劉稚亞

最近，處于風(fēng)口浪尖的1998年出生的創(chuàng)業(yè)女青年王凱歆又被媒體拎出來鞭打了，從拿到巨額融資的“天才少女”到如今“攜款潛逃”的創(chuàng)業(yè)騙子，這一角色的轉(zhuǎn)換只用了10個月。

同時折射出了中國創(chuàng)投圈存在的一個問題——“故事經(jīng)濟”。

什么是“故事經(jīng)濟”？就是人們行為的大部分想法并不是基于概率和推理的，而是以“講故事”和“找原因”的形式出現(xiàn)。

創(chuàng)業(yè)者喜歡講一個充滿情懷的創(chuàng)業(yè)故事，生動地描述創(chuàng)業(yè)心路、靈感的來源、研發(fā)的艱辛甚至童年時期的一些傷害，卻很少從市場角度討論項目的競爭力、可行性、投資回報率。更奇怪的是，投資人聽故事也聽得津津有味，往往聽完故事后當場就拍板投資數(shù)額，這種即興的決策很顯然也不是從未來分紅、市場份額、退出收益等角度做出的。

在BTV創(chuàng)業(yè)真人秀《我是獨角獸》中，王凱歆帶著“1998年出生”、“16歲輟學(xué)創(chuàng)業(yè)”、“桀驁不馴美少女”等標簽閃亮登場（盡管沒有一個標簽與她的“神器百貨”有關(guān)系），她的創(chuàng)業(yè)路程充滿了“辛酸”與“勵志”，父母的不理解、老師的諷刺讓她頗有“眾人皆醉我獨醒”的蒼涼感。效果是顯著的：故事一說完就當場被五個資本大佬搶著投資，最終拿到了1500萬元人民幣的A輪投資。

后面發(fā)生了什么大家也都知道了：王凱歆只風(fēng)光了三四個月就被爆料公司其實存在一系列問題，雖然這些問題是早就存在的。比如“這門生意沒有門檻”（那為什么一開始要投資她？）、“缺乏管理經(jīng)驗”（這不是顯而易見的嗎，人家才17歲）、“媒體曝光過度”（花錢做公關(guān)的是你們，曝光多了抱怨媒體的還是你們）……說白了，投資人找了千千萬萬的理由，就是不肯承認自己投資的其實是王凱歆以及她的故事而不是“神器百貨”這個項目。

《非理性繁榮》一書中提到了這個現(xiàn)象，認為人們都喜歡聽故事，這是因為人們喜歡為決策找到簡單的原因，然后用這個簡單的原因說服別人，說服自己。

在賭場或者彩票中心，如果你仔細去聽人們之間的交流，就會發(fā)現(xiàn)大家喜歡說故事勝過客觀評價事情發(fā)生的概率。比如“今天是我的幸運日”、“情場失意賭場得意嘛”、“第一次玩有新手運”等，他們會把下注前出現(xiàn)的一連串事件作為好運氣或者壞運氣的暗示。這些故事就為完全隨機的事件增加了特殊的含義。

所以，承認吧，投資也是賭博，投資人之所以喜歡聽故事只不過是因為他們需要為決策找一個簡單、靠譜的理由。

最后，書中指出，一些不理智的行為模式其實并不是人們無知的結(jié)果，恰恰相反，這正是人類智慧的產(chǎn)物，它反映出了人類智慧的長處和局限。投資者總是努力去做正確的事情，但是有限的能力和特定的行為模式以及人性固有的弱點往往會影響他們的行為。只有正面看清并承認到自身的短板所在，才能在今后的決策中避免重蹈覆轍。