王乙鈞

【摘要】嬰幼兒消費(fèi)品行業(yè)主要服務(wù)于 0-3 歲嬰幼兒，產(chǎn)品的種類豐富，主要涉及到嬰幼兒“衣、食、住、行”等各個(gè)方面。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市0歲到3歲的嬰幼兒數(shù)量有500多萬，并且近年來國家開放二胎政策，所以即將又迎來一輪生育高峰，中國母嬰市場需求由此大規(guī)模爆發(fā)。本文對(duì)北京嬰兒用品市場現(xiàn)狀，以及針對(duì)嬰兒用品市場消費(fèi)的人群，還有北京嬰兒用品市場未來的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析。

【關(guān)鍵詞】嬰兒用品 市場現(xiàn)狀 發(fā)展趨勢

一、北京嬰兒用品市場的現(xiàn)狀

（一）北京嬰兒用品市場的構(gòu)成

通過對(duì)各個(gè)商場，包括嬰兒用品專賣店的調(diào)查，嬰兒用品的市場是由以下幾點(diǎn)構(gòu)成：

1、嬰兒服裝：一些母嬰用品店都有銷售0歲以上嬰兒的服裝；

嬰兒玩具：例如現(xiàn)在很火的費(fèi)雪小海馬，一些對(duì)嬰兒無害的毛絨玩具，各種各樣豐富多彩的小玩具等；

2、嬰兒奶粉：大多商場超市都有賣，是每個(gè)嬰兒的必備，是12個(gè)月以下嬰兒的主要食物；

紙尿褲：每個(gè)家庭，每個(gè)媽媽的必備；

3、日用品：隨著人們生活品質(zhì)的提高，家長越來越注重質(zhì)量，會(huì)給孩子選擇一些好的無害的日用品，例如柔巾，無毒害的硅膠奶瓶等，還有一些平常的洗護(hù)用品，例如刷奶瓶的洗潔精，小孩專用的洗發(fā)沐浴乳等；

4、嬰兒床，嬰兒手推車：是每個(gè)有孩子家庭的必備用品，以及是每個(gè)小嬰兒出行的工具；保健品：有些家長會(huì)選擇給孩子補(bǔ)充維生素，營養(yǎng)類的保健品；

5、嬰兒早教系列：例如市面上現(xiàn)在很多早教機(jī)，以及一些書店都會(huì)出售貼在墻上專供小孩學(xué)習(xí)的知識(shí)海報(bào)。

6、嬰兒淘氣堡：現(xiàn)下市面上有很多諸如淘氣堡一類的樂園，但對(duì)于1-2歲的嬰幼兒來說可能還是力不從心，因此就有現(xiàn)在專門針對(duì)于小孩子的游泳樂園，每個(gè)人不同的區(qū)域，帶著游泳圈進(jìn)行玩耍。

（二）北京人對(duì)嬰兒用品市場需求分析

價(jià)格：通過對(duì)北京一些商場的考察，對(duì)比發(fā)現(xiàn)，市場上貼著“兒童專用”的標(biāo)簽的商品價(jià)格可以達(dá)到同類普通商品的10倍，相對(duì)比國產(chǎn)與進(jìn)口，更多消費(fèi)者會(huì)選擇進(jìn)口。按中國人的思想都希望自己的孩子將來“成龍成鳳”，所以在對(duì)孩子的投資上豪不吝嗇，甚至現(xiàn)在大多數(shù)人都贊同“便宜沒好貨，好貨不便宜”所以更多家長傾向于貴的就是好的。同時(shí)隨著消費(fèi)者購買力的提升，以及科學(xué)育兒觀念的不斷升級(jí)，中國的父母們逐漸注意起嬰幼兒的飲食，皮膚，絕大多數(shù)的家庭都很舍得在這兩個(gè)方面花錢，只為了買個(gè)安全放心，質(zhì)量可靠的產(chǎn)品，往往越好的產(chǎn)品，在價(jià)格上就會(huì)偏高。

