韓冰+谷頤+胡雪

摘要：指出了吉林省花卉資源富足、特色明顯，目前已經(jīng)呈現(xiàn)出品牌效應，因此開展以花卉為主題的旅游活動存在極大優(yōu)勢。從花卉旅游的發(fā)展現(xiàn)狀切入，分析了吉林省的氣候條件和花卉分布情況，論證了吉林省發(fā)展花卉旅游的資源優(yōu)勢，并提出了促進其發(fā)展的策略。

關鍵詞：吉林省；花卉旅游；資源優(yōu)勢；策略

中圖分類號：TU986

文獻標識碼：A 文章編號：1674-9944（2016）21-0114-03

1 花卉旅游的發(fā)展概況

1.1 國內(nèi)花卉旅游的發(fā)展概況

1980年以來，我國以花卉為主題的旅游活動在部分地區(qū)逐步出現(xiàn)，如吉林省、江西省、廣東省等，隨著群眾對花卉的認識度日益提升，旅游活動的內(nèi)容日益豐富起來，公眾參與度也逐漸提高。

目前，國內(nèi)不少城市都會定期或不定期地舉辦各種形式的花卉旅游節(jié)，作為一種主題突出的新型旅游活動，產(chǎn)生的旅游產(chǎn)品也越來越被大眾推崇，如中國花卉博覽會、上海國際花卉節(jié)、菏澤國際牡丹花會、洛陽牡丹花會、南京國際梅花節(jié)等。目前已逐步建成了一些花卉專類景區(qū)和花卉主題公園，如洛陽的牡丹園、百花都鄢陵、江西婺源油菜花、北京世界花卉大觀園、西雙版納熱帶植物園等。大量花卉旅游活動的開展，使我國每年的游客總量增加千萬人次以上。其中，僅每年的“小長假”期間，一些地區(qū)參與花卉旅游的游客就可達200多萬人次。這些旅游活動，不僅豐富了游客的休閑生活，也極大地帶動了當?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展，提升了城市的文化內(nèi)涵，形成城市特有的形象名片，增加了當?shù)氐穆糜挝徒?jīng)濟收入。

1.2 吉林省花卉旅游的發(fā)展概況

吉林省近年來經(jīng)濟的發(fā)展十分顯著，旅游業(yè)的發(fā)展也逐步加快，花卉旅游也隨之開啟開發(fā)模式，出現(xiàn)了越來越多的以此為主題的旅游活動，其中，一些地方已經(jīng)形成較為固定的花卉旅游基地。2000年至今，多地每年都會舉辦花卉旅游節(jié)，如每年9月28日～10月15日在集安舉辦五女峰金秋楓葉節(jié)；2002年至今，每年9月20日～10月20日，在蛟河市會舉辦長白山紅葉旅游節(jié)；2004年至今，每年在長白山舉辦為期20 d的野生花卉旅游節(jié)；2006年至今，每年5月份在通化市輝南縣舉辦吉林龍灣野生杜鵑花卉旅游節(jié)；2008年至今，每年在延邊州龍井市舉辦金達萊文化旅游節(jié)；2009年至今，每年在長春市舉辦中國君子蘭節(jié)等。這些花卉旅游的節(jié)日吸引了眾多游客前來旅游、度假，很大程度地增加了吉林省旅游經(jīng)濟的總收入，加速經(jīng)濟發(fā)展。此外，吉林省還建設了許多以花卉為主題的專類公園，如長春市百花園、長春市牡丹園、長春市百木園、吉林市的江南公園、集安市的蓮花公園等。這些主題公園，現(xiàn)已成為集花卉觀賞、生產(chǎn)、科普、研究及休閑游憩于一體的城市休閑場所。

當前，吉林省的花卉旅游已經(jīng)取得了一些成果，但與南方一些省、市的花卉旅游發(fā)展還有一些差距，存在一些亟待解決的問題，如不能很好地解決，勢必會使花卉旅游止步于此，難以得到長足發(fā)展。

