田 興

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430205)

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電子商務(wù)在湖北省農(nóng)村的發(fā)展研究

田 興

(湖北經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖北 武漢 430205)

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速逐步放緩，積極發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)農(nóng)村信息化發(fā)展，提高農(nóng)民生活水平，是中國(guó)現(xiàn)階段提高整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要途徑。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能夠?yàn)槠占皣?guó)家政策提供高效平臺(tái)，能夠有效的帶動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，減小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，正因如此，我國(guó)政府不斷推動(dòng)信息化改革，積極提高農(nóng)村信息化建設(shè)水平，進(jìn)一步提高對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的投入。針對(duì)這一背景，本文先從電子商務(wù)相關(guān)理論入手，結(jié)合湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基本現(xiàn)狀，探討制約湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素，并根據(jù)這些制約因素提出提升湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略。

湖北??；農(nóng)村電子商務(wù)；農(nóng)產(chǎn)品輸出

一、農(nóng)村電子商務(wù)基本知識(shí)

(一)農(nóng)村電子商務(wù)的概念

電子商務(wù)的提出雖然已有多年，但學(xué)術(shù)界暫時(shí)還沒(méi)有對(duì)其形成統(tǒng)一的定義，大眾化觀點(diǎn)是借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商品的交換的交易活動(dòng)。農(nóng)村電子商務(wù)主要面向農(nóng)村市場(chǎng)，側(cè)重與農(nóng)產(chǎn)品的交易，如化肥、農(nóng)藥等農(nóng)需品、食品、日化等日常用品，以及服飾品等，但這在國(guó)家推行發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)中處在次要地位，最為重要是借助電子商務(wù)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的輸出和供給，其中包括林業(yè)、魚(yú)業(yè)、畜牧業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)作物和農(nóng)產(chǎn)品等，基于這一層次來(lái)看，農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)質(zhì)上與普通電子商務(wù)市場(chǎng)的區(qū)別并不明顯，本質(zhì)上還是雙向市場(chǎng)。

(二)電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的條件

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村而言，還是一個(gè)陌生且新穎的概念，想要在農(nóng)村推廣電子商務(wù)，尚需創(chuàng)造以下幾個(gè)先行條件：第一，大力推行農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，普及互聯(lián)網(wǎng)、光纖等；第二，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，打造高質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的供給和輸出，真正以電子商務(wù)來(lái)拉動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；第三，建立完善的物流服務(wù)系統(tǒng)，電子商務(wù)之所以在近年來(lái)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，一方面是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展讓商務(wù)活動(dòng)脫離了時(shí)間和空間的限制，讓買賣雙方能夠無(wú)障礙溝通，另一方面，則是逐步發(fā)展的物流快遞服務(wù)體系，而發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)最難任務(wù)之一，還是建立一套晚上的物流服務(wù)體系；第四，普及線上支付安全意識(shí)，電子商務(wù)在創(chuàng)造遠(yuǎn)距離溝通交易的同時(shí)，也極大的促進(jìn)了電子貨幣的發(fā)展，而對(duì)于普通農(nóng)民而言，要通過(guò)自身意識(shí)和能力來(lái)實(shí)現(xiàn)電子支付，同時(shí)還要保證安全，這尚需一定的時(shí)間。

二、湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

(一)湖北省電子商務(wù)的發(fā)展規(guī)模

湖北省處在中國(guó)中部，屬于長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶重要省份，在全國(guó)范圍內(nèi)都是較早發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的省份之一，2015年，湖北省電子商務(wù)成交額達(dá)到了1.1萬(wàn)億，在中部六省的排名中高居首位，根據(jù)湖北省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年，湖北省網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了2600萬(wàn)，在全國(guó)各省、直轄市中排名第9。2016年上半年，湖北省涉及農(nóng)村電子商務(wù)的企業(yè)達(dá)到了3000戶，新增網(wǎng)店4萬(wàn)家以上，這一數(shù)據(jù)直接為湖北省創(chuàng)造了20萬(wàn)左右的就業(yè)崗位，算上銷售和購(gòu)買總額度，2016年上半年湖北省農(nóng)村地區(qū)電商交易額已接近100億元。在農(nóng)村電商試點(diǎn)縣市方面，2015年，湖北省有赤壁、麻城、黃梅、廣水等8個(gè)縣市進(jìn)入200個(gè)農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣名單，2016年，又有竹溪、羅田、神農(nóng)架林區(qū)等7個(gè)縣市進(jìn)入該名單，可見(jiàn)湖北省政府對(duì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的支持力度。在品牌產(chǎn)業(yè)方面，先后出現(xiàn)了以赤壁獼猴桃、九州通農(nóng)產(chǎn)業(yè)藥品等全國(guó)有名的農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌，同時(shí)還發(fā)展出了一大批依托旅游景點(diǎn)的農(nóng)家樂(lè)產(chǎn)業(yè)。在入駐電商企業(yè)方面，全國(guó)80%以上的電商平臺(tái)或企業(yè)都在湖北省農(nóng)村地區(qū)開(kāi)設(shè)了合作店或推廣店。

