包曉峰

仿佛一夜之間，IP成了影視圈人人皆知的“熱詞”。雖然，我很懷疑有多少人知道IP的真正含義，但這似乎也不妨礙它成為很多人的口頭禪。IP原本有兩種毫無關(guān)系的意義：Internet Protocol（網(wǎng)絡(luò)協(xié)議），指的是網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商給互聯(lián)網(wǎng)用戶分配的網(wǎng)絡(luò)連接，也就是所謂的IP地址；另一個(gè)是Intellectual Property（知識(shí)產(chǎn)權(quán)），是指智力創(chuàng)造成果：發(fā)明，文學(xué)和藝術(shù)作品，外觀設(shè)計(jì)，商業(yè)中使用的符號(hào)、名稱和形象等。事實(shí)上，IP影視這樣的中國本土化詞條的發(fā)明，實(shí)在是非常令人欽佩的。它既包含了影視改編原作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)含義，又隱含了原作品所具有的龐大擁躉。

投資者對(duì)于所謂超級(jí)IP的青睞，具有顯而易見的逐利性和投機(jī)性，巨大的粉絲群體可以成為改編后影視作品潛在的客戶群，進(jìn)而保障了日后的票房收入，具有極大的變現(xiàn)能力。然而，IP的改編是一把雙刃劍，龐大的粉絲群可能帶來可觀的票房，但也有可能是沒頂?shù)耐倌?/p>

IP的改編熱潮是一種現(xiàn)象，本身并無對(duì)錯(cuò)可言，對(duì)于現(xiàn)象背后的分析和把握才是重要的。 對(duì)于超級(jí)IP的瘋狂追逐不禁令人想起上世紀(jì)末席卷全球的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)泡沫，大量資本涌入的過熱投資并不能創(chuàng)造更多的盈利點(diǎn)。與互聯(lián)網(wǎng)泡沫不同的是，IP影視的拍攝，除了同樣要面對(duì)經(jīng)營模式、銷售模式和客戶群體培養(yǎng)等問題外，更重要的是還要考慮到觀眾審美趣味的變化，而這恰恰是微妙而難以把握的。眼下的IP熱，雖然還不能稱之為泡沫，但是其根源，恐怕是來自于對(duì)文化饑荒的恐慌。其勢(shì)洶洶，不得不令人心生戒備。

在經(jīng)過了2014年的網(wǎng)生年，IP改編劇開始進(jìn)入大眾視野；到2015年的IP劇大爆發(fā)，《花千骨》、《瑯琊榜》等無不成為現(xiàn)象級(jí)的熱??；進(jìn)入2016年，無論在票房還是口碑，所謂的IP影視迅速地表現(xiàn)出了頹勢(shì)。如此迅速的衰退，一方面由于投資方急功近利，粗制濫造；另一方面，觀眾審美在全媒體的狂轟濫炸下，無異于拔苗助長、殺雞取卵。

作為文化重要組成部分的影視藝術(shù)，不應(yīng)該忘記的是文化的“化”。春風(fēng)化雨，潤物無聲。這不是短平快的資本運(yùn)作所能實(shí)現(xiàn)的，多少的資本才能運(yùn)作出一個(gè)Leonard Cohen，多少的市場才能生產(chǎn)一個(gè)Bob Dylan呢？這些恐怕都不是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)能計(jì)算出的問題。