吳夢琪

摘 要：商業(yè)插畫，作為藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合產(chǎn)物，在當(dāng)今社會上迅速發(fā)展，插畫在中國的不斷更新與進步，插畫無論是用傳統(tǒng)的畫筆工具，還是新興的電腦繪制，由于不同程度的現(xiàn)代媒體電視電腦形成了不同層面對人的思想的轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫;表現(xiàn)手法;平面設(shè)計

插畫在中國被人們俗稱為插圖，是現(xiàn)代設(shè)計中的一種重要的視覺傳達(dá)形式。放眼四周，我們可以發(fā)現(xiàn)無論是在書本、廣告海報，還是墻面涂鴉上，都可以看到插畫，插畫在生活中可謂是無處不在。當(dāng)插畫遇上了市場，就成了今天通行于國內(nèi)外市場的商業(yè)插畫了，商業(yè)插畫在設(shè)計中占有一定的地位，由于插畫的表現(xiàn)形式多樣化，風(fēng)格豐富，極具感染力，所以往往能在設(shè)計中被廣泛的應(yīng)用。

一、插畫的起源

插畫，在拉丁文的字義里，原是“照亮”的意思。望文生義，它原來是用以增加刊物中文字所給與的趣味性，使文字部分能更加生動、更具象地活躍在讀者的心中。說到最早商業(yè)插畫的發(fā)展歷史，可以追溯到最古老的文明時期，這些插畫看起來并不是主要的，起初只是起輔助作用的，但是又是不可缺少的藝術(shù)形式。在我國，最早的插畫是以版畫的形式出現(xiàn)的，這是為了幫助人們更好地理解文字內(nèi)容。

如今，隨著藝術(shù)的日益商業(yè)化，加上新興畫具材料的不斷出現(xiàn)，使得插畫的表現(xiàn)形式變得不再像以往一樣單一，促使插畫家們對新材料的應(yīng)用，打破以往一向單一的畫風(fēng)格局，使得今天的插畫呈現(xiàn)出無限的多元化和商業(yè)化。

二、商業(yè)插畫的形式和表現(xiàn)手法

商業(yè)插畫之所以被商業(yè)，是因為它們的出現(xiàn)是為了服務(wù)于企業(yè)或者是產(chǎn)品的，這些插圖的繪制能為作者獲得酬勞，只保留商業(yè)署名的買賣行為。加上電子科技的發(fā)展，這也帶領(lǐng)著商業(yè)插畫得到新的發(fā)展，插畫的興起也帶動著商業(yè)插畫師的發(fā)展市場，商業(yè)插畫家們更是不斷大量涌現(xiàn)。這也使得商業(yè)插畫的形式變得多種多樣，各種不同的形式被表現(xiàn)出來，也豐富了平面設(shè)計上的應(yīng)用，使得人們的日常生活變得多彩。商業(yè)插畫有多種表現(xiàn)手法。

1.寫實：運用單色或者是彩色都可以，這種方法是對存在的事物進行真實的描繪，畫面的效果與實物相比起來，相似度極高。這種方法的好處是畫面豐富細(xì)膩，可以有效的放大事物本身的特點，反映事物本來的面目。

2.幽默：這種手法通常是運用漫畫的方式進行表現(xiàn)，將原有的事物加以夸張，這種方法能使畫面生動有趣，也可以更加強烈的表達(dá)自己所要表達(dá)的意思，從而達(dá)到了吸引人眼球的效果。

3.現(xiàn)代：運用點彩法，印象法，抽象法等表現(xiàn)形式，或者是最常見的攝影照片和電腦畫圖。照片和電腦畫圖的有點在于能繪制出各種奇妙魔幻場景，營造神秘的氣氛等，是現(xiàn)代商業(yè)插畫的最常見也是最為普遍的表現(xiàn)手法，具有方便性和靈活性等特點。

三、商業(yè)插畫在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.商業(yè)插畫在包裝中的應(yīng)用。

包裝對于商品具有重大意義，出色的包裝可以提高商品本身的品質(zhì)，也可以增大商品的銷售量，還可有效的宣傳企業(yè)文化。在越來越發(fā)展進步的市場上，商品的包裝形式層出不窮，而使用插畫表現(xiàn)形式的包裝也占據(jù)了很大數(shù)量。

