王晉彥

【摘要】近年來，隨著市場經(jīng)濟愈來愈快的發(fā)展，不同領(lǐng)域之間的業(yè)態(tài)融合模式越來越明顯，尤其是在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新的背景下，電子商務(wù)模式逐漸成為現(xiàn)代企業(yè)的主要經(jīng)營模式，消除了傳統(tǒng)交易方式在時間空間上的限制，從而加速了商業(yè)信息的傳遞與共享，極大的縮小了交易成本。義烏小商品城是浙江省傳統(tǒng)商業(yè)發(fā)展的特有形態(tài)，借助電子商務(wù)平臺實現(xiàn)傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合，有利于促進地區(qū)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型發(fā)展，本文就對此進行詳細(xì)的分析說明。

【關(guān)鍵詞】專業(yè)市場 電子商務(wù) 業(yè)態(tài)融合 義烏小商品

電子商務(wù)模式的出現(xiàn)改變了一直以來的傳統(tǒng)商業(yè)結(jié)構(gòu)，豐富了市場信息的傳播渠道，降低了市場交易的成本，受到了越來越多的關(guān)注，而電子商務(wù)市場也呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢，尤其是近些年的淘寶網(wǎng)、團購網(wǎng)、移動網(wǎng)等商商務(wù)模式的出現(xiàn)，使得電子商務(wù)模式在現(xiàn)代市場經(jīng)濟中的地位和作用日漸明顯。對于專業(yè)市場來說，與電子商務(wù)的有效融合可以充分發(fā)揮專業(yè)市場的功能，有利于構(gòu)建相應(yīng)的虛擬市場，成功實現(xiàn)專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型，增強其綜合競爭力。

一、傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的必要性

從商業(yè)發(fā)展的角度來看，其本身經(jīng)歷了一個漫長的發(fā)展時期，而在我國的市場經(jīng)濟體制下，專業(yè)市場是一種重要的市場制度，改革開放以來國內(nèi)和國際經(jīng)濟的快速發(fā)展為義烏小商品市場的發(fā)展帶來了更多機遇，同時也使得傳統(tǒng)專業(yè)市場中的弊端逐漸顯露市場始終處在市場商業(yè)鏈的低端，即使是在進出口貿(mào)易戰(zhàn)略的新形勢下，很多小商品企業(yè)也出來。長期以來，義務(wù)小商品僅僅是完成商品的加工，卻無法促進其商業(yè)價值和品牌價值的實現(xiàn)，這也是國內(nèi)中小企業(yè)發(fā)展緩慢的主要原因。在國際市場競爭形勢日益激烈的環(huán)境下，國內(nèi)傳統(tǒng)的手工行業(yè)面臨的競爭形勢也十分嚴(yán)峻，在搶灘國際市場的過程中，很多國外的商品也開始進入到國內(nèi)，并且對我國國內(nèi)的生產(chǎn)加工企業(yè)造成了較大的沖擊，也間接造成了企業(yè)生產(chǎn)成本和經(jīng)營成本的增加。

為了緊跟國際經(jīng)濟發(fā)展形勢，適應(yīng)現(xiàn)代社會的市場競爭，義烏小商品生產(chǎn)企業(yè)也必須要開展電子商務(wù)經(jīng)營模式。傳統(tǒng)的專業(yè)市場模式下，義烏小商品已經(jīng)形成了一個標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式，小商品的加工和生產(chǎn)人力、物力以及模式等方面都相對較為成熟，但是生產(chǎn)成本卻始終居高不下，而專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合則可以深入挖掘小商品市場的內(nèi)在發(fā)展空間，降低成本，增強市場的綜合競爭力。

二、義烏小商品專業(yè)市場與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的路徑

與國內(nèi)其他地區(qū)相比，義烏小商品在開展電子商務(wù)交易方面的時間相對較早，在20世紀(jì)末，義烏電信公司就成為了少數(shù)實現(xiàn)電子交易模式的企業(yè)，并且構(gòu)建了“商城信息網(wǎng)絡(luò)”用來進行網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞和發(fā)布，開啟了義烏地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展模式的先河。義烏小商品在國內(nèi)和國際市場都有較高的知名度，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，義烏小商品生產(chǎn)企業(yè)不斷擴大規(guī)模，力求占取最大化的市場占有率，考慮到時代背景，與電子商務(wù)的有效業(yè)態(tài)融合就理所當(dāng)然的成為了最好的選擇。筆者經(jīng)過考慮認(rèn)為，義烏小商品專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合途徑，可以從以下幾個方面考慮：

