下已經(jīng)有了新的內(nèi)涵和外延。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，新興網(wǎng)絡(luò)影視媒體不斷涌現(xiàn)，大量的網(wǎng)絡(luò)影視作品和微電影、微電視等網(wǎng)絡(luò)影視內(nèi)容不斷走進(jìn)人們的日常生活。對于視聽的定義傳統(tǒng)的影視媒介的內(nèi)容已經(jīng)無法完整的囊括互聯(lián)網(wǎng)背景新媒介的視聽內(nèi)容?，F(xiàn)在的影視內(nèi)容則更多地呈現(xiàn)出多終端的播放特性和形態(tài)的各異性。就以微電影為例子，微電影既能夠整合傳統(tǒng)電影和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)視頻的相關(guān)要素，又能夠在各種平臺上進(jìn)行播放。一方面，它的策劃和系統(tǒng)制作都與傳統(tǒng)的影視策劃和制作類似；而另一方面，相對于傳統(tǒng)的廣播影視內(nèi)容而言，微電影的具體內(nèi)容相對碎片化。

就目前的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)而言，只要擁有聯(lián)網(wǎng)功能和視頻接收、播放功能，就能夠較好地替代收音機(jī)和電視機(jī)所能播放的節(jié)目。隨著電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，廣播影視視聽的播放終端已經(jīng)從傳統(tǒng)的收音機(jī)、電視機(jī)，逐步的發(fā)展到電腦、平板和手機(jī)等移動終端。而對于普通的大眾而言，在接收相應(yīng)的影視信息同時還能夠制作和發(fā)布原創(chuàng)的影視內(nèi)容到傳播交流平臺。而這種基于互聯(lián)網(wǎng)的廣播視聽終端已經(jīng)發(fā)展成為受眾的互動交流和文化的消費(fèi)平臺。

視聽已經(jīng)成為文化表達(dá)的主流形態(tài)之一，是當(dāng)代人參與文化建設(shè)與交流的重要載體。視聽文化已經(jīng)逐漸深入人心，其文化影響力已經(jīng)與人類的聽說文化和閱讀文化相當(dāng)，而視聽文化在不久的將來將會是人們進(jìn)行文化活動的主要窗口，隨著互聯(lián)技術(shù)在全世界范圍內(nèi)的推廣與發(fā)展，更加多樣的視聽服務(wù)將會通過互聯(lián)網(wǎng)傳播到世界的各個國家和地區(qū)，成為向外傳遞信息的主要窗口。

廣播影視的視聽融合

在數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，視聽融合是廣播影視的一種新的發(fā)展范式。隨著各類媒介的融合不斷推進(jìn)，媒介之間呈現(xiàn)出相互滲透與融合的現(xiàn)象。其主要表現(xiàn)有：

一是信息技術(shù)的相互融合與滲透。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)、直播衛(wèi)星技術(shù)和云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)廣播電臺電視臺和傳統(tǒng)報刊技術(shù)之間的相互滲透、融合。這種融合能夠?qū)渭兊囊曈X、聽覺整合，并使之更加具象化的展現(xiàn)在人們面前，使得媒體能夠更輕松地傳達(dá)信息，通過擴(kuò)充對人體感官的刺激來提升人們對于信息的接受度。同時隨著科技不斷進(jìn)步，特別是移動終端和人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，將會使用戶獲得更佳的視聽體驗。

二是不同傳播媒介之間的融合。這種融合的表現(xiàn)形式是將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融入傳統(tǒng)的廣播影視媒介如電視、報紙等，通過借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將傳統(tǒng)的視聽信息上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，受眾可以通過瀏覽這些網(wǎng)站來觀看這些影視信息，使得傳統(tǒng)的影視媒體有了接收的新渠道。形成了較為新穎的視聽傳播模式，能夠為受眾提供更為全面的視聽服務(wù)。例如，青海衛(wèi)視就曾經(jīng)推出“幸福微劇場”，該節(jié)目是一檔微電影劇場欄目。而新的視聽媒介網(wǎng)絡(luò)微視頻也能夠達(dá)到反哺傳統(tǒng)電視行業(yè)的效果。傳統(tǒng)廣播影視行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)新媒介融合的例子在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下屢見不鮮，例如美國CNN就建立了用戶原創(chuàng)內(nèi)容上傳于分享機(jī)制。用戶能夠通過CNN設(shè)立的專門的門戶網(wǎng)站來上傳自己的原創(chuàng)影視內(nèi)容，并在相應(yīng)的網(wǎng)站上收看到自己上傳的網(wǎng)絡(luò)電視視頻。另外一方面，網(wǎng)絡(luò)帶來的社交化視聽服務(wù)也在深入的影響著現(xiàn)代廣播影視業(yè)的發(fā)展。越來越多的受眾原因?qū)⒆约菏湛吹降膬?yōu)秀的節(jié)目分享給朋友，也原意通過社交網(wǎng)站來發(fā)布和分享視聽的感受。

三是媒體內(nèi)部各要素的重組融合。通過重組和整合廣播電影電視、報刊等各環(huán)節(jié)要素，由此產(chǎn)生不同于原有媒體產(chǎn)品和服務(wù)的新型視聽產(chǎn)品和服務(wù)。

廣播影視發(fā)展的社會化趨勢

在“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展的時代，大力推動文化產(chǎn)業(yè)快速健康的發(fā)展，關(guān)鍵在于要在傳統(tǒng)廣播影視環(huán)境的基礎(chǔ)上進(jìn)一步解放文化生產(chǎn)動力，提高社會大眾的參與度，使得廣播影視產(chǎn)業(yè)能夠在互聯(lián)網(wǎng)時代，進(jìn)一步向規(guī)?；?、集約化和專業(yè)化的方向發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)媒介大融合的背景下，我國的廣播影視與新媒體融合共進(jìn)的過程中開始轉(zhuǎn)向社會化與規(guī)?；?，其社會化的主要表現(xiàn)有：

