饒雷

【摘要】2016上海廣播節(jié)10月25日至30日在滬舉行。在媒體融合快速推進的當下，為期6天的廣播節(jié)聚合全國廣播同仁之力，研究探討傳統(tǒng)廣播媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文綜合敘述了包括2016中國廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典、第十二屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽總決賽暨頒獎典禮、阿基米德高峰論壇、中國交通廣播25周年系列活動、情義東方·全國廣播公益慈善盛典、九州百戲·全國曲藝大匯等近20場豐富多彩極具全媒體融合特點的廣播創(chuàng)新活動，呈現(xiàn)出中國廣播“用耳傾聽、用心傾訴”的主題，以及開放、共享、共贏的盛典盛況。

【關(guān)鍵詞】上海廣播節(jié) 創(chuàng)新 融合

【中圖分類號】G223 【文獻標識碼】D

秋風(fēng)送爽、碩果飄香。2016年10月25日至30日期間舉辦的2016上海廣播節(jié)集結(jié)海內(nèi)外眾多華語電臺，講實力、曬數(shù)據(jù)、說公益，通過一系列專業(yè)活動及公眾互動，交流了廣播創(chuàng)新融合的新思路，展示了廣播全媒體跨界融合的新成果，打造出一場精彩絕倫的中國廣播行業(yè)盛會。

該項活動的指導(dǎo)單位為中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會，由上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（SMG）主辦，東方廣播中心承辦。2015年10月15日舉辦的首屆上海廣播節(jié)通過一系列專業(yè)活動展示了上海廣播擁抱新媒體、探索新傳播樣式和新生產(chǎn)流程的新時代廣播形象；而在2016年的上海廣播節(jié)上，主辦方以“用耳傾聽、用心傾訴”為主題，除了繼續(xù)強調(diào)創(chuàng)新融合的理念，還設(shè)計安排了更為多元的全民互動體驗、更為豐富立體的活動形態(tài)，讓聽眾邂逅不一樣的中國廣播，共創(chuàng)廣播發(fā)展新價值。全國政協(xié)常委、中國廣播電影電視社會組織聯(lián)合會（以下簡稱中廣聯(lián)合會）會長張海濤在開幕致辭中指出：“互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給廣播的發(fā)展插上了騰飛的翅膀，廣播要更多地走上創(chuàng)新的道路。希望所有廣播人繼續(xù)繼承傳統(tǒng)廣播的優(yōu)勢特色，快速適應(yīng)新媒體環(huán)境的變通與創(chuàng)新，不忘初心、堅守職責(zé)，從用戶的需求出發(fā)，在‘采、編、播、存、用上真正實現(xiàn)智能化、一體化，不斷升級技術(shù)、不斷翻新服務(wù)，更好地服務(wù)社會經(jīng)濟和民生生活。”

2016上海廣播節(jié)也確實升級了技術(shù)、翻新了服務(wù)。在為期6天的活動“菜單”中，既有滿含學(xué)術(shù)品位的2016中國廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典、第12屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽，又有極具里程碑意義的上海音樂廣播音樂云中心——“M項目”啟動儀式、首屆全國交通廣播綜合影響力發(fā)布會、“情義東方·全國廣播公益慈善盛典”等；既有業(yè)界大咖滬上論劍的2016阿基米德高峰論壇，又有與民互動、體驗營銷的五星體育廣播“全民動起來，畫出你的愛”、上海廣播現(xiàn)場秀、1057歡樂生活節(jié)；既有復(fù)古懷舊的Love Radio“粵來粵愛”網(wǎng)絡(luò)電臺發(fā)布會、傳統(tǒng)精致的“九州百戲——全國曲藝大匯”，又有清新淳樸的上海少兒廣播合唱團60周年晚會、高雅經(jīng)典的星期廣播音樂會——我的莫扎特。值得一提的是，本屆上海廣播節(jié)還獨家冠名某食品品牌并推出首款官方紀念禮品，2016年6月限量登陸淘寶眾籌平臺的“羊角包小公主”迷你復(fù)古藍牙收音機已眾籌成功并陸續(xù)送達購買者手中，“廣播制造”的好品質(zhì)和上海廣播人的精明練達收獲了眾多好評。