2 吉林省花卉旅游的資源優(yōu)勢

2.1 環(huán)境氣候資源優(yōu)勢

吉林省地域遼闊，屬溫帶大陸性季風氣候，區(qū)域內(nèi)呈現(xiàn)出多種地形、海拔、光照、降水特征，形成多種生態(tài)類型和氣候條件，使得多種不同類型的花卉可同時生存，在種類上有一定的優(yōu)勢。而且在品種結構和上市時間方面調(diào)劑的余地很大。尤其是長白山地區(qū)，環(huán)境氣候條件有極大地優(yōu)勢，野生資源也十分豐富，可開發(fā)利用的達630多種，開花時間長，抗寒性強，有很大的發(fā)展?jié)摿?，有待于全面進行開發(fā)。此外，由于吉林省較為寒冷，晝夜溫差大，具有充足的光源和良好的土壤條件，適合球根類花卉生長繁殖，可打造成北方重要的球根花卉生產(chǎn)基地。

2.2 區(qū)域資源優(yōu)勢

吉林省位于中國東北地區(qū)中部，東與俄羅斯接壤；東南以圖們江、鴨綠江為界河與朝鮮相望；西南界遼寧省；西接內(nèi)蒙古自治區(qū)；北鄰黑龍江省，形成了較為便利的區(qū)域優(yōu)勢，并具有較為完善的公路、鐵路、航運系統(tǒng)，可連接吉林省的眾多旅游線路，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了便捷的條件，同時也可作為花卉等物資的運輸樞紐。因此，吉林省如果開發(fā)花卉旅游業(yè)，具備一定的區(qū)域資源優(yōu)勢。

2.3 特色資源優(yōu)勢

從吉林省花卉產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，內(nèi)涵基本形成，生產(chǎn)面積、產(chǎn)量產(chǎn)值穩(wěn)中有升，并且流通環(huán)節(jié)發(fā)達，市場體系趨于健全。集中體現(xiàn)在苗木種類繁多，君子蘭產(chǎn)業(yè)有極大優(yōu)勢，鮮切花零售分布于各市縣，有趨于完善的運輸途徑和銷售載體。所以，無論是資料的供應能力和運輸能力都為發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)提供了許多便捷條件，使花卉旅游成為可能。

2.4 品牌資源優(yōu)勢

目前，吉林省花卉旅游形成了一定程度的品牌效果。如龍灣野生杜鵑花卉旅游、延邊金達萊花卉旅游、蛟河紅葉谷旅游、長春君子蘭花卉旅游和長白山野生植物旅游都是吉林省的特色旅游產(chǎn)品，為城市的發(fā)展起到了一定的推動作用，也向世人展現(xiàn)了良好的、富有地方特色的城市形象，使發(fā)展精品旅游線路成為可能，為其提供了可開發(fā)的有利條件。

3 吉林省花卉旅游的發(fā)展策略

3.1 加大花卉旅游的發(fā)展力度

政府及相關部門在開發(fā)花卉旅游業(yè)這一點上已經(jīng)有足夠的認識。花卉業(yè)與旅游業(yè)的有機融合，不僅可以在經(jīng)濟上互為補充，還可以為百姓的休閑生活提供更多的選擇，使吉林省的花卉產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)橫向和縱向都得到更良好、更健康、更長久得發(fā)展，成為吉林省旅游的亮點，提升吉林省的對外吸引力。

3.2 合理安排花卉旅游產(chǎn)品的開發(fā)時序

（1）以資源為導向，提倡小群體或者個人優(yōu)先發(fā)展花卉旅游產(chǎn)業(yè)，主要服務于自助旅游的客源，政府及相關部門應給予一定程度上條件的放寬和一些優(yōu)惠政策進行鼓勵。

（2）以產(chǎn)品為導向，加強生產(chǎn)更為多元化的產(chǎn)品，尤其要注意合理開發(fā)以花卉旅游為中心的此類產(chǎn)品的拓展。這類產(chǎn)品不僅僅局限于物質(zhì)類的商品，也可將范圍拓展到精神類的產(chǎn)品范疇中去。

（3）充分明確主題，形成特色鮮明的活動，并對系列活動進行詳細規(guī)劃，延長開發(fā)時序，使短期的旅游有一個時間上的延續(xù)，為花卉旅游帶來更大的效益。

