王麗美

會展主題是會展過程中的主要思想，主題的測謊更是整個會展內(nèi)容實施的根據(jù)和基礎(chǔ)。在會展主題策劃的過程中，需要運用多種思想和思維模式，并且根據(jù)社會的不斷發(fā)展變化以及自身的優(yōu)勢等等，進行資源的整合和利用，這樣才能凸顯出策劃的主題所在，才能讓會展的效果更佳明顯，以此創(chuàng)建出品牌性的展會。

會展事業(yè)伴隨著商業(yè)的不斷進步和發(fā)展而被大跨步的推進，并且這項事業(yè)已經(jīng)成為能夠拉動整個社會增長的主要引擎，成為我國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一個強勁支柱。會展能夠極大的推動經(jīng)濟的發(fā)展，不斷的吸納人流、物流以及資金等等，并且在多個領(lǐng)域中發(fā)揮出更大的作用。基于此，本文對會展主題策劃進行分析和研究。

會展主題策劃的定義

會展主題的策劃是對某個目標達成的整個預(yù)測以及思維的思考過程，更是對項互動開展的構(gòu)思和策劃，在人類社會的發(fā)展過程中，不可或缺也具有定的歷史業(yè)績。會展主題的策劃，主要是圍繞著某個主題進行的一系列活動策劃過程，策劃者在此過程中為了表達某種信息，所做出的激勵或者約束行為，以此讓策劃者更加有信心有秩序的去完成某種工作的行為?？梢哉f會展主題策劃包含了會展的創(chuàng)意、整個活動的構(gòu)成以及方案和形象等等各個要素，這些要素有效的聯(lián)系起來才能構(gòu)成整個會展策劃活動。

會展主題策劃的內(nèi)涵

每一種會議和或者是展覽都需要有主題的烘托，在個活動中，主題可以是幾種，但是要明確的分類，不能過于混雜，多種主題存在在個活動中就意味著沒有主題存在。例如，在世界氣象日中，可以按照這個主題做一期關(guān)于氣候和環(huán)境以及健康的會展活動。會展的主題是會展能夠有效進行的前提條件，并且主題鮮明也是會展活動專業(yè)化的呈現(xiàn)，為了減少這種惡性競爭的存在，要確立獨特的會展主題，以此培養(yǎng)會展的主題品牌形象。會展的主題主要是對會展中的主要思想以及目的和宗旨等等進行的融合性概述，是一種綱領(lǐng)，在整個活動中處于精髓的部分，對于會展的主題內(nèi)容以及活動形式的安排有非常突出的影響和作用。

會展主題策劃的特點

1.時效性

會展主題策劃需要具有實效性，也就是說會展的主題需要和時代的發(fā)展熱點緊緊地聯(lián)系在一起，這樣才能更好的吸引觀眾的眼球，才能讓會展的作用發(fā)揮的更淋漓盡致，全球的政治，經(jīng)濟和文化需要綜合在起去反應(yīng)，并且這些事件對于人們的生活和工作也會產(chǎn)生非常大的影響，因此會展中的主題思想需要有效的反應(yīng)出世界的宏觀性變化，對人們的思想有提示以及轉(zhuǎn)變的作用，例如，在2015年，某科技館舉辦了一起科普教育活動，主要是針對社會上產(chǎn)生的傳染性疾病，以科學和健康通行為會展主題，讓人們勇敢的和疾病抗爭，并且注重科學的健康方式。

2.獨特性

會展主題的策劃一定要有創(chuàng)意，并且具有創(chuàng)新性，在內(nèi)容上，策劃的主旨上以及形式上都需要足夠新穎，扣人心弦，吸引人的眼光，讓人對此更感興趣?，F(xiàn)代社會是一個信息爆炸的社會，科學技術(shù)的不斷發(fā)展，人們對于有些信息感受基本可以理解為過目即忘，因此只有具有獨特性和創(chuàng)新性的內(nèi)容才能被人們記住，才能讓人們提起興趣，這樣的會展主題也會更有生命力，并且在會展過程中取得更好的效果。

3.通俗性

會展的開展是為人們服務(wù)的，但是不同的人因為生活背景不同，出身不同，文化程度不同，因此對同個主題也會有不同的理解，這樣在創(chuàng)建會展主題的過程中，就需要從實際情況出發(fā)，不能找一些晦澀難懂的話題，要讓全民能夠接受，通俗易懂，讓更多的公眾接受，用簡單的事物反應(yīng)出深刻的道理，這樣也才能有利于消息的傳播。

會展主題策劃的要點

首先，體現(xiàn)出時間的變化性。在進行會展主題策劃的過程中，形式的發(fā)展需要加強關(guān)注程度，然后對主題進行不同時間段的籌劃。一個好的策劃，需要首先對時機進行推斷。例如，高考的咨詢會需要在高考結(jié)束以后進行，學生填寫志愿以前，其他時間對于學生的咨詢沒有太大作用。因此說會展的主題策劃需要抓住時間的變化性特點。

其次，會展的舉辦地要有突出的特點。在會展舉辦地要突出地區(qū)的文化意蘊，這樣才能更好的為會展的主題進行確定性服務(wù)，策劃出具有民族特點和風土人情的會展。例如，我國的西藏文化、陜西紅色文化等等?？梢赃x擇一個地域，然后按照當?shù)氐奈幕攸c，創(chuàng)建出會議的主題所在，讓這種文化代代傳承下去。會展的舉辦機構(gòu)也需要在自身會展開辦目標的基礎(chǔ)上，優(yōu)化配置資源。每一個辦展的機構(gòu)都要清楚自己有哪些優(yōu)勢和劣勢，若是在某個行業(yè)中沒有優(yōu)勢，那么這樣的會展就需要慎重考慮，因此一定要明確自己的辦展目標，并且在此過程中注重社會效益和經(jīng)濟效益，確定目標以后再去行動，這樣對于會展舉辦的成功性也更有保障，也才能揚長避短，做好最佳的選擇。

總結(jié)

綜上所述，本文對會展的主題策劃進行了分析和研究，主要從會展主題策劃的內(nèi)涵和定義進行的闡述，進而提出了會展主題策劃過程中索要把握的特點和要點內(nèi)容。希望本文的研究能夠促進會展事業(yè)的發(fā)展，能夠有更加廣闊的前景，并且所創(chuàng)造出來的經(jīng)濟效益和社會效益也更加協(xié)調(diào)，對社會的發(fā)展起到積極的推動性作用。

（作者單位：泰州職業(yè)技術(shù)學院）