蔣力　賀方虎　吳澤坤

摘要：SWOT分析方法，常用于公司項(xiàng)目發(fā)展的戰(zhàn)略制定，定位武漢市黃陂區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，借用SWOT分析法分析區(qū)域生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，結(jié)合黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展所面臨的優(yōu)勢、劣勢、風(fēng)險(xiǎn)、機(jī)遇，得出適合黃陂區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目發(fā)展的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：生態(tài)農(nóng)業(yè)；優(yōu)勢；劣勢；機(jī)遇；風(fēng)險(xiǎn)

中圖分類號：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

doi：10.19311/j.cnki.16723198.2016.27.004

武漢市黃陂地區(qū)的生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)主要體現(xiàn)在生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游，自身的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)和生態(tài)農(nóng)業(yè)的循環(huán)體系現(xiàn)已處于國家一流水平，本文將利用SWOT分析模型，依靠學(xué)院組織社會實(shí)踐小隊(duì)進(jìn)行的實(shí)地調(diào)研，和收集總結(jié)各方數(shù)據(jù)，得出武漢市黃陂區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略發(fā)展方略。

SWOT分析經(jīng)常用于企業(yè)戰(zhàn)略制定和競爭市場的分析，發(fā)揮自身優(yōu)勢，隱藏或扭轉(zhuǎn)自身劣勢，找準(zhǔn)戰(zhàn)略機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，以此將收益擴(kuò)大，穩(wěn)定或增加市場份額，追逐、趕超同行業(yè)的競爭者。但是SWOT分析在農(nóng)業(yè)或是生態(tài)農(nóng)業(yè)上的應(yīng)用所見寥寥，本文創(chuàng)新利用SWOT分析模型對黃陂地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，組合內(nèi)外部發(fā)展要素，總結(jié)黃陂區(qū)域內(nèi)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃。

1競爭對手的確定

黃陂地區(qū)的生態(tài)農(nóng)業(yè)在迅猛發(fā)展的過程中，不乏來自各方面的競爭，對于SWOT分析來說，分析的前提便是找準(zhǔn)競爭對手，才能達(dá)到發(fā)揮自身優(yōu)勢并趕超競爭者。按照生態(tài)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目劃分可分為生態(tài)旅游競爭者和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品競爭者，對于生態(tài)旅游黃陂區(qū)面臨的競爭者主要存在于武漢市周邊，如“ 武漢市新洲區(qū)”；其生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的銷售便面臨更多的競爭，在省內(nèi)市場，我省的黃石、仙桃、孝感、潛江等地的自身生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展都已經(jīng)脫離起步階段，逐步帶來市場壓力，在省外甚至國外市場，由于自身市場占有份額少，所以競爭壓力相對小。

2內(nèi)部要素分析

2.1發(fā)展優(yōu)勢

2.1.1地理優(yōu)勢

黃陂區(qū)地屬亞熱帶季風(fēng)氣候，雨量充足，光照多，熱量豐富，湖河遍布，土地肥沃，主要以耕地，林地為主，十分適合農(nóng)業(yè)發(fā)展。黃陂區(qū)與武漢城區(qū)七橋相連，境內(nèi)京廣，京九鐵路，天河機(jī)場，318國道與長江水道形成立體交通，在水運(yùn)，陸運(yùn)，空運(yùn)方面有著巨大的便利。

2.1.2經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

作為武漢市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)區(qū)域面積較大的城鎮(zhèn)，黃陂區(qū)一直保持著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)的發(fā)展方向。近幾年來，黃陂區(qū)堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)全局，不斷轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，提高生產(chǎn)技能，突出發(fā)展重點(diǎn)，并結(jié)合自身實(shí)際條件，向外引進(jìn)實(shí)力雄厚的公司，吸收了大量的資金，學(xué)習(xí)了先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)集群的發(fā)展。

2.1.3文化優(yōu)勢

黃陂有著悠久的歷史和文化。位于黃陂區(qū)灄口葉店村附近的盤龍古城，是長江流域發(fā)現(xiàn)的第一座商代古城遺址，被譽(yù)為武漢城市之根，其盤龍文化遠(yuǎn)近聞名。中國文化史上有名的“程朱理學(xué)”創(chuàng)始人正是出身于黃陂這一鐘靈毓秀的寶地。黃陂歷史人文長河中的盤龍文化，“二程”理學(xué)文化，木蘭文化，商旅文化，革命文化，如一盞盞明燈，指引人們前進(jìn)的方向，并帶來良好的商業(yè)價值形象。

2.2發(fā)展劣勢

2.2.1互聯(lián)網(wǎng)宣傳力度不夠

宣傳黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)信息的網(wǎng)站嚴(yán)重缺乏更新，且網(wǎng)站簡陋，嚴(yán)重影響黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)信息的宣傳，降低了知名度。生態(tài)農(nóng)莊缺少引人入勝的照片，地區(qū)簡介沒有填充完備，無法吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊和預(yù)定，大大的減少了客源。

