張瑩

【摘 要】標志設計在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用越來越被重視，設計出能夠讓人一見傾心并長久記憶的標志，是當今設計師們的一項重要研究任務與設計目標。在標志設計中，圖形、色彩、文字是其構成要素，一個標志的色彩設計將直接影響到標志設計的整體成敗，因此設計師有必要認真探究色彩在標志設計中的以下方面：色彩在標志設計中的重要作用，標志設計中色彩使用的一般原則，色彩在標志設計中的搭配與主觀色的表達等。

【關鍵詞】色彩；標志設計；分析

中圖分類號：J524.4 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2016）12-0163-01

標志（LOGO）是現(xiàn)代經(jīng)濟的產(chǎn)物，它是企業(yè)的一種重要無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合形象與信息傳遞的最直觀載體，因此標志設計在現(xiàn)代經(jīng)濟中的作用越來越被重視。如何設計出能夠讓人一見傾心并長久記憶的標志，也成為當今設計師們的一項重要研究任務與設計目標。在標志設計中，圖形、色彩、文字是其構成要素，一個標志的色彩設計將直接影響到標志設計的整體成敗，因此設計師有必要認真探究色彩在標志設計中的應用規(guī)律。

一、色彩在標志設計中的重要作用

標志設計作為實用造型藝術的一種，其載體離不開“形”、“色”兩大造型基礎，色彩是設計當中塑造形象生命力的重要手段，能夠賦予形體強烈的視覺效果。標志設計中色彩應用得恰當會為整個標志提高設計效果和藝術魅力，因此我們要明確色彩在標志設計中的重要作用，筆者認為可以從以下幾個方面來研究：

（一）色彩對標志設計的引導性聯(lián)想作用。色彩具有強烈的感情色彩，它的冷暖、明度、色相、純度的不同以及搭配方式的變化能夠引發(fā)人們的無限暢想，帶來特定的心理感受，從而實現(xiàn)對商品的感情性認識。如“天冰”冷飲的標志，造型僅僅是冰淇淋的頂端形狀，中央醒目地書寫“天冰”二字，大片的藍色烘托，整個色彩讓人感到?jīng)鲆庖u人，炎炎夏日總能為人所注意。

（二）色彩對標志設計識別性的強化作用。色彩在標志設計中不僅僅是單純的美化，更是對標志的識別性起到一定程度的強化，如安全通道、安全門的指示標志通常為給人帶來生命和安全感象征的綠色；停車標志為提示人平靜的藍色；通道禁行、禁停、禁止吸煙等禁止性標志則為帶有警示性意味的紅色。因此正確使用色彩能夠強化這種識別性，反之則會帶來混淆甚至背離設計初衷。

（三）色彩賦予設計整體感染力的生命力。不僅僅是標志設計，對于任何設計而言沒有色彩都將是缺乏生命力的，新穎獨特的色彩應用是標志設計脫穎而出的重要手段，也是設計師設計理念和藝術追求的集中體現(xiàn)，如上述的“天冰”標志以些許暖色映襯大片的冷色，共同襯托出品牌文字，使得整個設計活潑、涼爽、主次分明，色彩的恰當運用為品牌注入了生命力。

二、標志設計中色彩使用的一般原則

標志的色彩設計應盡量簡潔、巧妙，能夠體現(xiàn)標志的獨特構思，好看、好記、好用，不僅取得視覺效果的形式美，還要能夠實現(xiàn)無論以何種材質為依托，無論戶內戶外都能完美呈現(xiàn)。那么在設計中就要遵循一定的原則：（一）色彩設計力求單純醒目；（二）色彩設計要力求與標志中所包含的圖案、符號、文字等元素保持適應性，相輔相成；（三）色彩設計要符合標志的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等；（四）色彩設計要符合標志受眾者的審美意識、社會心理，嚴禁與受眾者的用色禁忌相抵觸；（五）色彩設計要經(jīng)過嚴謹推敲，力求新穎獨特，表意準確，并能夠經(jīng)受住時間洗禮。

三、色彩在標志設計中的搭配與主觀色的表達

色彩在標志設計中的搭配效果多種多樣，但搭配方式主要有以下三種模式：（一）具有鮮明沖擊力的原色配合模式；（二）能夠表現(xiàn)出動態(tài)感的同類色配合模式；（三）能夠強調圖案感的對比色配合模式。無論使用哪種配色模式，其目的都是為了能夠實現(xiàn)標志整體效果，但需要強調的是在使用過程中標志色彩設計并不是“隨類賦彩”，更多的是主觀色的表達，以強調象征、美感和情感：如綠色象征著和平、環(huán)保、天然、新鮮等，在進行標志設計時凡是與這類特質相適應的都可以選用；色彩的主觀性表達也是文化性、民族性的一種體現(xiàn)：如中國傳統(tǒng)的“五色五行觀”（以無色象征五行：金-白，木-青，水-黑，火-紅，土-黃），就融入了中國傳統(tǒng)的倫理與哲學觀念，不僅僅是一種文化思想的象征，也是別具特色的中華民族民族性色彩應用方式。因此在標志設計時可以根據(jù)需要采取夸張、激情、重構等多種處理手法按照一定的配色模式，塑造出可以最大限度表達標志效果的色彩。

四、結語

總之標志的色彩設計要遵循設計的藝術規(guī)律，以恰當?shù)乃囆g表現(xiàn)形式和手法，塑造出多彩的藝術語言，使標志具有高度的整體美、視覺美。作為非語言形式的標志色彩設計，所要傳達的信息雖然十分有限，但以其簡潔明快而醒目的視覺傳達特征與聯(lián)想性力量，在整個標志設計中不僅起到了表達作用，也是特定文化性、民族性的重要體現(xiàn)。

參考文獻：

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