可以說，上海廣播節(jié)不僅成為了廣播人的節(jié)日，也成為了廣播愛好者共同的節(jié)日。綜合來看，主要有四大亮點。

一、創(chuàng)新融合，共謀發(fā)展

在傳播環(huán)境快速變化，傳統(tǒng)媒體紛紛謀求“彎道超車”、探索融合發(fā)展之路的當下，廣播行業(yè)該如何破題？又可以有哪些作為？2016上海廣播節(jié)再度集結(jié)海內(nèi)外眾多華語電臺，通過一系列專業(yè)活動嘗試答好這份“考卷”。可以說，這是一次在媒體融合環(huán)境下，研究探討傳統(tǒng)廣播媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路的全國性峰會。

充滿了融媒體的“味道”。為了探索上海音樂廣播未來的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，音樂云中心——“M項目”在開幕儀式上正式啟動建設(shè)，該項目將為音樂廣播構(gòu)建更加符合全媒體播發(fā)、投送的技術(shù)框架和節(jié)目模式。出席開幕式的中廣聯(lián)合會會長張海濤，副會長王求，上海市委常委、市委宣傳部長董云虎等領(lǐng)導(dǎo)同時按下啟動鍵。

“2016中國廣播創(chuàng)新融合案例發(fā)布盛典”開幕首日（10月25日）隆重舉行。案例評選今年5月正式啟動，由中廣聯(lián)合會主辦，《中國廣播電視學(xué)刊》雜志、《中國廣播》雜志、上海廣播電視臺（SMG）承辦，共收到來自中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）、中國國際廣播電臺（以下簡稱國際電臺），以及全國近50家省市級電臺的240多個案例。經(jīng)過近半年的調(diào)研和兩輪評選，中央電臺的“中國廣播云平臺”、北京臺的“節(jié)目團隊運營模式創(chuàng)新”、貴州臺的“互聯(lián)網(wǎng)+智慧交通云平臺”、湖北臺的“‘長江云融媒體新聞平臺”、湖南臺的“電臺節(jié)目共享平臺”、江蘇臺的“‘微啵云跨媒體交互運營平臺”、南京臺的“‘在南京融媒體服務(wù)項目”、山東臺的“廣電淘項目”、上海臺的“@Radio廣播全媒體制播平臺”和“阿基米德FM”獲評為十佳案例；中央電臺的“《致我們正在消逝的文化印記》跨媒體傳播”、中央電臺的“海陽工作室創(chuàng)新融合”、國際電臺的“環(huán)球資訊融媒體產(chǎn)品”、佛山臺的“自助聲導(dǎo)游項目”、廣東臺的“‘大愛有聲跨媒體公益行動”、河南臺的“戲曲客戶端‘河南戲”、黑龍江臺的“‘回家的路愛心手環(huán)跨媒體公益活動”、湖南臺的“虛擬主持人‘嘻芮項目”、上海臺的“微信公眾號‘話匣子”、浙江臺的“‘全民開贊融合互動模式”獲評優(yōu)秀案例。十佳案例和十個優(yōu)秀案例在盛典上正式對外發(fā)布。發(fā)布當天，國內(nèi)及海外華語電臺齊聚一堂，創(chuàng)新融合案例的項目代表現(xiàn)身說法，以示范性的案例，可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗，為中國廣播行業(yè)的融合發(fā)展探索提供出更多可借鑒的、實實在在的“破題”之舉。正如中廣聯(lián)合會副會長王求的點評：“當人們越來越習(xí)慣于網(wǎng)絡(luò)化生活時，傳統(tǒng)廣播必須主動做出變革，而變革往往就是‘壯士斷腕式的，或許今后的廣播形態(tài)將會發(fā)生顛覆性的變化。而變化、變革正在發(fā)生，正在這些案例的種種實踐中發(fā)生著。”他還特別強調(diào)，媒體的創(chuàng)新融合，既要切中“痛點”，亦不能忘記初心。融合的載體是產(chǎn)品，創(chuàng)新是根本。在創(chuàng)新融合過程中，經(jīng)營創(chuàng)新是驅(qū)動力，流程再造是發(fā)展必然。廣播傳媒走向與新媒體的融合是大勢所趨，也是當前廣播界面臨的最大挑戰(zhàn)。廣播電臺同行在媒介融合道路上發(fā)育出新的技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，現(xiàn)在媒體世界的版圖還在發(fā)生裂變，我們還在路上?？梢哉f，通過“中國廣播創(chuàng)新融合案例”評選這樣的活動，匯聚入選案例的實際操作經(jīng)驗，能夠在廣播行業(yè)形成一股創(chuàng)新融合的力量，真正讓這些典型案例起到引領(lǐng)、示范和推動的作用，促進整個行業(yè)轉(zhuǎn)型，更好地發(fā)揮主流媒體的作用，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局！

