余袁媛

摘 要 傳媒技術(shù)日新月異的今天，傳媒業(yè)可謂四面楚歌，尤其是大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)，徹底顛覆了傳統(tǒng)媒體的信息采集流程。數(shù)據(jù)新聞成為行業(yè)風(fēng)口。何為數(shù)據(jù)新聞？即以數(shù)據(jù)采集為新聞報(bào)道的核心手段，結(jié)合交互式、多媒體的制作技術(shù)，創(chuàng)作新聞報(bào)道的新方式。本文試圖通過(guò)業(yè)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的媒介實(shí)踐，探討大數(shù)據(jù)背景下新聞的可視化特征。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；可視化；特征分析；缺陷；對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）172-0110-02

2009年，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)博客的偶然嘗試，引發(fā)了業(yè)界對(duì)于數(shù)據(jù)新聞的系統(tǒng)性探索，隨之蔓延到學(xué)界對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理論思考?，F(xiàn)在，數(shù)據(jù)新聞已成為新聞業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要趨勢(shì)，其新聞報(bào)道的可視化特征打開(kāi)了信息傳播的新方向，給新聞信息的傳播注入了技術(shù)、形式和展現(xiàn)方式上的活流；加快了新聞傳播的效率，使得新聞信息一目了然。此種新聞報(bào)道方式也獲得了廣大新聞?dòng)脩?hù)的喜愛(ài)。

1 數(shù)據(jù)新聞的可視化特征分析

1.1 可視化重構(gòu)新聞敘事模式

1.1.1 數(shù)據(jù)與圖形豐富新聞敘事元素

大數(shù)據(jù)新聞的可視化特征的亮點(diǎn)，就是新聞敘述者由傳統(tǒng)的文本文字變?yōu)閿?shù)據(jù)與圖形。隨之，將數(shù)據(jù)間的內(nèi)在聯(lián)系融入圖片，用講故事的方式把新聞信息傳達(dá)給用戶(hù)。傳統(tǒng)的文本報(bào)道方式，容易使用戶(hù)陷入枯燥、單調(diào)的閱讀，信息的傳遞效率隨時(shí)間而減弱。數(shù)據(jù)新聞的可視化，把新聞事件和信息用生動(dòng)、直觀的數(shù)據(jù)與圖像以動(dòng)態(tài)形式輕松呈現(xiàn)，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的立體性，豐富了新聞的素材。即擺脫一成不變的文字閱讀方式，用圖片、圖表、圖像等可視化元素構(gòu)建全新的新聞消費(fèi)體驗(yàn)。目前，國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪、網(wǎng)易、搜狐和騰訊都陸續(xù)推出了自己的大數(shù)據(jù)新聞可視化專(zhuān)欄：《圖解天下》《數(shù)讀》《數(shù)字之道》和《數(shù)據(jù)控》。

財(cái)新網(wǎng)2016年8月12日的數(shù)字說(shuō)欄目有一則題為《奧運(yùn)第一周網(wǎng)絡(luò)熱詞：洪荒、愛(ài)豆、泥石流》新聞報(bào)道。整篇報(bào)道通過(guò)微博、微信、網(wǎng)絡(luò)媒體在8月6日至8月12日；Twitter8月5日至8月9日的數(shù)據(jù)采集，整理分析，用6張圖表展示了奧運(yùn)首周，網(wǎng)絡(luò)議奧運(yùn)的進(jìn)展情況、微博和推特上關(guān)于奧運(yùn)的熱門(mén)話(huà)題、熱門(mén)人物、中國(guó)奧運(yùn)選手在微博和推特上的熱度排名以及微博用戶(hù)看奧運(yùn)的情緒關(guān)鍵詞。整篇報(bào)道只在圖片上下配上了寥寥幾行文字。豐富的色彩、具有視覺(jué)沖擊力的圖表設(shè)計(jì)讓資訊更加生動(dòng)直觀，報(bào)道的視角也更加全面，同時(shí)還能引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行新聞事件的趨勢(shì)性預(yù)見(jiàn)。

但是，數(shù)據(jù)和圖像成為敘述者，也摻雜了來(lái)源不準(zhǔn)確或存在“臟數(shù)據(jù)”的情況，這也對(duì)記者的工作提出了更高的要求。