3.3 增加花卉旅游產(chǎn)品的多元化

花卉旅游產(chǎn)品可分為基礎型產(chǎn)品、核心型產(chǎn)品和延伸性產(chǎn)品。每一類產(chǎn)品由其性質(zhì)的不同，具有不同的功能，在開發(fā)時序上，層層遞進?；A型產(chǎn)品主要是與之有關的有形產(chǎn)品，如花卉（鮮花、干花、花籃、花環(huán)等）、花卉制成的首飾（耳環(huán)、戒指、吊墜等）、花卉制成的生活用品（香囊、沐浴品、化妝品、香枕等）、花卉食品、花卉飲品等。核心型產(chǎn)品主要指與其有關的無形產(chǎn)品，如花卉審美文化、花卉食譜和藥膳花卉等。延伸型產(chǎn)品主要通過多元延伸而開發(fā)的輔助性產(chǎn)品，以增加經(jīng)濟效益為主要目的，如主題茶室、酒吧、酒店等。在分析現(xiàn)有旅游資源，挖掘和整理歷史文化和地理特色的基礎上，具體可開展以下一些活動。

（1）花卉攝影?？啥ㄆ谂e辦花卉攝影大賽。

（2）花卉表演。可打造特色主題演出，邀請部分知名演員，來提升該地區(qū)的知名度。

（3）制作鮮花食品?？山M織游客，進行食品的制作活動和銷售，并做好禮盒等包裝盒的制作，為進行饋贈提供便利。

（4）插花培訓班?？山M織游客參加插花培訓班，分為長期培訓和短期培訓。既可以推銷花卉類產(chǎn)品，還可以增加游客的參與性，提升學員的審美情趣，為花卉旅游增加藝術感。

（5）花卉的種植和采摘，增加游客的體驗性活動。開展花卉的種植活動時，可讓游客對所種植的花卉進行掛牌，定期進行施肥和養(yǎng)護。開展采摘活動時，可提供游客帶走產(chǎn)品的器具，并可根據(jù)其需求，將其所采摘的產(chǎn)品進行加工，方便攜帶或者饋贈親朋好友，以利于此生產(chǎn)品的對外宣傳。

（6）花卉婚禮。承辦各式婚禮，承辦其花卉相關業(yè)務，提供花卉產(chǎn)品，進行宴會場所的布置，體現(xiàn)季節(jié)變化，使婚禮場所的主題更為突出。

（7）打造花街、集市。在合適的街道，定期開展趕花市、逛花街的活動，使之成為當?shù)氐墓潭ü?jié)日，并逐漸形成習慣。為人們忙碌的生活增添田園閑適的氣息。

（8）制作花卉服飾，并舉辦時裝走秀，形成品牌?？衫悯r切花保鮮和干花技術進行服飾的制作，成品通過舉辦時裝走秀活動進行展示，受歡迎的服飾可進行批量生產(chǎn)，進行銷售，形成特有的服飾品牌，進行相應的廣告宣傳。

（9）舉辦花卉識別大賽。定期或者不定期的舉辦花卉識別大賽，可以將教育科普與休閑娛樂進行有機的融合?？蔀楂@勝者發(fā)放獎勵，以刺激游人的參與熱情，讓更多的人對花卉有一個較為全面的了解和認識，進而提高全民認知。

4 結語

花卉旅游是將植物、文化、藝術三者相融合的，為觀賞、休閑、寓教于樂于一體的一種新型旅游方式。這種新型旅游方式的開發(fā)，不但能豐富游人的休閑生活，緩解城市人們的生活壓力，追求回歸田園的返璞歸真，享受貼近自然的悠然自得，詮釋生活的和諧美好，給人們帶來視覺、嗅覺以及全方位精神享受，而且可以樹立良好健康的城市形象，成為城市對外宣傳的名片。同時，也豐富了吉林省的旅游產(chǎn)品，有效的促進了旅游經(jīng)濟的增長，進而是旅游業(yè)增添新的生機，獲得更長足得發(fā)展。

吉林省發(fā)展花卉旅游具有得天獨厚的優(yōu)勢和廣闊的發(fā)展前景。相信在政府及相關部門的大力支持與多方的積極參與下，吉林省的花卉旅游業(yè)將展現(xiàn)蓬勃的生命力，并得以健康、和諧、可持續(xù)發(fā)展，收獲極大的成功。

參考文獻：

[1]谷 頤.吉林省花卉旅游的現(xiàn)狀及開發(fā)對策的研究[J].綠色科技，2015（11）.