郭煦

越“冷”越“熱”、“貓冬”季節(jié)生意忙，成了黑龍江省的冬季新常態(tài)，冰與雪，這個因時因地而生的自然景觀，變成了帶動旅游、交通、餐飲、住宿、商貿(mào)等多個領(lǐng)域的“熱產(chǎn)業(yè)”

在黑龍江雙峰林場工作了30多年的林業(yè)工人樊義，靠著在當?shù)亟?jīng)營一家家庭旅館和飯店，年收入躍升至數(shù)十萬元。

因坐擁雪量大、雪質(zhì)好的自然條件，雙峰林場被打造成了兼具浪漫與質(zhì)樸的“中國雪鄉(xiāng)”，旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展使當?shù)厝说纳畎l(fā)生改變?！?5間客房，再加上飯店，一年的純收入能有40多萬元?！狈x說。

黑龍江省重點國有林區(qū)目前已經(jīng)全面停止天然林商業(yè)性采伐，正面臨轉(zhuǎn)型，而旅游業(yè)則為林區(qū)發(fā)展注入了一股新的活力。僅雪鄉(xiāng)景區(qū)的興起，就帶動從業(yè)人員2600多人，帶動相關(guān)旅游產(chǎn)值達5億元。如何讓得天獨厚的“冷資源”產(chǎn)生更多的“熱效應(yīng)”，是黑龍江省這個冰雪大省一以貫之的發(fā)展思路。在2016年第一季度的“冰雪旅游季”，黑龍江省接待游客2800余萬人次，旅游業(yè)總收入達390余億元，兩項同比增長均超過10%。

佳景·佳境 每年，當吉林省吉林市松花江畔迎來聞名于世的霧凇奇觀時，就意味著“霧凇旅游季”的大幕已然開啟，中國東北各地的冰雪旅游也隨之進入佳境，一年一度的“冰雪吸金戰(zhàn)役”悄然打響。?

知名的冰雪大世界、雪鄉(xiāng)、亞布力等景區(qū)被打造成為一條精品旅游線路。將旅游產(chǎn)品“化散為整”之后，黑龍江省主體冰雪旅游形象更加突出，“冰雪之冠”冬季旅游形象深入人心。

晶瑩潔白的冰雪，在哈爾濱就是白金。今年初舉辦的第32屆冰雪節(jié)，哈爾濱共接待游客1648.3萬人次，同比增長8.2%;收入247.8億元人民幣，同比增長14.4%。

此外，黑龍江省還將“請進來”與“走出去”的營銷方式相結(jié)合，“大張旗鼓”地把黑龍江省的冰天雪地和綠水青山推向全國。

“旅游產(chǎn)業(yè)對黑龍江省經(jīng)濟的拉動作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)?！焙邶埥÷糜伟l(fā)展委員會主任錫東光說，2015年，對黑龍江省第三產(chǎn)業(yè)貢獻率超過70%，省會哈爾濱市的旅游收入占全市GDP比重達10%以上。

冰雪旅游熱度“爆表”

黑龍江省冬季的冰雪旅游時間可持續(xù)近5個月。近兩年，黑龍江省在冰雪之旅的特色線路選擇上，著實下了一番功夫。

隨著龍江冰雪旅游產(chǎn)品的提檔升級和哈爾濱旅游文化時尚產(chǎn)業(yè)的深度融合，全國旅游業(yè)“大咖”一路向北，重新審視挖掘龍江之美，龍江冰雪正悄然改變著全國冬季旅游市場的格局。

亞布力滑雪旅游度假區(qū)管委會去年曾做過統(tǒng)計，滑雪愛好者大多來自南方，廣東、廣西約占46%，河南、四川約占16%，浙江、山東約占9%，省內(nèi)約占15%，其他省市占14%。境外滑雪愛好者主要來自新加坡、馬來西亞等地。

吃、住、行、游、購、娛是旅游業(yè)六要素。隨著旅游業(yè)由觀光型向休閑度假型轉(zhuǎn)變，娛樂在旅游業(yè)發(fā)展中的支撐力越來越大，而哈爾濱在這方面獨具特色，游客只有在哈爾濱，才能聆聽到猶太老會堂的經(jīng)典音樂，才能欣賞到精彩的《哈秀·探索新世界》表演，才能在國際油畫交易中心感受高品位的文化產(chǎn)品。

