張明鈺

摘 要 人們精神生活水平的提高及文化發(fā)展日益呈現(xiàn)多元化趨勢，對美術類圖書的選題提出了多元化的要求。美術類圖書的選題在保障質量的前提下，要盡量與讀者需求取得聯(lián)系，以此吸引廣大忠實粉絲。美術類圖書選題的多元化有利于提升圖書的整體水平，滿足廣大讀者日益多元化的閱讀需求，最終提高我國美術類圖書出版質量。本文簡要概述了美術類圖書的分類，分析了美術類圖書選題角度與讀者之間的聯(lián)系，在二者基礎上，探討了美術類圖書選題多樣性的途徑。

關鍵詞 美術類圖書分類；選題角度；多元化；讀者

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0014-01

在新中國成立初期，我國美術類圖書出版取得了巨大的成就，出版量與發(fā)行量均取得過驚人的成績。但是，隨著經(jīng)濟的發(fā)展及信息技術的提高，面對豐富多彩的網(wǎng)絡資源，傳統(tǒng)美術類圖書受到了巨大的沖擊，出現(xiàn)讀者覆蓋面縮減、讀者黏性降低等問題，嚴重影響著美術類圖書出版事業(yè)的發(fā)展。結合時代背景可知，造成美術類圖書發(fā)展現(xiàn)狀慘淡的主要原因是美術類圖書選題較為單一，背離讀者日益多樣化的閱讀需求。因此，在美術類圖書出版發(fā)行中，必須提高美術類圖書選題的多元化，切實符合讀者的需求變化。本文在此背景基礎上，著重探討了美術類圖書選題多樣化的途徑。

1 美術類圖書分類概述

就目前我國美術類圖書分類總體情況而言，各出版社分類標準大致相同，差異在其具體化標準方面。綜合各類分類標準，其主要遵循圖書內(nèi)容性質這一整體準則進行具體的劃分。具體可劃分為如下4個種類：美術畫冊，既能滿足專業(yè)性研究需求，又能滿足普通讀者的欣賞功能；美術史論、工具書，有利于美術專業(yè)研究的開展，并在普及美術知識的過程中發(fā)揮重要的作用；美術教材，主要應用于美術學習與教學之中，是美術類圖書中的教學指導材料，具有基礎性的特征；美術文化類圖書，具有獨特的文化視角，通過對美術素材或大師作品的展示，感悟作者的心理活動及思想經(jīng)歷，領悟其中的思想內(nèi)涵。

2 美術類圖書選題角度與讀者的聯(lián)系

美術類圖書具有專業(yè)性與大眾性的特征，其讀者范圍既包括專業(yè)鑒賞者也包括普通讀者。因此，美術類圖書在選題角度方面應綜合考量各類讀者的需求點與需求差異，力求選題與讀者取得有效的聯(lián)系，滿足讀者不同層次的需求，增加讀者的黏性。只有擁有諸多忠實的讀者，并在此基礎上保持讀者的有效性與黏性，才能保障美術類圖書發(fā)行質量與效果，從而推動美術類圖書出版發(fā)行工作的有效開展。

3 美術類圖書選題的多樣性途徑

3.1 立足美術研究，達到領域高點

立足學術是提升出版社品牌的最為有效的措施，通過大型學術類圖書的編輯與出版，有利于出版社實現(xiàn)知名度與品牌價值的提升，進而達到領域的高點，樹立良好的口碑效應。例如策劃編輯修訂《中國山水畫通史》，具體工作開展流程如下：

1）調(diào)研相關市場信息。組織專業(yè)人士對各個出版社出版的有關中國山水畫的相關書籍進行取樣調(diào)研，匯總出已有觀點及內(nèi)容，找出市場空白領域，作為本次圖書修訂的重要內(nèi)容；2）召開研討會，邀請我國山水畫大師，就叢書內(nèi)容與具體模塊組合進行討論，研討會以相關作品及題材的展示與評價為主要形式展開，基本確定本套叢書的選材方向與鑒賞角度；3）組織聘請叢書編寫委員會，開展具體編寫工作。在編寫委員會的組件過程中，注重優(yōu)秀人才的引進，增加在讀碩士、博士的引進，以此保障能夠充分地把握美術發(fā)展的最新動態(tài)。