三、湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的制約因素

(一)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待提升

《湖北省統(tǒng)計(jì)年鑒2015》中提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2014年底，湖北省移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)雖然已基本覆蓋所有行政村，但在寬帶、光纖方面還有所欠缺，寬帶接通比率雖然已達(dá)到了95%以上，單光纖接通比例還不足70%，同時(shí)，由于部分農(nóng)村地勢(shì)地貌復(fù)雜，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)常出現(xiàn)故障，網(wǎng)絡(luò)通信十分不穩(wěn)定，寬帶、光纖信號(hào)斷續(xù)情況時(shí)有發(fā)生，這在一定程度上抑制了湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)度。同時(shí)，湖北省中部地區(qū)雖然交通比較便利，但是靠近東西兩向的恩施州、神農(nóng)架以及大別山西麓等地方的農(nóng)村地區(qū)在交通道路方面還打不到平均水平，而這些地方的農(nóng)產(chǎn)品又是十分有特色的，因此，道路交通的不便也給湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展帶來(lái)了一定的不利。

2.現(xiàn)有農(nóng)村電子商務(wù)模式存在缺陷

目前湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展雖然總體規(guī)模較大，但仍處在分散經(jīng)營(yíng)、分布不均、各自為戰(zhàn)的階段，即便部分農(nóng)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)擁有一定的資金和實(shí)力自主搭建平臺(tái)，但卻沒(méi)有形成規(guī)模和群體效應(yīng)，沒(méi)有完全發(fā)揮電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的帶動(dòng)作用。

3.物流網(wǎng)絡(luò)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐

相對(duì)于城鎮(zhèn)快遞和物流企業(yè)上門取貨和送貨上門的情況不同，農(nóng)村電子商務(wù)面臨的困境就是如何打通城鎮(zhèn)通往鄉(xiāng)村的“最后一里路”，具體來(lái)看就是大部分快遞公司或物流公司面向某一個(gè)行政村的單次配送貨物較少，專為某一個(gè)快件下鄉(xiāng)一次的話快遞(物流)公司將面臨一定的成本問(wèn)題，特別是湖北省大部分鄉(xiāng)村離縣城過(guò)于偏遠(yuǎn)，運(yùn)輸成本大幅提升。因此，大部分快遞(物流)公司都只將配送終點(diǎn)截止在縣城以內(nèi)，這極大的影響了湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

4.農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者綜合素質(zhì)較低

目前湖北省大多數(shù)農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)這一商務(wù)模式的認(rèn)識(shí)十分陌生，具體表現(xiàn)為對(duì)電子商務(wù)這一不需要面對(duì)面的交易模式存在畏懼心理，害怕交易過(guò)程不安全，同時(shí)對(duì)電腦、智能手機(jī)及各種商務(wù)客戶端的認(rèn)識(shí)都十分薄弱，大部分農(nóng)戶基本不會(huì)操作。而這兩個(gè)方面正是參與農(nóng)村電子商務(wù)的必備條件，農(nóng)戶電子商務(wù)基礎(chǔ)知識(shí)的缺乏是湖北省推廣農(nóng)村電子商務(wù)的難點(diǎn)之一。

四、提升湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的策略

隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)與新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的地位愈加重要，目前，湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展仍處在初級(jí)階段，還有許多問(wèn)題需要鉆研和解決，從前文分析可知制約湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素主要有農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)跟不上電子商務(wù)發(fā)展的步伐，農(nóng)村電子商務(wù)模式存在缺陷，與農(nóng)村電子商務(wù)相匹配的物流服務(wù)系統(tǒng)有所欠缺，農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者素質(zhì)薄弱，下面將主要針對(duì)這幾條制約因素對(duì)湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)提升策略：

