文/本刊記者 張云龍

古井貢酒貢人民 “貢獻文化”促發(fā)展
——2016全國企業(yè)文化示范基地（古井集團）現(xiàn)場會在亳州召開

文/本刊記者 張云龍

近日，中國企業(yè)聯(lián)合會在安徽亳州召開2016全國企業(yè)文化示范基地現(xiàn)場會，授予安徽古井集團有限責(zé)任公司“全國企業(yè)文化示范基地”。這是中國企聯(lián)自2005年開展全國企業(yè)文化示范基地創(chuàng)建活動以來的第48家基地，也是中國企聯(lián)在安徽省授予的第一家示范基地。中國企業(yè)聯(lián)合會駐會副會長尹援平，國務(wù)院國資委研究局副局長張濤，中國企業(yè)聯(lián)合會常務(wù)副理事長于吉，北京大學(xué)原副校長、教授、博士生導(dǎo)師張國有，亳州市副市長赫璞峰，古井集團董事長梁金輝出席會議并為全國企業(yè)文化示范基地揭牌。

古井集團的前身為起源于明代正德十年（公元1515年）的公興槽坊，1959年轉(zhuǎn)制為國營亳縣古井酒廠。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品古井貢酒，其淵源始于公元196年曹操將家鄉(xiāng)亳州產(chǎn)的“九醞春酒”和釀造方法進獻給漢獻帝劉協(xié)，自此一直作為皇室貢品；該酒四次蟬聯(lián)全國白酒評比金獎，是巴黎第十三屆國際食品博覽會上唯一獲金獎的中國名酒，被世人譽為“酒中牡丹”“東方神水”“中華第一貢”。古井集團經(jīng)過多年發(fā)展，目前已經(jīng)成為以白酒主業(yè)為核心，文旅、金融、地產(chǎn)、商旅、農(nóng)產(chǎn)品深加工等多元化產(chǎn)業(yè)并肩發(fā)展的大型企業(yè)集團。該企業(yè)是中國第一家同時發(fā)行A、B兩支股票的白酒類上市公司，已經(jīng)連續(xù)多年位列中國白酒企業(yè)前十強。特別是在當(dāng)前工業(yè)企業(yè)經(jīng)營效益普遍下滑的背景下，古井集團依然保持營業(yè)收入和利潤逆勢增長，品牌價值提升至492.59億元，位居中國白酒第五名。

尹援平在致開幕辭時指出，古井集團優(yōu)良的發(fā)展業(yè)績，很大程度上得益于高度重視企業(yè)文化對企業(yè)發(fā)展的獨特作用，確立了“貢獻美酒，樂享生活”的企業(yè)使命，大力建設(shè)以“做真人，釀美酒，善其身，濟天下”為核心價值觀的“貢獻文化”，為企業(yè)規(guī)范經(jīng)營行為、提升人文素養(yǎng)、塑造品牌形象提供了強大的價值驅(qū)動。

尹援平認為，品牌的文化含量是產(chǎn)品附加值最重要的因素，是最有活力和最具創(chuàng)新力的價值所在。古井集團之所以能夠?qū)崿F(xiàn)如此高的品牌價值，不只是因為始終保持上乘的產(chǎn)品品質(zhì)，更主要的是源于品牌傳遞出深厚的文化底蘊和真、善、美的精神氣度，一直深深地打動著消費者?？梢哉f，品牌文化是古井集團品牌經(jīng)營的密碼。古井集團從貢酒的歷史文脈中尋找品牌文化基因，提出了以“貢”字為核心的品牌主張，即由“貢其上”變?yōu)椤柏暺浔姟?，把歷史上供專人獨享的精品，變?yōu)楣┐蟊娤M者共享的佳釀，其中飽含了誠心為眾、質(zhì)量恒久的普世情懷。古井集團將這一價值追求深植于品牌的形象、設(shè)計、推廣活動等表現(xiàn)形式當(dāng)中，創(chuàng)建中華酒谷，舉辦開釀大典，持之以恒，久久為功，充分滿足了消費者的知識、興趣、審美和心理需求，從而使消費者產(chǎn)生強烈的共鳴，逐漸確立了“中華第一貢”的品牌美譽。由此可見，只有以無價的文化，支撐有價的品牌，品牌價值才真正具有提升的牢固基礎(chǔ)和廣闊空間。

赫璞峰在致辭中說，亳州是國家級歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市和中國長壽之鄉(xiāng)，孕育了道家文化、中醫(yī)藥養(yǎng)生文化、曹魏文化、白酒文化等豐富多彩的文化形態(tài)。古井集團作為亳州市工業(yè)脊梁，一直十分重視企業(yè)文化建設(shè)，已經(jīng)把“貢獻”文化融入企業(yè)精神之中，同時也繼承了中華文化優(yōu)良傳統(tǒng)，對于當(dāng)前廣大企業(yè)深入推進企業(yè)文化建設(shè)工作，具有一定借鑒作用。