此外，作為上海廣播節(jié)的一個品牌活動，以“思想、溫度、品質(zhì)”為主題的第12屆“東方暢想”全球華語廣播創(chuàng)新大賽總決賽同樣直面媒體融合轉(zhuǎn)型，聚焦面向全媒體推送的節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)意制作。最終，中央電臺的《遇見?；韬睢废盗?、上海新聞廣播的《對話區(qū)縣委書記“我的區(qū)縣我的家”》獲得金獎；廣東臺《南方的喜悅》、美國西雅圖在線中文廣播《異口“童”聲》獲得銀獎；加拿大中文電臺《聲音明信片》、北京臺《尋找刁愛青》、天津臺《話說天下事》、安徽臺《車神計劃》、浙江臺《廣告狂人》獲得銅獎。其中，加拿大《聲音明信片》還榮獲“阿基米德人氣獎”。縱觀本次廣播創(chuàng)新大賽，不僅參賽作品創(chuàng)下歷屆之最，而且節(jié)目模式和內(nèi)容都十分強調(diào)融合傳播，聽眾和用戶已經(jīng)成為內(nèi)容“生成者”，涌現(xiàn)了一批“沉浸式”的新型廣播節(jié)目形態(tài)。9組來自海內(nèi)外的創(chuàng)新節(jié)目代表們帶著閃亮的奇思妙想接受評委、現(xiàn)場觀眾的終極“拷問”，三方碰撞火花四濺，現(xiàn)場氣氛爆棚。

同樣，阿基米德高峰論壇也給大家?guī)砹梭@喜?！盎趶V播，融合傳播。”上海東方廣播中心主任、阿基米德FM董事長孫向彤發(fā)布“短音頻”戰(zhàn)略：“生產(chǎn)3～10分鐘的短小音頻，打上互聯(lián)網(wǎng)傳播的標簽，投送到移動互聯(lián)網(wǎng)各個平臺的終端，尋求變現(xiàn)新模式?！痹凇叭诿襟w時代的中國廣播影響力”主論壇中，黑龍江廣播電視臺副臺長李皎、廣東廣播電視臺副臺長曾少華和上海廣播電視臺技術(shù)管理部、技術(shù)運營中心主任林偉明分別做了題為《做好“六個轉(zhuǎn)變”》《廣播+無限可能》《從P2P到N2N》的演講。尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)公司總經(jīng)理張余、賽立信研究集團總經(jīng)理黃學(xué)平、廣視索福瑞（CSM）媒介研究公司副總經(jīng)理鄭維東從大數(shù)據(jù)角度探索移動互聯(lián)網(wǎng)廣播的下個機會。由浙江廣播電視學(xué)會副會長董傳亮、中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心研究員張磊等嘉賓參與，阿基米德FM總經(jīng)理王海濱主持的圓桌對話，探討廣播增值空間、解析了廣播共贏渠道。本屆論壇共有來自全國100多家廣播機構(gòu)負責(zé)人、知名廣播電視數(shù)據(jù)調(diào)查機構(gòu)、資本代表，以及對音頻領(lǐng)域有著深度觀察的專家學(xué)者出席。