黑龍江省冬季冰雪游正逐步變得火熱，國家旅游局副局長杜江評價說，黑龍江省在全國旅游業(yè)發(fā)展格局中具有獨特的資源和區(qū)位優(yōu)勢，夏季避暑游、冬季冰雪游、常年民族游、四季邊境游等，對國內(nèi)外游客具有很強的吸引力。與此同時，地域廣袤、四季如畫的黑龍江省在方興未艾的自駕游、房車游等方面也有著先天的優(yōu)勢和巨大的潛力。同時“冰雪之冠·黑龍江”品牌的打造、冰雪產(chǎn)品的開發(fā)也對東北旅游市場崛起、第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型具有示范意義。

從“最早迎接太陽”的撫遠到“神州北極”漠河，從林區(qū)大小興安嶺到現(xiàn)代化大農(nóng)業(yè)的墾區(qū)，從馳騁于“白山”間的鄂倫春族到漁獵于“黑水”上的赫哲族，“冰雪旋風”所到之處，都可見夢幻般的冰情雪韻。到處都是四面八方前來旅游觀光的人群，冰雪旅游引發(fā)了強大的蝴蝶效應(yīng)。

“有時候，我們在推介中需要做的恰恰是減法?！饼R齊哈爾市旅游局副局長李傳柱說，冬天一到，北方人喜歡到南方尋“溫情”，而南方人則樂于去北方找“刺激”，一南一北的氣溫差異，本身就形成了差異化的體驗，也使得三亞市和黑龍江省成為中國冬季旅游的兩大熱門之地。在產(chǎn)品設(shè)計時，旅游局的工作人員總是想讓線路豐富到極致，項目越多越好，但實際上，游客的要求往往很簡單，能到雪地里打個滾，嘗嘗齊齊哈爾烤肉，就很滿足了。在推介的過程中，大家意識到，需要站在游客的角度去做精煉的產(chǎn)品和推介。

近幾年來，“去哈爾濱看冰燈，到雪鄉(xiāng)賞雪，上‘北極村找冷”，成了很多中外游客的新時尚。來自移動、聯(lián)通、電信三大運營商的“大數(shù)據(jù)”顯示，自去年12月初至今，黑龍江省日均新增漫游手機用戶20多萬人，高峰時新增30多萬人，平均逗留時間5天。精品線路景區(qū)旅游人數(shù)、旅游收入增幅平均達到30%以上。

“黑龍江的冬天就是冰雪旅游的春天。”黑龍江省旅游局局長錫東光說，黑龍江省委、省政府“巧彈琵琶”，全力推進冰雪游、生態(tài)游、觀光游和邊境游的有機結(jié)合，旅游業(yè)特別是冰雪旅游已成為拉動黑龍江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

“冷”資源變成熱經(jīng)濟

今年6月底，全球領(lǐng)先的旅游平臺貓途鷹揭曉2016年“旅行者之選”全球最佳主題公園和水上樂園榜單，哈爾濱冰雪大世界榮膺中國最受歡迎的主題樂園。在中國榜單中，香港迪士尼樂園、香港海洋公園和哈爾濱冰雪大世界位列三甲。

“該榜單是基于過去12個月內(nèi)，貓途鷹網(wǎng)站上全球千萬名旅行者對世界各地的主題公園和水上樂園的評分、點評內(nèi)容和數(shù)量綜合計算得出的結(jié)果，比較客觀地反映了景區(qū)的受歡迎程度?！惫枮I市旅游局負責人說。

近幾年，哈爾濱利用各種資源，集中打造推出哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、冰燈藝術(shù)博覽會、伏爾加莊園等一批權(quán)重冰雪旅游產(chǎn)品，并借助各種營銷平臺，精準營銷，強勢策劃精品旅游線路，有效地提升了哈爾濱國際冰雪節(jié)的知名度。