叢書的編排是一項長線工作，在具體工作的開展過程中要注重細節(jié)的處理與專業(yè)性的提升。就約稿而言，一方面要考慮作者的知名度，另一方面也要考慮稿件的觀點與思路，觀點新穎、思路具有一定的前沿性，才能提高叢書的質量，保障其創(chuàng)新性。

3.2 突出美術普及類圖書的獨特性

美術普及類圖書在美術出版行業(yè)占據(jù)重要的地位，成為眾多出版社關注與重視的領域。因此，為了在美術普及類圖書方面取得較為理想的成績，吸引更多的讀者關注，必須保障美術普及類圖書的獨特性。例如推出價格親民、畫面清晰的臨摹畫冊。美術專業(yè)的學生及美術愛好者對傳統(tǒng)繪畫具有獨特的感情，但市場中這類作品的臨摹范本較少，且存在畫面不清晰或者價格較高的現(xiàn)象。在這樣的背景下，可以利用先進的拍攝及打印技術，在保障畫面清晰，最大限度反映原作的基礎上，將畫面放大數(shù)倍后出版印刷制成臨摹畫冊，供美術愛好者使用?？沙霭妗吨袊B畫臨摹畫冊》，收錄諸如天水放馬灘出圖的戰(zhàn)國末期的木版畫《老虎被縛圖》，其被認定為已知最早的獨幅花鳥畫。這樣既能為繪畫愛好者提供開闊視野的機會，又能通過清晰的摹本為愛好者提供良好的學習條件。

當今社會，網(wǎng)絡信息技術迅猛發(fā)展，對出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。因此，在這樣的環(huán)境下，必須增強自身的文化底蘊與獨特性，從價格及實用性方面滿足讀者的需求，從而為自身找到發(fā)展的方向。以中國傳統(tǒng)花鳥畫為主要內(nèi)容，采取先進的處理技術形成的臨摹畫冊，必將在網(wǎng)絡產(chǎn)品盛行的時代，給讀者以獨特的體驗。

3.3 做好畫冊選題，從多渠道引入資金

大型畫冊的出版也是美術圖書出版行業(yè)的主要領域，但大型畫冊在出版方面對資金的需求量較大，只有充足的資金作為后盾才能取得一定的競爭優(yōu)勢。因此，必須做好大型畫冊的選題工作，并且利用多渠道引進資金，實現(xiàn)大型畫冊的出版發(fā)行。例如，選取特定時期的奇聞逸事作為畫冊的主題，進行約稿編寫。民國是我國歷史發(fā)展過程中思想沖擊最為激烈的時期，出現(xiàn)了各個領域中的杰出人物。以民國人物的奇聞逸事為題材，進行大型畫冊的編制，出版社可以與相關電視臺取得聯(lián)系，出版社將編制的緣由及編制具體過程以方案形式傳遞給電視臺，兩者尋求合作的贏利點，制作播出相關的系列節(jié)目。一方面有利于出版社宣傳本次出版的叢書，解決相關資金問題；另一方面有利于電視臺開拓節(jié)目類型。

4 結論

綜上所述，美術類圖書出版行業(yè)受到網(wǎng)絡信息技術發(fā)展的沖擊，為了提高美術類圖書出版的質量與競爭力，必須從根本上實現(xiàn)其選題的多元化，滿足讀者的不同層次的多元化，以此提高讀者對美術類圖書的認可。在實現(xiàn)美術類圖書多元化的過程中，要注重選題的專業(yè)性，立足美術研究，以此達到領域的高點。同時，要突出美術普及類圖書的獨特性，以滿足廣大普通讀者的需求；并且，在資金引入方面也要進行充分的部署，力求實現(xiàn)多渠道資金引入。

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