二、融耀交通、傳揚慈善

2016年是上海交通廣播開播25周年以及中國大陸交通廣播誕生25周年，“融耀25年”——交通廣播25周年系列慶?；顒釉趶V播節(jié)期間陸續(xù)上演。1991年9月30日，上海交通廣播信息臺正式開播，隨后交通廣播這一廣播傳播形態(tài)在全國如雨后春筍般出現(xiàn)，目前全國交通廣播已經(jīng)增長至124家，“出門就聽交通廣播”已成為中國廣播聽眾，特別是廣大移動人群的共識。借此次“2016上海廣播節(jié)”之機，10月26日，首屆“全國交通廣播綜合影響力評比發(fā)布”從“播出機構(gòu)基本信息、受眾網(wǎng)絡(luò)投票信息、第三方數(shù)據(jù)支撐信息和行業(yè)專家評審信息”等四個方面展開對播出機構(gòu)和推薦人選的綜合評議工作?；顒蝇F(xiàn)場揭曉并頒發(fā)全國“最具影響力交通廣播頻率”“最受聽眾歡迎主持人”“最具社會正能量公益推廣項目”“最佳創(chuàng)意公益廣告”等各大獎項，組委會對入選播出機構(gòu)、名優(yōu)欄目和優(yōu)秀節(jié)目主持人、行業(yè)突出貢獻者等頒發(fā)了獎杯和榮譽證書，并為11月進行的“穿越中國——大型新聞紀實采訪行動”出發(fā)儀式授旗。在當天的系列活動中，由上海交通廣播《1057大家?guī)汀饭?jié)目組發(fā)起的“全國幫扶類節(jié)目聯(lián)盟”正式成立，全國交通廣播播出機構(gòu)共同發(fā)布“中國交通廣播公益（上海）宣言”，志在踐行“全國960萬平方公里，處處有人幫”的溫情承諾。來自全國交通廣播播出機構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等90多人出席在上海中心舉辦的“行進的力量——寄語未來的交通廣播”寶庫一號封箱活動，把對未來交通廣播的寄語投入寶庫封存。在登頂上海中心后，在頂層郵筒給各地交通廣播寄回一份“上海至高的問候”。

此外，在“情義東方·全國廣播公益慈善盛典”中，來自全國的十多個特色廣播節(jié)目交流了他們的公益善舉，這也是全國廣播公益慈善活動的首次集中展示。來自河北廣播電視臺交通頻率的“992大家?guī)汀?、中央電臺華夏之聲的“徒步公益”、廣東廣播電視臺的“大愛有聲 母乳愛”、遼寧廣播電視臺交通廣播的“‘日行一善——愛接力年度大型公益行動”、湖南交通頻率的“一幫一愛心大行動”、貴州綜合廣播“留守兒童來信了”等公益活動首次被上海觀眾了解；曾引起滬上巨大反響的上海廣播公益慈善項目899駕車調(diào)頻的“情義東方·東廣愛基金”、上海交通廣播的“1057大家?guī)汀焙蜕虾Ｐ侣剰V播的“無障礙電影”等為更多觀眾熟知，現(xiàn)場充滿著濃濃的愛與力量。

