吳量

摘 要 廣播電視行業(yè)是我國傳統(tǒng)媒體的代表行業(yè)，在我國媒體市場當(dāng)中曾經(jīng)長時間處于主導(dǎo)地位。但是隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，社會經(jīng)濟的不斷穩(wěn)定進(jìn)步，在電子信息技術(shù)的發(fā)展之下，大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)應(yīng)運而生，并且對廣播電視行業(yè)的發(fā)展造成了一定沖擊。本文將結(jié)合大數(shù)據(jù)以及新媒體技術(shù)的定義簡要分析大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣播電視行業(yè)中的應(yīng)用及發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新媒體技術(shù)；廣電；應(yīng)用；前景

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0121-02

在互聯(lián)網(wǎng)、移動通信技術(shù)的發(fā)展之下，人們能夠輕而易舉的借助互聯(lián)網(wǎng)等新媒體獲取海量的信息數(shù)據(jù)，而在電視廣播行業(yè)當(dāng)中產(chǎn)生的大量信息數(shù)據(jù)也可以存放在遠(yuǎn)端的云存儲服務(wù)器當(dāng)中。不僅如此，人們逐漸認(rèn)識到大數(shù)據(jù)以及新媒體技術(shù)高效、便捷等巨大優(yōu)勢，因此大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用范圍越來越廣，使用程度也越來越深，許多媒體行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士相信在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的幫助下，未來廣電將會迎來全新的發(fā)展。

1 大數(shù)據(jù)與新媒體技術(shù)概述

1）大數(shù)據(jù)。所謂的大數(shù)據(jù)從字面意義上來解讀即為大量的數(shù)據(jù)。具體來說大數(shù)據(jù)指的是一個龐大的數(shù)據(jù)集合，其中包括海量的信息數(shù)據(jù)，通過運用云計算對其進(jìn)行整合與分析處理，深化了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)的研究與應(yīng)用。大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)量已經(jīng)由原來的TB級別升至PB級別甚至EB級別，并且在大數(shù)據(jù)中的數(shù)據(jù)來源廣泛、類型繁多，既有來自網(wǎng)頁、圖片的信息數(shù)據(jù)也有從監(jiān)控設(shè)備當(dāng)中獲取的專業(yè)信息數(shù)據(jù)等。不僅如此，大數(shù)據(jù)還具有處理速度快、安全可靠性高等諸多優(yōu)勢[ 1 ]。

2）新媒體技術(shù)。新媒體技術(shù)指的就是建立在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及移動通信等先進(jìn)技術(shù)之上的傳媒技術(shù)，因此，在新媒體技術(shù)當(dāng)中不僅能夠完成對圖像、文字等靜態(tài)信息進(jìn)行數(shù)字化處理，同樣也能夠?qū)φZ音、視頻等動態(tài)信息進(jìn)行處理。另外在新媒體技術(shù)當(dāng)中使用現(xiàn)代化、電子化的儀器設(shè)備是其一大特色，自動化的處理技術(shù)將逐漸取代傳統(tǒng)的人工處理。由新媒體技術(shù)催生形成的新媒體如互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等將成為社會未來媒體的發(fā)展方向。

2 廣電在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)下的發(fā)展前景

1）數(shù)據(jù)發(fā)生改變。在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的沖擊之下，廣播電視行業(yè)的數(shù)據(jù)量將會急劇增長，而數(shù)據(jù)種類呈現(xiàn)出傳統(tǒng)的語音、文本、圖像、視頻等與諸如用戶行為、用戶偏好等數(shù)據(jù)相結(jié)合的多樣化數(shù)據(jù)。而面對規(guī)模龐大、形式多樣、種類繁多的數(shù)據(jù)量與數(shù)據(jù)類型，通過使用云計算等先進(jìn)技術(shù)，處理信息數(shù)據(jù)的效率將會得到大大提升。

2）監(jiān)管模式改變。雖然現(xiàn)階段在廣電當(dāng)中主要使用隨機采樣模式完成監(jiān)管，但該模式只適用于信息數(shù)據(jù)有限的情況下，未來的大數(shù)據(jù)時代中廣播電視行業(yè)需要面對的數(shù)據(jù)量也將空前巨大，因此監(jiān)管模式必將發(fā)生改變。在新媒體技術(shù)、云計算和互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的幫助之下，廣播電視行業(yè)能夠使用先進(jìn)的設(shè)備儀器完成對大量數(shù)據(jù)的搜集和分析工作，進(jìn)而對該行業(yè)進(jìn)行全面、完整的監(jiān)督和管理[ 2 ]。

3）被動轉(zhuǎn)向主動。傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)具有一定的滯后性，通常情況下，廣播電視只能夠在事故發(fā)生之后對其進(jìn)行查證，并根據(jù)既定的事實結(jié)果對事故發(fā)生的原因、過程進(jìn)行回顧和總結(jié)，從而期望能夠避免再次發(fā)生類似事件。而在新媒體技術(shù)和大數(shù)據(jù)下的廣播電視行業(yè)將一改傳統(tǒng)落后的局面，由被動轉(zhuǎn)為主動，借助大數(shù)據(jù)分析，提前對播出和傳輸行為進(jìn)行預(yù)測和判斷，挖掘出可能導(dǎo)致事故發(fā)生的潛在危險因素，從根源上有效阻止事故的發(fā)生。

