伍勁松
都知道,聲音有價(jià)值。
一句話、一首歌、一段音效、一個(gè)節(jié)目,大自然的每一個(gè)聲音都有價(jià)值。當(dāng)然,現(xiàn)實(shí)生活中,有很多你認(rèn)為的“廢話”、不好聽的歌曲、你不愛聽的節(jié)目,是不是這些聲音就沒有價(jià)值呢?當(dāng)然不是,剛說過,任何聲音都有它自身的價(jià)值,包括噪音,只是我們還不善于利用它而已。
我們常說的有價(jià)值的聲音,是指聲音的狹義“價(jià)值”,是依據(jù)人的自身需求來界定的,即有用就有價(jià)值。時(shí)代不同、背景不同、對(duì)象不同、訴求不同,對(duì)聲音的價(jià)值認(rèn)同也就不一。
聲音是我們廣播的生命,而有價(jià)值的聲音是維系和推動(dòng)我們廣播生存發(fā)展的核心元素。廣播首先是媒體生存下來了,才有發(fā)展的可能和資本;聽眾接受你的聲音了,你才能更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。因此,作為媒體,我們首先要考量的是:什么樣的聲音才會(huì)讓聽眾接受和喜歡?
這不是簡(jiǎn)單的“迎合”,應(yīng)該是有原則和個(gè)性的“貼近”。原則是什么?是滿足廣大聽眾不斷增長(zhǎng)的需求;個(gè)性是什么?是跳出人云亦云和一般行政指令的獨(dú)立思考,是既“滿足”又“引導(dǎo)”,是有計(jì)劃、有目的的策劃和實(shí)施,是針對(duì)不同受眾需求的細(xì)分,是對(duì)聽眾潛在需求的引導(dǎo)。
融媒時(shí)代,人們獲得資訊的渠道越來越多,信息的展現(xiàn)、傳播方式也越來越豐富多樣,但無論傳播方式如何進(jìn)化,受眾最終關(guān)注的還是內(nèi)容。就拿各類新媒體平臺(tái)來說,新技術(shù)的運(yùn)用帶給用戶的是便捷和便利,平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)最終還是要回歸到內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)。而對(duì)于我們廣播來說,我們的核心產(chǎn)品是聲音,在聽眾對(duì)于聲音的選擇變得越來越苛刻的境況下,要做好聲音,我們就應(yīng)該對(duì)以下三個(gè)問題進(jìn)行系統(tǒng)的研究:一是什么是有價(jià)值的聲音;二是如何打造和營(yíng)銷有價(jià)值的聲音,三是如何提升聲音的價(jià)值(本期雜志選取了參加“中國(guó)廣播大會(huì)”的部分電臺(tái)經(jīng)驗(yàn)供大家參考)。
很多人會(huì)把收聽率和點(diǎn)擊率作為衡量聲音價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn),因?yàn)檫@個(gè)指標(biāo)關(guān)系到節(jié)目頻率的營(yíng)銷,關(guān)系到一個(gè)電臺(tái)或客戶端的生存。但是,過分看重這一指標(biāo),就有可能忽視聽眾的潛在需求。比如讀書、讀詩(shī)等節(jié)目由于收聽率不高,幾乎從電臺(tái)節(jié)目中消失(廣播劇甚至淪為只為評(píng)獎(jiǎng)而作),但從微信公眾號(hào)和一些音頻客戶端的點(diǎn)擊率來看,聽眾的需求還是很大的,而且收聽這類節(jié)目的都是鐵粉。市場(chǎng)是可以通過引導(dǎo)消費(fèi)來形成的,關(guān)鍵在于如何打造和營(yíng)銷。
有價(jià)值的聲音需要用心地孕育和培植。自電臺(tái)風(fēng)行直播以后,就已經(jīng)鮮見有價(jià)值的作品。很多直播節(jié)目的火,并非來自內(nèi)容,只是憑借主持人的個(gè)體魅力。沒有了專業(yè)的創(chuàng)作班子和策劃團(tuán)隊(duì),當(dāng)然也就不可能研發(fā)出有價(jià)值的原創(chuàng)IP(知識(shí)產(chǎn)權(quán))內(nèi)容。
不可否認(rèn),新媒體的大行其道擠壓了廣播的生存空間,廣電合并又進(jìn)一步邊緣了廣播的地位,但我們自己得承認(rèn),這些年來我們?cè)诎l(fā)展道路上的確有些迷失,甚至遺失了廣播賴于生存的東西——有價(jià)值的聲音。好在,為時(shí)未晚,只要我們把遺失的東西找回來,堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念,我們的聲音事業(yè)就一定能夠做大做強(qiáng)。
——廣播不死,有為有位,聲音永恒。
(作者系中國(guó)廣播聯(lián)盟秘書處秘書長(zhǎng))