2.2.2地勢不利影響

當(dāng)?shù)厍鹆昝娣e廣大，降水充足且集中，雨季水流速度快，旱季河湖水流失快，使農(nóng)田不僅在雨季要防洪澇，防水土流失，而且旱季又要面臨缺水問題。在2016年7月上旬，黃陂地區(qū)經(jīng)歷暴雨，以致農(nóng)田嚴(yán)重積水，城鎮(zhèn)內(nèi)澇，多天排水不暢的問題，嚴(yán)重影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)。

3外部要素分析

3.1發(fā)展機(jī)遇

3.1.1國家政策支持

國家政策傾斜和中部崛起戰(zhàn)略的經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向大大促進(jìn)了生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。我國十七屆三中全會明確提出“發(fā)展節(jié)約型農(nóng)業(yè)、循環(huán)農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)、加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)”，加上長期以來的中部崛起戰(zhàn)略，黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展無疑處在一個外部政策環(huán)境利好的一環(huán)，在土地、農(nóng)機(jī)、農(nóng)技、農(nóng)業(yè)投入資金、道路建設(shè)等方面，都能得到一定的政府扶持。

3.1.2市場不斷擴(kuò)大

黃陂區(qū)作為武漢市的遠(yuǎn)城區(qū)，在地理上又與新洲區(qū)，孝感市相接，發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)有著良好的市場前景。隨著近幾年的開發(fā)建設(shè)，與黃陂區(qū)臨近的盤龍城城區(qū)，漢口北商業(yè)區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力都快速增長，人口基數(shù)直線上升，使之對農(nóng)副產(chǎn)品的需求越來越大。位于黃陂區(qū)附近的武漢天河機(jī)場，為生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品遠(yuǎn)銷國外提供了良好的條件，為開辟國際市場的難度大大降低，促進(jìn)了黃陂生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品市場的國際化。

3.1.3綠色安全的農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷提升

近年來，全國發(fā)生了數(shù)不勝數(shù)的食品安全問題，如蘇丹紅鴨蛋、雙匯瘦肉精、染色饅頭等事件，這一個個發(fā)人深省事例，向我們闡述了不注意食品安全的后果多么嚴(yán)重，也使食品安全問題在我國越來越重視，人們對綠色健康食品也越來越重視。生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展有著綠色、環(huán)保、經(jīng)濟(jì)等特色，正是符合了當(dāng)今老百姓的食品要求。再加上我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平逐漸提升，特別是武漢城鎮(zhèn)地區(qū)，這種消費(fèi)潛力給黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來的機(jī)遇是不可忽視的。

3.1.4互聯(lián)網(wǎng)的興起，新消費(fèi)模式帶來的機(jī)遇

從2013年至今，互聯(lián)網(wǎng)便是最熱的話題無論是銀行還是實(shí)體店都深知“不擁抱互聯(lián)網(wǎng)，就面臨死亡”，在這種大環(huán)境下，黃陂地區(qū)的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品本身便有“黃陂”標(biāo)識，其深入網(wǎng)上銷售具有天然的品牌效應(yīng)，再加上逐漸完善的物流，黃陂地區(qū)的生態(tài)農(nóng)業(yè)及其生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)將得到巨大的發(fā)展。

3.2發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)

3.2.1新的競爭對手

武漢市新洲區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)競爭。新洲區(qū)位于武漢市東北部，東臨團(tuán)風(fēng)縣，西接黃陂區(qū)，南與青山隔江相望，北枕大別山，境內(nèi)地勢北高南低，“一江兩湖三河四崗”呈“川”字形排列。當(dāng)?shù)貧夂蜻m宜，光照充足，四季分明，土地肥沃，水源充足，正是生態(tài)農(nóng)業(yè)事業(yè)的溫床。并且新洲區(qū)擁有長江中游最大的深水港口陽邏新港，常年可?？?000噸級以上巨輪，對外貿(mào)易十分方便。這些良好的條件促使新洲區(qū)也有可能成為生態(tài)農(nóng)業(yè)的另一示范基地，會給黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)事業(yè)帶來沖擊與威脅。

3.2.2自然災(zāi)害的威脅

2016年6月30日至7月2日，武漢普降大到暴雨，局部地區(qū)大暴雨到特大暴雨，在這之后武漢又經(jīng)歷幾次大暴雨的侵襲，使之武漢周邊的地區(qū)全部被淹，當(dāng)然黃陂地區(qū)也沒有幸免于難。暴雨對農(nóng)業(yè)的打擊是巨大的，據(jù)統(tǒng)計(jì)，遭受損失的種植業(yè)：水稻33萬畝，蔬菜7.2萬畝，瓜果2.7萬畝，其他8.3萬畝，小計(jì)51.2萬畝，初步統(tǒng)計(jì)經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2.92億人民幣。水產(chǎn)業(yè)：受災(zāi)面積4.78萬畝，經(jīng)濟(jì)損失初步統(tǒng)計(jì)達(dá)1億元人民幣。