張濤在致辭中認為，古井至今仍然能以優(yōu)良品質(zhì)、光輝形象傲立于酒業(yè)優(yōu)秀品牌之林，說明其守住了根本，把握了誠信，以先進的核心價值觀引領(lǐng)了事業(yè)發(fā)展。培育和構(gòu)建企業(yè)核心價值觀要從三個基本層級進行考慮：一是本土凝聚價值，這是對員工個體有用性的認知；二是營商與行業(yè)價值，把核心產(chǎn)品做好，是企業(yè)的本分和最根本的社會責(zé)任；三是公民普適價值，要堅持社會主義核心價值觀的根本要求。古井集團核心價值觀——“做真人、釀美酒、善其身”這三句話，恰恰反映了三個層級的有機統(tǒng)一，而“濟天下”則體現(xiàn)了博愛眾生、經(jīng)世濟民的責(zé)任、情懷與擔(dān)當(dāng)。張濤說，價值認知與認知履行的統(tǒng)一，是文化的完整內(nèi)涵；古井集團正是由于有了這樣好的文化，才會厚積薄發(fā)，企業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新提升才有了強勁而不竭的動力。

梁金輝作了題為“用‘貢獻文化’引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展”的主題報告。他說，古井集團未來要沖刺100億，進入白酒行業(yè)前三甲，在中國乃至世界有話語權(quán)，不僅僅是靠產(chǎn)品、工藝、營銷，一定要靠文化。企業(yè)文化建設(shè)不僅僅是挖掘歷史，而是要找到文化的根和魂，教育引領(lǐng)大家往哪個方向去，做什么樣的人，這是文化建設(shè)的根本任務(wù)。古井人雖然歷經(jīng)風(fēng)雨，但是心有大愛的責(zé)任情懷始終沒變，對產(chǎn)品的精益求精始終沒變，同事之間暖融融的互助之心始終沒變，古井人經(jīng)過延續(xù)傳承、豐富發(fā)展，逐漸提煉形成了新時期的核心價值觀。其中，“做真人”是“做政治上的明白人，事業(yè)上的老實人，生活上的樸素人”；“釀美酒”是從業(yè)之道，是一種極致主義和工匠精神，例如，生產(chǎn)中始終堅守“三個堅決反對”，不來半點虛假，即堅決反對任何大糠大水，堅決反對任何添加劑，堅決反對任何假數(shù)據(jù)；“善其身”，就是嚴(yán)格要求自己，守規(guī)守矩，守住底線；“濟天下”，就是要為員工謀福祉，為消費者提供貨真價實的產(chǎn)品。可以說，古井集團的核心價值觀，既是對亳州傳統(tǒng)文化的繼承，又是對社會主義核心價值觀的一種踐行，也是古井人對未來的美好向往和崇高追求。

張國有對古井集團的文化成果進行了點評，重點剖析了古井集團企業(yè)文化體系中，體現(xiàn)在文字上的核心價值觀及其內(nèi)在轉(zhuǎn)化機制，對全國企業(yè)文化建設(shè)的示范意義。他說，企業(yè)文化不僅僅是文字體系，更重要的是企業(yè)運行的驅(qū)動力。古井集團所有的增長和進步，實際上都源于每一個古井人的理念、習(xí)慣和傳統(tǒng)，源于文化的驅(qū)動力。積淀成企業(yè)的習(xí)慣和傳統(tǒng)，來源于四個因素：一是確立企業(yè)的使命和愿景；二是在使命愿景的指導(dǎo)下，確立企業(yè)基本的指導(dǎo)理念，也就是大家常說的核心價值觀；三是制定一系列的制度規(guī)則；四是以規(guī)則為基礎(chǔ)，對全體員工進行訓(xùn)練。

近年來，中國企業(yè)聯(lián)合會在不斷拓展服務(wù)領(lǐng)域、加大服務(wù)力度的過程中，積極致力于推進我國企業(yè)文化建設(shè)。其中，創(chuàng)建全國企業(yè)文化示范基地就是一項重要的服務(wù)工作。來自中國石油企協(xié)、山東省企聯(lián)、武漢市企聯(lián)、武漢市漢陽區(qū)企業(yè)家協(xié)會、南京市企聯(lián)、中國名人書畫院等單位的領(lǐng)導(dǎo)，來自汾酒集團、華能珞璜發(fā)電、紅太陽集團、北京金隅集團、中鐵十局、一汽錫柴、紅寶麗集團、陜汽集團、天津市華源工業(yè)公司、武漢化工新城建設(shè)開發(fā)投資有限公司等企業(yè)的代表，學(xué)術(shù)界、媒體界的代表以及古井集團的干部職工代表共計200余人參加了會議。