1.1.2 多維交互增強(qiáng)敘事表現(xiàn)力

大數(shù)據(jù)新聞的可視化，覆蓋了我們所能接觸到的所有媒介。以往，我們通常囿于一種媒介。在紙媒等平面媒體中看文本新聞信息，或是看圖表新聞，如南都的“數(shù)讀版”，《錢(qián)江晚報(bào)》的“圖視版”等，呈現(xiàn)方式不外乎圖形、圖表、表格，局限性明顯。

在電視媒介的三維領(lǐng)域，一條大數(shù)據(jù)新聞可能會(huì)由3種屬性來(lái)展現(xiàn)，聲音、圖像、文本。讀者的感受更加全面，但久而久之，視覺(jué)元素的一成不變也會(huì)帶來(lái)收視熱情的減退。

網(wǎng)絡(luò)新聞的可視化不同于三維和多維新聞可視化，雖然它們也可能在于一種新聞媒介中進(jìn)行傳播，但是由于網(wǎng)絡(luò)新聞沒(méi)有固定的層次結(jié)構(gòu)，新聞節(jié)點(diǎn)的數(shù)量可以無(wú)限擴(kuò)展，使得網(wǎng)絡(luò)新聞可視化的開(kāi)放性更強(qiáng)。

大數(shù)據(jù)新聞的多維互補(bǔ)可視化將文字、圖表、數(shù)據(jù)、音頻、視頻甚至體驗(yàn)等多維結(jié)合互補(bǔ)，從而帶給新聞?dòng)脩?hù)全新的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的日臻成熟與革新，這種多維互補(bǔ)將會(huì)朝著智能化逐步邁進(jìn)。使得新聞的可視化傳播朝著更具互動(dòng)性、更具傳播分享力的方向演進(jìn)。

1.2 可視化帶來(lái)信息傳播新方式

數(shù)據(jù)新聞的可視化強(qiáng)化了新聞的“共享”，改變了傳統(tǒng)的信息傳遞路徑，即通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的共享，實(shí)現(xiàn)交互式的新聞報(bào)道。

1.2.1 傳受角色的隨意轉(zhuǎn)換

數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播，使得傳者和受眾的邊界逐漸消失，受眾不再是被動(dòng)的接收新聞信息，媒介也不再是高高再上的權(quán)威發(fā)布機(jī)構(gòu)，人人都可以參與新聞信息的制作、發(fā)布。受眾即用戶(hù)，通過(guò)手機(jī)等移動(dòng)終端獲得的任何形式的信息，可直接進(jìn)行新聞的發(fā)布和制作以及傳播。在這一過(guò)程中，傳者和受者的角色可以任意轉(zhuǎn)換。世界知名媒體谷歌還在自己的網(wǎng)站開(kāi)設(shè)大數(shù)據(jù)新聞可視化教程，免費(fèi)教網(wǎng)民學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)可視化設(shè)計(jì)，徹底顛覆了傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式，新聞的生產(chǎn)更具開(kāi)放性。

1.2.2 加速信息傳遞效率，提升用戶(hù)體驗(yàn)提升

大數(shù)據(jù)時(shí)代的信息爆炸讓人們碎片化地接受著碎片化的信息。有限的精力與信息的無(wú)限推送存在著巨大的矛盾。如何提高人們的新聞信息接受率？大數(shù)據(jù)新聞的可視化特征給出了解決方案。大數(shù)據(jù)新聞在不違背新聞化運(yùn)作基本原則的前提下，收集數(shù)據(jù)源，進(jìn)行可視化加工，完成平面文本信息向交互式可視化新聞的華麗轉(zhuǎn)身，引導(dǎo)用戶(hù)利用細(xì)碎的時(shí)間節(jié)點(diǎn)更好地接收完整的新聞信息。

可見(jiàn)，大數(shù)據(jù)新聞的可視化表現(xiàn)有一個(gè)顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)：即加速了信息的傳遞效率。試想，財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說(shuō)”欄目的新聞報(bào)道若換成日常的二維新聞，即文本形式，雖然也能出好新聞，但傳遞速率一定不及可視化新聞?？梢暬畔⒌淖詭н壿嬄?lián)系，讓身處快節(jié)奏的用戶(hù)得以在接收信息時(shí)迅速理出頭緒，且更易于理解和記憶，效率大幅提升。