“我們還以冰雪產(chǎn)品為核心，將城市建筑、文化產(chǎn)品融入其中，確定了冰雪觀光游、歐陸風情游、滑雪度假游、時尚養(yǎng)生游、歷史文化游等主題游，組合連線成二日游、三日游、五日游線路，直接連入全省以哈爾濱為核心的‘哈爾濱—亞布力—雪鄉(xiāng)—鏡泊湖、哈爾濱—齊齊哈爾—大慶、哈爾濱—北極村—加格達奇、哈爾濱—鐵力—伊春、哈爾濱—黑河五條主線，讓哈爾濱冰雪產(chǎn)品釋放出乘數(shù)效應(yīng)?！惫枮I市旅游局負責人介紹說。

冰雪為媒，哈爾濱朋友圈越來越大。每年冰雪節(jié)，哈爾濱都廣泛邀請國內(nèi)外客商和友好城市代表，進一步加強交流合作力度，不斷擴大冰雪節(jié)品牌在世界范圍的影響力。今年冰雪節(jié)邀請的嘉賓中包括各國大使、駐華領(lǐng)事、友好城（州）的市長和州長、世界500強和國內(nèi)知名企業(yè)負責人，包含了政界、企業(yè)界、新聞界等多個層面，充分彰顯了冰雪節(jié)作為國際重要冰雪盛事的規(guī)模和層次，將哈爾濱冰雪節(jié)的盛況通過不同渠道傳播到世界各地。

“經(jīng)過數(shù)十載發(fā)展，哈爾濱國際冰雪節(jié)與日本札幌雪節(jié)、加拿大魁北克冬季狂歡節(jié)、挪威滑雪節(jié)并稱為世界四大冰雪節(jié)。國家旅游局對外推介的全國35個王牌旅游產(chǎn)品中，哈爾濱冰雪節(jié)名列前茅?！惫枮I市旅游局負責人說。

瑞雪紛飛銀世界。近47萬平方公里的黑土地被皚皚白雪覆蓋，一眼望去，千里冰封，萬里雪飄。黑龍江省委、省政府舉全省之力，推動冰雪經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，構(gòu)建冰雪旅游精品品牌體系，推動黑龍江冰雪經(jīng)濟“老樹開新花”。

黑龍江省各級黨委政府把冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展納入經(jīng)濟社會發(fā)展總體規(guī)劃，在政策、資金、項目上給予大力支持。省長陸昊要求從品牌打造、產(chǎn)品體系、資源合作、營銷策略幾方面進行全新包裝和升級，構(gòu)建冰雪旅游精品品牌體系，推動黑龍江冰雪經(jīng)濟“冷資源”變成“熱產(chǎn)業(yè)”。

今年1月份以來，哈爾濱市日均入省游客15萬多人，單日最高達30萬人。

“1室1廳1廚，30平方米溫馨家庭房每晚238元……”每年冰雪旅游季節(jié)，哈爾濱市各大酒店面臨“一房難求”的緊張局面，以獨立的環(huán)境和家庭氛圍為優(yōu)勢的“日租公寓”開始走俏。

哈爾濱中央大街上，隨處可見手拎著大列巴和成兜的紅腸滿載而歸的游客。5元一支的馬迭爾冰棍，僅在中央大街馬迭爾冰棍銷售點，平均每天銷售收入就能達到近20萬元。

在松花江上從事狗拉爬犁的農(nóng)民張向陽說，他每年都要領(lǐng)著自家的狗來這里賺錢。馴鹿雪橇、馬拉箱車、狗拉爬犁等娛樂項目特別受游客喜愛。狗拉爬犁一次能坐兩個人，每人收費50元，一圈就是100元。雖然平時與周末、節(jié)假日的客流不等，但平均每天能拉20圈左右，扣除成本后每個爬犁月收入近3萬元。

冰與雪，這個因時因地而生的自然景觀，在如今的黑龍江省，已形成了一個帶動旅游、交通、餐飲、住宿、商貿(mào)等多個領(lǐng)域的“熱產(chǎn)業(yè)”。過去在黑龍江，“春種、夏管、秋收、冬閑”是很多百姓的生活寫照，如今，火爆的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)把大家?guī)狭艘粭l致富快速路。越“冷”越“熱”、“貓冬”季節(jié)生意忙，成了黑龍江的冬季新常態(tài)。