(一)加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

“要致富，先修路”，這其中的“修路”也可以說(shuō)是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖北省發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)也需要“先修路”，既要修好網(wǎng)絡(luò)通信這條網(wǎng)路，也要修好公路。首先，發(fā)展電子商務(wù)的第一步就是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)方面的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，湖北省應(yīng)當(dāng)在已有農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通信的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋至農(nóng)村的政策，以改變現(xiàn)有電話撥號(hào)上網(wǎng)過(guò)程中易掉線和速度緩慢的現(xiàn)狀。這在一定程度上來(lái)講不符合湖北省力爭(zhēng)“全光網(wǎng)省”名號(hào)的政策，也不利于湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，湖北省進(jìn)一步推行光纖改造政策，努力將湖北省打造成名副其實(shí)的“全光網(wǎng)省”，助推湖北省農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。其次，湖北省政府應(yīng)當(dāng)結(jié)合各鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的實(shí)際地勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)道路敷設(shè)技術(shù)，加大投入，積極改善鄉(xiāng)村道路情況。

(二)發(fā)展多元化農(nóng)村電子商務(wù)模式

湖北省政府應(yīng)當(dāng)從全省各行政村的整體層面進(jìn)行規(guī)劃，通過(guò)發(fā)展多遠(yuǎn)化農(nóng)村電子商務(wù)模式，努力將湖北省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成一個(gè)經(jīng)濟(jì)品牌，將其打造成新常態(tài)下的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。首先，湖北省可以從省政府層面出發(fā)，建設(shè)一個(gè)湖北省電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)，結(jié)合國(guó)家政府發(fā)展“供銷e家”的政策，發(fā)展湖北省農(nóng)村電商類似的“供銷e社”，并將其打造成全國(guó)供銷社電子商務(wù)交易平臺(tái)旗下的示范網(wǎng)絡(luò)供銷社。其次，以湖北省省級(jí)電商平臺(tái)為引導(dǎo)，整合省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的資源，統(tǒng)籌省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。深入研究省內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)作模式，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，針對(duì)其中的缺陷進(jìn)行優(yōu)化。

(三)建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)

建立全面的物流網(wǎng)絡(luò)不僅需要改善鄉(xiāng)村道路情況，還需要完善的運(yùn)輸和配送體系，物流實(shí)質(zhì)上是一個(gè)從分散到集中，再?gòu)募械椒稚⒌倪^(guò)程，通過(guò)將分散在賣家手中的貨物集中到物流配送中心，再按照買家的目的地進(jìn)行分散運(yùn)輸，直至送到不同的買家手中。湖北省政府應(yīng)積極解決農(nóng)村電子商務(wù)匹配的物流網(wǎng)絡(luò)的“最后一公里”的問(wèn)題，可以鼓勵(lì)各鄉(xiāng)政府組建面向自身或覆蓋臨近鄉(xiāng)村的小型快遞(物流)公司，并與縣城和鄉(xiāng)村設(shè)置兩個(gè)辦事點(diǎn)，一個(gè)負(fù)責(zé)與縣城各快遞(物流)公司合作，取(送)自己鄉(xiāng)村區(qū)域內(nèi)的物件，然后集中派送各個(gè)行政村，如此一來(lái)能夠有效解決運(yùn)輸成本問(wèn)題，減輕了湖北省農(nóng)村地區(qū)由于位置偏遠(yuǎn)而導(dǎo)致產(chǎn)品積壓或配送不到位的情況所造成的損失。

(四)提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的素質(zhì)

提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的素質(zhì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是增強(qiáng)農(nóng)戶對(duì)電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)，各縣、鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)普及電子商務(wù)知識(shí)，明確告知廣大農(nóng)戶只要科學(xué)的利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展電子商務(wù)，即便足不出戶也能買賣貨物，獲取利潤(rùn)，以提高農(nóng)戶參與農(nóng)村電子商務(wù)的積極性；二是提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)，湖北省各縣、鄉(xiāng)政府應(yīng)當(dāng)不定期組織轄區(qū)內(nèi)農(nóng)戶開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)的培訓(xùn)，以提高農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的操作能力；三是增強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者的服務(wù)意識(shí)，電子商務(wù)從本質(zhì)上而言，仍帶有服務(wù)性質(zhì)，因此，從業(yè)者有必要加強(qiáng)自身服務(wù)意識(shí)的培養(yǎng)。四是引進(jìn)專業(yè)人才，鼓勵(lì)本土大學(xué)生回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。大學(xué)生對(duì)電子商務(wù)有基本的認(rèn)識(shí)，也具備網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)，發(fā)展電子商務(wù)的起點(diǎn)較高。同時(shí)，大學(xué)生也可以作為農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)的帶動(dòng)著和普及者，能夠起到全面提升農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者素質(zhì)的作用。

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