二、促進(jìn)嬰兒用品銷售的“80”后的沖動(dòng)性購買

現(xiàn)如今，隨著中國經(jīng)濟(jì)水平的飛速發(fā)展，“80”后一代人們生活水平有所提高，他們的成長環(huán)境越來越優(yōu)越，所以塑造了一種全新的生活態(tài)度，以及特殊的消費(fèi)心理和行為特征，更加了追求時(shí)尚品牌，突出自我個(gè)性，熱衷于外貌消費(fèi)，而且消費(fèi)更為沖動(dòng)，甚至不計(jì)后果。Erie消費(fèi)往往并不是真正的需要或者使用，而且沒有明確的意義，他們更注重與品牌的消費(fèi)，和享受消費(fèi)所帶來的愉悅心情。 然而隨著“80”后走上社會(huì)參加工作，伴隨而來的是他們的消費(fèi)能力不斷地增強(qiáng)。中國的“80”后年齡都處于26歲以上，然而隨著“80”這一代的成家立業(yè)，生兒育女，他們進(jìn)軍嬰幼兒用品消費(fèi)市場，并帶動(dòng)了嬰幼兒用品消費(fèi)市場的突飛猛進(jìn)，多數(shù)“80后”家庭用于嬰幼兒用品消費(fèi)的支出占據(jù)了家庭收入的1/3左右，嬰幼兒用品經(jīng)濟(jì)不斷地提高了中國的經(jīng)濟(jì)水平。

三、北京嬰兒用品市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

（一）嬰兒用品市場目前所呈現(xiàn)的趨勢

隨著生活水平和消費(fèi)觀念的提高，嬰兒用品市場越來越突起。據(jù)分析，今年的消費(fèi)形式將繼續(xù)被看好，并呈現(xiàn)出四大趨勢。

1、整體配套化。嬰兒服裝更趨向于整體配套， 從帽子，上衣、褲子、到鞋襪等多件組合，并且按照當(dāng)季所流行的趨勢，以及四季的不同所呈現(xiàn)出不同的樣子。并且為了迎合消費(fèi)者的需求，像嬰兒的床上用品，食物，以及餐具也都進(jìn)行了一系列的配套，各種各樣，款式新穎，神獸很多年輕家長的喜歡。

2、包裝精美化。隨著嬰兒的呱呱落地，親友之間常常會(huì)饋贈(zèng)一些實(shí)用又包裝精美的禮品，通過對(duì)一些嬰兒用品的觀察，一些包裝美觀的禮盒，服飾，以及嬰兒早教機(jī)，推車，各種各樣的玩具也都列入了禮品行列內(nèi)。

3、營養(yǎng)安全化。越來越多的家長更注重于嬰兒所食食物的安全衛(wèi)生以及營養(yǎng)健康，更加注重食物以及衣物的質(zhì)量，講究營養(yǎng)搭配，例如奶粉、米糊系列，并且注重于選擇安全放心的品牌，好質(zhì)量好口碑的品牌，往往是家長所信賴的。

（二）北京嬰兒用品的發(fā)展?jié)摿?/p>

自從中國開始實(shí)施兩孩政策，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：政策調(diào)整后流年內(nèi)出生人口將明顯增加，2017-2021年預(yù)計(jì)增加二孩出生達(dá)1719.5萬人，平均每年增加340萬人左右，最多的一年預(yù)計(jì)增加464萬人。有新生兒，就證明有市場而且預(yù)計(jì)到2020年，中國嬰幼兒用品市場將增長約85%，銷售額將達(dá)到2108.76億元人民幣。并且伴隨著這次生育高峰，“80”后是嬰兒消費(fèi)的主力軍，他們在消費(fèi)觀念上與前幾年年輕的家長的相比，這批消費(fèi)者消費(fèi)心理很不同，他們更敢于消費(fèi)，這里的商機(jī)不可估量。

我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平已經(jīng)處于一個(gè)小康的階段，北京作為中國的首都，已經(jīng)開始進(jìn)入中等發(fā)達(dá)國家的發(fā)展水平，國民消費(fèi)的能力大幅度再增加。作為朝陽產(chǎn)業(yè)的嬰兒用品，在未來的發(fā)展市場中，整個(gè)嬰兒用品市場的將會(huì)處于一個(gè)供不應(yīng)求的狀態(tài)，并且永不回枯竭。當(dāng)然隨著嬰兒用品市場的存在著巨大的消費(fèi)需求，商家自然不會(huì)放過賺錢的機(jī)會(huì)，許多大型的商場已經(jīng)開設(shè)了嬰兒用品專區(qū)，產(chǎn)品應(yīng)有盡有，并且越來越多的嬰兒用品專賣店也會(huì)出現(xiàn)，未來或許在你的小區(qū)里或許就會(huì)開有一家嬰兒用品的小店。

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