三、全城熱聽，全民樂享

2016上海廣播節(jié)既是行業(yè)的盛會，也是廣播與廣大聽眾、用戶一起分享發(fā)展成果的節(jié)日。在新媒體、新技術(shù)強有力的支撐下，今年廣播節(jié)的線上線下互動內(nèi)容和模式得到了全面升級，上海東方廣播中心旗下的13套頻率全面出擊，傾力詮釋“用耳傾聽、用心傾訴”的主題。

10月29日至11月13日，上海交通廣播“1057歡樂生活節(jié)”在上海錦江樂園內(nèi)打造了一個集美食、文化、時尚和互動體驗于一體的嘉年華，其中包括了兒童交通公園、汽車極限體驗、房車美食時尚區(qū)等豐富內(nèi)容，讓不同人群享受“車生活”的樂趣。

繼在2015年上海廣播節(jié)驚艷亮相后，上海廣播現(xiàn)場秀此次也來到“1057歡樂生活節(jié)”首日的現(xiàn)場——錦江樂園，通過上海交通廣播進行全程線上直播。來自上海廣播10套頻率的30多位人氣主持人此次打破頻率區(qū)隔，新鮮“混搭”，與現(xiàn)場觀眾和場外聽眾共同營造“有互動、有福利、有驚喜的7小時大直播”，這也是上海廣播歷史上首次實現(xiàn)跨頻率合作的戶外大型直播。

“全民動起來、畫出你的愛”由五星體育廣播策劃推出，聽眾可以使用任意一款能記錄運動軌跡的應(yīng)用，畫出有創(chuàng)意的運動路線，表達出對廣播的支持與熱愛；10月28日是上海東方廣播電臺開臺紀念日。為回饋廣大聽眾的支持，本屆廣播節(jié)舉行了“上海廣播感恩聽眾大派送”特別活動。當天，上海廣播旗下13套頻率在節(jié)目中總共派送1028份“上海廣播節(jié)聽眾答謝禮”；Love Radio“愛的時光派對”在外灘三號再次跳起“青春的迪斯科”。

四、品牌演出，閃耀舞臺

2016上海廣播節(jié)特別打造了三場風(fēng)格迥異的品牌演出，不同的藝術(shù)門類征服了各類觀眾。作為上海廣播電視臺藝術(shù)人文發(fā)展基金會成立兩周年的匯報演出，上海戲曲廣播聯(lián)合全國18家電臺，舉辦了一臺“九州百戲——全國曲藝大匯”專題演出，首次融合南北共18個特色曲種，演員陣容十分強大，堪稱“老、中、青、少”四代同堂，填補近些年來同類演出的空白，以期再度喚起社會對傳統(tǒng)藝術(shù)的關(guān)注與傳承。作為上海歷史最為悠久的童聲合唱團，上海少兒廣播合唱團特別帶來其60周年晚會，唱響20首中外經(jīng)典之作；在10月30日亮相的星期廣播音樂會——“我的莫扎特”，同樣是匠心獨運。主辦方邀請樂評人、音樂人、愛樂者等推薦了15首候選曲目，最終通過阿基米德FM以網(wǎng)友投票的方式確定了最終的9首演出曲目，實現(xiàn)了一場由觀眾“說了算”的音樂會。

6天時間，近20場主體活動，2016上海廣播節(jié)用自己的實際行動表明了中國廣播正在進一步釋放內(nèi)容生產(chǎn)力并尋求變現(xiàn)新模式、正在積極向國內(nèi)外電臺尋求合作共贏、正在向“創(chuàng)新融合”道路上大踏步前進。正如上海廣播電視臺副總裁、上海東方廣播中心黨委書記王治平所描繪的：“上海廣播希望和全國廣播同仁加強合作，探索優(yōu)質(zhì)音頻可行的傳播樣態(tài)，緊握融媒體的抓手，一起搶占互聯(lián)網(wǎng)音頻的主流市場份額，提升中國廣播在移動互聯(lián)網(wǎng)上的影響力?！?/p>

（本文編輯：覃繼紅）