商業(yè)插畫在包裝上的應(yīng)用，通常使用一些具象的或抽象的，幽默的或奇幻的插畫形式，不僅能打破以往以攝影實物圖片作為包裝圖片的單一性之外，更多的是能讓插畫師了解商品從而抓住商品的特性，并加以藝術(shù)的表現(xiàn)手法進行繪制的有效的，能體現(xiàn)商品特性的插畫。將藝術(shù)與商品進行融合，從而達(dá)到提升商品品質(zhì)，加大銷量，加強企業(yè)宣傳的效果。

2.商業(yè)插畫在廣告中的應(yīng)用。

我們生活在一個廣告的時代，隨著社會生活的發(fā)展，人們工作日益繁忙和緊張，我們在接受廣告信息的同時，更想得到娛樂和藝術(shù)的享受，當(dāng)今廣告必須在傳達(dá)信息的同時通過娛樂性和藝術(shù)性來滿足人們心理上的審美需要，插畫設(shè)計作為視覺傳達(dá)的重要手段之一，其開放性的內(nèi)容，千變?nèi)f化的視覺，使之在視覺設(shè)計的各個領(lǐng)域應(yīng)用相當(dāng)廣泛。

廣告插畫的設(shè)計是在整體廣告策略的指導(dǎo)下進行。表現(xiàn)的內(nèi)容要緊緊圍繞廣告主題，突出商品信息的個性，設(shè)計創(chuàng)作新穎的、有訴求力的圖形語言。商業(yè)插畫在廣告中的運用，使廣告形象更具鮮明的個性，從而有更強的訴求力和視覺感染力，能更快地將觀眾的注意力吸引到廣告所傳達(dá)的信息中。廣告中的商業(yè)插畫的藝術(shù)表現(xiàn)是多樣的。商業(yè)插畫需要單純、強烈表現(xiàn)得愈單純，視覺效果則愈強烈，有利于產(chǎn)生廣告作用。

3.商業(yè)插畫在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用。

我們生活在網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展為我們的生活提供了無限便利。隨著插畫的出現(xiàn)和興起，網(wǎng)頁設(shè)計中應(yīng)用插畫的網(wǎng)頁界面越來越多，甚是司空見慣了。插畫可以為模式化的東西增加一些獨特的品牌元素。插畫風(fēng)格的網(wǎng)頁界面打破以往網(wǎng)頁界面的單一形式，增加趣味性，能夠瞬間引人入勝。

插畫通常是以漂亮的背景圖片、動物或吉祥物的形式參與到網(wǎng)頁設(shè)計中，甚至在全球范圍內(nèi)的網(wǎng)頁設(shè)計師的作品頁里，經(jīng)常以設(shè)計師卡通形象的形式出現(xiàn)。網(wǎng)頁插畫師在網(wǎng)頁設(shè)計領(lǐng)域開始占據(jù)越來越重要的地位，相應(yīng)的職位需求也變高了。

網(wǎng)站建設(shè)需要注重用戶的體驗感覺，網(wǎng)站的建設(shè)是為了給訪客留有深刻的印象，讓訪客更容易記住網(wǎng)站。而使用插畫可以達(dá)到這個目的，這是因為插畫場景或者適量圖片更容易吸引眼球，具有較強的視覺沖擊，這些插畫是網(wǎng)站獨特的視覺元素，能使網(wǎng)頁界面變得有個性，從而令訪客記住。

商業(yè)插畫融合了藝術(shù)性和商業(yè)性的因素，在當(dāng)今的商業(yè)社會商業(yè)活動中可創(chuàng)造更大的價值。隨著經(jīng)濟的發(fā)展和電腦技術(shù)的更新，插畫與人們交流的不斷廣泛，商業(yè)插畫的形式將更加豐富，將深入更加廣泛的商業(yè)領(lǐng)域。

參考文獻：

[1] 詹凱.商業(yè)插畫[M].中國紡織出版社，2005.

[2] 唐鼎華.插畫設(shè)計[M].上海人民美術(shù)出版社，2006.