3.2.3管理風(fēng)險(xiǎn)

黃陂地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)在發(fā)展的過程中，逐漸形成了具有區(qū)域特征的一個整體，整體的聯(lián)動，既為黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體帶來了發(fā)展紅利，又限制了單個主題自身的發(fā)展，比如黃陂區(qū)某一個生態(tài)農(nóng)場出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量或者服務(wù)質(zhì)量問題，如不妥善處理，黃陂整個生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營就會在消費(fèi)者腦海中產(chǎn)生“質(zhì)量不好”的印象。

4組合戰(zhàn)略分析

4.1SO組合

發(fā)揮內(nèi)部優(yōu)勢，把握外部機(jī)遇，擴(kuò)大市場，爭取效益最大化?，F(xiàn)今，面對各大城市的消費(fèi)水平的提升和綠色消費(fèi)觀念普及，綠色農(nóng)產(chǎn)品和生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游市場將會擴(kuò)大。黃陂地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)其發(fā)展的內(nèi)部優(yōu)勢是不可替代的，良好的知名度，完備的技術(shù)和完整的生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，再加上當(dāng)?shù)卣叩闹С郑S陂生態(tài)農(nóng)業(yè)完全有必要在穩(wěn)求產(chǎn)品質(zhì)量的同時擴(kuò)大生產(chǎn)，優(yōu)化消費(fèi)模式和消費(fèi)途徑，擴(kuò)大市場占有份額，搶占市場資源。

4.2ST組合

利用內(nèi)部優(yōu)勢，對抗外部風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)整重心，求取發(fā)展新思路。面對氣候變化，出口難度增加和自身的管理風(fēng)險(xiǎn)，黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展必須要重視人才戰(zhàn)略培養(yǎng)，加大科技投入力度，形成自身的高、精、尖的人才和設(shè)備的閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)，來面對競爭等風(fēng)險(xiǎn)。同時，面對出口壓力，和國內(nèi)政策和消費(fèi)形勢，黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)在出口方面可以調(diào)整，應(yīng)該加大國內(nèi)市場開發(fā)投入果斷砍掉“胡子工程”這種高投入低收益投資項(xiàng)目。

4.3WO組合

抓住外部機(jī)遇，減少內(nèi)部劣勢，合理規(guī)劃并扭轉(zhuǎn)不利因素。武漢市黃陂區(qū)面臨交通和地勢起伏上的不利因素，應(yīng)看準(zhǔn)消費(fèi)市場潛力，加大道路建設(shè)投入，多方面引導(dǎo)游客，提供良好的交通環(huán)境。面對地形地勢上地區(qū)差異更應(yīng)合理布局，除對

容易形成澇災(zāi)的地區(qū)

加大水利建設(shè)外，更應(yīng)因地制宜，整合全區(qū)農(nóng)業(yè)生態(tài)布局。

4.4WT組合

減少內(nèi)部劣勢，回避外部風(fēng)險(xiǎn)，采取防御型戰(zhàn)略。黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)走在了全國生態(tài)農(nóng)業(yè)前線，在生態(tài)旅游和生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品種上在保持自身優(yōu)勢的同時，更要加大對外學(xué)習(xí)力度，總結(jié)自身和國外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，用長遠(yuǎn)的眼光看待自身發(fā)展，嚴(yán)謹(jǐn)合理的規(guī)劃黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，在短期內(nèi)取長補(bǔ)短，長期內(nèi)找準(zhǔn)自身劣勢轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，變劣勢為優(yōu)勢。比如容易發(fā)生澇災(zāi)的地區(qū)建水庫，開發(fā)漁業(yè)資源，利用良好的水質(zhì)和周邊環(huán)境可以進(jìn)行垂釣的游樂活等生態(tài)旅游開發(fā)。

5黃陂地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展總結(jié)

本文分析的主體定位于武漢市黃陂區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，但是總體的發(fā)展始終不能離開個體，黃陂生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展成果一直都依賴于政府大局指引和各個經(jīng)營主體頑強(qiáng)競爭精神，在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的穩(wěn)步階段，黃陂應(yīng)該更加注重生態(tài)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的發(fā)展，加大政策和財(cái)政傾斜，打造一直具有黃陂特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)先鋒隊(duì)，鞏固省內(nèi)市場，加大國內(nèi)生態(tài)農(nóng)業(yè)市場占有份額，努力開創(chuàng)歐美等國外市場。

我國生態(tài)農(nóng)業(yè)的發(fā)展相比西方一些國家是不足的，黃陂地區(qū)生態(tài)農(nóng)業(yè)在政府的幫助下充分利用自身優(yōu)勢，其生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平已然走在了我國生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展道路的前列，因而，黃陂更應(yīng)該加大生態(tài)農(nóng)業(yè)投入，合理規(guī)劃自身發(fā)展戰(zhàn)略，積極的學(xué)習(xí)國外先進(jìn)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，努力打造全國生態(tài)農(nóng)業(yè)龍頭地區(qū)。

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