1.市場主導(dǎo)下的傳統(tǒng)專業(yè)市場向新電子商務(wù)植入期的提升

市場經(jīng)濟體制下，專業(yè)市場的發(fā)展需要依靠市場自身的調(diào)節(jié)功能實現(xiàn)其發(fā)展功能，因此傳統(tǒng)的專業(yè)市場為電子商務(wù)模式的發(fā)展提供了發(fā)展平臺，同時也為電子交易模式的融入提供了更加豐富的渠道。在專業(yè)市場中，市場交易群體的活躍性是影響其發(fā)展的一個重要因素，只有市場交易群體與組織機構(gòu)之間形成有效的互動，才能促進市場的快速發(fā)展，電子商務(wù)模式的融入不僅增強了小商品市場的交易功能，而且有利于增強市場交易群體的活躍性。在電子商務(wù)模式下，市場信息具有更加豐富的宣傳形式和途徑，通過文字、圖形以及音頻等不同的形式展示小商品，為消費者帶來視覺、聽覺等不同的感官刺激，同時也可以使交易主體通過網(wǎng)絡(luò)收集更多關(guān)于小商品生產(chǎn)和銷售的市場信息，實現(xiàn)信息的雙向互動，這使得很多交易主體爭相加入到電子商務(wù)發(fā)展模式中，從而增強了市場主體的活躍率。

2.政府主導(dǎo)功能與市場調(diào)節(jié)功能的結(jié)合

長期以來，義烏小商品專業(yè)市場的發(fā)展堅持的是以政府為主導(dǎo)的發(fā)展形勢，無論是整體的市場發(fā)展戰(zhàn)略，還是小商品市場自身的發(fā)展，都要發(fā)揮政府的導(dǎo)向作用。在市場經(jīng)濟體制環(huán)境下，義烏小商品的市場演變逐漸發(fā)生了變化，市場調(diào)節(jié)、政府推動的結(jié)合模式成為了新時期的專業(yè)市場發(fā)展模式，這也為電子商務(wù)模式的推進鋪墊了一定的規(guī)則基礎(chǔ)。政府的主導(dǎo)作用可以為小商品市場的發(fā)展指明方向，為專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合提供更多政策支持，因此政府主導(dǎo)功能仍然發(fā)揮著重要的作用。從當(dāng)前義烏小商品專業(yè)市場的發(fā)展形勢來看，要實現(xiàn)電子商務(wù)模式的有效推進，必須要實現(xiàn)政府主導(dǎo)功能的轉(zhuǎn)變，更多的發(fā)揮市場的調(diào)節(jié)作用，因為小商品市場中包含眾多的交易主體和相關(guān)的配套設(shè)施，這里既需要政府在宏觀上的引導(dǎo)和把控，也需要市場交易平臺的構(gòu)建，不斷探索適合專業(yè)市場與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的發(fā)展路徑，才能將傳統(tǒng)市場演變?yōu)閷I(yè)市場與電子商務(wù)模式的同步發(fā)展。

三、義烏小商品專業(yè)市場與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合應(yīng)注意的原則

通過上面的初步分析可以看出，義烏小商品專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合是實現(xiàn)其持續(xù)可發(fā)展化及其向新型市場轉(zhuǎn)型的必然選擇，專業(yè)市場在發(fā)展電子化交易的道路中，要在遵循市場經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)充分考慮義烏小商品專業(yè)市場發(fā)展的實際情況，選擇出最適合其發(fā)展的道路。

1.根據(jù)專業(yè)市場的發(fā)展形勢制定科學(xué)的電子商務(wù)交易模式

專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合需要結(jié)合義烏小商品的專業(yè)市場發(fā)展態(tài)勢進行正確的引導(dǎo)，因地制宜的制定相應(yīng)的發(fā)展策略，才能實現(xiàn)有效的發(fā)展。不同的專業(yè)市場在市場規(guī)模、經(jīng)營能力以及輻射能力等方面都存在不同程度的差異，與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合也存在不同的著力點，所以在推進二者業(yè)態(tài)融合的過程中，要根據(jù)專業(yè)市場的實際情況，結(jié)合義烏當(dāng)?shù)氐牡赜蛐螒B(tài)、人文特征等進行科學(xué)的分析，才能實現(xiàn)良好的發(fā)展。

2.堅持以人為本的根本指導(dǎo)理念

從當(dāng)前我國專業(yè)市場的發(fā)展形勢來看，要實現(xiàn)其與電子商務(wù)模式的有效融合離不開政府部門的主導(dǎo)，而在傳統(tǒng)的商業(yè)市場發(fā)展過程中，完全由政府主導(dǎo)的模式顯然已經(jīng)無法適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟的發(fā)展形勢，所以需要發(fā)揮市場經(jīng)濟的調(diào)節(jié)作用，依靠市場交易群體的長期堅持，所以在這個過程中要堅持以人為本的指導(dǎo)理念，從多個方面就給予交易群體更多尊重和理解，并且在政策和經(jīng)濟多方面給予買賣雙方更多優(yōu)惠和幫助，激發(fā)買方與賣方對電子商務(wù)交易模式的熱情，多方努力共同培植這個新生的市場。

結(jié)束語：

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展推動了電子商務(wù)模式在市場經(jīng)濟環(huán)境中的快速發(fā)展，也推動了傳統(tǒng)專業(yè)市場與電子商務(wù)的業(yè)態(tài)融合進程，在新的發(fā)展形勢下， 義烏小商品的交易群體需要積極加入到電子交易模式中，通過電子商務(wù)的信息傳播和共享平臺獲得更多資源與信息，從而推動專業(yè)市場與電子商務(wù)業(yè)態(tài)融合的腳步。促進義烏及其周圍地區(qū)地區(qū)經(jīng)濟能夠可持續(xù)、有活力的發(fā)展。

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