影視內(nèi)容供應(yīng)上更加社會化。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，影視播放平臺呈現(xiàn)出爆炸性的增長，而對于影視作品的需求也愈發(fā)強(qiáng)烈，而對于視聽內(nèi)容的供需鏈，各個環(huán)節(jié)已經(jīng)不再被一小部分的專業(yè)機(jī)構(gòu)壟斷，越來越多的社會創(chuàng)作團(tuán)體參與到影視作品的制作中，而且影視內(nèi)容也更加貼近生活，社會化創(chuàng)作格局正初步形成。比如，網(wǎng)劇《太子妃升職記》、娛樂節(jié)目《關(guān)愛八卦成長協(xié)會》等，就引起了廣泛關(guān)注和巨大反響。而且社會化的制作方式使得廣播影視內(nèi)容在創(chuàng)作上更加新穎、開放，各個環(huán)節(jié)的人員都積極參與其中，并且各方的吸引力和凝聚力相對較高。隨著商業(yè)視聽網(wǎng)站日益注重影視內(nèi)容的原創(chuàng)性，并逐步加大對原創(chuàng)作品的投入，使得社會各方面的影視制作力量都能更 傳播和接收對象一體化使得廣播影視傳播更趨向于全民化。在現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)大融合的背景下，使得廣播影視傳播更加扁平化，不再呈現(xiàn)出階梯狀的傳播形態(tài)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及也使廣播影視傳播越來越平民化，人人都能參與其中，也進(jìn)一步推進(jìn)了廣播影視傳播的社會化進(jìn)程。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，各類新鮮的社交網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、創(chuàng)意廣播網(wǎng)站等不斷深入人們的日常生活，廣大受眾在這過程中的角色也隨之發(fā)生了改變。大眾們不再是單純、被動地接收信息，也可以通過這種視聽分享平臺來發(fā)布原創(chuàng)作品，可以說受眾正在逐步轉(zhuǎn)變成“產(chǎn)消者”的角色，受眾既是廣播影視的生產(chǎn)者同時也是消費(fèi)者更能成為影視作品的發(fā)布者。在“互聯(lián)網(wǎng)+“多種信息技術(shù)大融合的背景下，每個人都是一個電臺、電視臺。更加貼近生活的原創(chuàng)影視作品反而比脫離生活的大制作更加受到大眾的喜愛和歡迎，越是能夠在受眾之間產(chǎn)生共鳴。其影響力和傳播深度相比脫離群眾的大制作更加的深入人心。

媒體的各項服務(wù)也走向社會化。隨著應(yīng)用商店式的視聽服務(wù)逐漸深入到人們的日常生活中，社會機(jī)構(gòu)和個體將成視聽服務(wù)的主要提供者。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和相應(yīng)的硬件技術(shù)不斷進(jìn)步和發(fā)展，“用電視”將會逐漸成為消費(fèi)主流，在未來將會有越來越多的智能視聽設(shè)備與系統(tǒng)。

從國際上看，“社會化”是當(dāng)前科學(xué)技術(shù)背景下廣播影視的發(fā)展趨勢和發(fā)展格局，同時又是一種新的管理理念和價值取向。就我國的當(dāng)前廣播影視發(fā)展的現(xiàn)狀而言，需要進(jìn)一步的激發(fā)廣大群眾參與視聽創(chuàng)造的活動中，而政府需要深化體制改革，營造一個能讓全民正確健康參與影視創(chuàng)作的大環(huán)境。

移動化、社交化，視聽無處不在

隨著各類媒介之間的融合不斷深入和推進(jìn)，新的視聽傳播格局將不再局限于電視節(jié)目能在網(wǎng)絡(luò)中播放的單一模式，而將會逐步發(fā)展為包括傳統(tǒng)廣播影視在內(nèi)的所有視聽內(nèi)容都將借助各類網(wǎng)絡(luò)傳播平臺實(shí)現(xiàn)“視聽無處不在”。不得不說，“移動化”和“社交化”是傳統(tǒng)廣播電視向現(xiàn)代視聽傳媒轉(zhuǎn)型的標(biāo)志性特點(diǎn)。當(dāng)然要真正地實(shí)現(xiàn)視聽無處不在還需要依賴移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步和發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展則大大促進(jìn)了我國視聽普及化、大眾化的進(jìn)程。就目前而言，帶寬還不足以支撐大量的在線用戶同時觀影，并且能夠適應(yīng)于所有移動終端的影視資源并不多。因此移動的視聽服務(wù)對于廣大受眾來說還是有很大吸引力的。再者，如今越來越多人習(xí)慣在移動終端上收聽觀看音視頻，特別是像手機(jī)、Ipad等小屏終端，非常便攜并且不受時間空間限制，能隨時隨地播放視聽內(nèi)容，因此“視聽無處不在”必然是一大趨勢。

在“互聯(lián)網(wǎng)+“大背景之下，各類媒介之間的融合已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，傳統(tǒng)的廣播影視及其他新興媒體的發(fā)展方向和思路已經(jīng)明確。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，多種信息技術(shù)與廣播影視產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，傳統(tǒng)的影視制作與傳播都受到不同程度的沖擊，并產(chǎn)生巨大的變革，影視制作更加的社會化和平民化，傳播途徑多樣化，傳播和影響范圍全民化。不管是傳統(tǒng)廣播影視傳播媒介還是互聯(lián)網(wǎng)信息科技下的新媒體，都應(yīng)該對自身的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)做出相應(yīng)調(diào)整，使得影視傳播朝健康、有序的方向發(fā)展。

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）