2 國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展的缺陷與對(duì)策

目前，數(shù)據(jù)新聞在國(guó)內(nèi)已獲眾多擁躉，其中包括自媒體一線(xiàn)從業(yè)者，新聞學(xué)、計(jì)算機(jī)學(xué)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)學(xué)生及從事研究的專(zhuān)家學(xué)者。數(shù)據(jù)新聞在業(yè)界的實(shí)踐也從未停歇。然而依然存在諸多不足。

2.1 鮮有深度報(bào)道

國(guó)內(nèi)媒體的可視化新聞報(bào)道，其圖表數(shù)據(jù)多引自相關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)資料，媒體的調(diào)查不足，因而無(wú)法形成深度解析。

比如，在動(dòng)態(tài)圖表的呈現(xiàn)上，財(cái)新網(wǎng)可視化新聞與國(guó)外的數(shù)據(jù)產(chǎn)品相比，單篇作品的制作規(guī)模明顯偏短小，主要原因是，國(guó)內(nèi)媒體制作的動(dòng)態(tài)圖表往往只呈現(xiàn)了一維視角，僅從新聞事件的某個(gè)角度挖掘數(shù)據(jù)信息，進(jìn)行可視化呈現(xiàn)。角度不夠多元化，沒(méi)有形成可視化專(zhuān)題式報(bào)道。

今后，國(guó)內(nèi)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)數(shù)據(jù)的解讀和分析能力，力爭(zhēng)從時(shí)間、空間維度或全視角對(duì)新聞事件進(jìn)行報(bào)道。例如，財(cái)新網(wǎng)曾就青少年群體的染毒情況進(jìn)行過(guò)新聞報(bào)道。報(bào)道通過(guò)數(shù)據(jù)圖表曝光了中國(guó)某個(gè)地區(qū)青少年吸毒的分布狀況，雖然一目了然，思想性卻不夠。類(lèi)似這樣的世界性話(huà)題，應(yīng)把報(bào)道視野放大到整個(gè)中國(guó)，甚至全世界，統(tǒng)計(jì)涉毒人員信息。進(jìn)而更清晰抓取出最核心的毒品類(lèi)別，勾勒出目前涉毒人群分布，進(jìn)而提醒人們重視，有效預(yù)防。新聞報(bào)道的社會(huì)價(jià)值也就不言而喻。

2.2 重美觀輕交互設(shè)計(jì)效果

國(guó)內(nèi)的大數(shù)據(jù)新聞設(shè)計(jì)上的美常常停留在外觀的新奇、美觀，沒(méi)有充分展示數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系。對(duì)于動(dòng)態(tài)交互的設(shè)計(jì)仍停留在時(shí)間軸、幻燈缺乏創(chuàng)新性的表現(xiàn)方式。即便是國(guó)內(nèi)像新浪“圖解新聞”、網(wǎng)易“數(shù)獨(dú)”、搜狐“數(shù)字之道”或是財(cái)經(jīng)網(wǎng)“數(shù)字說(shuō)”等可視化新聞平臺(tái)的領(lǐng)軍者，其可視化新聞作品也多為靜態(tài)圖表，鮮有動(dòng)態(tài)交互式設(shè)計(jì)。

國(guó)外，可視化設(shè)計(jì)在新聞報(bào)道領(lǐng)域的應(yīng)用已進(jìn)入3D效果瀏覽階段，媒體嘗試將新聞報(bào)道中的重要線(xiàn)索內(nèi)容合成視頻或FLASH，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)游戲的闖關(guān)模式吸引用戶(hù)的踴躍參與和持續(xù)關(guān)注。形式新穎的新聞交互體驗(yàn)讓用戶(hù)大呼過(guò)癮，極大提升了用戶(hù)的閱讀興趣和主動(dòng)參與、分享的熱情。今后，我國(guó)應(yīng)結(jié)合本國(guó)新聞報(bào)道發(fā)展進(jìn)程，借鑒國(guó)外的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，提高數(shù)據(jù)新聞可視化報(bào)道的交互性。

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