抱團取暖將成制勝法寶

2015年8月，黑龍江亞布力滑雪場與樂視體育達成戰(zhàn)略協(xié)議，雙方將在戶外運動旅游、冬季項目推廣等領(lǐng)域展開合作。其中，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將為冰雪體育產(chǎn)業(yè)打造新的推廣平臺。

黑龍江省體育局產(chǎn)業(yè)辦副主任張強介紹，黑龍江省已組建體育產(chǎn)業(yè)集團，先后成立了體育滑雪培訓公司、體育冰雪旅游公司，以及集團母公司——黑龍江冰雪體育產(chǎn)業(yè)集團有限責任公司。黑龍江省還與新西蘭滑雪指導員聯(lián)盟聯(lián)合在亞布力成立了中國第一所國際滑雪學校，并聯(lián)手英國DJI投資控股集團成立龍體科技股份有限公司，開展網(wǎng)上電子商務(wù)、體育大數(shù)據(jù)研發(fā)及應(yīng)用，利用海外技術(shù)力量和金融資本發(fā)展體育科技產(chǎn)業(yè)。

今年全國兩會期間，習近平總書記與黑龍江代表團的代表們一起審議“十三五”規(guī)劃綱要草案時，肯定了黑龍江的發(fā)展思路，指出“黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”。目前，黑龍江冰雪旅游業(yè)發(fā)展勢頭強勁，已成為糧食、石油之外的又一張黑龍江“名片”。

去年11月，《黑龍江省“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃》經(jīng)省政府批準正式對外公布，作為全國第一個省域“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃，黑龍江省揭開了全國各地政府“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動出臺的序幕，也為國內(nèi)其他地區(qū)發(fā)展“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”提供了示范和借鑒。

冰雪經(jīng)濟數(shù)據(jù)紅火的背后也有困惑?；﹦俚貋啿剂υ俏覈┊a(chǎn)業(yè)的“領(lǐng)軍者”。近年來，吉林長白山等地的滑雪場異軍突起，讓這個昔日國內(nèi)滑雪界“老大”的地位受到挑戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士分析，東北的冰雪旅游，沒有項目的“眼紅”，紛紛上項目，有了項目的面臨同質(zhì)化競爭。

哈爾濱冰燈游園會的承辦方哈爾濱冰博中心副主任付杰說，現(xiàn)在國內(nèi)其他地區(qū)也搞起了冰雕雪景，冰燈游園會這一“老字號”面臨著新秀發(fā)起的嚴峻挑戰(zhàn)。

眼下既是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期，也是產(chǎn)品提檔升級的機遇期。哈爾濱市社科院旅游發(fā)展研究所所長王晶認為，東北冰雪產(chǎn)業(yè)應(yīng)該“抱團取暖”抵御“經(jīng)濟之寒”，加強整合區(qū)域內(nèi)旅游資源、挖掘文化內(nèi)涵、增強產(chǎn)品創(chuàng)新、提高服務(wù)質(zhì)量。

“深度挖掘冰雪文化內(nèi)涵也是冰雪旅游向縱深發(fā)展的方向之一?！蓖蹙дf，冰雪旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵塑造應(yīng)擺脫當前文化符號的“簡單嫁接”，注重冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，進一步拉動冰雪經(jīng)濟增長。

目前，黑龍江省擁有近百家滑雪場，以哈爾濱為中心，呈扇面狀輻射。業(yè)內(nèi)人士分析稱，“國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進入抱團取暖階段，借助‘互聯(lián)網(wǎng)+這個大數(shù)據(jù)平臺，整合冰雪資源，引導游客充分利用、分配資源，最終根據(jù)自身條件，選擇相應(yīng)條件的雪場，這必將成為冰雪消費的趨勢。”

黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的背景下，合則多贏，隨著抱團取暖時代的來臨，黑龍江冰雪產(chǎn)業(yè)升溫在即。

還有專家分析認為，作為中國滑雪產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)好、開展年份早的省份，黑龍江的滑雪產(chǎn)業(yè)在2022年冬奧會之前會率先進入快速發(fā)展階段。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的導入以及抱團取暖時代的到來，黑龍江省的冰天雪地正在成為一座座金山銀山。