3 大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用

1）構(gòu)建相關(guān)業(yè)務(wù)平臺。傳統(tǒng)廣電中的各項信息數(shù)據(jù)主要來自于廣播電視臺，而在新媒體技術(shù)的使用之下，互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等其他新媒體當(dāng)中的信息數(shù)據(jù)皆為廣電的重要數(shù)據(jù)源，而廣電也正在成立獨屬于自己的新媒體平臺，結(jié)合當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體，將其與智能手機、平板電腦等可移動新媒體客戶端相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)等眾多渠道發(fā)布廣播電視的精品節(jié)目，并且吸引大量的網(wǎng)絡(luò)用戶成為廣電的忠實受眾群體[3]。除此之外，越來越多的電視臺開始開發(fā)相應(yīng)App軟件，并致力于應(yīng)用軟件的推廣和使用。比如說貴州電視臺運用新媒體技術(shù)研發(fā)出的“動靜”App軟件，用戶通過在智能手機等移動客戶端當(dāng)中下載使用該軟件，只要在連接網(wǎng)絡(luò)的情況下就能夠第一時間了解實時新聞和城市資訊。

2）采集信息數(shù)據(jù)。在采集信息數(shù)據(jù)的過程的當(dāng)中，廣電使用了網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)從互聯(lián)網(wǎng)、各大論壇、微博、微信等眾多媒體當(dāng)中深入挖掘信息數(shù)據(jù)，同時在互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中安置眾多動態(tài)監(jiān)控工具主動關(guān)注信息數(shù)據(jù)的更新，方便及時進(jìn)行搜集與整理。而從各媒體當(dāng)中采集得到的信息數(shù)據(jù)可能是靜態(tài)的圖片文字，也有可能是動態(tài)的語音視頻，大大豐富了廣電的媒體內(nèi)容，最后經(jīng)過采集整理的信息數(shù)據(jù)將自動存儲至本地存儲器當(dāng)中進(jìn)行妥善保存。

3）加工處理信息。在加工處理和深入分析信息數(shù)據(jù)方面不僅支持手動記載和上傳，同時大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)能夠根據(jù)信息數(shù)據(jù)的關(guān)鍵字、主題等核心內(nèi)容進(jìn)行重新排列整理，過濾掉多余的重復(fù)內(nèi)容、無用內(nèi)容并有效阻止下載垃圾郵件，除此之外可以隨時隨地完成對信息數(shù)據(jù)的修改、刪除和上傳，完成廣電元數(shù)據(jù)的管理工作[4]。同時對信息數(shù)據(jù)的分析工作將更加深入也更加規(guī)范，在新媒體技術(shù)下按照信息數(shù)據(jù)的種類進(jìn)行分析后將自動生成綜合分析報告，相關(guān)信息也將會以統(tǒng)計圖表的形式得以展現(xiàn)，使得廣電工作人員能夠清晰直觀的了解其所需的信息數(shù)據(jù)，進(jìn)而深入開展各項工作。

4）深入分析數(shù)據(jù)。通過大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)τ脩舻男袨閿?shù)據(jù)進(jìn)行深度分析，并且通過不斷深入挖掘數(shù)據(jù)，為用戶提供更多的個性化服務(wù)，從而不斷促進(jìn)媒體變革。比如說在“動靜”App當(dāng)中，將會根據(jù)用戶最近的瀏覽記錄為其推薦相關(guān)的視頻信息，而用戶通過點擊關(guān)注或收藏，能夠在第一時間收到相關(guān)視頻信息的更新消息。除此之外，大數(shù)據(jù)分析能夠讓廣告投放更加精準(zhǔn)，為廣播電視臺不斷創(chuàng)造更多的利潤空間。在大數(shù)據(jù)的支撐下，廣電行業(yè)的信息化服務(wù)被不斷擴大，除了保留傳統(tǒng)的電視之外，正在不斷積極加入電商、游戲、醫(yī)療健康等特色增值性服務(wù)，比如說很多廣播電視臺在推出相關(guān)電視節(jié)目的同時也在大力宣傳和推廣同名網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲等，而這也正是通過運用新媒體技術(shù)增加觀眾互動，提升其參與性，并提高其積極性的有效表現(xiàn)。在很多電視節(jié)目的下方會出現(xiàn)“搖一搖”“掃描二維碼”等字樣，觀眾通過掃描屏幕下方的二維碼能夠直接參與互動話題討論，并且有機會贏取精美獎品?？梢娫诖髷?shù)據(jù)分析技術(shù)的推動之下，我國廣播電視行業(yè)將迎來一片新的天地。

4 結(jié)論

總而言之，在大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)的誕生下，我國距離構(gòu)建現(xiàn)代化、信息化又近了一步。而以廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展面貌也將煥然一新。以大數(shù)據(jù)和新媒體技術(shù)作為最重要的技術(shù)支撐，構(gòu)建起多功能、多業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)平臺，同時更加輕松的完成海量信息數(shù)據(jù)的采集、加工和深入分析工作，全面提升廣播電視行業(yè)的工作效率與工作質(zhì)量，帶領(lǐng)我國媒體行業(yè)走向全新的發(fā)展道路，不斷滿足人民群眾對廣播電視等媒體行業(yè)的高標(biāo)準(zhǔn)、新要求。

參考文獻(xiàn)

[1]王飛，高見.大數(shù)據(jù)、新媒體技術(shù)在廣電中的應(yīng)用和前景[C]//第23屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第14屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集[C]，2015：12.

[2]郭菲菲，曹三省.基于大數(shù)據(jù)時代下的廣電云媒體技術(shù)平臺研究[C]//第23屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第14屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集，2015：7.

[3]王一鳴.試論廣電與大數(shù)據(jù)、多媒體技術(shù)的融合路徑以及發(fā)展前景[C]//第23屆中國數(shù)字廣播電視與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展年會暨第13屆全國互聯(lián)網(wǎng)與音視頻廣播發(fā)展研討會論文集，2014：15.