陳曉

首先要梳理清楚中華文化的根基和脈絡(luò)，將中華文化中易于為不同文化背景的人所理解的共通面展示出來，展示中國(guó)人心靈中一以貫之的真誠、善良、和平、友好，展示中國(guó)思想、哲學(xué)中對(duì)人類社會(huì)的思考，對(duì)人類幸福的憧憬。同時(shí)，要針對(duì)不同區(qū)域、國(guó)家和人群，展示我國(guó)文化中最能引起其呼應(yīng)和共鳴的內(nèi)容。

為爭(zhēng)取話語權(quán)，營(yíng)造有利的國(guó)際媒體形勢(shì)，我國(guó)海外文化中心應(yīng)在面向大眾的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)做好以下三類人的溝通和交流工作：駐在國(guó)政治家和高官、著名人士和漢學(xué)家、駐在國(guó)主流媒體從業(yè)者。因?yàn)樗麄兪钱?dāng)今世界對(duì)思想價(jià)值觀的傳播和塑造最有影響力的三類人。我國(guó)海外文化中心應(yīng)與他們保持經(jīng)常性的聯(lián)絡(luò)，盡可能通過他們的口和筆，以當(dāng)?shù)厝艘子诶斫獾恼Z言，詮釋、傳播我們的文化，在潛移默化中培育有利于我國(guó)的話語市場(chǎng)。

文化中心的身份識(shí)別、形象特征是一國(guó)文化中心區(qū)別于他國(guó)文化中心的根本，也是一國(guó)文化中心能持續(xù)發(fā)展的法寶。一個(gè)品牌的樹立和發(fā)展無外乎需要在內(nèi)容上有其核心的競(jìng)爭(zhēng)力，在形象上有其強(qiáng)勁的視覺沖擊力，文化中心的世界發(fā)展史證實(shí)了這一點(diǎn)。大凡對(duì)中心的形象和核心傳播內(nèi)容經(jīng)過廣泛調(diào)研、思考并在實(shí)踐中根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整、發(fā)展的，其競(jìng)爭(zhēng)力就相對(duì)強(qiáng)勁。德國(guó)的歌德學(xué)院就是一個(gè)突出的例子。該學(xué)院從品牌項(xiàng)目設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、媒體宣傳到與活動(dòng)有關(guān)的所有文化產(chǎn)品、海報(bào)設(shè)計(jì)，都具備相對(duì)統(tǒng)一且易于識(shí)別、記憶的形象風(fēng)格，從而在眾多文化中心中脫穎而出，極大地利于其對(duì)國(guó)家形象的塑造和推廣。海外中國(guó)文化中心身份識(shí)別特征的界定，應(yīng)借鑒西方國(guó)家文化中心的經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行全面地思考和設(shè)計(jì)，再制定推廣計(jì)劃，可通過文化資源中最具優(yōu)勢(shì)的品牌項(xiàng)目的組合，通過整體的傳播設(shè)計(jì)，將之落實(shí)到人們可視、可觸、可感知的每一個(gè)細(xì)節(jié)中。